雀巢咖啡促销方案毕业论文

靠真不知道你 学这干什么？以后在单位工作了 怎么办？我 是老板第一个不要你！学生就这样了，踏上工作岗位，简直就是寄生虫。做广告策划是很幸苦的，我们每天想方案都要想到很晚。晚上10点回家是早了。你这东西要做好的话没1个星期绝对没深度。

.......

文案作业（雀巢咖啡） 一一一一 一．产品优点介绍： 1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活 2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心 3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您 便捷的享受 4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧 5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择 二．诉求重点：味道好 三、广告语 1、味道好极了（原有广告语） 2、雀巢咖啡，让您事半功倍 3、雀巢咖啡，打开你的心扉 4、希望的味道，味道好极了 5、恋爱的味道，味道好极了 6、生活的味道，味道好极了 四、目标群体描述： A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所 以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛 街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活 品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充 满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活 也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。 五、报纸系列广告文案 （一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。 现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好 极了。 广告语：希望的味道，味道好极了 （二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想 TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作 伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语：恋爱的味道，味道好极了 （三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有 的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给 我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了 六、电视广告脚本 镜号 景别 镜头 运动 画面内容 解说词 音乐 1 全 下移 晚上，一个明显带有西部特色的工地上，灯火通明 工地上的人们仍在 忙碌，工程竣工在即 音乐起 2 近 平移 镜头进入一个简陋的办公室，一个青年男子正在紧锁眉头伏案工作 工作非常紧张 3 全 下移 一个年轻的母亲和一个孩子在舒适的家中正在拨电话 气氛很温馨 4 特写 母亲和小孩都特别高兴，小孩的口型显示“爸爸” 他们在给西部工作的亲人打电话 5 近 青年男子向桌上的电话望去 电话铃声响起 6 特写 平移 男子脸上表情马上转为欣然 来电显示是熟悉的号码 7 特写 小男孩对着电话稚气地说着话，母亲安然的陪伴着 小孩对着电话说：“爸爸，雀巢.” 8 近 平移 男子看见桌上尚未开封的邮包，笑了 可以看见雀巢的标志 9 全 画面一分为二，男子个握着咖啡红杯，电话双方起了融融 画面和谐 10 特写雀巢咖啡标志和广告语：味道好极了。音乐止 “雀巢咖啡，味道好极了”

西安基石广告设计策划有限责任公司

—360度品牌策略全程服务供应商

西安基石广告设计策划有限责任公司始建于2001年，自成立以来致力于打造西安最好的广告公司，是一家从事品牌广告策划、广告设计、品牌整合推广、网络营销的专业公司。公司自创建初期始终坚持以高瞻的国际视野和高水准的专业素养，为客户提供创造性的品牌实效驱动体系。

严格执行国际标准、规范自身，讲求创意的重要性和品牌价值的实效性，以及运作流程的规范化，采用项目个案小组负责制，让每一环节达到更专业、更规范的综合服务深度，为品牌的成功奠定坚实的基础。

我们坚信，有基石就有未来！

品牌广告策划+品牌广告设计+品牌整合推广。

一：品牌广告策划

品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌文化梳理、品牌核心卖点提炼；

二：品牌广告设计

企业形象CIS设计导入、VI设计、标志商标设计、画册设计、企业形象整合推广设计等；产品上

市整合设计、产品包装设计、促销品设计。

三：品牌整合推广

传播策略：时间规划、网络营销、方式组合、媒介组合、效果评估。

基石理念

经营理念：立基为本诚信并驱

服务宗旨：尽心尽能握手双赢

文化理念：同心同德同生同长

处事原则：真诚相待万事皆开

人才战略：人心是能量人力是质量

搜“基石广告”，“陕西基石广告有限公司”都可以找到我们