影视动画文章

最近看了一部国产动画电影《大护法》，从国产片的角度，我认为，该片是首次自主分级PG-13的动画电影，PG-13指13岁以下的观众必须在家长陪同下观看，在国产动画主流市场多年来被低幼作品统领的环境下，《大护法》对国产动画市场无疑是具有特殊意义的，给国人提了一个醒，原来国产动画也是可以充满暴力而极具深度的，其实在此之前，国产动画也不乏极具深度的作品，只不过这次《大护法》是充满血腥暴力阴暗地表现深度。国产动画题材趋向丰富化是必然的，而《大护法》敢于尝试，值得鼓励。

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此篇文章分别从五个角度分析，这五个角度分别是：动作、画面、音乐、剧本/故事、主题。

1、音乐——

从配乐来说，精彩之处的氛围还是渲染得很到位的，至少能将我的注意力从画面上转移到音乐来，让我感受到配乐的魅力。从主题曲来说，歌词使故事主题更加丰富饱满，有感染力。顺带配音方面，阵容并不算是耳熟能详豪华阵容，但依然是优秀的，而且还有粤语版配音，这算是内地首部粤语配音的动画电影。

2、动作——动作是暴力美学？这并不是本人喜欢的风格，个人感觉多场枪战并没有激起多少观看的兴奋感，这部动画电影的高潮是结尾的对白，若说观影体验，则是很一般的，前期基本没有什么亮点，偶尔有一两处搞笑的地方，全程基本保持压抑的氛围。

3、画面——与大众动画美型的风格相比，《大护法》的人物设计可以说算简陋的，即使是为数不多的几处水墨中国风的风景特写，在当下国产动画制作水准中，也算不上什么。2D转3D为了适应国产动画潮流？3D更像是为了提高票价手段，人物设计而言3D感官并不比2D好多，导演放弃美型的风格，选择压抑的氛围和简单的人物模型设计，自然降低了作品的吸引力，票房情况基本靠故事深度以及观众的口碑。转场用了相似体转场，其他技巧没有明显注意。高潮结尾部分小姜被杀，太子的面部特写印象还是很深刻的，能够让观众真切地感受到愤怒和悲痛的情感，将故事高潮推向最高点，深化主题。4、剧本——

如果说画面和口碑一定程度上决定了大部分观众看不看这部作品，那么剧情一定程度上决定了观众会不会去思考故事的深度。说起故事的深度，自然联想到2017年奥斯卡最佳动画《疯狂动物城》，这部豆瓣评分的批判社会的神作，同是注重批判社会，揭露人性的丑陋，《大护法》差在了剧本设定，吸引力远不及《疯狂动物城》，同等的思想高度，但剧本的设定却不及前者，但既然选择了这种题材风格，画面动作方面的平庸，不会扣分。

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5、主题——

①、较明显的就是从众心理的体现。

从众效应又称为绵羊效应，指个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。这在现实生活中是非常普遍的。这个主题可以从故事中小姜的口中得出，小姜为了不被其他花生人取笑，戴着像人类一样的假眼，即使花生人戴着难受，但依然顺从于大众，这不就是我们日常生活中的写照吗？有时候生活中有不合理的地方，然而我们只能去接受规则，适应规则，不让自己成为一个另类。有时候，顺从大众，你会很安全，但也很平凡。但有时候，你与众不同，有所创新，你将一枝独秀。正如这部电影，不是动画中一贯的美型，而是另辟蹊径，走简陋暴力的风格。

②、理想追求的正确与错误。

故事中的屠夫在吉安的洗脑下，变得越发残忍冷血，这就像二战时期的日本和德国，大肆宣扬其他种族低等的言论。认为别人是下等的就应当清除掉，这不过是侵略占领其他国家的洗脑口号而已。这种思考是十分恐怖的，被洗脑者认为自己追求理想的方式是正确的，而感到十分光荣，实际上却在干着极其错误的事。

