可以从传播学和新闻的特点去分析。 网络新闻的有点是，时效性强，传播速度快，受众可以挑选自己喜欢的新闻阅读，媒体与受众能够有效的互动。缺点是真实性没法保障，充斥假新闻和不良新闻。 电视新闻利用音画一体的传播方式给受众带来较强的临场感。实效性较强，但是受场地的约束比较大，而且没法与受众有效互动。受众接受信息时比较被动的。 报纸新闻相对于以上两种传播方式，实效性最低，而且十分被动，受众几乎无法及时反馈信息。但是报纸可以对新闻事件进行深度报道，有利于受众深度了解新闻事件。 好久没接触新闻工作了，你可以去读读传媒大学的教材，网上应该有资料，比如新闻学、传播学等。
超文本链接。传统媒体所提供的新闻和信息都是单向传播，受众只能跟随传播者了解意图，被动地接受媒体传出的信息。在网络媒体中，受众可以对感兴 趣的信息进行追踪。受众只要轻点鼠标，便可以从一篇文章跳转到另一篇文章， 一个网站转向另一个网站，无限拓宽信息范围和空间。
网络新闻舆论是伴随网络媒体产生的一种新的新闻舆论形式, 具有其独特特征。如何加强网络新闻的舆论导向是目前政府极为关注的问题。本文运用传统舆论学理论, 从四个方面分析了网络新闻的舆论特征, 即内容的权威性、传播的广泛性、舆论形成的快捷性、舆论的多元与泛化等, 并提出了对不良舆论控制、对主流舆论引导两种网络舆论导向的具体方式。网络新闻舆论以其快捷、广泛、深人等特征对社会、政治、文化等方面的影响越来越大, 如何加强网络新闻的舆论导向成为目前政府极为关注的问题, 探讨网络新闻舆论导向的关键是把握网络新闻的舆论特征。目前对于网络新闻的理解较为混乱, 一种是以信息为新闻, 结果无所不包; 一种是以传统时政类新闻为新闻, 内容较为具体。根据上海网络新闻办访谈资料, 这里我们所讨论的网络新闻, 特指国家网络新闻管理部门所规定的三类新闻: 国际国内时政新闻, 国内国外社会新闻,不含娱乐的文化新闻。“ 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和, 具有相对的一致性、强烈程度和持续性, 对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。 一般来说, 舆论具有表层性、复杂性、动态性、可操纵性等特征。网络新闻, 自20 世纪90 年代末我国政府对网络进行全面整治之后, 其内容进人良性有序的运行发展, 较之传统舆论的特点, 网络新闻的舆论体现出权威性、广泛性、快捷性等特点。
网络新闻和传统新闻之比较分析 (一)网络新闻和传统新闻的比较 随着现代社会的发展，网络已成为信息时代不可忽视的力量，网络普及范围日益广泛、网民数量快速增加、网页内容不断更新、网站不断蓬勃建立，网络不仅是一种媒体，还成为人们生活的一种方式。网络为人们提供了丰富多彩的新闻信息，为大众提供了一个各取所需、畅所欲言的平台，很多人已经习惯了每天上网浏览新闻，网络新闻成为很多人及时全面了解时事的重要渠道。与之相对应的，传统新闻受到了巨大的挑战。下面，我们就来比较一下二者的异同。 一、相同点： 无论是网络新闻还是传统新闻，都是属于新闻的范畴，网络新闻虽然具有海量的信息量，但其新闻选择仍与传统新闻选择标准一致，遵循同样的新闻价值判断标准。所以新闻所具备的本源、基本特点、共性二者都是具备的。这也是他们的共同之处。 具体来说，共同之处有： 1、本源都是从变动的事实中发现新闻; 2、新闻来源：新闻选择的第一道工序就是把一切不真实的东西和陈旧过时的、人们司空见惯的材料筛选掉，使所以材料都符合新闻定义的要求。 3、基本特点都是真实和新鲜; 4、新闻价值：这道工序是尽量去掉只满足个别人或少数人特殊需要的材料，选用引起社会公众共同兴趣的材料。 5、共性都在于所有新闻媒介都是真实、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。 6、新闻法规的规范：这是把凡不符合新闻法规的材料都筛选掉，使所有能传播出去的事实都符合党纪国法。 7、都受到受众需求的影响，网站或传统媒体会根据各自的受众定位来选择新闻。 二、不同点： 1、受众特点不同： 网络传播中的受众是以个体为单位的，而不再是传统媒体中的大众;此外，受众在网络传播中更具有自主性和参与性。受者不再单纯地接受普适的信息，而是根据自己的喜好进行选择。同进，受者可以积极参与到网络信息的制作与传播过程之中，使网络信息呈现更多形态，出现了启动式新闻，增值式新闻、互动式新闻、提升式新闻、资源式新闻等生产形态。 2、业务特色不同： 网络媒体一般不具有独立的采访权，所以网络新闻采访权受限制;网络编辑以整合为主 ;网络新闻编辑是跨专业的综合性工作 ;新闻资源的循环利用 ;采访与写作的多媒体特色 ;层次化地组织新闻 。 3、传播特点不同： (1)进入门槛低。与传统大众传媒相比，网络传播的进入门槛相对要低，只要拥有一定的物理设备与资金，所有人都可以成为网络传播者，都能在网上发布信息。 (2)全时性。一是对信息的报道是全天候不间断的，对于动态发展的事件可以全天候不间段地追踪报道和发布;另外，网络传播中的信息全天候处于存贮状态，因此其利用也是全天候的，受众可以随时搜索或通过超链接阅读信息。网络新闻的“全时性”—— A、全天候24小时新闻播出服务。B、按需供给。网络新闻时代的全时新闻以受众为导向，而不再以新闻文本与故事、或新闻机构与人员为导向来理解新闻运作和发布。C、网络新闻时代的全时新闻倡导以人为本的服务。网络新闻更加强调时间的纵深感和连续性，更加及时地更新，以及更科学的专题服务与搜索服务。D、网络新闻时代的全时新闻以时间战略实现了空间战略。快速发布(以秒为单位)，高频度更新(以分为单位)，重复、综合(主题链接)和移动(超文本阅读)，使得受众对于新闻的接受更具有历时性和历史感。“受众主动式”的深度优势亦展现无遗。 (3)时效性极强。与传统媒体相比，网络的时效性是有目共睹的。纸质媒体的出版周期常以天或周计，像杂志则是半月刊或月刊或季刊，电视、广播的周期以天或小时计算，一般还得根据不同时段的节目设置来安排，而网络新闻的更新周期却是以分钟甚至秒来计算的。