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艾米莉郡主
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雪蓝的枫叶

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企业文化与品牌文化协调发展研究论文

摘要: 经济“新常态”下,卷烟销售面临着严峻的形势,烟草企业为了完成既定的利税目标和销售指标,急需打造具有竞争力的品牌。而烟草企业的品牌培育需要烟草企业文化和品牌文化的协调发展。但当前烟草企业文化与品牌文化融合存在体制僵化和建设不平衡的问题,需要通过实现核心理念的协调发展和传播活动的融合发展来完善。

关键词: 新常态;企业文化;品牌文化

当前我国经济处于由高速增长转为中高速增长的阶段,经济增长模式从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的阶段,我们称之为“新常态”。“新常态”下的烟草专卖现状出现新特征,以卷烟销售为例,从全国卷烟销量趋势看,虽然销量是逐渐递增的,但是随着销量基数的不断变大,年增长率出现回落。如图1所示,从2010年起,全国卷烟销售年增长率出现下滑的趋势,销量增长进入下行通道。面对严峻的市场形势,烟草企业为了完成既定的利税目标和销售指标,急需打造具有竞争力的品牌。而烟草企业的品牌培育需要烟草企业文化和品牌文化的协调发展。

1烟草企业文化和品牌文化的内涵

企业文化是一个总体概念,指导员工按照共同的方式来工作和思考。烟草企业文化是逐步形成并被全体烟草员工所认同、遵循,具有本企业特点的价值观念、经营准则,是烟草经营作风、企业精神、道德规范以及发展目标的总和。对于烟草行业来说,其产品本身对消费者的身体健康有一定的损害作用,加之不同企业生产的不同牌号商品具有较高的同质性。因此,目前烟草企业为了有效应对残酷的市场竞争,选择构建以服务文化为核心的企业文化。烟草企业文化具有以下三个特征:

(1)体现烟草行业风貌,突出企业自身优势;

(2)去粗取精,与时俱进;

(3)尊重当地风俗,注意社会协调。烟草品牌文化的核心是国家利益至上和消费者利益至上。烟草品牌文化要求以国家利益为重,完成国家利税任务,并以消费者满意为目标,着力塑造品牌价值,以品牌价值为核心推动企业整体发展,获取竞争优势。一方面,烟草企业文化与品牌文化既相互独立,又密切相关。烟草企业文化是品牌文化的基础,只有构建以服务文化为核心的企业文化,才能够支撑品牌文化的建立和发展。服务文化集中体现在服务于国家——国家利益至上;服务于消费者——消费者利益至上。目前,烟草企业通常会收集有关不同消费群体的消费信息,并将这些信息企业文化战略资源整合到企业的经营中,并逐步形成一种企业精神。烟草企业员工围绕这一企业精神开展工作,使企业文化无形中能够体现品牌文化的内涵。这种体现不同消费群体特征的文化势必会加强消费者的品牌忠诚度,巩固品牌与消费者的关系。另一方面,烟草企业文化与品牌文化最大的不同之处在于二者的目标群体不同。烟草企业文化的目标群体为所有烟草员工,而烟草品牌文化的目标群体为烟草消费者。这就决定了烟草企业文化建立的目的是为了维持企业运营,起增加企业凝聚力的作用;品牌文化建立的基础为解决与消费者之间的关系,外向沟通与扩张作用更为显著。

2烟草企业文化与品牌文化融合现状

当前,整个国际社会已经进入激烈的品牌竞争时代,用培育品牌价值创造企业竞争优势,成为众多企业的.发展战略。“新常态”下,卷烟销售形势不容乐观,急需加强品牌建设巩固与消费者之间的关系。而在品牌建设中,许多企业赋予自己的品牌产品相应的文化价值。经过几年的不懈努力,烟草企业文化与品牌文化融合取得了较大成绩,但也存在一些不足,主要体现在以下两个方面。