③、台词方面——

台词，是表现主题深度的重要途径，但个人感觉部分台词是累赘。在海报、预告片中有一句：“感谢给我逆境的众生”，这也是主角大护法的一句台词，这句话放在剧情中也许有点牵强，但这是故事结束后，导演想要传达给观众的观念，即使现实是如此黑暗，我们依然要乐观地感谢生活中的挫折给予我们的磨练。

④、小鸣的未来构想

小鸣这个人物，模型算唯一一个较为“正常”的，看起来较为舒服。是一个单纯善良的小男孩，而在接近片尾时，成功救下太子后，年纪小小的他居然已经为太子和自己的人生做好了规划，称自己想做未来皇帝的功臣，而聆听者太子则一脸茫然，两人年龄差距之大，对未来的思考差距竟如此之大，形成了鲜明的对比，暗示了当下社会小孩在社会环境下耳濡目染，早早地失去了年少的那一份天真，过早地认识到社会的功利性。

⑤、暗喻。。。。

也许有些片段看起来会莫名其妙，但当你仔细回想时，你会发现有许多隐喻的地方，高明的作品当然是间接地表现故事的副主题，正如《疯狂动物城》，有深度的作品当你仔细咀嚼时，才会品味出真正的美味，这部作品建议二刷，只可惜这部作品缺乏吸引力。有深度的地方应该还有很多，我相信真正有深度的作品并不是靠观众的过度解读，而是靠制作者有意地留下痕迹等待你我去探索。

总结——正因为这部动画电影是重深度，轻表面，两千万的制作成本已经足够了，这此题材上，人物和场景不需要苛求过高。虽然很多地方没有大的亮点，但是它能引发观众深刻地思考，这是许多国产动画做不到的，例如最近优秀的国产动画《少年锦衣卫》、《全职高手》，把它看完之后，你会去深刻思考故事的主题吗？其实这里不是贬低它们，毕竟两者此时只有第一季，与长剧集动画相比有时长劣势，吸引力的塑造才是第一季的重点，也许深刻的主题会在之后的剧情中慢慢展开。与其相比，如今深度颇深的《秦时明月》十年前的第一部时长差不多，也没有什么深刻的主题，但《一人之下》却不错，即使只有一季，时长与前几部作品差不多，却也能兼顾剧情的趣味与深度。但目前国产动画注重人物颜值、吸引力而轻视故事深度是普遍现象。

如果你要喷它少儿不宜，请先看看它的分级，标明13岁以下要在家长陪同下观看，但即使家长陪同又有什么大的作用呢？个人认为，如果家长没有能力做充分的指导，真的不要带小孩去留阴影了。随着作品题材的丰富化，分级越来越重要，个人认为如今的不分级政策将会变得弊大于利。如果你认为它连6分都打不到，那么也许是你缺乏对故事深度重要性的认知，亦或许习惯了电影带来的感官刺激，毕竟中国电影市场还不成熟，正如冯小钢炮轰击的那样，中国电影市场一定程度是观众所造成的，像《变形金刚5》这样剧情薄弱，但感官刺激强的电影依然有很多人热衷于观看。也许现在某些中国人仅仅将看电影作为娱乐的一种方式，却没有去好好品味世界第七艺术的能力和耐心。

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由于《大护法》没有《大圣归来》、《大鱼海棠》具有IP和情怀的优势，以及从画面、造型、题材来看，这也注定了它在票房成绩不会好看。因此一部优秀的国产动画作品，真正要看齐的应当是《疯狂动物城》，没有情怀和IP，靠自己优秀的画面技术，讨喜的人物设计，有趣的情节，富含深度的主题。这更多地考验的是剧本，因此剧情为王是有道理的，不巧的是编剧正是国产影视动画界最薄弱的地方。