通过互联网进行电子传播的网络媒体比通过传统的实质性载体进行物质级别传播的传统媒体的传输成本更低，速度也更快。网络媒体与传统媒体报纸、广播、电视对突发事件的报道有着不可比拟的优势，网络的即时性，使得它可以在第一时间陈述事件的发生并跟踪报道发展情况，可随时更新;它还因其可保存、可检索查阅及下载，而对事件自始至终的运行情况进行分析比较;同时，网络的巨大信息空间又使它可以为网民们提供大容量的背景资料，帮助网民更好地把握事件;另外，文字、图片、音频、视频等网络多媒体性也能更好地体现事件的现场感、真实感。 (4)信息量大。在网络新闻中，绝对不会受到版面和时间的限制，一个9G的硬盘可以存储45亿汉字的信息量。在网络上的确可以播发巨大信息量的新闻，也可以保存相关资料，还可以将同一时间的信息归纳、分类、形成了解事件全貌且便于检索的数据库。这些都是传统媒体所无法做到的。例如人民网就建立了相当规模的文献库，以供用户搜索或引用。 (5)互动性强。在传统媒体新闻传播中，受众往往会受到各种限制，比如报纸只能阅读上面既定的内容，电视广播都得按照其预定的时间收看、收听。而网络就没有那么多的限制，只要登录到互联网，就可以在任何一个网站看到想看的新闻，并根据自己的兴趣爱好自由地选择。读者不再被动地接受信息，而是自主地去选择信息。同时，大家还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。从网络新闻发展的实践来看，在一定的场合下，网民不仅是信息的接收者与反馈者，同时也可能在一定程度上影响到网络新闻的传播者的传播意向与行为。“共动”意味着受众在网络新闻传播中的作用得到了更充分的体现，而同时，他们对社会生活的干预能力也增强了。近年来一系列网络新闻事件，正是传统媒体、网络媒体与网民共动的结果。 (6)传播力猛烈。网络媒体传播空间不分地域、没有疆界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限广阔，这是报纸等传统媒体望尘莫及的。迄今为止没有发行量达到这个数量的报纸，国内顶级大报发行量过百万，就算是《南方周末》这样的一直风行的媒体，其数百万发行量，外加其宣称的传阅达到5次，也至多不过千万而已。仅仅新浪网在一个专题上的影响力就足以媲美十多家主流大报，其传播力可见一斑。 (7)亲和力强。与传统新闻比较，网络新闻更具可读性、知识性、趣味性，更平民化。即不板着脸说话。网络新闻在语言表述上更为口语化，轻松活泼，许多新闻幽默、犀利，可读性极强。要调动受众参与的积极性，就必须使新闻稿件的现场感增强，行文生动，可读性强，或较为口语化，幽默轻松，使受众有交流的渴望，愿意往各网站设置的论坛、博客上发发帖子，写点博文。而且，网络新闻与传统新闻比较，新闻信息的联结不再仅仅是线性的，而是网状的;新闻报道与写作的文本结构不再仅仅是线性文字的，而是超文本结构的。即它不仅有文字文本，而且有声音文本、图画文本、动画文本甚至影视文本。这使得网络新闻其实具备了报纸、电视、广播乃至动漫的色彩，是当之无愧的全媒体，可以全面兼容其他所有媒体的特征，化为己用，从而最大限度地满足所有读者的需求。所以，网络新闻具有丰富多彩的立体性和艺术性，简洁明快的生活化，自在平等的人性化和非常可喜的民主化。 (8)多媒体性质。网络新闻写作集纳了传统媒体报纸、广播、电视的文字、音频、视频等方式，对网络新闻进行综合的、全方位的展现。这种写作方式调动了读者的各种感觉器官，更加客观全面地反映试问事实的真实面貌。多媒体新闻传播的表现力大大超过了单一媒体形式。但是，网络又不是万能的，在建立安全可靠的网络秩序和对传媒进行有效管理方面，在无线传输和信息安全方面，它都还存在着明显的不足和劣势，需要随着现代科学技术的不断发展而改进。 (9)链接性。网络中的“链接”或“超链接”在网络新闻中特别重要。“超链接”可有使读者在阅读新闻时，能按照自己的意愿和思路，实现新闻内容的“跳转”及表达方式的转换，这样就能给读者提供更多更丰富的素材，而且读者可以自主选择自己感兴趣的信息进行阅读。网络新闻的链接性大大增加新闻报道的综合性、信息量、可选择性和自主性。如网站上那些“资料链接”、“背景链接”有利于使新闻深化、使信息透明化、使传播方式多样化。网络中的信息传播往往有多种渠道，显现多级传播的形态。此外，对信息产品的使用也呈多级态势。信息间立体的关联。信息之间通过超链接实现了立体的交互使用。 (二)网络新闻和传统新闻编辑的异同 在编辑上，网络新闻和传统新闻之间也有差异。我们还是来分析其异同。 一、相同点 在前面的分析中说过网络新闻虽然具有海量的信息量，但其新闻选择仍然以传统新闻选择标准一致，遵循同样的新闻价值判断标准。只是在各类新闻题材、风格、所占比例等方面有所不同。 在筛选的问题上，一个事件并不是具备上述全部要素才能成为新闻，新闻的筛选作业是根据三个基本前提进行的：一是附加前提，事件包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻。二是补偿性前提：一个事件在某些要素上是平淡的，但可以因其他要素比较突出而得到补充，三是排除性前提，如果一个事件所有新闻要素含量都偏低，那么这个事件就可能被排除在新闻之外。无论是网络新闻还是传统新闻，他们都是属于新闻，而在采集新闻的时候它们两者之间都是受到下面所列出的9大因素的影响。美国学者盖尔顿和鲁治曾经对国际新闻的选择标准进行过详细研究。 时间的跨度：一个事件的发生如果符合某种媒介的时间表，就会受到该媒介较多的关注。例如数小时内发生的事件更适合于广播电视或者日报等，而持续数日或更长时间的事件更适合于周报。 强度或阈限价值，一个事件越是具有震动性，或事件的重要性突然增加，也就越有可能受到传媒的重视。 明晰性，事件的意义越清晰、模糊性越低，越适合于做新闻处理。 文化接近性，事件越是接近受众文化或受众兴趣越有可能被选作新闻。 预期性，符合某些既有的期待或预想的事件更容易被选作新闻。