爱画画的兔子
21世纪，谁还读武侠武侠文学在当代中国文坛的勃兴，可以说是一个异数。从二十世纪五六十年代在港澳台发迹，到八十年代在内地蔚然成风，影响了一代人的阅读习惯。以金庸、古龙、梁羽生等人为代表的武侠小说作家赢得了大量的追随者，尤其是金庸，他的作品一而再，再而三地被重印，被搬上荧屏，而且他俨然已经跳出武侠世界，变成了一个文化偶像，颇有一言九鼎之慨。这其中的道理究竟何在？在武侠文学烹油着锦之盛的背后，我们也不能不看到，武侠小说从二十世纪九十年代至今，很有后手不继之忧。这些大家之后，我们再也看不到武侠小说创作的胜景，没有一部提得起来的武侠作品。这其中又有着何种机缘？21世纪，我们还需要武侠文学吗？就此问题，我们请北京大学的几名武侠文学研究者和爱好者进行了一次对话。 主持人:欢迎各位来参加今天这个对话活动。我们今天的话题是关于武侠小说的。武侠小说自从上世纪80年代以后就一直受到人们的热爱，直到现在，人们对它的热爱一直不减，从它不断被改编成电视剧，并总是引起热烈的讨论就可见一斑。那么，我们今天要讨论的第一个话题就是人们因为什么这样喜欢武侠小说？今天我们请来的各位中有研究武侠小说的，有对武侠小说非常热爱的，希望大家畅所欲言，大胆发表自己的看法。李德超（北京大学中文系汉语史专业硕士研究生，以下简称德超）：我是从90年代开始研究金庸先生的武侠小说的。我以为武侠小说之所以受到大家的喜爱是与时代风气有关的。80年代以后，以古龙、金庸、梁羽生这三大家为代表的武侠小说掀起热潮，是与文革以后的社会状况有密切联系的。那时人们猛的一下能够看到外面的世界，它与过去那种单调生活是不同的，武侠小说也是新奇的事物之一；从另一方面来说，那时候的人们传统的东西还很浓，现代气息还很淡，而武侠小说正好是从传统中演化而来的。每个人在读武侠时，尤其是读金庸、梁羽生的作品时能够从中感受到自己的投影。这个问题，好像金庸先生自己也说过，大意是时代在变，但是人性不变。我理解他说的这个人性主要是指中国传统的儒家、道家、佛家思想所塑造的人性。而在传统的东西还很浓的时候，就很容易从武侠小说，尤其是像金庸先生写的如此到位的小说，所塑造的人物身上看到自己的影子，引起共鸣。小说中的主人公身世很传奇，经历的都是平常人所不能经历的事情，这样他就会感到，这个人身上有我的投影，他所做的事在当今社会我虽然做不了，但是，通过阅读这个故事，我能感觉到他在帮我实现我追求的目标。所以倪匡说，武侠是成年人的童话，实际上是说它是中国人的童话。由此，我也感到，如果某个人身上，西化的成分很多，那可能就不会欣赏武侠小说。比如我很担心，现在的中学生还能不能欣赏它。吕绍刚（北京大学中文系现代文学专业硕士研究生，以下简称绍刚）：武侠小说作为一种文学样式拥有如此之大读者群，确实很值得研究。我以为，它可以说是一种梦想的诗学，在现在这个想象力非常贫乏的时代，它满足了人们幻想的需要。从这一点来看，它与科幻很接近。那么我们中国人为什么不喜欢科幻，而喜欢武侠呢？刚才他提到了武侠与传统思想的连贯性，这连贯是怎样造成的呢？我以为，武侠的核心是侠，根据有关的研究，侠是从古代墨家而来的，他们都是社会底层的人，像什么做小买卖的、工匠等等，他们具有一种所谓侠义精神，即路见不平，拔刀相助，见义勇为，这就是侠义精神的核心。武侠小说就是弘扬这种侠义精神的。因为我们知道，中国社会的大传统下面，还有小传统，就是民间所讲的义气。从这一点来说，武侠小说不仅满足了人们的想象，而且还给承受着社会各种压力的人们一种安慰。当法律不能解决你的问题时，这种侠义精神提供了一种宣泄的渠道。主持人:你们都谈到了传统的作用，我对此有些疑问。五四运动一直到现代，我们一直生活在反传统的氛围中，文革中，还有极端的破四旧的行为。在我的头脑中，我们对于传统的破坏应该说是很彻底。那么武侠小说的兴起是传统的复活吗？绍刚：我觉得不能说是复活，只能说是它借助某种机缘，填补了人们思想上的空白。而且武侠所宣扬的所谓侠之大者，为国为民的精神，与当时人们的思想还是非常契合的。当然这只是指金庸这样的小说。