(1)体制方面。我国当前的烟草专卖制度建立在国家垄断的基础上,按西方经济学的相关理论,垄断制度与市场经济相比效率低下。虽然经过不断改革,目前烟草行业已经打破地区垄断,实现工业和商业分离,但是计划色彩依然浓重,缺乏市场竞争意识。当前的“市场化”取向改革主要是为了破除体制缺陷。优胜劣汰的市场机制能够有效甄别出消费者认可的卷烟品牌,从而反馈到烟草企业,有利于烟草企业品牌培育。只有持之以恒地开展“市场化”取向改革,在工业和商业领域逐渐引入市场竞争机制,才能更好地促进烟草企业文化与品牌文化融合。

(2)烟草企业文化建设和品牌文化建设不平衡。由于烟草企业文化建设起步较晚,大多数烟草企业正在进行或准备企业整合,对企业文化建设重视不足。虽然近几年掀起文化建设热潮,但是雷同的较多,文化建设大多集中在表层和中层,并未触及核心层面。整个企业文化和品牌文化融合建设中,缺乏针对性和创新性。有的直接变换旗帜和口号,仅仅把主打的品牌标示加在合并后的产品上,并没有结合自身实际,制定有效的措施。这导致了企业文化建设收效甚微,还容易使得传统烟草企业文化丧失应有的向心力与凝聚力,直接导致烟草企业文化建设和品牌文化建设的失衡。

3烟草企业文化与品牌文化协调发展

良好的企业文化能够增强企业凝聚力,也是现阶段构建“严格规范、富有效率、充满活力”的中国烟草的发展动力。在烟草行业实施“国家利益至上、消费者利益至上”价值观的基础上,企业文化不仅可以有效提升公众心目中的烟草企业形象和烟草员工的整体素质水平,还能增强烟草企业的竞争力,有利于企业长远发展。尤其值得关注的是,良好的品牌文化有助于树立良好的企业形象、提高消费者的忠诚度,有利于将企业文化的“软实力”转变为“硬实力”,使得企业在竞争中处于优势地位。为此,可从以下两个方面来促进企业文化与品牌文化协调发展。

实现核心理念的协调发展

无论是烟草企业文化还是品牌文化,均应为烟草企业服务,不能独立于企业的经营和管理,所以,二者的核心理念应该是相通的。企业的核心理念是其所追求的价值取向。企业文化的目标对象为企业员工,相对应的为员工个人价值。根据相关研究结论,当员工个人价值与企业品牌价值相一致时,企业发展会步入良性循环。因为员工的个人努力,不仅能够实现个人价值,还能更好地培育品牌价值。品牌文化的目标对象为消费者,当消费者对企业的价值观与企业价值观存在矛盾的话,直接影响企业的品牌文化传播。因此,烟草企业应把行业价值观融入到企业生产经营中,将“两个至上”作为企业发展的核心理念,并将其融入到企业文化建设和品牌培育中。烟草企业要在“两个至上”核心理念的引领下,以企业文化为基础进行整合营销,从消费者的角度制定发展方向以及品牌战略,加快品牌文化建设步伐。

实现传播活动的融合发展

传播作为企业文化和品牌文化的三大核心内容之一,其融合发展对二者均具有推动作用。实现企业文化和品牌培育的有效途径之一就是传播活动的开展。以山东中烟为例,山东中烟开展的“情义”文化通过举办春节团拜会、职工运动会、干部培训班、登山活动、拓展训练、演讲比赛、解放思想大讨论、亮丽终端工程等活动,使山东中烟文化融入每个山东中烟人内心深处。通过开展慈善捐助、捐资助学、零售户致富工程、支援社会主义新农村建设等一系列社会公益活动,传播了山东中烟的品牌文化,促进了企业、员工与社会的和谐发展。在经济“新常态”下,烟草企业要积极投入到社会公益事业中去,通过公益活动传播企业文化和品牌文化,提高公众对烟草企业的认可度。

4结语

在经济“新常态”下,烟草企业文化与品牌文化的协调发展有助于打造具有竞争力的品牌。在未来一段时间内,烟草企业文化与品牌文化将融合得更为紧密。企业文化借助品牌传播给消费者,并得到认同;企业文化支撑着品牌文化的培育。烟草企业在进行企业文化建设和品牌文化培育过程中,只有将二者协调发展才能提升企业品牌力和竞争力。

参考文献

[1]崔纪松.浅谈企业文化与品牌发展的关系[J].铁道工程企业管理,2009(2).