例如，人们预料某国近期内可能发生危机，与此相关的事件会引起更多的关注。 出乎预料性，事件越是不同寻常，越出乎意料，越容易选作新闻。 连续性，一旦某个事件被确认为有新闻价值，就会引起对该事件或相关事件的持续关注。 组合性，某些事件的采用出于媒介内容的整体结构成或平衡性的需要，有些事件则作为对照性事件而得到入选。 社会文化价值：受众群体或“把关人”的社会观念和文化价值也会对新闻选择产生重要的影响。 二、不同点： 1、采集： (1)采集渠道：传统新闻的采集主要是靠采访得来的，而网络新闻的采集主要是靠搜索、采访、下载、编辑加工等手段，一般大型的网站都建有自己的数据库管理系统。它“是操作在数据库服务器或在大型计算机系统上用来管理数据、接收用户查询、响应用户请求的软件程序”，“具有互联性、互操作性和互用性的特征”。 (2)采集内容：传统新闻采集时采集来的还只是新闻材料，而网络新闻采集获得的通常是已经经过编辑加工的新闻。当中我们可以看到网络新闻媒介更加注重的是表现形式上，内容的无限性，它的表现性反映在对于时间和空间的综合控制上，最典型的就是它对搜索引擎的使用，栏目直接的互相链接以及交互性服务的设计。而传统媒介更加注重其权威性、内容的深度以及独家采编。 (3)编辑思想：从两种新闻媒介的经营方式，商业网站重视受众对新闻的需求，把新闻发布作为吸引网民的主要手段，在新闻的发布量上追求多而全。商业网站之所以具有较大的影响力，主要还在于其贯彻了以网民为中心的服务理念并且在发布每条新闻时，利用已有的数据库对新闻进行“二次加工”，即通过提供与这条新闻更多的背景与相关材料把一则新发生的新闻放到一个参照系中，使其显得更加充实，商业网站的新闻基本不是自采的原创新闻，这一方面是国家政策的限制，另一方面也是由其经营体制所决定的。所以在经营模式和管理方式上注重市场和营销观念。 而传统网站背靠实力雄厚的传统媒体，新闻网站的服务还可以向着纵深方向进一步发展，新闻网站在品牌树立上存在许多便利。传统媒体的知名度成为了新闻网站的一笔无形财富。加上它们有着最一流的采编人员，国家的支持，使得传统新闻采集更多的是原创性、时新性，对新闻追求独家，在使命上有着宣传的任务。 (4)新闻来源： 网络信息发布的门槛很低，网民可以通过各种渠道发布各种信息。尽管这些不能视为网络新闻，但是也会对网络新闻传播产生干扰。而网络新闻具有的门槛性，很容易导致新闻的失实。因此网络新闻采集要更加注意懂得判断新闻来源的真实性。方法可以通过多源求证，新闻内容分析、调查核实、技术判断、设立警戒线等来判断新闻的真实性。而传统新闻在把关上相当严格，新闻的发布者都是受过专业知识训练的新闻人进行的。因此传统新闻的采集上真实性更强。 (5)新闻内容： 传统新闻：强调权威性，内容以硬新闻为主，注重新闻的时效，以舆论导向为中心。 网络新闻：由于没有采访权，因此网络新闻更多的是从传统媒体上转载过来。但是，他们注重新闻策划，以“受众主体”是它们的主要编辑思想。受众的主观喜好、态度、动机等等可以决定网络的传播效果，受众的共同兴趣可以决定网络社区的传播规则。在内容写作上更加注重表现形式，如能发挥它们多媒体的优势，文字、声音、视频等结合使用。网络新闻在语言上的特点更加活泼、生动。全天候、全历史和全过程的编辑思想 (6)新闻突出：以标题为例。 传统新闻：传统新闻更多的借助版面的大小，文字字号的、版式等来突出新闻的重要性。在标题的写作上，传统新闻可以采取多种手法进行表述。 网络新闻：网络新闻的标题制作应有其不同于传统媒体新闻的特殊规律。首先，用叙事写法直述新闻事实，更加强调对新闻事实叙述的清晰准确。其次，新闻标题要能够清晰地说明最重要的新闻要素，并且尽可能将体现重要新闻要素的词放在句子的前面。这既是为了适应网络新闻受众扫描式、跳跃式阅读方式，也是为了检索的。 2、新闻特点：传统新闻具有的客观性、异常性、影响性、及时性，冲突性，显要性，接近性，人情味等特征，而网络新闻都在一定程度上对这些特征造成了冲击。 (1)网络新闻对新闻客观性的冲击。 客观性是传统新闻的核心,是一个常规理念,也是判断和看待新闻价值的经验标准,容不得主观随意性。所谓客观性是指一个新闻文本与现实生活中的事实相对应的程度。不客观的的新闻也就丧失了所有新闻价值存在的基础。在网络传播的环境下,由于特殊的传播机制,使我们对新闻的客观性难以进行有效的把握。比如对传播者的心态是否“客观”,我们难觅其踪迹;对信息传递的意义尝试作出判断时,又可能会发现互联网上所读到的绝大多数互动式信息都充满了强烈的陌生感。造成以上现象的原因是:A、因特网环境对新闻概念的泛化,即从狭义的传统新闻概念泛化为一切有用的信息,甚至包括日常生活和在线商务。这使我们对网络新闻的客观性难以作出恰如其分的判断。B、把关人的缺失是因特网环境的主要特征。表现在参与网络新闻交互与传播的“泛受众”的匿名在实际上也构成了文本作者的匿名;而在网络传播的作用下,一个文本的作者有时不止一个,甚至几十个、成百上千个,在从事着匿名新闻的传递。总之,在网络新闻领域,新闻理念上的客观性时代已经一去不复返。无论未来的网络新闻理论如何统合客观性与主观性,它都得承认新闻中蕴涵着人,是“人”扩展了“客观性”的定义本身。 (2)网络新闻对新闻异常性的冲击。 异常性是对新闻报道内容所具有的罕见性或陌生感的度量;是指明显偏离常规和日常经验的事件的报道。而当新闻传播进入网络时代后,我们会发现这种所谓的异常性的价值观会紧密地与寻常性的概念相结合,相辅相成地构成一个更新的价值链。其原因是:A、互联网使得地球更像一个地球村,信息的密集交叉和互通有无导致人们在阅读任何奇异事物的报道时,都可以自助地使用信息仓库、超文本链接和因特网交互,在技术平台上把不寻常的新闻转化成一种寻常的认识。B、人们对新奇的事物和信息的渴望永无休止,因特网上庞大的信息数量恰巧能满足这种巨大的好奇心。C、在因特网上,新闻受众是个人化的或至少是群分的,因此对于异常性的把握互不一致。每一个受众都有自己的鉴别标准,一方认为是异常的新闻;另一方看来也许是很平淡的,反之亦然。