这部电影本人只看过一遍，若有什么不准确的地方，不必过于苛责。本人知识面有限，深度基本到此。欢迎大家评论。

你自己找找吧，没人会闲的去写1000+字，除非他真闲的不轻，比我还闲。

品《大闹天宫》：大闹天宫的动画片相信大部分中国人都看过,一部1961年至1964年出品的动画片有着如此惊人的艺术表现力,以至从襁褓中的婴儿到白发苍苍的老人无不被它所吸引,哪怕从现在看也依旧焕发着魅力，这实在是一个奇迹，况且六一年正好是三年自然灾害的最后一年,在那样困苦的岁月里有这样一部好电影,更是叫人称奇.大闹天宫的内容也是精彩生动，脍炙人口，而于故事中又含有讽刺与社会现象的内涵。开场，在花果山带领群猴操练武艺的猴王因无称心的武器，便去东海龙宫借宝。龙王许诺，如果猴王能拿动龙宫的定海神针——如意金箍棒，就奉送给他。但当猴王拔走宝物之后，龙王又反悔，并去天宫告状。这其中展现的是当时世族与平民阶级的斗争性，世族高高在上，平民只能靠自己拼搏。而孙悟空力举金箍棒为自己挣得兵器，其实表现得是世族并不想与平民分权，于是提出苛刻的条件让平民完成。而之后龙王出尔反尔告上天庭更是变现了世族看平民仍有力斗争后想要打压对方的社会现象，不难想象当时观看大闹天宫的百姓们看到这一幕时愤慨的心情。玉帝采纳了太白金星的主张，诱猴王上天，封他为弼马温，将他软禁起来。猴王知道后，一怒之下，返回花果山，竖起“齐天大圣”的旗帜，与天宫分庭抗礼。玉帝发怒，命李天王率天兵天将捉拿猴王，结果被猴王打得大败而归。玉帝又接受金星的献策，假意封猴王为“齐天大圣”，命他在天宫掌管蟠桃园。 这一段则暗讽当朝官官相护，平民百姓得不到绝对的公平，即使得到补偿，也是些有名无实的东西罢了。一日，猴王得知王母娘娘设蟠桃宴，请了各路神仙，唯独没有请他。（寒门弟子做官后也是如此）猴王火冒三丈，大闹瑶池，打得杯盘狼藉，他独自开怀痛饮，又吃了太上老君的九转金丹，收罗了所有酒菜瓜果，回花果山与众猴摆开了神仙酒会。玉帝暴怒，倾天宫之兵将，捉拿猴王。交战中猴王中了太上老君的暗算，不幸被擒。老君将他送进炼丹炉，结果不但没有烧死，反使猴王更加神力无比。于是猴王奋起反击，把天宫打得落花流水，吓得玉帝狼狈逃跑,与《西游记》中的描写不同，大闹天宫之后的孙悟空回到花果山，跟孩儿们过起了幸福的生活，这点修改更加体现了对孙悟空反抗精神的肯定。而吴承恩最初也是单独先创造出了大闹天宫，搬上戏台大获成功，之后怕触怒朝廷才又写了《西游记》服软。但是单是《大闹天宫》，的确是歌颂了孙悟空敢于反抗权贵，和命运作斗争，无惧无畏值得称道的反抗精神。而结局也是现实中不可能发生的大获全胜，但就是这样的胜利让当时的老百姓看了大呼过瘾。因为孙悟空拥有腾云驾雾、七十二变等神功。好名，勇敢好斗，桀骜不驯，爱开玩笑，活泼乐观，重视承诺。是典型的有仁有义有智的形象象征，在戏中干了常人不敢做的事，并且有那个能力力转乾坤。因此孙悟空才鼓励了无数人，成为了多少人精神上的依靠。