zhouchang1988127
随着社会经济的快速发展,人们的生活水平大幅提高,与生活密不可分的快速消费品行业也更注重人性化发展,而体验营销则是销售行业发展的新趋势。下面是我为大家整理的星巴克体验营销论文,供大家参考。
[摘 要]随着社会经济的快速发展,人们的生活水平大幅提高,与生活密不可分的快速消费品行业也更注重人性化发展,而体验营销则是销售行业发展的新趋势。体验营销以产品为载体,通过向消费者提供有品位的体验为主旨,使顾客在消费的同时获得心理和感情上的满足感。快速消费品行业的咖啡巨头——星巴克,因其独特的浪漫咖啡体验和温暖共享的感觉,迅速在餐饮行业崛起,不但符合市场需求,同时也获得了消费者的青睐。
[关键词]星巴克;品牌;体验营销
[中图分类号]F2703 [文献标识码]B [ 文章 编号]
2095-3283(2012)08-0113-02
一、星巴克的体验营销模式
星巴克公司,1971年诞生于美国西雅图,当时只是在派克市场上销售 烘焙 咖啡豆的小店,经过40多年的发展,现已成为世界领先的特种咖啡零售商、烘焙者和星巴克品牌拥有者。面对当今社会的快速发展及众多竞争对手,星巴克并没有什么特别的 市场营销 战略,只是一如既往地将最美味的咖啡奉献给顾客。如星巴克的定位目标是中高端市场,希望为人们提供一种新的休闲模式和生活选择,用属于星巴克的“体验营销”去获得更多层次的消费者。
与其他品牌相比,星巴克从不做媒体 广告 ,它更注重顾客与服务员之间的互动,并称之为“口碑营销”。即便面对国家间的 文化 差异,星巴克也用心地打造传播咖啡文化,使人们更加了解咖啡并喜欢上它。那么,星巴克是如何通过体验营销让这位“绿色美人鱼”席卷全球呢?
(一)品质一流的服务体验
在星巴克有专门的采购专家常年游走在南北回归线之间的阿拉伯地区、环太平洋地区、拉美地区一带,精心挑选品质合格的咖啡豆,目的就是要让人们喝到最纯正的咖啡。从咖啡豆的采摘、运输、烘焙、调配到销售,星巴克都有一套严格的标准。星巴克的咖啡不仅口感好,而且种类繁多,在用品区,顾客还能根据自己的喜好来添加各式各样的调味品。如果想喝到属于自己的独有风味,调配师还会单独为顾客泡制,让消费者体会到独一无二的享受。星巴克咖啡的颜色可以模仿,但它的独特风味却无法模仿,通过每一杯优质的咖啡为顾客营造独特的星巴克体验。针对不同地区的饮食文化差异,星巴克还制定了不同的美食菜单。比如在中国门店中推出了中式茶以满足消费者的需求,在不同国家的传统节日里售卖礼盒套装等,满足了不同层次和领域的消费者需求。
(二)品位独特的感官体验
感官体验是指使消费者通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉建立感官上的体验,让消费者在心理上得到满足,以激发更多的消费欲望。星巴克与肯德基统一的店内设计不同,其更加突出内在价值和特点。在星巴克的总部,有一群身份特殊的办公人员,他们是艺术家、设计师和建筑师,聚集在一起讨论星巴克的店内设计与装修,为全球每一家门店创造丰富的感官体验,从而使消费者赏心悦目,达到品牌推广的目的。这种推广方式被称为“Tie—in”,就是把顾客和咖啡馆形象紧密联系起来。星巴克采用偏橘黄色的照明色调配合各类木质桌椅和沙发,营造出一种温馨的感觉,墙壁上挂着符合白领阶层艺术品味的哥特风格画像。在这里,顾客可以自由搬动桌椅,听着舒缓的音乐,闻着现煮咖啡的香味,运用感性色彩烘托出生活场景的氛围,让“第三休闲空间”发挥出最大价值。星巴克在每一个细微之处都为顾客着想,让顾客流连忘返,大大增强了体验营销的延续性。
(三)宾至如归的情感体验
情感体验是以满足消费者正面情绪和感受为主,真正从消费者的感受出发,使顾客在消费时获得心理满足感。星巴克深知进店的每一位都是最直接的消费者,因此,员工无论在何时何地都会对他们报以真挚的微笑,让顾客感觉像是在朋友家中一样放松。一般员工在接受专业的培训后才能在星巴克进行服务,培训的内容包括企业的文化熏陶、咖啡的调配方式、店内工作项目和服务顾客的技巧等。在这里,星巴克还为顾客提供无线宽带上网、杂志阅读、音乐试听等免费服务。同时,在调配区也可以看到咖啡员调制各种咖啡饮品等,他们还会细心地为顾客讲解咖啡调配知识,让顾客找到属于自己的咖啡。星巴克不但实现了传播咖啡文化的愿景,还加强了员工与消费者之间的互动。
(四)咖啡之外的延伸体验
星巴克每一项战略在努力把品牌价值发挥到极致的同时,还注重品牌的附加价值,目的当然是为了抢占更多的市场份额。2004 年,星巴克推出“赏乐咖啡屋”的服务,进店的消费者只要花费9美元就可以在百万正版音乐库中挑选7首音乐制成一张CD,其中“ DIY 音乐吧”被《今日美国报》称作咖啡文化的革命性变化。随着网络的不断发展,星巴克也利用网络提高其销售速度,通过互联网接受网上咖啡预订,并针对全球风靡的苹果手机和安卓系统手机开发出了APP,让顾客随时随地体验星巴克的优质服务。同时公司创建了星享俱乐部,推出星巴克VIA免煮咖啡等新品,试图在速溶咖啡饮品市场占领一席之地。面对越来越多的消费人群,星巴克在销售咖啡之余推出限量版咖啡杯垫、咖啡杯等延伸产品,刺激消费者的消费欲求,不断为其体验消费注入新的内容,提升了客户对星巴克的忠诚度。
二、星巴克体验营销模式所面临的挑战及对策