因此,在网络新闻这个大概念中,如果不将定义范围缩小到准确描述的分众群,很难定义什么是异常。 (3)网络新闻对新闻影响性的冲击。 影响性是对新闻的题材或观点影响受众的深度与广度的度量。在网络领域也存在着新闻影响力大小的问题。其影响力的大小取决于对多少读者有影响、有多少直接影响、是否会立即产生影响三个因素。网络新闻对传统新闻的影响使得构成影响力的不同因素重新排序,并形成新的重点。这个重点称为“合奏”或“交响”的影响概念。其作用明显表现为:A、新闻的文本能够迅即得到新闻受众的反馈。B、文本的作者、制作者或发布者本身能够与受众交互。C、受众与受众之间能够互相交互。D、发布者与发布者、文本与文本之间能够经由后台管理,而形成与文本信息直接相关的和谐的组织。使用交响的概念,表明网络新闻的影响力已不再是单向的、一元化的影响力。从当代新闻的发展方向来看,传统新闻媒体与网络新闻媒体都在试图走向联合、协作、同一,从而实现多向的、多元的交响功能。 (4)网络新闻对新闻及时性的冲击。 及时性是对新闻报道追踪新闻事实的速率的度量。 传统的及时性有两个含义:一是新闻只有在活泼新鲜时才能是有意义的见闻;二是读者有知情权。知情的及时与否,反映其社会发展与进步的程度。 网络新闻对于传统新闻有关及时性的规则及潜规则给予了新的诠释。一方面,它是其中的某些法则如及时化、技术化得到了前所未有的加强;另一方面,又对其中的某一思想如单一媒介观、把关人式的深度观进行了反拨,最终从本质上重新给了未来新闻时代将风行的另一个关键词——全时性。“全时新闻”对及时性新闻价值观有着重大改进,其意义表现在:A、全时新闻并不属于传统媒介的观念,而恰恰出自网络新闻时代的召唤;B、全时新闻以受众(消费者) 为导向,而不再以新闻文本与故事或新闻机构与人员为导向来理解新闻运作与发布,媒介的时间听从于受众的“安排”或“指向”;C、全时新闻倡导以人为本的服务。“一视同仁,无论先后”成为网络新闻服务的指针;在时效性上表现为更强调时间的纵深感和连续性,提供更加及时的、更新的、更加科学的专题服务与搜索服务;D、全时新闻以时间战略实现空间战略。快速发布,高频度更新,重复主题链接和超文本阅读,使受众对于新闻的接受有纵深感和历史感;E、全时新闻不仅限于网络新闻和传统新闻,对未来的媒介新闻同样具备。 从新闻价值上来讲,网络新闻所具备的这种强大的“全时观”对于传统新闻的“及时性”给予了重要的改进和统合,使其更强烈、更深刻、更细腻、更人本,同时也显现了新闻的时间意义。 (5)网络新闻对新闻冲突性的冲击。 冲突性是对新闻题材及文本所展现的矛盾或戏剧感的强度的度量。新闻故事的组织之间、人之间与环境之间的相互矛盾与对抗,构成了新闻叙述上的张力,这种张力突显了矛盾冲突。其意义显示为:冲突的新闻总是给人以较多的启示;富有戏剧性的矛盾过程,给人提供了可观赏性和兴趣感。在Internet 下冲突性得到了更多的体现,甚至有过之而无不及。人们的沟通更加便利。尤其是当分群、分组或分层的交流模式在网上能够便利实现时,每个个体都与某个利益群体有关,每个个体与某个冲突都能保持持久的兴趣。在对冲突的认识与处理上,网络新闻与传统新闻有明显的不同。在传统新闻中,冲突会被记者或媒介叙述成简单的二元对立,容易脸谱化,人物与事件容易被简单地分为好人、坏人与赢家、输家。然而,在Internet 条件下的新闻冲突,使网民可以主动地寻求冲突和冲突性的表现程度,分众化的效果使得网民有更大的决策权,他们可以选择“自己的”频道,或者进入某一个新闻议题,按自己的口味 或需求来把握新闻的冲突和戏剧感;使网民对于冲突的理解比以往更加深刻,他们不再是作壁上观,而是受众、媒介、记者、和矛盾的各方共同“介入”文本。 (6)网络新闻对新闻显要性的冲击。 显要性是对新闻报道涉及知名对象的程度的度量。显要,即为显赫、重要。为什么显赫、重要的人物或机构能够产生新闻呢? 因为:A、对于大众而言,显赫而重要的人物或机构一般代表着社会的领袖或权威因素,他们的一举一动都会影响社会利益,都会调整社会道德、文化、风尚的指向。B、名人或著名机构对于大众而言有很强的召唤力或吸引力。人们总是喜爱关注甚至仰慕比他们更高的阶层,而媒介恰好满足了他们的这种需求。C、从新闻事件发生的概率来看,名人或著名机构本身的影响力较大,容易被卷入新闻事件中去,形成了“人们在关注事件就是在关注这些名人”的逻辑印象。近一个时期,新闻的主旨发生了微妙的变化,大众的阅读兴趣开始集中在软新闻上,比如名人的纠纷或风流韵事等。人们一方面关注国内外大事,另一方面对那些琐碎的、普通的、甚至无聊的新闻也情有独钟,这就导致了一个多元化的阅读情境。Interne 的出现,满足了人们不同的口味。这种多元化的格局将会长期保持下去,并且以一种看得见的调节方式使新闻在用户的终端得到和谐的统一,自发地产生新的秩序。这就是新闻显要性开始向需要性发生偏离的机理。 (7)网络新闻对新闻接近性的冲击。 接近性是对新闻题材和目标受众生活空间的吻合程度的度量。接近性之所以构成新闻价值,是因为人们对于发生在自己周围的事件总是更感兴趣并容易受到打动。按此原理,如果某一新闻事件是由受众自己参加的,那么该事件的报道在这个个别受众心目中的新闻价值最高。从受众的角度来看,新闻是他们所消费的信息,而这些消费要符合自己的需求,就必须与自身带有某种牵连。这种牵连要么是空间上的,要么是在情感上与之相联系。传统媒介的做法只能首选空间上的接近性,网络新闻在某种程序上能够满足受众的心理需求。 (8)网络新闻对新闻人情味的冲击。 人情味是对新闻内容契合人类基本感情的程度的度量。人情味又称人情性、人性。从某种意义上来说,人情味可以看作是新闻对于人性的展现、挖掘或捕捉,这种展现、挖掘或捕捉能够最大限度的体现人与社会的关连以及人类独特的情感特征,并进而唤起受众的广泛的共鸣。它规定新闻作品必须尽可能丰富地展现人性中的基本方面。这种价值指向,是在确认新闻媒体应该用各种手段,从风格和题材上指向尽可能多的人群,并且使他们能够因相同的理念而产生类似的共鸣。在网络条件下,由于大众性和分众性能够有机地结合在一起,形成一种泛意义上的分层、分群的交流。