古龙就不同了，他实际接受的是西方存在主义思想的影响。但同样他是与80年代的思想状态有关的，那时西方的思潮也进来了，人们自然也接受了他的小说。李国华（北京大学中文系现代文学专业硕士研究生，以下简称国华）：其实我觉得，武侠小说并没有他们二位所谈的那么深刻的意义。以前，我们关注的都是所谓精英文化，像什么“伤痕文学”、“先锋文学”这些文学现象。90年代以后，社会的机制变了，我们对于那些精英的东西开始怀疑了，这时我们才猛然发现，武侠文学很重要呀。这是因为我们的思想变化了，评价标准变了，其实武侠本身的意义并没有变。过去我们认为精英所提倡的是重要的，而现在我们认为只有大众接受的才是重要的。过去我们笑话大众，而现在我们跟在他们后面，看着大众的口味来做判断，从中发现问题。从我个人的经验来看，我们接受武侠小说是因为我们还是80年代出生的人，我们对于小说文本还是很认同的，而下一代人对这根本就不感兴趣。我们看电视剧时，会说编剧把原著改坏了，而在他们看来，这无关紧要，完全是一个娱乐的问题。由于知识体系的变更、生活方式的变化，在我们看来很重要的问题，已经没有意义了。只有一种视觉的快感，一目了然，不需要深度。最突出的例子是现在根据武侠文学改编的游戏，比如《剑侠情缘》，玩家纯粹是追求一种快感，他可能寻求扮演一个很坏的人物，取得胜利。主持人:你说的很有道理，现在的人接受武侠的角度与我们有很大不同了。国华：所以说只有我们把它看做一个大问题。就接受武侠文学而言，不在于什么传统问题，可能有传统的问题，但不是根本，根本的问题是社会上的不平等是经常性地发生的，而我们总是追求平等，所以我们才喜欢武侠小说中对于平等的实现。我们注意到这样一个现象，武侠文学中有很多的残疾人，他们是弱势群体，但他们有很强的功夫，可以以弱胜强。这就是对平等的想象，是乌托邦的东西。德超：我对你的说法有不同看法。我觉得金庸小说中的人物很多还是表现了传统的东西。比如郭靖、令狐冲，他们身上都带有儒家和道家色彩。比如郭靖是个很笨的人，长得也不帅，但他功夫很深，符合传统的大智若愚，大巧若拙的理想。国华：金庸在我看来是个特例。就我的阅读经验来看，武侠小说有不同的类型。古龙的小说就有侦探小说的笔法。他小说中个人渺小的感觉所带来的那种空虚、孤独的情绪渲染的还是不错的。文字的技术很好，就是写的太多了，两本就够了。相对来说，卧龙生的文字技术就差一些。而梁羽生的文笔也是不错的，有中国传统的如诗如画的美，我以为《白发魔女传》是他的代表作，心理刻画的很好。金庸之所以被抬出来做代表，无非是因为我们总是要在不怎么文化的东西里面寻找文化内涵，所以弄得很玄妙。绍刚：他说的这些，就是多元的文化取向对接受的影响。但过于偏激。武侠小说没人看了，不是武侠本身的问题，是我们正处于一个从文本时代向影视时代过渡的时代。其他的小说不是也没人看了。我们现在是消费时代，武侠小说也被人拿来消费。但是，其中的内涵也是重要的。我觉得如果让人们比较，人们还是爱看金庸，这里面确实有个文化传统问题。当然可能现代的年轻人会更加接受古龙。主持人:有这样一个问题，中国人欣赏的武侠文学能够被外国人所接受的吗？电影《卧虎藏龙》的成功是武侠文学的成功吗？国华：我觉得不尽然。《卧虎藏龙》并不是一个典范的武侠电影，我们可能更喜欢《新龙门客栈》这样的纯粹的武侠文学，而西方人对此是接受不了的。美国人的武侠观念是西部牛仔式的，有一种牧歌式的情调，英国人的则可能是福尔摩斯式的。我们会发现，《卧虎藏龙》里面就有一种牧歌式的情调，像玉娇龙和罗小虎的爱情。而且拍摄的画面很宏大，意境优美，有好莱坞大片的风范。对于美国人来说，还有一种异域情调在里面，如东方式的官府以及李慕白那含蓄的爱情表达。这样既有符合自己口味的热烈的爱情，又有异域情调，所以取得了巨大了成功。这与武侠就没有关系了。武侠就是一个外壳。正像人们指出的那样，外国人在想象我们的时候，实际上是在想象他们自己。主持人:我很同意你的看法，那么接下来，我们就要面临这样一个问题，为什么90年代以后，武侠文学再也没有出现优秀的作品供人们欣赏，是时代风尚变化了，还是以金庸为代表武侠作家已经成为一个顶峰，令后人无法企及？