在过去的数十年中,市场已变得更具竞争性、更加全球化。星巴克所获得的持续成功在很大程度上依赖于每一家门店的运营能力。为了实现星巴克长期可持续发展,还有很多需要解决的问题。
(一)食品质量安全
作为一家全球餐饮企业,不可避免的要面临食品安全问题。随着近年大头娃娃事件、三鹿奶粉事件,地沟油、反式脂肪酸食品等的出现,人们越来越注重食品的质量安全。近年来,星巴克频频被曝出所售卖的糕点含有反式脂肪酸,用含致癌物的牛奶调配咖啡等,虽然高层管理人员一再对外宣称已妥善解决,但是存在的隐患还是让消费者心有余悸。因此,星巴克应加强食品安全管理,对于出现的问题首先应及时予以解决,对于公众质疑也应及时予以答复。
(二)适度控制全球扩张速度
吴思远:浅谈星巴克的体验营销模式 吴思远:浅谈星巴克的体验营销模式
星巴克全球董事长霍华德·舒尔茨2012年曾表示将在全球各地长期店铺的目标数量从30000家提升至40000家,在中国能够至少运营1500家门店。目前星巴克在华有800多家门店,分布在东部沿海地区。虽然企业的愿景是好的,但能否被当地消费者接受,能否融入当地的文化生活环境,则需要慎重考虑。中国有句古话“欲速则不达”,当一个企业试图急功近利时,其服务质量势必会经受严峻的考验。另外,星巴克的经营模式是以许可授权区域合作的方式进行的,总部只能在特许经营商的营业收入中以少量固定的比例进行提成,这就大大降低了星巴克在餐饮行业中的影响。因此,星巴克应适度控制全球扩张速度,对目标市场的经济、文化环境进行详细调研并合理规划,在规模扩张的同时确保服务品质。
(三)积极宣传新的星巴克品牌
星巴克的品牌已经历40年的风风雨雨,2011年初,公司高层推出一项决议,那就是换标作为星巴克40年的献礼。将旧logo中环绕美人鱼图案的外围以及英文“星巴克咖啡”字样拿掉,仅剩的人鱼底色也由黑变绿。这是拓展其产品范围、打破咖啡品类局限的全新开始。但很多消费者对此并不知晓,应适时加大对新标志和品牌的宣传力度,提升品牌知名度。
(四)开展清洁生产,树立绿色品牌形象
随着世界经济的高速发展,人们的环保意识不断增强,但城市化进程的加快使人类生存环境遭到严重的破坏。作为全球领先的专业咖啡零售商,星巴克的室内装饰材料、纸杯的消耗量以及废气物的排放量非常惊人。星巴克应树立清洁生产和绿色营销理念,在生产过程中大力降低碳排放量。如对于自带杯子的顾客予以适当的奖励,这既降低了企业成本也保护了环境。
[参考文献]
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摘要:本研究采用质的研究 方法 ,对星巴克店内的消费者进行深度访谈,再对资料进行内容分析,其中描述性统计分析采用SPSS软件,经分析得出星巴克体验营销的研究结论,最后给出研究命题。
关键词:体验营销;星巴克;质的分析法
一、研究的背景和意义
二十一世纪才广泛受到重视的体验营销发展迅猛,甚至有人认为体验营销将成为未来的主流营销模式。星巴克作为体验营销成功的典范,一直是研究的重要对象。虽然星巴克目前因为急剧的扩张分店而导致体验精髓减弱,致使经营不畅,但这也正说明体验消费需求不容忽视。以往研究星巴克多从星巴克本身入手,关于对星巴克消费者的研究还未见报道。而体验营销开展的第一步就是要确定体验需求的参数。本文将研究星巴克消费者的体验,供采取体验营销模式的企业参考。
二、研究设计
(一)研究方法
由于这方面公开的资料过少以及消费者语言描述的重要性,本研究采用质的研究方法,对星巴克店内的消费者进行深度访谈,再以“形容词”“事件”“想法”为单位对资料进行内容分析,其中描述性统计分析采用SPSS软件,经分析得出结论,最后给出研究命题。
(二)访谈问题设计
问题设计根据星巴克的营销策略和施密特五大体验模块分析初步拟定,再经过5位受访者测试后,进行修正,最后确定以下26个问题:您是第一次来星巴克喝咖啡吗?您觉得星巴克什么地方吸引你走进来?对星巴克各分店的服务您觉得一致吗?您点完咖啡时服务员会用意大利语向另一位服务员重复一遍你点的咖啡,这样的做法给您什么感受?星巴克用马克杯装咖啡,您的感受如何?您注意过店内的装潢吗?它给您的感受如何?您注意过店内的色彩吗?它给您的感受如何?您喜欢星巴克的音乐吗?它带给您怎样的感受?您注意过星巴克的商标吗?它带给您怎样的感受?对于星巴克店内的沙发椅您去坐过吗?感觉如何?您觉得店内的备品柜带给您什么样的感觉?进来时您注意到店内的气味吗,有什么感觉?您在使用星巴克的洗手间时,有什么感受?服务人员带给您怎样的感受?他们是您喜欢星巴克的原因之一吗?您有星巴克的随行杯吗?为什么会买?使用时有什么特别的感受?您使用星巴克的熟客券吗?是别人送的还是自己买的,为什么?您觉得“熟客券”的设计风格如何?您觉得熟客券这个名字带给您的感觉如何?星巴克还有哪些地方让您特别有感觉?您觉得星巴克咖啡的口味如何?它带给您的感觉如何?您一般来星巴克买咖啡是带走还是在店内饮用?为什么?当您坐在店内喝咖啡时,您内心的感受如何?情绪怎样?您看过星巴克提供的小册子吗?看过哪些?您对咖啡有更深一层的认识吗?从您到星巴克消费以后,您的消费习惯有什么改变呢?在什么情况下您特别想喝星巴克的咖啡?您通常是自己还是和朋友来星巴克?为什么?您会将星巴克介绍给您的亲朋好友吗?用什么样的方式。
(三)访谈对象
选取广州9家星巴克分店内的30名消费者分别在早上、中午、晚间进行深度访谈。每位访谈时间约1个小时。访谈时段包括平日和周末。访谈征得受访人的同意进行了录音。