因此,对于人情味的指向可以以一种定向的方式“本地化”。既包括个性服务化,又包括网络用户的主动性阅读。网络下的人群性较之于人情味,更突显了新闻价值中的“有用”的成分。“有用”的理念,与其说是反映人性,不如说是在反映实际生活的需求和特指的实在人群的尊严。在今天这样一个多极化、多元化的世界及传播环境中,脱离人群性专指的新闻价值观,难免会陷入狭隘的单纯追求人性化的困境中去。 网络新闻媒体是适应信息社会需要而产生和发展起来的一种全新媒体, 其本质特征是提供新闻信息服务的网络机构。这一媒体的出现, 对传统媒体尤其是新闻观念产生了巨大的冲击。但从目前情况来看, 由于网络人口、著作权保护、技术因素等等的限制, 以及网络新闻媒体与传统媒体内在的血缘关系, 决定了在相当长一段时间内, 网络新闻媒体不会取代传统媒体, 二者更多的是表现出一种融合的趋势。
可以从传播学和新闻的特点去分析。 网络新闻的有点是，时效性强，传播速度快，受众可以挑选自己喜欢的新闻阅读，媒体与受众能够有效的互动。缺点是真实性没法保障，充斥假新闻和不良新闻。 电视新闻利用音画一体的传播方式给受众带来较强的临场感。实效性较强，但是受场地的约束比较大，而且没法与受众有效互动。受众接受信息时比较被动的。 报纸新闻相对于以上两种传播方式，实效性最低，而且十分被动，受众几乎无法及时反馈信息。但是报纸可以对新闻事件进行深度报道，有利于受众深度了解新闻事件。 好久没接触新闻工作了，你可以去读读传媒大学的教材，网上应该有资料，比如新闻学、传播学等。
标题是新闻的眼睛。这是在传统媒体和网络媒体都一样通用的说法。[3]但是 由于报纸上的新闻，通常是正文、图片、辅题一同出现在版面上，标题是以更大 的字号和不同的字体放在新闻报道上的，但整个新闻是和标题连为一体的。即使 这样，标题也是新闻中最为突出的一个亮点，读者首先遇上的就是标题。有些读 者或者会被图片吸引，因此，吸引读者的并不仅仅在于标题。 标题在网络新闻媒体的任务非常的大，他承载了吸引读者的全部任务，因为网络媒体的超链接方式的原因，大量新闻信息只是在一页中仅仅出现一行标题。网 络新闻主页几乎是标题的海洋，图片和多媒体视频只是作为调剂视觉效果的一些 点缀，要从众多的新闻中突出出来，吸引读者点击，靠的就是一个出彩的标题。 因此，网络新闻标题的制作比报纸新闻标题的制作显得更重要。
网络新闻舆论是伴随网络媒体产生的一种新的新闻舆论形式, 具有其独特特征。如何加强网络新闻的舆论导向是目前政府极为关注的问题。本文运用传统舆论学理论, 从四个方面分析了网络新闻的舆论特征, 即内容的权威性、传播的广泛性、舆论形成的快捷性、舆论的多元与泛化等, 并提出了对不良舆论控制、对主流舆论引导两种网络舆论导向的具体方式。网络新闻舆论以其快捷、广泛、深人等特征对社会、政治、文化等方面的影响越来越大, 如何加强网络新闻的舆论导向成为目前政府极为关注的问题, 探讨网络新闻舆论导向的关键是把握网络新闻的舆论特征。目前对于网络新闻的理解较为混乱, 一种是以信息为新闻, 结果无所不包; 一种是以传统时政类新闻为新闻, 内容较为具体。根据上海网络新闻办访谈资料, 这里我们所讨论的网络新闻, 特指国家网络新闻管理部门所规定的三类新闻: 国际国内时政新闻, 国内国外社会新闻,不含娱乐的文化新闻。“ 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和, 具有相对的一致性、强烈程度和持续性, 对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。 一般来说, 舆论具有表层性、复杂性、动态性、可操纵性等特征。网络新闻, 自20 世纪90 年代末我国政府对网络进行全面整治之后, 其内容进人良性有序的运行发展, 较之传统舆论的特点, 网络新闻的舆论体现出权威性、广泛性、快捷性等特点。
要先找到热点新闻，然后再通过自己的话术表达出来，之后再进行一系列的审核，然后再通过自己的网站表达出来。
需要三个步骤，新闻策划，新闻发布写作，选择新闻平台发布新闻，首先要选择新闻策划，是营销的整体思路和实施方案，撰写要将信息巧妙的融入有价值的新闻事件中，提升高质量的新闻，提高阅读量，选择发布平台进行发布，可以使自己的文章传播的更广，选择一些专业的新闻营销公司代为发布。
首先找好题材，根据题材，在网站上寻找新的内容，进行编写，编写好之后进行修改，修改好之后发稿子。
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具体内容请登陆：_html 第一节 当代新闻编辑工作的特点 一、编辑环境的复杂化编辑环境：大众传媒外围的各种情况与条件的总和，是新闻报道所传播的信息的发源地和目的地。编辑工作既作用于编辑环境，又受到编辑环境的制约。 二、编辑取向优质化重视新闻报道的数量，更讲究新闻报道的质量，以质量兴报，以质量兴台，成为我国当代新闻编辑工作的普遍取向。在新闻报道方面强调深化内涵，强化特色，培育精品，争创名牌。在操作层面上，编辑的各个环节，都越来越注重深加工和精加工。 三、编辑工具电子化电子技术的迅猛发展，大大改变了新闻出版业的面貌，当代新闻编辑工具也进入了电脑操作的新阶段。电子出版系统的使用，极大的改善了编辑和工人的工作条件，极大的提高了报纸的排印质量和出版速度。编辑人员应改变过去非电脑操作时代的思维习惯和工作习惯，不断适应新技术的要求，更好的发挥新技术的优势。《经济日报》是世界上第一家采用计算机屏幕组版、整版输出的中文报纸。 电脑辅助新闻学： 电脑辅助报道。利用互联网上的信息，寻找和发现新闻报道的人物和事件线索，寻找报道思想和灵感。 电脑辅助参考。利用在线资源进行数据的检索和事实的交叉验证。 电脑辅助研究。利用在线资料开展与新闻报道有关的调查研究。 电脑辅助聚会。利用电子公告牌和电子论坛等定期与世界各地的具有相同爱好、兴趣或职业的人们进行访谈和讨论。--据认为是新闻工作者运用互联网最激动、最有潜力的一个方面。 