毕业论文奔驰汽车的推广

一般一个品牌想要真正的吸引消费者来长期消费都是因为他的质量很好

奔驰奥迪都是在国内知名度很高的豪华汽车品牌，几乎算是家喻户晓，很多消费者想买档次高一些的车儿基本都会考虑这两个品牌。

汽车品牌，特别是想奔驰奥迪这种走高端豪华路线的品牌，品牌的历史文化一般都是比较深厚的。在这一方面，奔驰其实是要比奥迪更有优势的，毕竟内燃机的发明人卡尔本茨是奔驰的创始人之一啊！汽车行业的发展也有一百多年了，这段岁月里曾经出现了许许多多的汽车企业和品牌，但是真正能够走过百年漫长岁月，历久弥新的汽车品牌迄今也只有奔驰这一个。

现在的社会生活节奏是很快的，反而让很多人更怀念以前慢节奏的生活，比如更喜欢古城小镇，老街老饭店。奔驰这个品牌深厚的历史和企业文化，对于消费者来说是很有吸引力的，就像生活在匆忙城市里的人对缓慢宁静的乡村生活的向往，很有诱惑力。其实奥迪的历史也也是很悠久的，在德系汽车品牌中也是元老级别，只不过比起奔驰略微逊色了那么一点。

豪华汽车品牌在销售时除了企业历史这张牌之外，自家给旗下产品的定位也是很重要的。豪华车针对的消费者都是社会中相对更精英的群体，这一批人对的品味更高，要求更多，眼光也更挑剔。特别是随着消费升级之后，这一批消费者更注重彰显自己不同于他人的品味和气质。这种时候，汽车品牌给自己产品的定位就更加重要了。

像奔驰一直就是推广的理念就是：贵族产品，给旗下的汽车品质定位一直都是非常高的。奔驰的多款车型都是各国总统和领导人的座驾。这可是在无形中给奔驰做了一个大宣传，很多消费者也是受这一点影响，更坚定了自己买奔驰的想法。而奥迪的产品，除了瞄准高端汽车市场，也分出了很大一部分精力来瞄准中端汽车市场。而且奥迪的创始人好像还给奔驰打过工，当然这里并没有什么嘲笑的意味，只是客观陈述，不过奥迪在产品的高端性这方面确实是要比奔驰差一些，因为起步没有人家早，而且影响力也要弱一些。

我觉得品牌知名度比较吸引消费者，特别还有汽车的性能等方面。

新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力操控和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。主要区别于现在我们常见的汽油和柴油为燃料的内燃机汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、混合动力汽车、燃料电池电动汽车、氢动力汽车、其他新能源汽车等。下面介绍几个市场主流的新能源汽车类型：1、新能源包括混合动力汽车：采用燃油和电作为驱动原料的混合动力。目前各大品牌基本都有此类车型，比如：奔驰S400、宝马5系等，这些混动车辆都会标有Hybrid字样。2、纯电动汽车：此款车完全脱离了燃油，完全靠电作为驱动原料的混合动力。3、燃料电池汽车：这款车也是电池车，是一种氢氧混合燃料电池，您可以快速将电池燃料灌满，无需充电等待。4、氢能源动力汽车：此款车也完全脱离了燃油，利用氢能源替代了燃料。5、太阳能汽车：这款车大家比较容易理解，通过太阳能电池板，转化成电能来驱动车辆。还有其他新能源汽车，如：双燃料汽车、天然气汽车等

汽车的自身条件，奔驰的国际知名度一系列都是吸引人们消费的原因

首先就是质量跟口碑了，这是多年积攒的口碑了

近年来，梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。在品牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧院、F1等顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经典汽车品牌的动感魅力和飞扬激情。此外，多位中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔驰带来更多年轻、时尚和激情的元素。在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国的产品线。在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包括SUV、跑车、R级、B级、Smart在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富其品牌形象。例如最新引进的S 400 HYBRID，这一二氧化碳低排放冠军以其全球领先的环保动力技术，印证了奔驰在可持续发展道路上的坚定承诺。目前，奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但进一步扩大了客户群体，也让众多追求时尚和动感的年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌价值。比如B级豪华运动旅行车、都市时尚座驾smart fortwo等新产品上市推广过程中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，通过网络平台与目标客户进行沟通，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现出奔驰勇于创新的品牌个性。而且，B级和全新E级的相关电视广告宣传片也特意根据中国国情为中国市场拍摄，体现出奔驰对中国客户的特别关注。梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京波表示：“梅赛德斯-奔驰拥有超过120年的悠久历史和深厚的文化底蕴。通过一系列创新的营销沟通与品牌传播，我们为奔驰在国人心目中尊贵、大气的传统形象注入着更多时尚活力和年轻激情，还原了梅赛德斯-奔驰本有的多元化的品牌形象。”