三、分析及结论
(一)分析单位及归类
对访谈内容进行分析,逐句记录下内容,得出850个分析单位,去掉与本研究有差异的225个,剩下605个作为分析单位,分别归入基本资料、来店原因、感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验等七类中。如感官体验包含六个项目:视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉及风格,其中视觉又分六个子项:建筑物、产品、CIS、出版物、色彩及视觉符号等。
(二)分析及结论
1、基本资料。(1)年龄。统计发现,星巴克的消费者以20-29岁最多,占60%,其次为30-39岁,占30%。(2) 教育 程度。受访者以大学文化程度最多,占33%,其次为大专,占。显示星巴克的消费者教育程度偏高。有1/3的消费者指出星巴克是读书、思考的好地方。(3)职业。以商业为最多,占,其次为学生,占。有消费者谈到有些饮品店播放流行音乐干扰了他们,而星巴克播放的爵士乐等轻松音乐,可以使人放松,又不受其干扰。
2、来店原因。风格占20%;产品和硬件各占;气氛占。虽然星巴克以其优良服务著称,本研究却发现,服务并不是消费者到星巴克的最主要因素。消费者指出,吸引他们来消费的更主要是星巴克塑造出来的自由、美式、个人化的风格。店内温暖、愉悦的气氛也是消费者所钟爱的。
3、感官体验。CIS占;风格占;色彩和味觉各占。研究显示消费者最主要的感官体验是以视觉为主。星巴克呈现给消费者温暖、快乐、温馨、舒服的感觉。在色彩上给消费者明亮、柔和、温暖、自然的感受。消费者提到星巴克的色彩以咖啡色、绿色为主,属于很自然的颜色,让人走进星巴克就有轻松、自在的感觉。味觉方面,消费者都谈的是对咖啡口味的感受,都对其持正面看法。也有消费者指出他们分不出星巴克的咖啡和其他咖啡连锁店的有什么不同,之所以到星巴克是喜欢它的风格和气氛。这意味着当产品和服务都达到成熟状态时,消费者会选择他们具有持续正面感受的品牌。
4、情感体验。消费情景占;门市空间占;产品占。Schmitt(1999)指出,发生在消费期间的情感是最强烈的,对情感而言,消费情景是最重要的。本研究也证实,消费者情感产生的主要因素是消费情景。消费者感受到在家的感觉,很悠闲、自在、放松。其次消费者产生情感的地方是在店内,消费者感到无拘无束,可以做自己想做的事,可以想事情或做白日梦,当消费者想独处又不愿孤独时,星巴克是个好去处。多数消费者也指出,星巴克提供了一个社交的场所,可以和朋友聚会。虽然Schmitt认为面对面互动是诱发强烈情感产生的最重要条件,但本研究显示服务人员并不是情感产生的最主要因素,其原因可能是星巴克采取自助式服务,服务员和消费者接触时间短所致。
5、思考体验。刺激占;诱发占;创造一种惊奇感为。消费者的思考以刺激部分为主,即创造出可以激发消费者讨论的事件,例如顾客的优雅举止等。在诱发思考方面如各国语言音乐的播放,让消费者产生“视野开阔”的想法。在消费者的眼中,星巴克不再只是一家咖啡馆,更是一个家、一个具有文化气息的场所。
6、行动体验。身体体验为;生活形态占25%;与他人间的互动为。消费者仍以自身的整体感受为主,星巴克创造的正确的产品、刺激和气氛,使消费者产生了丰富的身体体验。消费者感受到了咖啡产品的品质稳定、服务人员热忱、设施人性化,气氛让人留恋。星巴克巧妙地和消费者的生活形态相结合,可以让学生不受干扰的读书,让上班族下班之后去休息。不少消费者表示星巴克已经成为他们生活的一部分。
7、关联体验。群体归属和社会识别各占20%;文化价值占;社会影响和社会角色各占。社会心理学指出,消费者相信他们可以因为购买某一个品牌而改变他们的识别或他们在一个特定的团体中的参与程度。研究发现,消费者认为星巴克是一个充满人文气息的地方,购买星巴克咖啡是一件值得骄傲的事,可以提高自己的品位,可以使自己与众不同。
四、研究命题
消费者的视觉体验越丰富,感官体验越成功。
星巴克的体验营销理念,最重视的是情感体验。
消费者在情景与店内空间中的感受,是星巴克创造情感体验的关键因素。
结合消费者在刺激和诱发的感受及需求,星巴克便能创造成功的思考体验。
身体体验越丰富,行动体验越成功。
消费者在星巴克的关联体验中,以寻求群体归属感为主要诉求。
参考文献:
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倍笨儿9999
咖啡的发现有多种传说,其中广为流传的一种说法是:约在公元五世纪前后,在埃塞俄比亚高原,有一个叫卡尔迪的青年牧羊人突然发现自己的羊正围着一棵灌木兴奋地打转,这棵灌木有着漂亮的暗绿色叶子和鲜艳的红色果实,而有些羊正在啃食红色的果实。年轻的牧羊人觉得很奇怪,就摘下几棵果实尝了尝,结果自己也觉得十分兴奋,就在这时,一位有学问的修士正好路过,他的名字叫阿库巴,当他看到牧羊人和羊群异常兴奋时,也吃了几棵那棵灌木的果实,很快他变得非常清醒,困意全无。于是,他摘了些果实带回修道院,分给其他修士们食用,这样修士们祈祷时就不会睡着了,这种神奇的果子,实际上就是我们所说的咖啡。由于它所特有的功效,很快就让我们认识和接受了它,并一直伴随着人类的文明和发展。