第二节 当代新闻编辑人员的素养 一、高度的责任意识 始终坚持社会效益优先的原则。 新闻不是物质消费品，是精神消费品，它会影响人们的思想、道德和价值观，进而影响社会的进步。 着力维护新闻报道的真实性。 真实是新闻报道赖以发挥良性作用的前提和基础，编辑人员要以政治的高度、历史的高度赖看待新闻报道的真实性。 着力消除新闻报道的副作用。 人民日报“讲成就而不引起怀疑，讲缺点而不引起泄气，讲发展而不引起攀比，讲调控而不引起忧虑，讲先进而不引起反感，讲问题而不引起恐惧。” 二、广阔的知识视野“知多易识新，知多易辨错。” 编辑人员只有开阔的视野，形成多元化、立体化的知识结构，才能准确有效地把握新闻报道，赢得新闻报道的主动权。编辑人员要不断扩大关于新闻报道对象的知识，动态地注意了解周围媒体和受众的情况，并掌握一定地外语和计算机知识。 三、执着的探索精神复杂多变的编辑环境，日趋激烈的新闻竞争，向新闻工作者提出了大量的新问题。 面对这些问题，只有进行不懈的探索，寻求新的对策，新闻报道才能具有旺盛的生命力。探索应当全方位展开，整体推进，密切关注生活中的变化，及时捕捉新闻的新的增长点，不断开拓新的报道领域。探索贵在坚持，难在坚持。 ________________________________________ 第二章 报道的定位报道的定位： 新闻媒体编辑部对新闻报道的价值取向和个性特征所作的总体规范。它从根本上决定了新闻报道的方向、特色和质量，是新闻报道乃至新闻媒体安身立命的基石。对整个新闻报道进行正确的定位，是新闻编辑工作首要的、也是最重要的任务。它具有编辑方针的性质，是指导编辑工作的基本思想和原则。报道定位一旦确定，编辑人员必须严格遵守，并在编辑的各个环节，即从报道的策划导报道的合成，自始至终加以认真的贯彻。 第一节 报道定位的依据 一、媒体因素 以媒体的性质而言。 具有机关报性质的媒体在政治、思想、政策导向方面，担负着更为重要的任务，同时又容易掌握来自政党机关等权威部门的重要信息，因此报道应在鲜明的导向性和信息的权威性上下更多的功夫。 以媒体的层级而言。 媒体所处的层级越高，报道的视野应当越广，报道的要求应当越高。《人民日报》“高出一筹”的报道定位，反映了党中央和广大读者的共同要求。 以媒体的载体和物质条件而言。 媒体应当根据自身的载体特性与物质水平的条件，寻求自己的长处。 以媒体的传播时间而言。 积极开发优势时段的新闻，讲究新闻报道的时效性。 二、受众因素新闻媒体的存在以一定的受众数量为前提。受众的定位应主要依据基本的受众群体，即“标准受众”、“目标受众”。对基本受众的把握，应当借助大规模的受众调查。报道定位应尽力固化基本的受众人群，在此基础上，再想方设法吸纳潜在的受众群体。 第二节 报道定位的内容 一、政治定位当代中国社会主义的新闻媒体的报道方面的政治取向是：努力传播马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论，坚决贯彻执行党的基本路线、基本方针，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，为推进社会主义物质文明与精神文明建设，实现我国社会主义现代化的宏伟目标服务。 全心全意为人民服务。 这是我国新闻工作的根本出发点和归宿。新闻报道要发挥密切联系党和政府同人民群众联系的桥梁、纽带作用。上传下达。 坚持正确地舆论导向。 要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，造成有利于推进改革开放、建立社会主义市场经济体制、发展社会生产力的舆论，有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论。 遵守宪法、法律和纪律。 新闻报道必须在宪法和法律所规定的范围内进行。 二、业务定位包括报道格局、报道思路、报道方法以及版面和节目的风格诸因素的确定。总的要求是适应社会的需求，体现自身特色。 ________________________________________ 第三章 报道的策划 第一节 报道策划的概念报道策划： 新闻工作者依据新闻规律，对报道运作的诸环节的预先谋虑，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。 它追求创意和良谋，着眼于报道效果的优化。报道策划重在先期的谋智投入，其明显的优势是有利于掌握新闻报道的主动权，提高新闻报道的有序性和有效性。 报道策划是新闻竞争的必然结果。这就迫切需求编采人员充分发挥主动性和创造性，加强报道的研究和设计，着力改进报道的内容和方法方式，不断的推陈出新。 第二节 报道策划的原则 一、取信原则报道策划的目的是增强报道的责任感、使命感。它要求报道策划从实际出发，注重调查，搭准社会的脉搏和受众的需求，维护新闻的真实性和纯洁性，不能弄虚作假。既不能任意摆布被报道对象，导演事实，也不能以报道策划为名，行商业策划之实。 二、立异原则报道策划最宝贵的品格是拒绝平凡，追求创意，这是报道策划的精髓和灵魂。所以，策划时应大胆探索，尽可能在报道的内容、角度、形式乃至标题、配置和编排设计等方面求异求新，出奇制胜。 三、应变原则报道策划所形成的方案须有一定的弹性，并随时根据情况的变化及时修正方案，以增强适应性。 四、集思原则报道策划的对象主要是战役性的报道、专题报道，以及重要事件、重要活动和重要典型报道。这些报道涉及社会环境和媒体内部的众多方面，靠个人的智慧不容易策划好，所以讲究群策群力，集思广益。 第三节 报道策划的类型 一、阶段性的策划阶段性策划： 对一个时期的报道作总体上的部署与安排，通常形成书面方案，以便采编人员遵守。这是新闻媒体最重要的策划。 阶段性报道策划的主要任务是：阐明指导思想和总体思路，确定报道的要点和重要选题，并根据竞争的态势，提出创新举措和创优项目。对这类报道策划要有超前意识和宏观视野，总揽全局，审时度势，集思广益，通力合作。 二、专题性报道策划专题性报道： 围绕某一主题或事件所作的系统报道。