而《大闹天宫》的动画制作，根据古典文学名著《西游记》前七回改编，将孙悟空这一中国式的神话英雄，生动地再现于银幕，影片色彩浓重，造型奇异，场面宏伟，将神佛等在传统造型的基础上做了夸张处理，突出了形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，使原著的思想性和艺术性得到充分展示。一）民族风格动画片《大闹天宫》是一部民族风格鲜明而成熟的杰作。1983年在法国公映时《世界报》介绍说：“《大闹天宫》不但具有一般美国迪斯耐作品的美感，而且造型艺术又是迪斯耐艺术所做不到的，即是它完美地表达了中国的传统艺术风格。”《大闹天宫》的民族风格是一种浓重、华美的格凋，就像中国民间的喜庆乐曲一样，给人以欢快、活跃、热烈的情绪。宏伟的场面、奇特的形象、绚丽的色彩等等，都给观众一种强烈的的形式美，这种形式美主要表现为造型的装饰美。影片从中国古代铜器漆器等出土文物、敦煌壁画、民间年画、庙堂艺术等方面汲取了丰富养料，通过设计者的精心设计，推陈出新，创造了一种既是民族的、又是新颖的艺术风格。二）夸张手法美术电影是以虚构、夸张、想象的方法来揭示生活本质的。美术片不仅能体现出那些直接产生于现实中的东西，而且还能体现出那些只存在于画家的幻想中的东西，同时运用夸张自由的强调、突出、夸大影片的内容和形式，使其产主持别强烈的效果。夸张手法给《大闹天宫》涂上了一层浪漫的色彩。例如花吴山水帘洞一场戏，猴王齐天大圣从一道道水“幕”中阔步登场，威风、气派．这就是夸张的美。艺术不夸张就没有表现力，但夸张需要想象力，丰富的想象会引起艺术上的虚构和夸张，从而在自然形态中变化出来，达到艺术的效果。如影片中玉皇大帝的长袖垂荡．李天王的峨冠博带，以及天廷的一弯虹桥，海底的龙宫大殿等等，都是有想象，有夸张，有虚构，但这一切都是结合人物性格和动画特点的，使作品增加了动人的光彩。如果不是那样的夸张、提炼和升华，只是采取一般的写实三法，那就会把神奇的特色平凡化，虚构的想象现实化，从而导致损坏原著于特有的艺术魅力。正因为影片造型有夸张有虚构，才会使作品奇特，新鲜．生趣盎然，给观众·以一种美的、崇高的审美享受。三）主题内涵影片是根据《西游记》原著前七回改编而成的，讲述了《西游记》中一段脍炙人口的故事，将孙悟空这个具有猴的特征、神的威力、人的感情的中国式的神话英雄，生动地再现于银幕，借助独出心裁的艺术构思和艺术表现手法，使作品的思想性和艺术性得到了完美结合。动画片《大闹天宫》以神话形式反映了压迫者与被压迫者的尖锐的冲突与斗争，通过孙悟空闹龙宫、反天廷的故事，比较集中而突出地表现了孙悟空敢做敢当、机智乐观、大胆反抗天威神权的无畏精神和斗争性格。同时也暴露和讽刺了玉帝、龙王、天神天将们的飞扬跋扈、专横残暴和昏庸无能。该片主题鲜明、深刻，基调明朗、昂扬。该片作为中国动画片的经典影响了几代人，是中国动画史上的丰碑。影片公映后，在国际上也产生巨大轰动。