咖啡豆的种类 阿拉比卡咖啡(Coffee Arabica)种植条件阿拉比卡咖啡的栽植条件较为严苛,需要较高海拔高度(海拔600~2000公尺以上),及肥沃的土壤地力,充足的湿气,适当的日照条件与遮荫,且其树种对抗病虫害的能力较差,易受损害,单位面积咖啡树的年产量也较低。 风味特色阿拉比卡咖啡拥有多变而宽广的潜在风味。不同地区,不同海拔高度,不同气候产地生产的阿拉比卡咖啡通常具有各自的特色,未经烘焙时闻起来是如同青草般的清香气味,经过适当的烘焙后,展现出果香(中浅焙)与焦糖甜香(深烘焙)。 市价与用途上等的阿拉比卡咖啡需要繁复的手工摘采,挑选与细致的处理过程,因此全世界最昂贵,最优秀的咖啡豆为阿拉比卡种咖啡。 罗布斯塔咖啡(Coffee Robusta)种植条件罗布斯塔咖啡俗称粗壮豆,低海拔地区(海拔200-800公尺)可种植,抗病虫害能力强,不易遭受农害,单位面积咖啡树的年产量较高,可利用机器大量采收,一般而言,生产成本低于阿拉比卡咖啡。 风味特色罗布斯塔咖啡通常风味较为平凡、呆板,不同地区与不同气候产生的风味差异并不太大,未经烘焙时闻起来如同生花生般的气味,烘焙后的味道通常介于麦仔茶味(中浅烘焙)与橡胶轮胎味(深烘焙),难以展现细致的风味。 市价与用途罗布斯塔咖啡因为成本低廉,通常用于制速溶咖啡,以及罐装咖啡等。少数质量较佳的罗布斯塔咖啡也被使用在(与阿拉比卡咖啡)混合调配出意式浓缩咖啡豆。此外,罗布斯塔咖啡的咖啡因含量约为阿拉比卡咖啡的两倍,这也是饮用罐装咖啡比较容易产生心悸与失眠的原因。利比里亚咖啡(Coffee Liberia)原产非洲西海岸利比里亚的低地森林,广植于热带低海拔地区,常绿乔木,高达10米左右,枝条扩展。叶厚革质,大型,椭圆形,倒卵状椭圆形。花白色,结果少,一般一节只有3-6个。果实大,成熟时淡红色,果皮和果肉硬而厚。主根粗长,耐旱、抗风、抗寒力较强,但抗病力弱,最易感染叶锈病。产品味浓而热,刺激性大,质量较差。中国海南岛有少量栽培。 咖啡的采摘和加工方法 因为世界上生产咖啡的国家较多,并且分布在不同的海拔高度上,因此,通常来讲,一年之内的多数时间都有新的收获的咖啡豆。 咖啡豆的采摘分为手工采摘和机械采摘。采摘过程需要大量的人力,为了保证咖啡豆的质量,一般通常采用手工采摘的方法。机械采摘适用于大面积种植的咖啡农场,机械采摘往往会将未成熟的果实同成熟的果实一同采下,产品质量难以同手工采摘的相比。啡豆的加工有两种方式:水洗式和干洗式。水洗法 采用清水冲洗咖啡果实,除去表面的泥土和杂质。然后将其浸泡在水池内发酵,发酵后排除水分放在阳光下晒干,最后用脱壳机将果皮和豆分离。干洗法 将采摘的咖啡果在阳光下晒两个星期,当晒干后咖啡豆会与外皮分开,用脱壳机将干掉的果皮和豆分离。咖啡豆的烘陪及烘陪程度 烘陪会使咖啡产生咖啡油,正是这种物质使咖啡产生浓郁的香味。这种香味最杰出的特点是具有挥发性,同时还易溶于水。因此,人们既可以闻到咖啡豆的醇香气味,又能将它冲入杯中细细品尝。咖啡的烘陪有以下几种程度: 浅度烘陪 淡淡的清香和很高的酸度是它的一大特征。 中度烘陪 较高的酸度并带有淡淡的醇香。 深度烘陪 轻微的苦味里伴着浓郁的醇香。 特深度烘陪 为满足特殊咖啡爱好者而烘陪的,苦味十分明显,并带有碳灰味的咖啡。咖啡的保存生豆 新采摘的豆经过加工处理后如在干燥和通风条件好的仓库中保存,一般保存一至二年品质不会发生太大变化。熟豆 熟豆的关键是新鲜。新鲜是咖啡豆的生命。请记住:在自然条件下,保存了两个月的极品蓝山咖啡味道可能不及新鲜烘陪的云南咖啡。 咖啡烘陪出炉后两周,咖啡豆的成熟度达到峰值,之后进入衰退期。四周后咖啡可能只剩下原有风味的50%,而研磨后的咖啡最佳品尝期则在一周以内。巴西 (南美) 这个最大的咖啡生产地,各种等级,种类的咖啡占全球三分之一消费量,在全球的咖啡交易市场上占有一席之地,虽然巴西所面临的天然灾害比其它地区高上数倍,但其可种植的面积已经足以弥补。 这里的咖啡种类繁多,但其工业政策为大量及廉价,因此特优等的咖啡并不多,但却是用来混合其它咖啡的好选择。 其中最出名的就是山多斯咖啡,它的口感香醇,中性,它可以直接煮,或和其它种类的咖啡豆相混成综合咖啡,也是很好的选择。 其它种类的巴西咖啡如里约,帕拉那等因不需过多的照顾,可以大量生产,虽然味道较为粗糙,但不失为是一种物美价廉的咖啡,由于分布于全国各地、固品质参差不其、而设有其独自的标准 ( 依参杂物的多寡分 ~ ,依豆的大小而有 ~ ,依味分为六个等级)。几乎所有的阿拉比卡种的品质良好,价格也很稳定,最有名者为「巴西?圣多斯」,自古以来,就是混合式咖啡的必需品、为大众所熟悉。近来,「扥尔马杯」的评价也很高。 ● 上 质 豆:桑多式,大小 ● 味道的特征:温和、酸苦式中、香味柔和。 ● 最佳煎培度:中度煎培 哥伦比亚 (南美) 这个产量仅次于巴西的第二大咖啡工业国,也是哥伦比亚?麦尔德集团 ( 哥伦比亚、坦尚尼亚、肯尼亚 ) 中的翘楚 ( 注:哥伦比亚?麦尔德集团是纽约交易所对产地别的分类之一,此外尚有阿萨?麦尔德、安渥雪德?阿拉比卡、罗布斯塔 )。较有名的产地「麦德林」「马尼萨雷斯」「波哥大」「亚美尼亚」等,所栽培的咖啡豆皆为阿尼卡比种,味道相当浓郁,品质、价格也很稳定,煎培过的咖啡豆,更显的大且漂亮。 从低级品至高级品都能生产,其中有些是世上少有的好货,味道香醇至令人爱不释手。 ● 上 质 豆:哥伦比亚?