这种报道有强度，有声势，最能体现新闻媒体的报道特色和水准，因此这类报道策划使用频率最高，也最值得研究和探索。 专题性报道策划，首先要选准题目，“好的选题是报道成功的一半”。选题应对准社会的热点、实际工作的重点和受众关注的焦点。同时还要考虑报道的时机、范围、形式等问题。 三、即时性报道策划即时性报道： 突发事件或突发信息的报道。突发事件往往具有很高的新闻价值，是新闻媒体竞相报道的对象，要求临场加以策划，以利于在竞争中取胜。 由于受时间的制约，所以即时性报道策划，既需要功力，更需要积极进取的敬业精神，是对编辑人员综合素质的一种检验与考验。 第四节 报道策划的方法 一、系统方法即对报道对象所涉及的各种关系和各个环节，进行全方位的思考。它可以使报道充分、全面、深刻，提高影响力和吸引力。 二、参照方法即以别人成功或失败的经验为基础，通过对比、评估获得最有价值的信息或观念，并将其运用于自己的实践。它可以使创新风险大大降低。参照不是为了照搬，而是为了了解，为了拓展视野，获得启发，为了推陈出新。 三、逆向方法在报道策划中采用逆向思维，可以给人新感觉，也有利于全面地反映客观事物。既能运用于报道的内容，也可用于报道的主体。 ________________________________________ 第四章 新闻的确认 第一节 新闻确认的重要意义新闻的确认：确定哪些新闻可以录用。它决定着报道的方向、特色和质量，在新闻工序上是第一位，而就其重要性来说也是居于首位。 一、 实现报道宗旨的基本保证我国社会主义新闻媒体的报道宗旨：促进社会主义物质文明和精神文明的建设。实现的手段是通过新闻的选择。 二、 形成报道特色的基本保证任何媒体都应以自己的特色来赢得大众，获得竞争的主动权。对报道特色起决定作用的是新闻的时效性、社会性和权威性，以及各类新闻的结构与比例等内容方面的特色。所以必须从大量的新闻事实中有目的的进行选择。 三、 提升报道水准的基本保证新闻编辑包括好几道工序，承担着优化新闻报道的任务。新闻确认居于支配地位，制约着新闻的梳理、配置、标题制作和合成等环节。 第二节 新闻确认的基本依据“双重评价论”： 编辑选择新闻，首先要对新闻可能产生的社会效果的好坏、利弊做出评价，即对新闻做出社会评价。其次要选出最具有新闻价值的新闻，即对新闻进行新闻价值评价。 特点是着眼于新闻稿件，理论色彩较浓，扼要易记。“八看说”：八个“是否”。特点是可操作性强，通俗易学，还能为选择非新闻稿件所用。 一、 社会规范 遵守政治规范。 政治规范是社会规范的主导。现阶段，新闻确认应遵守的最根本的政治规范是要服从社会主义的思想体系和领导核心。 遵守法律规范。 法律规范是社会规范的主体。新闻确认必须遵守宪法，以宪法为法律规范的根本，同时还应当遵守与宪法精神一致的一切法律、行政法规和地方性法规。编辑把好法律关要有勇气和主见。 遵守道德规范。 道德规范是社会规范的重要组成部分。我国新闻职业道德规范体现了各行业道德规范的基本精神，是新闻确认应遵守的基本道德规范。新闻确认要力求实事求是和清正廉洁。实事求是，是我国新闻职业道德的基本要求，也是新闻报道取信于民的根本所在。坚持实事求是，才能有效的抵制假新闻，维护新闻媒体的信誉。清正廉洁，要求秉公取舍稿件，不以稿谋私，这就可以有效的防止有偿新闻、偏袒新闻等病态新闻进入传播渠道，从源头上保证新闻的公正性和纯洁性。 有偿新闻：以获取被报道方钱物为特征的新闻。制止有偿新闻，需要编辑人员的廉洁自律，也需要编辑部门提供制度上的保证，以规章制度促自律，以规章制度促治劣。 偏袒新闻：支持和保护错误一方的新闻。 二、 受众需要受众是新闻传播直接作用的对象。需要是刺激行为主体行动的决定因素。 新闻的有效传播是以满足受众需要为前提。 受众需要具有某种一致性。即，含有重要性、新鲜性、社会性、知识性、接近性的新闻是受众普遍关心的。 不同的受众在需求方面也有差异性。可以从性别、年龄、文化程度、居住地、职业上进行划分。 第三节 新闻确认的注意事项 一、 要有全面的观点 不能只看到稿件中积极的一面，而忽视了其中可能存在的消极的一面。 不能只看到新闻消极的一面，而忽视了其中可能转化的积极的一面。 二、 要有平衡的观点 地区、领域、行业及其各构成要素的平衡。 肯定与否定的平衡。 先进的、积极的因素是主要的，但也不能放弃对那些落后的、消极的因素展开必要的批评。但也要注意普遍性与针对性和时机性，加强建设意识。既要突出报道的重点，又要兼顾报道之间的平衡。它最终是通过版面和节目体现出来。 ________________________________________ 第五章 新闻的梳理 第一节 新闻梳理的下限新闻的梳理： 对选定的新闻进行净化和优化处理。它既要求注意新闻的整体，又要求注意新闻的细节，既要求注意新闻的内容，又要求注意新闻的形式，因而是对新闻的一次全面的细致的再检验。新闻梳理的首要任务是纠正新闻中所有可能出现的差错和问题。这种着眼于补偏救弊的改稿行为，称之为新闻的“保护性梳理”。 一、 纠正各种差错 事实性差错。违反常识，不合情理，主观想象，言过其实，前后矛盾，以偏概全等。 政治性差错。 知识性差错。 文字性差错。 二、 避免各种不当 内容不当。提法不当，做法不当，泄露内情。 用词不当。 第二节 新闻梳理的优化在纠正差错和问题的基础上，尽可能的完善新闻的表达，以增强新闻的吸引力和影响力。这种着眼于扬长求精的改稿行为，称之为新闻的“提高性梳理”。 一、 凝聚主题新闻梳理着重要解决的是如何使主题集中的问题。 一线串珠。一篇新闻只有一个中心，并一贯到底。 削去枝蔓。为了主题的集中，还要舍得忍痛割爱，将与主题关系不大的内容删去。 以少胜多。材料不是越多，主题就越突出。不说明问题的材料越多，主题会越模糊。 精简过程。对事物进行必要的压缩和概括，使新闻短而精。 详略得当。与主题关系直接的、重要的内容应当展开，写得具体详细，不足的还应设法补充。与主题间接的、一般的内容应当压缩，写得概括，简略，可有可无的还应删去。 二、 凸现精华 改变体裁，调整结构。