作者： 来源：中国影视赢销网 发布时间：2012年05月12日 点击数： 117 【字体：小 大】【打印文章】数字技术的迅猛发展,使得我国三维动画产业近些年呈现较快的发展势头。伴随着国内三维动画创作质量的不断提高,形成了三维动画产业全方位发展的格局。强大的三维软件3D MAX、MAYA等,制作出大量具有超强视觉冲击效果的三维动画作品,充斥着受众的视野,三维动画在不知不觉中成为视觉传达的重要组成部分。本文从三维特效动画在影视广告的应用基础、应用特点、应用环境三个方面来分析,探讨三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,以及如何影响着影视广告的制作模式和影视广告的发展趋势。一、三维动画在影视广告中的应用基础一般来说,制作一个专业级的三维动画作品至少要经过建模、绘制材质纹理、设置骨骼、设计动态、力场模拟、动作调试、设置灯光、合成渲染等步骤。精通并熟练运用三维动画技术需多年不懈的努力,同时还要随着软件的发展不断学习。三维动画在影视广告中的应用,除了涉及自身动画领域的专业内容外,还必须了解影视广告创意与执行的全过程。1. 广告传播的基础在于传播内容的“简单与真实”在传播过程中,通过三维动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张,以一种简单、直观的方式表达出来。许多产品与品牌的传播主张,源自或形成了一些专业概念。这种专业概念通过通常采取的单纯实拍方式,很难通俗易懂地传达给消费者,或是根本无法通过实拍完成。影视广告通过三维特效动画的表现方式配合理性诉求,把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。如伊利推出的“营养舒化奶”,是国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”。通过无菌添加乳糖酶,从根本上解决这一人群健康饮奶问题。在伊利营养舒化奶TVC“变身篇”与“营养更细化篇”中都可以看到,通过理性诉求的方式讲解专业概念,更在专业概念与普通消费者间架设一座桥梁,以一种消费者易于接受的方式沟通。画面采用实拍加三维特效动画演绎的表现方法,让消费者直观地明白了产品的独特销售主张。三维特效动画塑造的“乳糖酶”形象,在解释专业概念过程中扮演了重要角色。另如化妆品广告在产品推广初期,用三维动画演绎某某因子或某某专业配方的方式也是非常普遍的现象,不仅取得了生动的画面效果,更配合了产品与消费者之间的沟通。广告传播被消费者接受的前提是“立于真实”。在影视广告的表现策略中,三维动画演绎与传统二维表现最大的优势,便是在于内容与形式上给人的真实感受。随着计算机三维影像技术的不断发展,三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面作品更直观,比二维动画更真实,所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受,大大增强广告的说服力与信服力。三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力,使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。2. 三维特效可以大大提高影视广告作品的艺术感染力广告的本质并不是纯粹的艺术而是信息沟通的工具,但优秀的广告却可以成为视觉艺术品。影视广告作品在短短的5秒、15秒、30秒中,做到夺取消费者的心智,除了完美的策略、优秀的创意外,便是富有感染力的创意执行。三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间,并成为创意执行的可靠保证,并丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求,可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众,从而起到与受众沟通的目的。三维影视特效也在不断推陈出新,创造出令人耳目一新的视觉感官体验,为影视广告表现注入了活力。现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果以使广告更具吸引力和冲击力。从蒙牛特仑苏的牛奶空中演绎到玉柴机器的“指环王篇”,从美发用品中飞舞飘逸的发丝到汽车动力系统的原理展示,强大的三维技术支持对于影视广告创意的精确实现十分必要。