斯普雷墨 / 爱基塞伦 ( 斯普雷墨以外,颗粒较大者 ) ● 味道的特征:酸、苦、甜味重且浓,色如酿好的酒。 ● 最佳煎培度:中度 ~ 深度 墨西哥 (中美) 这个中美洲主要的咖啡生产国,这里的咖啡口感舒适,迷人的芳香,上选的墨西哥咖啡有科特佩(Coatepec),华图司科(Huatusco),欧瑞扎巴(Orizaba),其中科特佩被认为是世上最好的咖啡之一。 此国的咖啡栽培地带,无论是地理条件或气候条件都与南方的危地马拉类似,故将之纳入「中美」的范围内。主要产地分布于果阿地别克、奥阿哈卡等各州,尤其是产地于高地的水洗式咖啡豆,其香味与酸味特优,又,规格依标高而分为阿尔多拉 ( 4000 ~ 4200英呎 )、普利马?拉巴多 ( 2800 ~ 3300英呎 )、布恩?拉巴多 ( 2100 ~ 2500英呎 )三大类。产地多销往美国。 ● 上 质 豆:墨西哥?阿尔多拉 ● 味道的特征:粒大且酸甜有劲、味香浓。 ● 最佳煎培度:中度 ~ 深度 危地马拉 (中美) 危地马拉的中央地区种植着世界知名,风味绝佳的好咖啡,这里的咖啡豆多带有炭烧味,可可香,唯其酸度稍强。 此为日本人最熟悉的咖啡豆,第一产地位于紧邻墨西哥山岳地带的圣马尔克斯。第二产地为难布的凯萨儿德南哥。其它尚有哥帮、安地古亚也很有名。微酸香醇且顺口,是混合式咖啡的最佳材料。其分类依海拔标高分为七个等级。产地高地者越为香醇,而产地低地的咖啡豆,品质则较低落。 ● 上 质 豆:危地马拉?SHB ● 味道的特征:苦而香浓、口感佳。 ● 最佳煎培度:深度 萨尔瓦多 (中美) 与墨西哥、危地马拉并列为阿萨?麦尔多集团的生产国,并且正与其它国家争取中美的前一、二名。产地高地者,为大小均称的大颗咖啡豆、香浓口感温和。这里也是依标高而分为三个等级:SHB ( strictly high grown ) = 高地,HEC ( high grown central ) = 中高地,CS ( central standard ) = 低地。 ● 上 质 豆:萨尔瓦多?SHB ● 味道的特征:酸、苦、甜味温和适中。 ● 最佳煎培度:中度 ~ 深度 宏都拉斯 (中美) 山岳地带的水洗咖啡豆较受好评,而产于低地的咖啡豆则品质略逊一筹。知名的产地有圣塔巴拉、格拉西阿斯、东方的科马亚格亚、邻近尼加拉瓜的乔尔提卡。咖啡豆的大小有中到大型,其特征是口感温和。此地的优质产品也标高而分为三个等级。 ● 上 质 豆:宏都拉斯?SHB ● 味道的特征:酸而微甜。 ● 最佳煎培度:中度 ~ 深度 哥斯达黎加 (中美) 哥斯达黎加的高纬度地方所生产的咖啡豆是世上赫赫有名的,浓郁,味道温和,但极酸,这里的咖啡豆都经过细心的处理,正因如此,才有高品质的咖啡。 著名的咖啡是中部高原(Central Plateau)所出产的,这里的土壤都是包括连续好几层厚的火山灰和火山尘。 上等香浓而有酸味,有很高的评价。生产地大致可分为太平洋沿岸、大西洋沿岸及中间地带三个地区,并且各依标高而分其等级。所有的咖啡豆都相当大颗,尤其是太平洋沿岸高地带所产的咖啡豆酸且香浓是上等的咖啡豆,且更出现「克拉尔山」的新品牌。大西洋沿岸低地的咖啡豆酸而不醇、并无特别之处。 ● 上 质 豆:哥西大黎加?克拉尔山 ● 味道的特征:酸味适中而香醇。 ● 最佳煎培度:中度 古巴 (西印度群岛) 以出产糖、烟和咖啡而闻名的古巴,是由西印度群岛中最大岛古巴及其它属岛所组成的共和国。咖啡是于十八世纪中叶,油法国人从海地引进的,咖啡豆的特征式中—大粒,颜色为明亮绿色的优质咖啡豆。等级的分类是依咖啡豆的大小而分成ETL ( extra 特级 ) 、TL ( 中极 ) 、AL ( 普通 )「克里德尔山」是古巴最引以为傲的良质大形高级咖啡豆。 ● 上 质 豆:古巴?克里斯德尔山 ● 味道的特征:味道稳定。酸、苦、甜均衡。 ● 最佳煎培度:中度 牙买加 (西印度群岛) 牙买加的国宝,蓝山咖啡在各方面都堪称完美无暇,就像葡萄酒一样,现在有许多的酒庄是被日本人买下来。 日本人近年来买下了大部份牙买加咖啡,因此在市场上已经很难买到,据说,英国就已经有4年买不到了呢,东方人的消费能力实在令人咋舌。 牙买加是位于加勒比海上的大小岛屿所组成的共和国。咖啡则都是栽培于横断岛上的由脉斜坡尚,产地可分为三个地区:BM (蓝山)和HM (高山)级PW (普莱姆水洗咖啡豆),而这些也是咖啡的品牌名。品质与价格的排名是1、2、3,生产量的排名则是3、2、1。其中「蓝山」的风味、香味、浓、酸味都很有平均,具有相当高的评价。产品几乎都销往日本。 ● 上 质 豆:蓝山 / 高山 ● 味道的特征:有一致的酸、苦、甜味、香味亦佳。 ● 最佳煎培度:轻度 ~ 中度 也门 (非州) 也门的摩卡咖啡曾经风糜一时,在世界各地刮起一阵摩卡旋风,只可惜好景不常,在政治的动荡及没有规划的种植之下,摩卡的产量十分的不稳定。 话虽如此,摩卡仍是用来搭配其它咖啡豆或综合咖啡豆的灵魂人物呢。 也门的通称是阿拉伯,为阿拉比卡种的发祥地,曾以「摩卡咖啡」之名,而风靡一时,而今盛况不在了。但其如醇酒班的风味、浓郁香醇的特色,一就是相当受消费者青睐的饭后咖啡。与巴西、哥伦比亚所产的咖啡同是被选用来作为混合式咖啡的三剑客。巴尼马塔尔地区产的「马塔里」及卅那亚地区产的「萨纳尼」等也都相当有名,「金马塔里」也是产自巴尼马塔尔。 我也找了很久希望能够帮到你!!!
