盲盒经济毕业论文研究内容

首先从宏观消费环境来看，“盲盒经济”的热潮似乎合情合理。在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐。盲盒的流行，让潮流玩具文化和产业逐渐走向大众视野，不少品牌开始和潮玩IP联名，或推出自己的盲盒系列，例如旺仔牛奶推出56个民族盲盒，瑞兴咖啡也推出鹿角杯加品牌代言人盲盒等。

盲盒的快速火热带动了玩具制造业发展的同时，也催生了新社群的诞生。我们或许可以期待，这些有着巨大粉丝基数的玩具形象可以打通零售与娱乐的边界，成为中国新的IP形象。

其次要注意与玩具生产商一起被盲盒带火的二手交易平台。一些经典、限量款玩偶大量涌入二手交易市场，价格暴涨几倍甚至十几倍。这种价格的疯涨，和之前红火的炒鞋一样，盲盒经济衍生的二手市场与其类似，中间商刻意购买囤货抬高价格，人为制造稀缺性，误导消费者等现象已成为盲盒二手市场的常态。

对此，我们应该注意到人民银行上海分行近日发布的《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》的金融简报。简报指出，近期国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。

首先从宏观消费环境来看，“盲盒经济”的热潮似乎合情合理。在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐。盲盒的流行，让潮流玩具文化和产业逐渐走向大众视野，不少品牌开始和潮玩IP联名，或推出自己的盲盒系列，例如旺仔牛奶推出56个民族盲盒，瑞兴咖啡也推出鹿角杯加品牌代言人盲盒等。拓展资料：1、所谓盲盒就是没有标注的盒子，只有打开之后才知道其中会有什么。开盲盒就具备不确定性和刺激性，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分，但是和买彩票相比，多了一层商品的乐趣。随着买盲盒这一行为在市场中扩大，于是就形成了盲盒经济。2、与玩具厂家一起关注被盲盒烧毁的二手交易平台。一些经典限量版娃娃涌入二手交易市场，价格暴涨数倍甚至十几倍。这种飞涨的价格，和之前火爆的炒鞋一样，类似于盲盒经济衍生的二手市场。中间商故意囤货抬高价格，人为制造稀缺，误导消费者，已成为盲盒二手市场的常态。对此，值得关注的是中国人民银行上海分行近日发布的关于防范“炒鞋”热潮防范金融风险的财务通报。简报指出，近日，国内球鞋转售出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台其实是一场花式的资本游戏。 “炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等利益相关方经济金融违法行为值得警惕。3、因此，笔者认为，一方面，相关监管部门应有更多的管理手段及时跟上。例如，防止盲盒虚假宣传，甚至推销“三无”产品；加强对盲盒内容的审核，杜绝低级内容；合理引导消费者，及时理性购买；尤其是平台一旦“跑路”，极易引发群体性事件。另一方面，消费者也应保持警惕，保持理性。他们以高价买了盲盒娃娃。他们想收集增值娃娃，但最终可能是“套路”！

中国盲盒潮玩行业发展现状

1、中国盲盒潮流玩具市场现状

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺)，自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营，线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。

2、中国盲盒潮流玩具价格区间

价格区间方面，2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

3、中国盲盒潮流玩具市场规模

2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元，。根据Forst&Sulivan的数据，中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此，中国盲盒市场未来发展前景较好。

4、中国盲盒潮流玩具市场集中度

从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为，TOP20品牌集中度为，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

近几年盲盒行业得益于二次元文化的蓬勃发展，其市场规模增长迅速。盲盒是目前一种流行性消费文化的产物，95后以及00后成为盲盒的主流消费群体，并且推动着盲盒的爆红。

盲盒的介绍及发展历程

从发展历程来看，盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时日本的百货商店销售的福袋就类似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分别指动画、漫画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具诞生。2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受欢迎，盲盒的概念也逐渐定型，其属于潮流玩具中的一种类型。

从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如Kaws)为收藏性人物模型的泛称，通常手办的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间这个范围内;而盲盒则是随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于厘米，并且在这三种类型的潮流玩具中价格最低。

主要消费市场在泛二次元市场

2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，增速逐年放缓，但依然保持两位数的增长。2019年我国泛二次元用户规模为亿人，同比上涨。

二次元正在深刻地影响着95后以及00后这群年轻人的社交生活以及消费观;二次元不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地影响着他们的消费行为。68%的年轻人表示会分享推荐带有二次元漫元素的产品，在这68%的年轻人里面又有大约20%左右的人称只要有喜欢的二次元元素就会买断。作为“泛二次元”经济代表性衍生品，“盲盒”越来越受到年轻人喜爱和推荐。

竞争格局

目前盲盒行业主要以泡泡玛特为主导，2019年泡泡玛特实现总营收入亿元，净利润亿元，其中卖盲盒的毛利率高达。2017年泡泡马特还只是实现净利润160万元，两年后就净利润就高达亿元，两年增长289倍，可见泡泡玛特实现业绩爆发式增长，以及盲盒行业的快速增长潜力。

目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家，但即使是泡泡玛特这样的领头企业，其在潮流玩具市场的份额中也只是占到，行业整体仍较为分散;截至2019年，潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份额不过。

盲盒行业发展前景

综合来看，中国盲盒行业正处在发展的早期阶段，具有增长速度快、增长空间大、消费群体多为年轻人的特点。天猫渠道数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。

目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

但是盲盒其实不像古董、茅台高端白酒等具有特别高的收藏价值，盲盒行业定位于年轻群体，“潮流”是其灵魂，一旦新的潮流玩具出现，盲盒受关注的热度也会慢慢下降，对盲盒的需求也会减弱，因此长期来看，盲盒行业后期增速会明显放缓，甚至有可能出现衰竭的态势。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

盲盒经济就是网红经济，而网红经济又是一种社会现象，以红人的品味和眼光为主导，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。数据显示，盲盒的核心消费者是一线及新一线的年轻女性占比63%，年龄在18-34岁的占比75%，当然她们就是我们所说的经济能力强、消费水平高且有自己消费观的z世代。Z世代的女性他们对于新鲜事物的接受力更强，兴趣也很广泛，所以这就决定了她们在购物中更会为了兴趣而买单。正所谓“三个女人一台戏”，当一群盲盒爱好者聚集在一起的时候独特的圈层文化就会形成。同时要提醒一下盲盒的消费者，要理性消费、量力而行，不要过分沉迷，要有边界、有底线，不能误入“盲”途。唯有这样盲盒才能遵循着健康发展的轨道继续火下去。希望盲盒能给所有喜爱盲盒的小伙伴们增添不同的乐趣，保护住童心与好奇心，给每个人的生活赋予更多的生活意义。