德超：我觉得，武侠文学也就这样了。因为像金庸这样的人才是不世出的，他个人所具有的条件别人很难具备，比如他既有很深的传统文化的底蕴，又在香港这样的地方生活，对于西方的文化也很熟悉，他还办过报，对大众的消费心理也很清楚。而且现在传统文化被消减得很厉害，直观的说，80年代我们过年还是很有年味儿的，但是现在已经没有了那种气氛。传统文化现在消减到这种程度，一方面是生产也生产不出来，一方面即使生产出来了，没有人欣赏也是枉然。现在虽然还有一些写传统文化的电视剧，像写老宅门、同仁堂那样的东西，但它只是一个包装，实际上写的还是现代人的情感。国华：你不能够因自己对金庸的独特理解而抬高他的位置，这很不好。你这样的优秀读者是非常可怜的少。我觉得任何一个文体都有兴盛与衰亡，你不需要太悲观。新的知识生产机制必然会产生，这个知识不一定就比那个更差劲。我们还不应急于给一个文学现象下结论。武侠本来是一个供消费的东西，它需要读者而存在。在此基础上，我们会发现，有的人生产技术比较高，而且还有文化内涵，因此我们推崇他，这很正常。但是，当知识体系变动之后，你会发现，再怎么推崇他，也是明日黄花。这是一个必然的过程。因此，武侠文学很可能不会再生产了，因为它与现代社会脱节了。至于武侠文学所表现的一些内涵，还是会找到其他的载体的。绍刚：我觉得这里面确实有个偶然性的问题，没有大家出现，那么这个文体也就消亡了。另外，我觉得可以分开来说，武侠小说的文体可能在一段时间内止步不前，但是它表现的侠义和纯粹的情感确实长久存在，时代是在前进，但是很难说这种情感追求不会回潮。从武侠文学来看，还是有生长的空间，现在有很多人还在写武侠，可能他们的创作更符合现代人的口味。武侠精神还是贯穿其内，但形式会有所变化。詹勇（北京大学中文系现代文学专业硕士研究生）：我觉得传统消亡的意义应当这样看，武侠的传统更多地体现着一种民间意义上的传统，它在某种意义上是被武侠文学塑造出来的，不是本质意义上的传统。就金庸的作品来说，传统被他赋予了很多现代意义，吸收了很多种文化因素，这也就是严家炎老师推崇他的原因。他可以说是一个有文人性格的大众文化生产者。他之所以这样突出，除了他出色的创作天才，与文化界、出版界对他的塑造也有关系，他被评论看作是文化英雄，进入文学殿堂，有时甚至是无限度的拔高。而出版市场则一直把他视作一个文化品牌，把他偶像化，以吸引更多的注意力。中央电视台虽然饱受批评，但一直咬定金庸不放松，原因也在于此。至于武侠文学的衰落，我以为是读者群发生了变化。80年代的人群占据了文化消费的主流，传统文化的影响在削减，而现在又进入了电子时代，他们对金庸就没有那么感兴趣。他们的口味对武侠文学的生产开始产生影响，比如科玄化的倾向已经在武侠文学中出现，像黄奕的创作就有这样的趋向。这也是武侠小说继续发展的一种可能性吧。但是由于没有大家，还不能成为一种主流。主持人：大家都说的很好，我们的讨论也接近尾声了。我要问的最后一个问题，21世纪武侠文学将会怎样发展，其内涵还能不能被人们接受，并一直流传下去？绍刚：我觉得武侠文学的前景还是比较乐观的。扩展来说，自汉朝以来，一直到近代，武侠文学所表达的追求平等的观念一直是被接受的，只要社会的不平等仍然存在，它就是一个良好的表达方式。虽然我们现代在努力建设法制社会，但是武侠思想的合理内核还会得到很好的转化，比如重然诺，与讲究诚信的现代道德观是相通的。包括其中的情感诉求。更何况社会的总是有不完美的一面，人们总是需要寻求一种寄托。我以为，武侠的出路在于转变。至于如何转变，很难说。但是其具有中国特色的幻想性，可以向科学方面发展。国华：我觉得就像《黑客帝国》中的尼尔一样，没准武侠会与网络结合在一起，创造出一种新的具有高超技术的新武侠形象出来。为我们这个缺乏英雄的时代创造出一种超越平庸、提供英雄、追求平等的氛围。起码在五十年内，武侠文学还有存在的必要。
魅丽无限