英子888888
给你提供一些资料,这篇演讲稿不难写的,,把握咖啡的特点,咖啡就是苦尽甘来耐人寻味,你可以从人生的角度来说,先说咖啡的种类和作用,然后推广到咖啡的深远意义,品尝咖啡就像品尝人生。演讲主要是抒情,然后有一点亲和力,还可以举一个自己生活中的例子,比如你失意的时候就喜欢去咖啡馆,然后从中得到感悟等等。祝你成功! 关于咖啡的名言 2006-08-06 19:05:12 / 天气: 晴朗 / 心情: 高兴 / 个人分类:娱乐 咖啡是普通人的黄金,它象黄金一样,给每个人带来奢华高贵的享受。(Abd-Al- Kadir 1587) 当你烦恼的时候,当你遇到这种或那种麻烦的时候——去咖啡馆吧!(Peter Altenberg 1922) 在温暖的阳光下,穿着宽松的睡袍,坐在舒适的靠椅上,喝着新冲的咖啡,是何等舒适自在,还有自由的绿色鹦鹉与花纹绚丽的地毯,消散了古老圣餐的静寂。(《周日的早晨》Wallace Stevens 1923) 我已经用咖啡之匙量出了我生活的幸福。(选自《 Prufrock的“爱情之歌》 1917) 上帝在每个人面前放了一杯苦咖啡,粗心的人品出绝望的苦涩,细心的人则品出希望的甜蜜。 诚然,咖啡是苦的。但如果掺入一些伴侣和糖,再辅以一定的火候,然后用心调制,就一定能够调出适合自己的味道。咖啡调好后,还得用心去品。不同的场合,不同的心境,品出来的味道也迥然不同。同样是一杯香浓可口的咖啡,一个人品出的是孤独和忧伤,俩个人(当然是指异性)品出的是温馨和浪漫。正如咖啡需要伴侣一样,人生也同样需要伴侣。 常言道:人生不如意事常八九。由此可见,人生多风雨。倘若面对困境自怨自艾,患得患失,只会在人生的汪洋中迷失方向,脚下的路途注定就如负重登山,举步维艰了;抛开眼前的得失,放下身边的荣辱,学会用珍惜和感恩的眼光看待生命中那如意的十之一二,乐观一点,自信一点,努力一点,终将以豁达与坚忍去化解并超越困难。人生正如一杯苦咖啡,自信是咖啡的伴侣,可以改变人生的暗色;努力是咖啡的方糖,可以为苦涩的人生带来甜蜜和幸福。 我喜欢咖啡----喜欢它与生俱有的苦味本色,更喜欢它从不拒绝伴侣和糖的宽阔胸襟。在孤独的空间里,一首好听的音乐、一杯香浓的咖啡,是我最大的幸福。失意之余,我喜欢将咖啡、伴侣和糖混在一起精心调制,好让甜蜜的憧憬占据心中的每一个角落,让负重的心空重见天日;胜利之时,我偏爱咖啡原汁原味的苦,旨在忆苦思甜,让自己在成功面前时刻坚定人生的航向。 于是,365个日子里,寂寞的心情被染成了咖啡色。在潮涨潮落、花开花谢的轮回中,我独捧一杯咖啡,笑看岁月的风霜雪雨,细品人生的苦辣酸甜,任心境在惮悟的瞬间豁然开朗,幸福在雨后的晴空如花绽放…… 在命运的舞台上,每个人都扮演着不同的角色。甜蜜的人生,固然能使人免遭磨难,但也容易使人颓废沉沦;苦难的人生,固然会令懦夫望而却步,但却令勇者斗志昂扬。于是,有的人在逆境崛起,有的人在顺境中沉沦…… 人生啊,就是一杯苦咖啡! 人生的滋味如咖啡2009-04-12 21:58如果要你从果汁、咖啡、矿泉水中选择一瓶饮料你会选哪种?我会毫不犹豫地选择咖啡。因为从小我就对咖啡有一种特殊的偏爱。 咖啡的苦是过程,醇香才是结局。人生也是如此,总需历经千辛万苦,仿佛上天就是要这么安排着每个人的命运,不经历风雨怎能见彩虹呢! 虽说“生活平平淡淡才是真”,但是又有多少人能一生不经历大风大浪,真正做到平淡一生呢?张海迪、霍金他们是逆境中求生存,拼搏中求发展,不畏艰难困苦,勇往直前,他们正是品出了咖啡的香甜,才没有放弃人生,没有放弃对生活的追求,并在自己的领域获得了一席之地。 所谓“良药苦口”,咖啡也正是如此,品完一杯咖啡总有一种豁然的感觉。前几年的春节联欢晚会上,一个震惊中外的舞蹈——千手观音,出乎意料的是它是由一群聋哑姑娘所展现。正是因为她们不凡的经历,让她们全身心地投入到了舞蹈中,她们用最纯净的心灵和灵动的舞蹈诠释了美,让大家不得不被折服。用一颗虔诚的心去面对,方能悟出生活的真谛与甘醇。 咖啡像茶一样,需要品,但不能像喝大碗茶那样一饮而尽。轻轻啜上一口,润入口中,有一股丝般的润滑,滴滴香浓,意犹未尽。人生就像一杯咖啡,咖啡初尝,汹涌而来的,是苦涩的滋味。加糖还是不加?完全取决于自己的选择。加多少糖?也由自己来决定。但无论加多少糖,咖啡依旧是咖啡,永远无法变成红糖水。就像生活总有不如意,无法一直甘美。当苦涩滚滚袭来,我们该如何面对?勇敢面对苦涩,在苦中寻求甘甜。在满嘴的苦中,若还能泛起一丝丝甘甜,就已经足够了,真的已经足够了。