[2]刘爱国.浅谈企业文化融合与企业文化建设[J].品牌,2015(7).

[3]韩志忠,温清.烟草行业企业文化与核心竞争力研究[J].企业研究,2011(11).

[4]李扬,张晓晶.“新常态”:经济发展的逻辑与前景[J].经济研究,2015(5).

[5]李矿.基于核心竞争力的烟草企业文化研究[J].中国高新技术企业,2010(31).

[6]马志超.烟草企业文化建设研究[J].商业文化月刊,2012(9).

[7]齐建国.中国经济“新常态”的语境解析[J].西部论坛,2015(1).

[8]王华东.浅谈企业文化的企业品牌建设[J].企业文化旬刊,2016(6).

[9]赵哲.浅谈企业文化与品牌建设的融合[J].新西部:理论版,2015(21).

[10]张卓研.新形势下烟草企业文化与品牌文化的融合研究[J].产业与科技论坛,2016,15(22).

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谁是小小

你有你风采,我有我魅力——自信心理训练主题班会李 锦 莉[设计理念]人生最困难的事乃是认识自己,学生如果认为自己是一个天才,他就会最终成为一个天才,相反,如果觉得自己很苯,他真的就会越来越苯。究其原因,是心理暗示在起作用。遇到难题就害怕,越怕越容易错,错了就觉得自己更苯,形成恶性循环。在现实中,有很多学生不能正确评价自己,不能正常发挥自己的天赋,反而整天在缺乏自信的状态下死读书,浪费自己的天赋。因此,本活动的目的在于通过学生自主探究,合作交流等形式引导学生正确认识自己,树立积极健康的人生观和价值观。[活动目标]1.让学生认识到认识自我的重要性。2.让学生学会正确评价和接纳自我。3.学生明白且重视自我发展,能够主动调整良好的自我状态。[活动重点]让学生懂得正确评价和接纳自我,展现良好的自我风采,树立自信心。[活动难点]学生能够对自我的认识进行反思和调整,形成良好的自我心态。[形式与方法]讲故事、听音乐、讨论。[手段与工具]运用多媒体形式辅助教学。[活动过程]一、故事导入(7分钟)一个年老的富翁送他的儿子去闯天下。青年来到热带雨林中找到一种树木,这种树木高十余米,在一大片雨林中只有一两株,青年觉得这种树木木质不错而且稀有,就准备砍去贩卖。这种树木砍下之后,让外层腐烂,留下木头呈黑色的部分,会散发出无比香气,放在水中也不像其他树那样浮在水面上,而是沉到水底。青年把这带有香味的树木运到市场出售,可是没人买他的树,倒是旁边卖木炭的小贩生意很火。日子一天天过去,青年的树仍无人问津。他想,大概我的树真的不及他人的炭,于是他把香树烧成炭挑到市场上,结果一会儿就卖光了。青年很得意地回家告诉了老父,老父听了,忍不住落下了泪来。原来,青年烧成木炭的香木,正是世上最珍贵的树木—沉香。只要一小块,它的价值会超过一车木炭。同学们,听完这个故事你们是不是觉得很可惜?其实在我们的日常生活中,有许多同学都会像这位青年一样,手里有“沉香”却不知道它的珍贵,反而羡慕别人的木炭,最后竟丢了自己的珍宝。你们说,青年人为什么会犯这样的错误?(学生举手发言)归根到底,就是没有充分认识自己所拥有的东西,而只看到表面现象。今天,我们就一起来谈谈关于“我”的问题。从刚才的那个故事,我们应该领悟到充分客观地认识自己是很重要的,一旦我们不能很好的认识自己,可能会丢掉自己身上很珍贵的东西。你们往往容易看到别人身上令人羡慕的优点,却忽略对自己的客观认识。当你愿意静下心来好好审视自己时,你会惊喜地发现自身的潜力与优点。下面,我们一起来听一首美妙的音乐。二、听音乐想像(10分钟)给学生放一段轻柔舒缓的理查德著名的钢琴曲《献给爱丽丝》。让学生闭目倾听,想像根据这首乐曲,你眼前会浮现出怎样的一幅景象(提问学生)。大家听到了,我们听的是同一首乐曲,但是我们眼前所浮现出的景象却是千差万别的。大家想一起,为什么对同一事物,大家的看法却有如此大的差异?这就像我们在生活中,不同的人对我们的认识和看法是不同的。我们不可能让周围的每一个人都喜欢你,欣赏你。