在玉柴机器的TVC“指环王篇”中,大量三维动画和特技效果构建了神秘的视觉幻象:大战前死一样的沉寂,金戈铁马迎战一辆大马力柴油车。轰鸣声中,千军万马齐发力,试图拖动车辆,相持间,发动机一声轰鸣,武士、战马顿时灰飞烟灭,旷野中唯玉柴战车傲然独立, 字幕旁白:“玉柴动力, 王者风范”。这画面看起来《指环王》味十足的广告片,在30秒内完成创意与产品展示,气势恢弘,夺人耳目,创意与动画执行配合天衣无缝。影视广告作品中,对三维动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出视觉艺术的精致和富有美感的特点。这就要求特技动画的设计人员熟练掌握表现运动规律的动画技巧和视觉语言。另外,影视广告作品时间有限,其中的特技动画高度浓缩,镜头、画面节奏转换较快,设计师对动画主体的形态、速度等方面都要善于把握。二、三维特效动画在影视广告中的应用特点单纯的三维特效动画广告在现实生活中少之又少,几乎所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。影视广告中全部画面由纯动画特效构成,如脑白金;也有实拍和动画特效相结合的,这种方式为大多数影视广告所采用。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。相对于实拍广告,三维特效动画广告有如下应用特点:1. 能够完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头在现实生活中不能或不宜拍摄完成,一般由于以下几种原因造成:一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在,或者即使存在也不可能拍摄到。例如表现药品、食品、化妆品当中的成分构成,技术上的原因使三维特效动画成为首选的表达方式;二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在,但无法同时出现在同一个时空中。例如由于季节性的因素而导致无法取景,或将春夏秋冬同时汇于一景,实拍便难以做到;三是实拍危险系数过高的镜头可通过三维动画完成,例如爆破场景等等;四是无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成,如神舟飞船的合作伙伴影视广告投放,涉及到飞船发射的镜头通常采用三维动画来完成;五是实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现,以降低成本。三维动画的制作价格不菲,但有时比起高企的实拍成本还是具有价格上的优势。影视广告中国石化长城润滑油“油人篇”是对三维制作的又一挑战,将人物以油的材质表现出来,此片是中国石化在奥运前后播出的作品,所以也赋予了油人很多体育项目的动作,既要动作上的准确,又要材质上的逼真,经过对实拍动作上的捕捉,对油的无数测试,最终成功亮相银幕,取得炫目的传播效果。又如提倡健康生活元素的蒙牛,其设计的卡通形象“奶人多多”也通过三维动画演绎了众多的体育运动角色。这都是现实中“不能为”而在虚拟现实中“而为之”的例子。2. 相对于实拍,三维特效动画受外部条件的干扰较小影视广告中的实拍部分,受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。影视广告中的三维动画制作,则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰,具有可修改性强,质量要求更易受到控制的特点,但对内部制作人员的技术要求较高。画面表现力没有摄影设备的物理限制,可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机,而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景等,其最终画面效果的好坏与否取决于制作人员的技术水平、经验、艺术修养以及三维动画软件及硬件的技术局限。三、三维特效动画在影视广告中的应用环境1. 需要清晰、直观地传达出创意意图在影视广告作品中,三维特技动画实际上是从属于影视广告的动画,它运用特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容,并以其自身的魅力来感染观众,从而加快广告的传播速度。影视广告动画一定是服从于广告策略与创意的,并不能脱离策略与创意独立存在,更不能喧宾夺主,为了形式表现而表现。特效如果不能恰到好处地运用而到处泛滥,自然是毫无新意,形成受众的感知麻木。