回味甘甜,不像清茶般淡泊。能从苦涩的人生中品味出甘甜的人,他的心已经成熟,已经懂得如何去有意义地过一生,他的一生不会是浑浑噩噩,也不会是漫无目的,只会变得多姿多彩,毕竟生活就是如此,为懂得生活的人而准备。 浓浓的咖啡是一种境界,咖啡就像人生,生活不需繁琐,简约就是好,但需要不同的角度去研读,揣摩。能读出生活的甘甜,你就读懂了人生,否则你收获的只能是苦果。 咖啡的年轮 如你是个爱咖啡的人,那么你一定有属于你的咖啡年轮,一圈圈一道道,镌刻着成长路上的凹凸。 已经不记得了,是在怎样的一个午后开始迷恋上咖啡的。从此,便在那氤氲的气息里一路走来。蓦然发现这座城市里,关于咖啡文化的文字越来越多,每一篇都描述着咖啡的年轮。其实,每一个与咖啡结缘的人,都有自己独特的咖啡年轮,手里的每一杯咖啡,都映射着思想的影子。喝怎样的咖啡,去哪个咖啡馆喝,带着怎样的心情……于是,丢开给咖啡追根溯源的学究气,只把自己的年代里咖啡的模样儿书写。想着,若干年后,也许这样的一些内容便随着岁月一同积淀在了后人阅读的咖啡文化里头。 蓝山,做个精神贵族也好 ——蓝山咖啡:产于牙买加,甘醇香、微酸、风味细腻、口味清淡。喝咖啡的人都知道它是咖啡中的贵族,最贵,也最难得的。 唯一的一次喝蓝山是在一个有小剧场的咖啡馆里。记得那正是咖啡剧场盛行的季节,拐弯抹角的朋友不知怎的便找到了我,邀我去看一出话剧,在咖啡馆里。剧目很特别,易卜生的《当我们死者醒来》,演出的是一个才成立不过三五个月的剧社,剧社成员清一色十八九岁的年轻人。他们大的刚上大学,小的才升高三。指导这一切的,是曾经教过他们语文课的老师。一个在课堂上给学生讲戏剧,谈艺术的老师。 演员多是通过网站上的帖子征集来的。听说,前来报名的人很多。最后选定了台上的这几个。所有人都是利用休息时间做这件事情。灯光亮起来了,我的蓝山也送了过来。在蓝山咖啡的氤氲里,随着每一句投入的对白,啜饮出沉沉的清涩。 生长在海拔3000呎以上的蓝山咖啡,由于产量极少而价钱昂贵,其实市面少很能喝到真正的蓝山咖啡,在这样的一个咖啡馆里,蓝山,自然只剩了贵族气的名头与传达给指间的温度所带来的想象了。 当所有的灯亮起的时候,咖啡冷在杯底里。少年们的脸上灿烂着笑容。他们互相拥抱,欢呼,然后有人看着表摇摇手离去。书包还是很沉的。 回头望一眼被灯光照得通亮的咖啡馆,木头地板上旋转着细尘,有一点斑驳了,灯光暗下去的时候,整间咖啡馆便如戏剧开始前的剧院般沉静,只有那个不大的舞台上,随时要爆发出些什么来,就在各色咖啡的气息里,咖啡馆是不够豪华的,也不够精致,却还有着骄傲,是个没落的贵族么?当牙买加的蓝山只能在书上回味,向身边的世界请个假,用一杯咖啡的时间,做一个精神贵族也是好的。 星吧客,甜香的时尚 星吧客刚开到上海的时候,朋友便扯了我去。一路和我说着星吧客在美国是专门开给中产阶级的咖啡馆,还说两年前遇到一个星吧客的董事会里的董事,他口口声声说要把星吧客引进上海云云。到底是不是他实现了那个梦想?朋友不置可否,一杯卡布其诺却已在我面前了,把冰凉的手指拢上去,然后,便像掉进了魔咒里,绞尽脑汁地帮小松想他的动画故事。星吧客真的是个好地方,一坐下来灵感便不住地向外蹦出来。于是,咖啡的香气里,我幸口开河地侃,朋友便咬着铅笔记下些对他有用的东西。 从此,朋友便晓得了以星吧客来诱我替他出主意,几乎喜欢每一家星吧客的咖啡馆,无论是开在老式石库门房子里的,还是依傍着最顶级的购物广场的,闲闲的装修里带着一点金属的硬度,独特的音乐永远不理会市面上已铺天盖地地在放某流行歌曲。进了咖啡馆,自己向柜台边要了咖啡,端着寻个舒服的位置,没有人来打扰,想呆坐发呆的时候,一个下午都可以。一开始,这样的方式很让人新鲜的,接下去就有人说,原来咖啡也可以做成快餐,就像麦当劳和肯德基那样的快餐。再接着,星吧客便成了时尚咖啡的代名词,快餐文化的另一种诠释。 然而,星吧客是叫人上瘾的,那种气质,那种味道,甚至,那绿色。即便没有朋友的邀请,也会自己跑了去,要一杯咖啡,挑一个落地窗的位置,看玻璃外面的阳光跳跃,或者大雨滂沱。有白巧克力摩卡的那个季节里,舌头像着了魔一样,随便找个理由就跑去附近的星吧客里,要上一杯。时尚星吧客?一直标榜自己不会跟着时尚随波逐流的我在咖啡里时尚了一把竟也甜蜜。 白巧克力摩卡的季节过去了,忽然有一天,发现杯底里,竟然厚厚地留着一层巧克力,而牙齿,被甜甜的咖啡缠绵出了疼痛。向自助吧上倒了杯冷水,慢慢的喝了,心情一下子淡了。再遇到人说星吧客,不会满脸兴奋,而是为那太甜的咖啡踌躇起来…… 后记—— 远离星吧客有段日子了,一天接到朋友的电话,请我去他的新居。 抓一把咖啡豆用精致的小磨子磨好,再将咖啡粉倒入咖啡盏筛几次,放进特制的咖啡壶里煮。坐在朋友家宽敞的客厅里,看着他现磨咖啡豆,再煮出满室香醇,不喝也已经满足了。