事实上最了解你的人只有你自己,所以,我们每一个人要充分认识自己的每一个方面,给出自己客观的评价。别人的评价只是一个参考,我们想要完善自己,首先要充分认识自己。当我们不能很好地认识自己时,就会被别人所左右。三、手指比较(5分钟)请每位同学伸出你的右手,看看自己的五个指头。你们说,哪个手指最短?—拇指数一数每根手指的关节数,有什么不同?—拇指一个,其他手指两个。想想人们戴手饰,拇指与其他四指有什么不同,哪个手指佩戴手饰的机会多?平时我们用手时,哪几个手指用的多?你最喜欢自己的哪根手指?我们对比完之后,大家有什么感想?人的手指不一样长短,人你对它们的喜爱程度也不一样,它们获得被修饰的机会也不一样,各有各的优势与劣势,所以我们要开心地接纳自己,因为你身上有自己独特的闪光点。台湾文人林清玄说:“人生的缺憾,最大的就是和别人比较。与高人比较,使我们自卑;与俗人比较,使我们下流;与下人比较,使我们骄傲。外来的比较是我们心灵动荡不能自主的来源,也使得大部分人都迷失了自我,屏蔽了自己的心灵原有的氤氲馨香。”每个人都是这个世界独一无二的一个,要充分地认识自己,让自己扬长补短,激发自己独特的个人魅力!四、展示优点(8分钟)有哪些同学认为自己很不愿意接纳自己?请全班同学来谈谈这位同学的优点,把你发现的他身上的优点告诉他。请每一位同学给你的同桌写一张优点条,把你发现的存在于他身上的优点告诉他。五、冲刺成功(5分钟)同学们,你们以前听说过的关于成功的公式是什么?成功=99%的汗水+1%的天赋你们知道吗?随着社会的发展,美国心理学会主席福勒博士等人提出:成功=自我认识+动机希望同学们能好好体味这一新的成功公式,一个人的成功要以良好的自我认识为基础。当你能充分地认识自己,你就能够更好发抓住成功的机会。六、谈一谈(8分钟)每一位同学都希望自己能在生活中展现自己的风采,每一个同学都希望能用自信和良好的心态来面对学习,面对朋友,面对社会,面对生活,那么,请你们想一想,做到这一切的基础是什么?你对这节课的内容有什么看法?你还有什么更好的建议?(学生讨论、发言)七、小结(2分钟)在生活中,每一位同学都希望自己是充满自信,魅力无限的。每一位同学都希望能获得成功。每一位同学都希望成为一个有用的人材,其实要想做到这一切最基础的一件事就是要正确的认识自我,开心地接纳自己,完善自己,扬长避短,以良好的、健康的、阳光的心态去迎接挑战,迈向成功。高晓霞:主管教学校长,高级教师。西安理工大学优秀教师,从事化学教学工作,知识渊博,教书育人,深受广大学生和家长的赞誉和好评,她辅导的学生在全国化学竞赛中多次荣获二、三等奖。江晓梅:教导主任,中共党员,高级教师,市、区教学能手,多次荣获西安理工大学优秀教师、碑林区教育局优秀教师。从事生物教学工作,教学成果突出,深受学生、家长的欢迎,在市区教育界享有盛誉。李北阳:年级组长,高级教师。西安理工大学、西安理工大学子校优秀教师、优秀班主任、高考单科成绩突出。从事历史教学工作,专业知识扎实,教学效果显著。范文华:教研组长,高级教师。西安理工大学优秀教师,碑林区优秀教师,西安理工大学子校优秀教师、优秀班主任。从事政治课教学工作,基础知识丰富,有较高的理论水平,深受广大学生和家长的高度赞誉和好评。刘雪玲:年级组长,高级教师,学校级骨干教师。多次荣获西安理工大学优秀教师,西安理工大学子校优秀教师,会考、高考单科成绩突出,碑林区环保教育优秀教师,从事地理教学工作。杜永莉:年级组长,中共党员,高级教师。,多次荣获西安理工大学、西安理工大学子校优秀教师、西安理工大学子校优秀班主任。从事政治课教学工作,教学成绩突出.王卫:教研组长,高级教师。西安理工大学子校优秀教师、优秀班主任。从事数学教学工作,严谨认真,教学效果好。周喜风:高级教师。从事物理教学工作,条理清昕,教法新颖,教学效果好。她辅导的学生在全国物理竞赛中荣获二等奖,本人也获得优秀辅导员奖。李锦莉:教研组长,一级教师,校级骨干教师。西安理工大学优秀教师、西安理工大学子校优秀教师、优秀班主任。