嘟嘟熊画报杂志

随着“嘟嘟熊”影响的日益扩大，我社又把它确定为标志性品牌形象，并已经在国家工商管理局注册。就这样，“嘟嘟熊”由小变大，还跃出了国门，正像一个孩子在逐渐成长。从中，我也获得了快乐，获得了成就感。虽然创刊时间不长，《嘟嘟熊画报》却能脱颖而出，取得骄人的成绩。回想我们走过的路，得出以下几个方面的原因：“嘟嘟熊”的形象自创刊以来《嘟嘟熊画报》就以“让‘嘟嘟熊’成为孩子们最好的朋友”为宗旨，竭力打造孩子爱看、家长首选的高质量刊物。培养行为习惯是早期教育的一项重要内容。有这样一句话：行为决定习惯、习惯决定性格、性格决定命运。 0~4岁的婴儿还小，如果我们给他讲很多道理，为什么要这样做、为什么不那样做，他是不能理解的。但他有一个特点，就是喜欢模仿。如果我们给他树立一个学习的榜样，不是可以取得更好的教育效果吗？“嘟嘟熊”是中国少年儿童新闻出版总社竭力推出的精品形象，他不但形象可爱，而且是个“好孩子”。在小读者心目中，“嘟嘟熊”的威信很高，孩子们都纷纷以他为学习的榜样。《嘟嘟熊画报》则以深受小朋友喜爱的“嘟嘟熊”为主角，培养好品德、好习惯，同时还塑造了小猫毛毛球、小猪肥肥、小猴淘淘、包包鼠、哈哈龟等一系列好玩的形象。我们还认识到，为婴儿写作品，首先要适合他们的接受程度，还要有趣吸引人。“嘟嘟熊”的故事在这一点上做得恰如其分，故事编得既浅显，让他们能够读懂、听懂，又很有趣，紧紧抓住了儿童的心理，同时还兼顾了这些故事的教育性，这一点很不容易，但“嘟嘟熊”做到了。文字与美术的最佳组合“嘟嘟熊”的形象之所以能塑造成功，很重要的一个原因，就是“文字和美术的最佳组合”。塑造一个好的品牌形象，除去有好的文字，还要有好的绘画，对于低幼读物，图画尤为重要。由于我们过去主要是“计划经济”，培养的多是单一型的人才，会画的不会写、会写的不会画。要找到两者都特别优秀的“最佳配合”很不容易。这一点，“嘟嘟熊”也做到了，它的塑造者，正是由这两方面比较顶尖的人才组合而成，它是由著名的童话作家葛冰和国际安徒生绘画奖提名获得者、著名的儿童插图画家吴带生联袂创作而成。吴带生是著名的儿童画家，已经从事低幼读物的绘画几十年了，有过许多精美的作品，他的作品曾在德国、伊朗、韩国等国展出。他的绘画风格尤其精致，比如“嘟嘟熊”身上的毛画得十分精细，几乎每根毛都清晰可见，整个小熊看起来毛茸茸的，似可触摸，很有质感和立体感。画得这么精细，需要投入很大的精力，费很多的时间，这种画风在国内可称得上是独树一帜的，也很适合低幼儿童的阅读心理。而“嘟嘟熊”故事的文字作者是著名的儿童文学作家葛冰，他写的许多童话都获了奖，其中《蓝皮鼠大脸猫》、《小糊涂神》等还被改编成长篇系列动画片，在中央电视台播出。由这两个人组合在一起，精心打造，使得“嘟嘟熊”一露面，就深入小朋友的心中，牢牢地扎下根，越来越受到广大小读者和家长的喜爱。文学性和教育性相结合虽然说“嘟嘟熊”是孩子们的好伙伴，但由于他形象可爱，因此也是“老小同爱”。婴幼儿的年纪还很小，有的还不会说话。他们看的东西基本上由家长讲，或者辅导他们看。也就是说，婴幼儿看的东西往往是家长先看。“嘟嘟熊”的形象之所以受人喜爱，除去本身的形象可爱，很重要的一点是，“嘟嘟熊”的部分故事是用有趣、琅琅上口的儿歌形式表现，侧重于婴幼儿的生活习惯、品德教育的培养。