一、 学位论文的基本要求 1． 学位论文应在导师指导下独立完成，其选题属于申请学位的学科、专业范畴。 2． 论文撰写应严格遵守学术规范，论文中如引用他人的论点或数据资料，必须注明出处，引用合作者的观点或研究成果时，要加注说明，否则将被视为剽窃行为。凡引用他人文字资料超过250个字符而未注明出处者，可视为抄袭行为。 3． 硕士论文 ① 要求论文对所研究的课题有新的见解，具有一定的创新性，其论点、实验方法、成果或提出的意见，对社会发展或在学术上有一定的理论意义和实践价值。 ② 论文撰写时间一般应占研究生全部学习时间的二分之一。 ③ 论文篇幅一般为2～3万字。 4． 博士学位论文 ① 论文必须是是一篇（或由一组论文组成一篇）系统的、完整的学术论文。论文的基本观点、结论或建议，应具有一定的创造性，应在学术上和国民经济建设中具有较大的理论意义和实践价值。 ②论文撰写时间至少应占整个博士阶段学习时间年限的三分之二。 ③理工科类博士论文一般不少于3万字，文科类博士论文一般不少于8万字。 5． 学位论文应采用国家正式公布实施的简化汉字和法定的计量单位。学位论文中采用的术语、符号、代号全文必须统一，并符合规范化要求。论文中使用新的专业术语、缩略语、习惯用语，应加以注释。国外新的专业术语、缩略语，必须在译文后用圆括号注明原文。 二、 学位论文的形式结构及各部分内容 （一）学位论文的形式结构 （二）学位论文各部分内容 （1）前置部分 ① 封面：封面由学位办统一印刷，封面上包括分类号、学校代码、密级、学号、论文题目等11项内容。其中，“论文分类号”按《中国图书资料分类法》的分类号填写；“密级”请根据情况在“无、秘密、机密、绝密”中选择其一填写；论文题目应能概括整个论文最重要的内容，应简明、恰当，一般不超过25个字（外语专业的学位论文须有中文题目）。学位论文答辩合格证明由答辩委员及指导老师填写。 ② 中英文摘要：摘要是学位论文内容概括性的简短陈述。它使读者可不阅读论文全文就能获得必要的信息。摘要的内容应包括研究工作的目的、研究方法、研究的成果和最终结论等，要注意突出论文具有创新性的成果和新见解。硕士论文的中文摘要1000字左右。博士论文的中文摘要1200字左右。外文摘要应是中文摘要的翻译。摘要之后应有3～5个关键词，以表明全文主题内容。 ③ 目录：目录应能清楚表明各章节的层次关系。目录页排版只排到二级标题，即章和节。目录页的文字、数字应两边对齐。 （2）主体部分 ① 绪论（或引言）：绪论的内容主要介绍本研究领域国内外研究现状，提出论文所要解决的问题以及该研究工作在经济建设、科技进步和社会发展等方面的实用价值与理论意义。 ② 正文：正文是论文的核心部分，呈现研究工作的分析论证过程。正文的总体要求是：实事求是、论据充分、逻辑清楚、层次分明、文字流畅、数据真实可靠。 ③ 结论：结论要求明确、精练、完整、准确，阐述论文创造性成果或新见解在本领域的意义（应严格区分本人的研究成果与导师或其他人科研成果）。 ④ 参考文献：参考文献的排列按照学位论文中所引用的文献顺序列在正文末尾。 （3）后置部分 ① 附录：附录一般作为学位论文主体的补充项目。主要包括：正文内过于冗长的公式；供读者阅读方便所需的辅助性数学工具、重复性数据图表；本专业内具有参考价值的资料；论文使用的符号意义、单位缩写、程序全文及有关说明等。 ② 后记（包括致谢）：后记主要用于记载作者在论文写作过程中非学术论证方面的需补充讲述的内容。其中包括对提供各类资助、指导和协助完成论文研究工作的单位和个人表示感谢。 ③作者攻读学位期间发表的学术论文目录：应按照学术论文发表的时间顺序罗列。包括作者姓名、论文署名的排名、期刊名称、卷册号、页码、出版年月。 ④学位论文原创性声明和学位论文使用授权声明：置于论文封底前页，需论文作者及导师认真阅读并签名。 （三）学位论文编排格式和装订要求 （1）编排格式 ① 封面的标题要使用标准宋体2号字，加粗。除题目外，学位论文封面其他内容一律用标准宋体四号字。 ② 正文要使用标准宋体小4号汉字打印，每页为28行×30个汉字(含标点符号)，页码打印在页面下方中间位置。每章的标题用标准宋体3号汉字打印，加粗。 ③参考文献： 参考文献是期刊时，书写格式为： [编号]、作者、文章题目、期刊名（外文可缩写）、年份、卷号、期数、页码。 参考文献是图书时，书写格式为： [编号]、作者、书名、出版单位、年份、版次、页码。 ④ 论文中图表、附注、参考文献、公式一律采用阿拉伯数字连续(或分章)编号。图序及图名置于图的下方；表序及表名置于表的上方；论文中的公式编号，用括弧括起写在右边行末，其间不加虚线。 （2）装订要求 学位论文文稿用A4纸（210mm×197mm）标准大小的白纸打印，论文装订后尺寸为标准A4纸的尺寸，一律在左侧装订，要求装订、剪切整齐，便于使用和保存。 （四）学位论文所需册数 各院、系收到当年研究生学位授予工作的通知时，以院、系为单位到研究生处学位办统一领取学位论文封面，全日制研究生每位领取25份，以同等学力申请硕士学位人员领取17份。 鉴于研究生在论文送审和答辩时，论文评阅人和答辩委员会委员可能会提出一些问题和建议，而论文则需要进一步修改。因此，要求研究生在答辩前先装订6～10本论文，用作送审和答辩用，其余的待答辩后修改完毕再印刷。 按答辩要求修改后的最终定稿印刷15本，经导师审阅签名后，在6月20日前送3本到校学位办公室存档，2本送所在院、系资料室，2本送图书馆（除纸质版外，图书馆还需送电子版），其余的由研究生与导师商量合理安排使用。博士论文可适当多印些，其中5本送学位办，2本送所在院、系资料室，2本送图书馆，如导师认为是优秀论文，有待推荐给全国优秀博士论文评选的，另送11本到学位办代存。 广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。 广告对消费者主要具有六种影响力，它们是： 1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。 2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。 3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。 4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。 5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。 6 创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。 进一步的研究表明：广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者的一般影响力外，广告在品牌传播中对消费者还有更重要的作用。其主要作用下图所示。 下面着重谈谈在品牌传播中广告对品牌认知、品牌情感价值和品牌意向的影响以及这三个因素对消费者所产生的心理意义，为广告人进一步开发品牌策略提供重要的理论依据。 一、广告与品牌认知 品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。 从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和( D. Knapp)，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。显然影响品牌资产价值的两个因素大小与广告有着密切联系。 近年来品牌认知的研究发现，广告在品牌传播中要留给消费者一定的想象空间，也就是说，品牌认知不等于事实，成功的广告品牌传播要使广告越来越脱离商品而发展出自成一体的策略系统，这是现代品牌传播的重要心理基础。在广告品牌传播中，让消费者在看到商品时出现瞬间的眩晕效果，这样才能心甘情愿地埋单。著名品牌宝洁旗下的SK-Ⅱ的广告就是一个明证，其广告语——“肌肤年轻12年”这只是企业在广告的世界里所能找到的绝妙说辞，此时消费者考虑的已不是生产线上的化合物，而是产品会给她们带来更美好的自我形象。