设备与技术投入的确可以使画面更精美、视觉更愉悦,但是也耗费更多的时间、精力与金钱,可以说是无止境的。当创意与技术实现互动的时候,才可以达到影视广告理想的沟通效果。乳品市场争夺最酣时,奶业巨头在传统电视媒体导演了体现策略、创意、执行能力的TVC大战。伊利推出了全新的影视广告。从广告整体的制作工艺看,这部TVC无疑具有顶级水准, 30秒的TVC的每一个环节,表现和执行都非常到位。这部TVC采用实景拍摄结合三维动画的方式,这在当时国内广告片的制作中,是比较少见的。三维动画设计已经达到非常高的仿真程度,广告中这些活泼可爱的小牛,每一个动作都非常连贯,从奔跑、喝水到游戏、过桥,一些高难度的动作也表现得活灵活现,小牛的面部都刻画出了拟人化的丰富表情,连身上的毛发都清晰可见,细节功夫做得非常到位。这在今天,已成为执行过程中的常态,但在当时还是轰动不小,使人感受到三维制作的技术魅力。其视觉表现极具说服力,这把伊利牛奶一以贯之的“天然”优势表现得淋漓尽致,并在小牛的形象设计方面,伊利也是做了很多差异化的思考。伊利的牛更趋向一种真实的牛的形象,而不是一般广告片中具有动画效果的卡通牛;其次,在与竞争对手光明牛的形象对比方面,也做了较好的区隔。光明牛的形象一贯比较成熟、憨笨,而伊利的小牛则活泼可爱,充满灵性,更具有人性化的表达,更契合自己目标受众的审美情趣。2. 完成产品完美演示与品牌LOGO演绎广告最基本的传播目的:一是告知消费者这是什么品牌;二是什么产品,也就是属于什么产品类别;三是告知品牌和产品能够给消费者带来什么样的利益。三维特效动画在影视广告领域的介入,对产品外观、材质、结构、功能、视角等的展示达到前所未有的程度,绝非传统拍摄可以企及。三维特效动画更可以将产品具有人格特征,有情绪、有动作,赋予原本枯燥的产品生动的一面,使受众产生一种虚拟世界中的真实感受。在广告传播中,当一个意见领袖(通常是产品或品牌的形象代言人)演示产品的时候,用实拍人物加三维特效的方式去做表达通常会比较有效。橡果国际电视购物比较常用的,便是这种实拍加三维特效的推介方法,手机、相机、学习机、其他小电器概莫能外。飞科剃须刀影视广告以光带为元素演绎产品流畅的造型,全三维真实呈现了产品科技感的形象,让受众在广告动画中对产品得到更好的直观感受。脑白金的影视广告以轻松、幽默的调性,通过三维塑造了一对健康、活泼的老人形象,引出富有动感的产品包装展示,使平淡的产品演示过程不再生硬,而具有了统一的作品调性。用三维语言表现产品,除了便于凸显产品特点与全视角表达外,更有助于突出产品与品牌性格。3. 追踪影视技术热点,聚集受众目光三维动画在影视作品中的成功应用,是推广到与影视作品有深 厚渊源的影视广告中的重要原因。好莱坞的奇幻影视大作中的动画特效与合成,影响着或是说左右着影视广告中的表现技法与手段,通常这种技术都以最短的时间转移到影视广告的制作中。从电影《指环王》到玉柴机器的TVC,从电影《变形金刚》到美的空调,都与当前受众的关注焦点结合紧密,自然影视广告吸引受众眼球的能量也就越大。2007年夏季,最热映的《变形金刚》所带来的变形风暴席卷了影视广告制作界,炫、酷、智能化成为变形金刚版广告片的通用语言。通过三维动画造型手段把冷冰冰的工业制品赋予了人类的情感、行为与思维,并把这种创意演化为一种时尚。美的空调影视广告受电影《变形金刚》的影响,三维合成制作以变形为主题,把家电生动转变过程瞬间而真实形象地表现出来,时尚而又实用地展示美的空调产品的特质。步其后尘者不乏汽车、手机、冰箱等领域的优秀品牌。结语在影视广告技术飞速发展的今天,科学技术给社会带来的影响是前所未有的,新的三维特效动画技术确实让影视广告受益匪浅,但如果形成唯技术论的导向,一旦成为影视广告创意与制作的主流,影视广告便陷入了技术同质化的尴尬。因此,良好的策略、创意安排,艺术与技术的完美结合仍是影视广告作品的灵魂所在,但不可否认的是,三维特效技术在影视广告中的应用,前所未有地改变着影视广告的创意思考、制作执行的模式

《大护法》是由北京光线影业有限公司、天津市好传文化传播有限公司出品、虫左道右工作室监制的原创动画电影，由不思凡执导，小连杀、图特哈蒙、金士杰、幽舞越山等参与配音[1]。该片讲述了奕卫国大护法为寻太子误闯花生镇，卷入一场被欲望支配阴谋中的故事。该片于2017年7月13日在中国大陆上映[2]。导演不思凡编剧不思凡主演小连杀，图特哈蒙，金士杰，幽舞越山出品公司北京光线影业有限公司、天津市好传文化传播有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司发行公司天津猫眼影业有限公司