从事英语教学工作,教风严谨,不断创新,深受广大学生和家长的赞誉和欢迎,她辅导的学生在全国、省级英语竞赛中荣获一、二等奖。2005-2006学年学生获奖情况:2005年12月初三(1)班邓博文同学在碑林区“第五届中小学生电脑制作评选活动”中,荣获中学网页制作一等奖。初三(1)班吕秋实同学在碑林区“第五届中小学生电脑制作评选活动”中,荣获中学网页制作三等奖。初二(3)班陈袆同学在碑林区“第五届中小学生电脑制作评选活动”中,荣获中学电脑绘画三等奖。2006年4月初二(4)班王喆同学在“碑林区中小学田径运动会”初中男子组铅球比赛中,取得第一名。高一(2)张添同学在“碑林区中小学田径运动会”高中男子组1500米比赛中,荣获第二名。高一(3)班李伊婧同学在“碑林区中小学田径运动会”高中女子组400米比赛中,取得第六名。2006年5月李华锋同学发明的凉得筷(快),荣获西安市第二十一届青少年科技创新大赛二等奖。吕秋实同学发明的洗手间节能开关,荣获西安市第二十一届青少年科技创新大赛二等奖。李飞同学创作的《未来的小河》,荣获西安市第二十一届青少年科技创新大赛三等奖。李雨萧同学创作的《我们理想中的汽车》,荣获西安市第二十一届青少年科技绘画大赛三等奖。2005~2006学年第二学期奖学金名单一等奖(3人)初一1班 : 屈奕阳 屈奕帆初二1班: 马 潇二等奖(22人)初一1班:张 梦 王永怡 吴俊强 周雅平赵子湘 周依凡 杨 茗 来浩辰冯亚鹏 费小可初二1班:丁 瑶 刘梦宇 李 姗 刘冰玉白思琪 冯佩佩 李梦如 孙维汉初二2班:秦 瑜高一3班:雷 鸣 贾 蕾 付乃彬三等奖(11人)初一1班:乐家兴 毕真珍 张 倩 国雨晨初二1班:吴兆玮 张 欢 祁 宇 裴雨微周雅坤 王 越 王悦明理工大附中学年教师获奖情况:2006年8月,马志超老师的论文《设疑激趣 启迪思维》在全国中学物理新课程教研论文评优活动中,荣获省级一等奖。2005年9月李锦莉老师的《你有你的风采,我有我的魅力》在西安市教育个案分析、心理健康教育优秀教案征集评选活动中,荣获市级一等奖。2005年9月韩梅老师的《战胜压力,走出泥沼》在西安市教育个案分析、心理健康教育优秀教案征集评选活动中,荣获市级二等奖。2005年9月雒巧侠老师的《透视中学生自杀现象》在西安市心理健康教育优秀论文征集评选活动中,荣获市级二等奖。2006年9月王字萍老师朗诵的《长恨歌》在西安市第三届教师普通话朗诵比赛中,荣获市级二等奖。2005年9月老师袁梦雪的《学习困难学生的个案研究》在西安市教育个案分析、心理健康教育优秀教案征集评选活动中,荣获市级三等奖。2006年6月马志超、崔会娟、左海艳、周喜凤老师的课题研究成果《新课程背景下学生考试评价改革的研究》,顺利结题并获区级优秀研究成果称号。2005年9月王静老师在碑林区第二届教师普通话朗诵比赛中获区级一等奖。2005年9月王字萍老师在碑林区第二届教师普通话朗诵比赛中获区级一等奖。2006年3月徐涛、王静、汪雨老师在青年教师基本功大赛中,同时荣获一等奖。2006年6月王静、王字萍老师在碑林区第三届教师普通话朗诵比赛中,同时荣获区级一等奖。2006年3月魏玉华老师在青年教师基本功大赛中,荣获区级二等奖。2006年6月崔海蓉、汪雨、徐涛老师在健康杯第四届全国中小学心理健康教育优秀成果评选活动中,同时荣获区级二等奖。2005年9月刘蓓蕾老师在碑林区第二届教师普通话朗诵比赛中,荣获区级三等奖。2006年3月胡卉、周莹老师在青年教师基本功大赛中,同时荣获三等奖。2006年6月胡卉老师在碑林区第三届教师普通话朗诵比赛中,同时荣获区级三等奖。2006年6月李成武、胡卉、张铮老师在健康杯第四届全国中小学心理健康教育优秀成果评选活动中,同时荣获区级三等奖。2006年8月李锦莉老师的课题研究成果《高中英语新教材教法及学法探讨》,在碑林区顺利结题。2005~2006学年学校获奖情况:2006年11月,该校教育教学档案在碑林区教育教学档案展评中荣获区级一等奖。2006年11月,该校高一年级在碑林区军训汇操比赛中荣获区级二等奖。