现代脑神经科学的研究也证明了这一现象，即消费者在广告影响下能产生美好和遐想的品牌其大脑反应（区域）是不一样的。难怪著名管理学家汤姆·彼得斯说，今天品牌管理已进入“脑件时代”（Age of Brainwave），未来品牌管理就是管好消费者的大脑。 二、广告与品牌情感 品牌情感是指消费者对品牌的一种比较稳定的评价与情感倾向，它反映了消费者对品牌的喜欢、偏爱、追崇和信赖。国外一些著名品牌之所以品牌资产价值较高又比较保值的一个重要原因就是消费者对其品牌（文化）产生了不同程度的偏爱和追崇。难怪品牌原产国（地）效应对 消费者的影响正在成为各国品牌管理的热门课题。 影响品牌情感的因素中广告作用是一个重要方面。广告对品牌所作的评价虽多少有点夸张，重要的是在一定程度上代表了消费者的心声即消费者内心评价，因而广告品牌传播才能被消费者认同和接受。若广告品牌传播中有他们所喜爱或追崇的名人代言品牌，其效果更加显著。 近年来的研究认为，品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响，品牌形象远不止是一幅图或一个标志，而是由这个图或标志在消费者大脑中激发出来的全部联想，而这些联想是品牌情感的真正价值所在。 一个优秀品牌之所以能够做到非常优秀，其中很重要的一个原因在于，它能直接深入到消费者的头脑里并在那里施展它的魔力。消费者品牌情感价值正是受到这个魔力的影响，因为它是品牌所传递的信息以及这种信息对消费者观念和需求的影响相互交织、相互作用在头脑里的产物。也正是它使消费者与品牌之间的互动而提升了品牌的价值。 广告对品牌情感的影响主要在自我表现与自我认同、品牌使用中的愉悦感和品牌性能表现真实性等层次。消费者有了品牌情感就更容易找到属于自己的层次。从品牌管理角度来看，品牌情感层次越明确，品牌定位就越精确，其品牌情感价值就越高。 三、广告与品牌意向 品牌意向是指消费者消费某一品牌商品的直接原因。它受到消费者需要的影响，而将需要转化为品牌意向的关键是消费者需要与品牌的联想。广告品牌传播对消费者这种联想的形成有着重要作用。一旦联想与需要有关就可能产生品牌购买的意向。有关研究发现品牌名称与品牌标志对产生这类联想有重要作用。 品牌名称引起的联想例子如长虹品牌可能引起的联想是：长虹彩电的色彩特别好，就像彩虹的颜色那样好。如海尔品牌可能引起的联想是：海、孩儿（谐音）。海是蓝色的，而蓝色是冷色，这与海尔的制冷产品联系起来。再如搜狐品牌可能引起的联想是：狐狸。狐狸是狡猾的，但能搜狐的人更智慧，而智慧就与网站联系起来了。 品牌标志引起的例子如苹果电脑的品牌标志是一个“被啃掉一块的苹果”。这就可能让人联想到苹果电脑是一种“宁为玉碎,不为瓦全”的创新精神。，事实上，这种创新精神正是苹果电脑的特点。 综上所述，品牌认知是品牌情感与品牌意向的基础，而品牌情感反过来又可能增进品牌认知，促进品牌意向的形成，消费者品牌购买行为受到这三个品牌心理因素的影响，而这些因素形成与发展又受到广告的影响。面对世界经济增长方式向着品牌经济的方向发展，广告的促销作用日益在减小，而对品牌传播的作用日益增大，这正经营者未来首先要思考的问题。
风舞飞雁
四点策略，七种方法。把教案给你看看，希望对你有帮助。 一、情感诉求的策略 情感诉求从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。
Cora菱角
你好这位同学，我是去年毕业的，写论文是很麻烦的一件事。当时写的我头都大啦，一遍一遍的就是不合格，怎么写也是不通过。不过后来我听朋友介绍说，有一个叫诚信义论文服务网挺好的，不要押金的。我就去找了他们帮我写的， 什么样的论文都能写的。很快就通过啦！也没耽误我找工作，你不如也去找找他们，这样你就不用愁啦！呵呵~ ，去看看吧。祝你好运
跟着Serena觅好食