这很符合家长的需要，他们很希望用“嘟嘟熊”这样一个生动的形象，作为自己孩子学习的榜样，培养好习惯，树立好品德。同时，还兼顾家长的阅读需求，每期随刊赠送《妈妈文摘》，摘选全国育儿刊物之精华，帮家长解决许多育儿难题。随着市场竞争的日益激烈，我们认识到，打造品牌是一项长远的工程。2006年是中国少年儿童新闻出版总社的品牌之年，“嘟嘟熊”被列为重点品牌之一。品牌的打造是一条艰辛之路，我们推出了很多品牌战略措施。（一）、打造名牌期刊质量是刊物的灵魂，在栏目上我们一直讲究精益求精，追求不断的创新。在这里举一些例子，“嘟嘟熊的故事”一直都是我们刊物的主打栏目，每期 7个对页的大幅彩图，配以 1~2句简单的大号文字。据我们调查，琅琅上口的儿歌特别受家长欢迎。因此 2005年，在文字的表现形式上，我们也做了大胆的尝试，改用琅琅上口的儿歌来叙述图画故事，这是其他婴幼儿刊物所没有的，也更突出了刊物的特色。通过分析比较， 2005年杂志的封面，我们一改传统形式，采用“嘟嘟熊”或其他小伙伴的彩色大头像，这样更突出了他们毛茸茸、可爱的特点。摆放在橱窗里，也有独特的风格，在众多刊物中显得很醒目。（二）、图书与期刊并进，共塑“嘟嘟熊”形象几年间，在出版期刊的同时，我们也出了“嘟嘟熊”的一系列丛书，社会效益和经济效益都比较好，还荣获了“中国畅销书奖”。几年来，我们共出版了“嘟嘟熊”系列的图书达 8种，发行量达 80万册。这些图书绘画精美、形象可爱，（是别的图画书不能比拟的）；重于婴幼儿的生活习惯、品德教育的培养；同时有趣的故事、琅琅上口的儿歌、好玩的智力游戏，很吸引婴幼儿。（三）、通过动画片打造“嘟嘟熊”知名品牌由于“嘟嘟熊”的社会影响日益扩大，很多业内人士都开始关注这个知名品牌的开发问题，四川的蓝贝斯文化有限公司、广州星月玩具有限公司等都与我们联系，希望在玩具、有声图书等方面寻求合作；中央电视台辉煌动画公司、国家计生委、北京动画学院，也都表示对制作“嘟嘟熊”动画片感兴趣。经过多方努力，目前已经初具规模的有：⒈与国家计划生育委员会联合制作的“嘟嘟熊”人偶剧（ 30集）已经进入准备拍摄阶段，此项目共投资 300多万元。⒉由北京电影学院协助拍摄的“嘟嘟熊”动画片也正在运营当中。⒊由中国少年儿童新闻出版总社投资的“嘟嘟熊”平面动画 flash也正在制作中。很快，“立体、有声”的“嘟嘟熊”就将与广大读者见面了。（四）、“嘟嘟熊”俱乐部——小朋友们的快乐家园为了使“嘟嘟熊”形象更贴近小读者，我们成立了“嘟嘟熊”小读者俱乐部，许多家长都为自己的孩子踊跃报名，俱乐部成员已近 4万名。俱乐部将组织各种各样的讲座活动，聘请国内著名的婴幼儿专家讲授教育、心理、卫生保健等各方面的知识，及专家和家长的联谊活动。回首这几年走过的路，我们很骄傲，为 0~4岁婴幼儿提供有益的精神食粮，这是一项伟大而崇高的事业。同时，我们也认识到，压在身上的担子更重了。从利用几年时间构建我们自己的低幼画报理想国，到打造中国小朋友最喜爱的形象的宏伟目标，在稳步前进的同时，《嘟嘟熊画报》人正在编织着一个个属于自己，同时也属于中国小朋友的梦想，相信不久，这个梦想就会实现。