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崔若若11

2020年永新高考状元的话,当然是有两个一个文科状元,一个理科状元,这个的话,每年就是这个样子

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小妖精87623

2020年永新县高考状元有2人,全县理科状元张韫晗689分,全省排名31名,全市排名第2名;全县文科状元龙子桐632分,全省排名88名。

下面是永新县的高考喜报,可以参考参考:

鲲鹏久有凌云志,金榜题名传捷报。永新教育在县委、县政府和上级教育行政部门的正确领导下,在广大人民群众的大力支持下,2020年永新高考再传捷报,再创新纪录,再铸新辉煌!这届不平凡的考生,经过新冠疫情、居家学习、高考延期的磨砺和考验,永新教育人砥砺前行,永新学子奋发图强,今年高考再创佳绩。

全县一本上线人数563人;本科上线人数1620人;600分以上人数149人(680分以上人数3人,670分以上人数3人),较去年增加52人。永新中学的张韫晗、肖丽珍、唐尧三名同学挤入全省理科高考成绩排名前100名;全县理科最高分张韫晗689分,全省排名31名,全市排名第2名;全县文科最高分龙子桐632分,全省排名88名。永新中学的张韫晗、肖丽珍、唐尧、龙子桐、段舒文、马志超、戴博等7名同学均有望上线清华北大,全县高考成绩名列全市前茅。

“乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海”。我们相信,只要我们不忘初心、牢记使命,以“忠诚党的教育事业”为宗旨,以“办好人民满意教育”为目标,勇于担当、埋头苦干,永新教育的明天一定会更加美好!

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