庸武侠小说为何能风行天下 人民网在2004年11月17日、18日连续发表了两篇讨论金庸小说的文章，都对金大侠的作品颇为不屑。李业成网友在《金庸的成功，幸哉悲哉？》中说：“武侠这东西非常稳妥，绝不会写出文字狱来。刀光剑影杀杀杀，不管任何党派，“武侠党”从来就不想到世间来执政。即使杀得血流成河，也只是好看，不影响任何党派执政。……他那个摊子铺得那么大，基本上没有什么真货。……一介书生，论武功全凭臆造，这是啥文化？……这样的精神产品，这样的文化，没有真实意义和现实意义，这叫什么，这叫巨。” 王若谷网友的《比不过琼瑶李敖 金庸为何不入流？》
天天考古
论文怎么写 一、标题 标题是文章的眉目。各类文章的标题，样式繁多，但无论是何种形式，总要以全部或不同的侧面体现作者的写作意图、文章的主旨。毕业论文的标题一般分为总标题、副标题、分标题几种。 (一)总标题 总标题是文章总体内容的体现。常见的写法有： ①揭示课题的实质。这种形式的标题，高度概括全文内容，往往就是文章的中心论点。它具有高度的明确性，便于读者把握全文内容的核心。诸如此类的标题很多，也很普遍。如《关于经济体制的模式问题》、《经济中心论》、《县级行政机构改革之我见》等。 ②提问式。这类标题用设问句的方式，隐去要回答的内容，实际上作者的观点是十分明确的，只不过语意婉转，需要读者加以思考罢了。这种形式的标题因其观点含蓄，容易激起读者的注意。如《家庭联产承包制就是单干吗?》、《商品经济等同于资本主义经济吗?》等。 ②交代内容范围。这种形式的标题，从其本身的角度看，看不出作者所指的观点，只是对文章内容的范围做出限定。拟定这种标题，一方面是文章的主要论点难以用一句简短的话加以归纳；另一方面，交代文章内容的范围，可引起同仁读者的注意，以求引起共鸣。这种形式的标题也较普遍。如《试论我国农村的双层经营体制》、《正确处理中央和地方、条条与块块的关系》、《战后西方贸易自由化剖析》等。 ④用判断句式。这种形式的标题给予全文内容的限定，可伸可缩，具有很大的灵活性。文章研究对象是具体的，面较小，但引申的思想又须有很强的概括性，面较宽。这种从小处着眼，大处着手的标题，有利于科学思维和科学研究的拓展。如《从乡镇企业的兴起看中国农村的希望之光》、《科技进步与农业经济》、《从“劳动创造了美”看美的本质》等。 ⑤用形象化的语句。如《激励人心的管理体制》、《科技史上的曙光》、《普照之光的理论》等。 标题的样式还有多种，作者可以在实践中大胆创新。 (二)副标题和分标题 为了点明论文的研究对象、研究内容、研究目的，对总标题加以补充、解说，有的论文还可以加副标题。特别是一些商榷性的论文，一般都有一个副标题，如在总标题下方，添上“与××商榷”之类的副标题。 另外，为了强调论文所研究的某个侧重面，也可以加副标题。如《如何看待现阶段劳动报酬的差别——也谈按劳分配中的资产阶级权利》、《开发蛋白质资源，提高蛋白质利用效率——探讨解决吃饭问题的一种发展战略》等。 设置分标题的主要目的是为了清晰地显示文章的层次。有的用文字，一般都把本层次的中心内容昭然其上；也有的用数码，仅标明“一、二、三”等的顺序，起承上启下的作用。需要注意的是：无论采用哪种形式，都要紧扣所属层次的内容，以及上文与下文的联系紧密性。 对于标题的要求，概括起来有三点：一要明确。要能够揭示论题范围或论点，使人看了标题便知晓文章的大体轮廓、所论述的主要内容以及作者的写作意图，而不能似是而非，藏头露尾，与读者捉迷藏。二要简炼。．论文的标题不宜过长，过长了容易使人产生烦琐和累赘的感觉，得不到鲜明的印象，从而影响对文章的总体评价。标题也不能过于抽象、空洞，标题中不能采用非常用的或生造的词汇，以免使读者一见标题就如堕烟海，百思不得其解，待看完全文后才知标题的哗众取宠之意。三要新颖。标题和文章的内容、形式一样，应有自己的独特之处。做到既不标新立异，又不落案臼，使之引人入胜，赏心悦目，从而激起读者的阅读兴趣。 二、目录 一般说来，篇幅较长的毕业论文，都没有分标题。设置分标题的论文，因其内容的层次较多，整个理论体系较庞大、复杂，故通常设目录。 设置目录的目的主要是： 1．使读者能够在阅读该论文之前对全文的内容、结构有一个大致的了解，以便读者决定是读还是不读，是精读还是略读等。 2．