李利李利5
目前咖啡在我们的生活中已是不可或缺的饮料,然而在找寻咖啡慢慢的旅途上,似乎可以感受到难以尽数的人们热情与冒险的罗曼史--静寂的森林神驰悄悄自生的咖啡,到底是如何被人们发现而广为世界各地所接受的呢?还有,如何开始栽培的呢?在无数的咖啡发现传说中,有两大传说最令人津津乐道--那就是【牧羊人的故事】与【阿拉伯僧侣】,前者是基督教发现说,后者是伊斯兰教发现说。 咖啡称得上是大自然的礼物,它来自茜草科,属于植物。一般所俗称的咖啡豆,其实是咖啡树所结果是的种子,只因为形状像豆子,所以称为咖啡豆。 最常见的咖啡豆分一下三分种类:阿拉比加种(Coffee Arabica) ,栽培高度比较严苛,需要较高海拔高度(海拔900-2000公尺坡地);适应的气候,热带气候中稳定的温度及雨量;味觉特色,宜人的香气、丰富的味觉,适用于单品咖啡或高品质咖啡;它的形状长椭圆形、扁平状;种植特色,环境适应力较差,属于上等的阿拉比卡咖啡需要繁复的手工摘采,挑选与细致的处理过程,因此全世界最昂贵,最优秀的咖啡豆为阿拉比卡种咖啡;分布地区:中南美洲、中非、东南亚、夏威夷。 罗布斯塔种(Coffee Robusta) :低海拔地区(海拔200-600公尺)可种植;耐高温,多雨旱热的气候,抗病虫害能力强,不易遭受农害;味觉特色:香气较弱,并带有苦涩味;适应于综合咖啡,三合一即溶咖啡,灌装咖啡;形状是短椭圆形,接近圆形;种植特色:适应能力强,生产成本低,售卖价低;单位面积咖啡树的年产量较高,可利用机器大量采收,一般而言,生产成本低于阿拉比卡咖啡。 分布在热带非洲中南部、印尼、菲律宾地区。 利比里亚咖啡(Coffee Liberia) 广植于热带低海拔地区(海拔200公尺),耐高温、低温,多雨旱热的气候;味觉特色:气味平淡、苦味较强;适用于当地居民饮用,极少对外输送;形状略偏菱形的椭圆形状;种植特色,抵抗病性强,环境适应力非常强;分布在西非与南美小国、印尼、菲律宾等地区。 咖啡的好处: 一:咖啡因由于刺激中枢神经和肌肉的疲劳。 二:作用在心血管系统可提高心脏机能、使血管舒张、促进血液循环. 三:对于肠胃系统它可以消化与帮助脂肪的分解. 四:能增强**,因为咖啡有改善血液循环、加快心跳速度、刺激神经系统的活跃,还能降低罹患阳痿的机率. 五:咖啡对皮肤有益处,可以促进代谢机能;活络消息器官,对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法,有减肥作用。 六:咖啡有解酒、消除疲劳、预防胆结石等功能。 七:可保健医疗功能:具有抗化及护心、强筋骨、消脂消积、利窍除湿、活血化淤息风止痉等作用。 八:可以低抗肝受损、各种癌症、哮喘、心脏病、震颤性麻痹等。(伤风感冒水肿)五:咖啡对皮肤有益处,可以促进代谢机能;活络消息器官,对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法,有减肥作用。 六:咖啡有解酒、消除疲劳、预防胆结石等功能。 七:可保健医疗功能:具有抗化及护心、强筋骨、消脂消积、利窍除湿、活血化淤息风止痉等作用。 八:可以低抗肝受损、各种癌症、哮喘、心脏病、震颤性麻痹等。(伤风感冒水肿) 不好之处: 血压高的人不适宜和咖啡,因为大量的咖啡因会使情况为严重,咖啡因能使血压上升,若再加上情绪紧张、压力大时就会产生危险性的效果。诱发骨质疏松:咖啡因本身具有很多好的利尿效果,如果长期大量喝咖啡造成骨质流失,对骨量的保存会有不利的影响,对于妇女来说,可能会增加骨质疏松的威胁,平时食物中本来就缺乏钙,或不常运动的人,加上更年期的女人,对于容易紧张、焦虑的人来说喝多可能有害。
听说多国认为乒乓球应该被奥运会取消,因为有中国加入,其他国家真的玩不起,不过在中国的种族天赋面前,他们玩不起的不止乒乓,还有数学。 每年全球数学竞标赛有网友
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俄科技网11月29日载文,解释咖啡如何影响药效。文章说,对许多人而言,无法想象没有咖啡的生活会是怎样,但很少有人去考虑喝咖啡成瘾的副作用。遗憾的是,咖啡会影响人