为读者选读论文中的某个分论点时提供方便。长篇论文，除中心论点外，还有许多分论点。当读者需要进一步了解某个分论点时，就可以依靠目录而节省时间。 目录一般放置在论文正文的前面，因而是论文的导读图。要使目录真正起到导读图的作用，必须注意： 1．准确。目录必须与全文的纲目相一致。也就是说，本文的标题、分标题与目录存在着一一对应的关系。 2．清楚无误。目录应逐一标注该行目录在正文中的页码。标注页码必须清楚无误。 3．完整。目录既然是论文的导读图，因而必然要求具有完整性。也就是要求文章的各项内容，都应在目录中反映出来，不得遗漏。 目录有两种基本类型： 1．用文字表示的目录。 2．用数码表示的目录。这种目录较少见。但长篇大论，便于读者阅读，也有采用这种方式的。 三、内容提要 内容提要是全文内容的缩影。在这里，作者以极经济的笔墨，勾画出全文的整体面目；提出主要论点、揭示论文的研究成果、简要叙述全文的框架结构。 内容提要是正文的附属部分，一般放置在论文的篇首。 写作内容提要的目的在于： 1．为了使指导老师在未审阅论文全文时，先对文章的主要内容有个大体上的了解，知道研究所取得的主要成果，研究的主要逻辑顺序。 2．为了使其他读者通过阅读内容提要，就能大略了解作者所研究的问题，如果产生共鸣，则再进一步阅读全文。在这里，内容提要成了把论文推荐给众多读者的“广告”。 因此，内容提要应把论文的主要观点提示出来，便于读者一看就能了解论文内容的要点。论文提要要求写得简明而又全面，不要罗哩罗嗦抓不住要点或者只是干巴巴的几条筋，缺乏说明观点的材料。 内容提要可分为报道性提要和指示性提要。 报道性提要，主要介绍研究的主要方法与成果以及成果分析等，对文章内容的提示较全面。 指示性提要，只简要地叙述研究的成果(数据、看法、意见、结论等)，对研究手段、方法、过程等均不涉及。毕业论文一般使用指示性提要。举例如下： ●市场经济条件下的政府，固然应服从上级规划部署的全局，但主要的着眼点应放在对下负责，对本地的经济发展，对本地的人民生活水平提高负责，这才是发展全局经济的前提，从而也自然在根本上符合对上负责。 ●变部门“齐抓共管”企业为共同服务于企业，应成为部门工作的主要重点。(摘自《政府在市场经济中 如何定位》一文的内容提要) 内容提要的写作要求可以概括为“全、精、简、实、活”。具体说来： 1．内容提要要求具有完整性。即不能把论文中所阐述的主要内容(或观点)遗漏。提要应写成一篇完整的短文，可以独立使用。 2．重点要突出。内容提要须突出论文的研究成果(或中心论点)和结论性意义的内容，其他各项可写得简明扼要。 3．文字要简炼。内容提要的写作必须字斟句酌，用精练、概括的语言表述，每项内容不宜展开论证说明。 4．陈述要客观。内容提要一般只写课题研究的客观情况，对工作过程、工作方法以及研究成果等，不宜作主观评价，也不宜与别人的研究作对比说明。一项研究成果的价值，自有公论，大可不必自我宣扬。因而，实事求是也是写作内容提要的基本原则。 5．语言要生动。提要既要写得简明扼要，又要生动活泼，引人入胜，在词语润色、表达方法和章法结构上要尽可能体现文彩，以求唤起读者阅读正文的欲望。 四、正文 正文包括绪论、本论、结论三部分。这是毕业论文最重要的组成部分，其它章节有专门详细论述，这里不再重复。 五、参考文献 参考文献又叫参考书目，它是指作者在撰写毕业论文过程中所查阅参考过的著作和报刊杂志，它应列在毕业论文的末尾。列出参考文献有三个好处：一是当作者本人发现引文有差错时，便于查找校正。二是可以使毕业论文答辩委员会的教师了解学生阅读资料的广度，作为审查毕业论文的一种参考依据。三是便于研究同类问题的读者查阅相关的观点和材料。 当然，论文所列的参考文献必须是主要的，与本论文密切相关的，对自己写成毕业论文起过重要参考作用的专著、论文及其它资料。不要轻重不分，开列过多。 列出的参考文献一般要写清书名或篇名、作者、出版者和出版年份。 参考资料：
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