如将通讯改为消息，可突出精华，直接、简练。 取其一点，独展所长。将精华部分分离出来，独自成篇。 化零为整，各显其要。将篇幅长的新闻分成若干篇，组合刊播。 第三节 新闻梳理的准则 一、 有稿必检 一般记者的稿件要检验，总编辑的稿件也不能忽略。 基层通讯员的稿件要检验，领导机关的稿件也不能忽略。 本报（台）的稿件要检验，转载的稿件也不能忽略。 地方媒体的稿件要检验，中央媒体的稿件也不能忽略。 二、 有错必究。必须要有乐于和敢于负责的精神。 三、 有改必慎。修改必须有据，一定要准确无误，要有充分的根据。可依据公开的、权威的、新近的资料和来源。 ________________________________________ 第六章 新闻的标题 第一节 新闻标题与新闻媒体 一、 新闻标题在新闻媒体中的作用 1870年3月24日《上海新报》上的“刘提督阵亡”，是我国目前见到的最早的、比较完备的标题。 新闻标题起明显的“两导”作用： 导受作用。 导受：引导受众阅读和视听，是导读、导听和导视的总称。 标题受众：新闻数量与日剧增，人们不可能兼收每一条新闻，于是出现了以接触标题为主的“标题受众”。标题可以方便受众接触、了解、选择新闻，引起受众对新闻的兴趣。 导向作用。 标题是新闻与评论的结合点，可以或明或隐的表明对事件的态度，进而影响社会舆论，导引受众的是非观和价值观。标题的导向作用，最为明显的表现是就事论理，借题发挥。它更多的是通过词语的褒贬和语气的强弱来显示。 二、 新闻标题在新闻媒体中的区别 不同载体的新闻媒体对标题的要求不尽相同。 报纸标题要注意辞句的修饰，讲究语言的生动、形象、含蓄和凝练。 广播标题要注意音韵的优美和响亮，上口顺耳，要便于受众听清听懂，尽量口语化，通俗化。 电视兼用声像和文字传播，标题要简明扼要，以免分散观众的注意力。 同一载体的媒体对新闻标题的要求也有区别。 这是由媒体的性质、受众对象和所属地区等因素的不同所决定。这种区别可以从标题的内容和语言看出来。 第二节 新闻标题与新闻事实新闻标题与新闻事实是反映与被反映的关系。 一、 新闻标题必须揭示新闻事实新闻标题的作用和魅力存在于新闻事实中，其显著特点在于事实性、新闻性，决定了它必须揭示新闻事实。新闻标题揭示新闻事实，要注意分析比较，不可忽略新闻背景，还要注意趋利避害。 二、 新闻标题必须符合新闻事实应处理好“两个关系”：生动与准确的关系，简短与准确的关系。新闻标题要准确无误，从作风上讲要认真细致，坚持高标准，同时还要“两个用心”：用心阅读稿件，用心推敲文字。 第三节 新闻标题系统的结构一、 主体类标题新闻标题系统中的基础部分，运用最为经常和广泛。包括主题和辅题（引题＋副题）。 主题：新闻标题中的核心部分，用于揭示新闻中最重要、最吸引受众的信息。从表现方法来看，主题可以是实题，即叙述新闻的事实；也可以是虚题，即评价新闻事实，揭示其隐含的理念或意义。从句子结构来看，主题可以是单句，即只有一个动词；也可以是复句，即包含多个动词。从外在形式来看，主题可以是一行，也可以是多行。 引题：位于主题之前，纵向排列的为肩题，横向排列的为眉题。用于说明、引申和烘托主题，并交代新闻的来源、背景和原因，揭示新闻的意义、本质，点染新闻的环境、气氛。 副题：位于主题之后，又称子题、副标题。用于补充、解释和证明主题。多作实题。 消息的副题前面不用破折号，通讯的副题前面用破折号。 主体类标题按组合的不同，可分为以下两种类型： 单一型标题。只有主题，用于信息单一的新闻。广播与电视的标题，以单一型居多。 复合型标题。主题＋辅题，用于信息比较重要而又复杂的新闻，多见于报纸。 二、 从属类标题新闻标题系统的附属部分，是对主体类标题的补充。包括提要题和分题，主要用于报纸。 提要题：比较详细的概括文中的主要内容的概要题。用于重要信息多而篇幅又长的新闻，可以收到突出要旨和活跃版面的双重效果。报纸的要闻版，尤其是头条，运用提要题较多。一般紧随副题之后，也可置于文中或文后。常用围框，以示醒目。 分题：插在新闻或文章中的小标题，或称插题。用于概括文中的某一部分或段落的内容，以方便和吸引读者阅读。多用于篇幅较长的稿件。 三、 整合类标题新闻标题系统中居于最高层次的部分，统领主体类和从属类标题。包括栏题和类题，主要用于报纸。 栏题：为一个专栏或一组稿件所加的总标题。通常居专栏或一组稿件之首，也可居中或置后。是对新闻报道的一种强化和深化的处理，多用于重点报道，以务虚为主，体现报道思想和报道重点，往往具有思想性、导向性强的特点，应而要注意导向底正确性与普遍性。也可用来营造气氛。如，“展示新风貌 喜迎八运会”，“一串说明问题的数字”。 类题：以归类为主要目的的综合题。类题产生于其他标题之前。现代类题多以事件、问题冠名，在编排上以黑底白字为主，常置于主体类标题之前。如，“中东和谈”，“路”。类题与栏题最大底区别在于，栏题表某种意向，类题主要起分类和显醒的作用。 第四节 新闻标题的表现方法 一、 态度层面的方法 客观性方法：标题只叙述事实，不发表议论，不加渲染烘托，采取白描手法。标题信息具体实在，可信度高，易为受众接受，但要防止态度暧昧，是非模糊。特别适用于不宜表态、不便表态的事件、人物。 主观性方法：标题对事实进行议论、渲染烘托，明显的体现出倾向性，常被称为虚题或虚实结合题。 表现之一，发表作者的看法，评价和揭示事物的意义与本质，帮助受众认识事物的价值和内涵，给受众以理性的认识和思想上的思考。 表现之二，流露作者的感情，显示对新闻事实的喜怒哀乐，以感染、打动和吸引受众。 二、 修辞层面的方法着眼于优化标题的语言和句子结构。 形象方法。化虚为实，化静为动，让受众可以感受和触摸。多用比喻、拟人。要注意新颖性，形象的特定性及贴切性。 强调方法。加强语气，突出内容，以加深受众的印象。多重复词语、变换语序和设置悬念。 蓄意方法。曲陈其事，隐含其意。可以使标题增加灵气和内涵，引人入胜，耐人寻味。可巧用双关语和巧用标点符号。 齐整方法。特指对偶方法，整齐匀称，节奏鲜明，层次清晰。分为正对，反对和流水对。要注意音韵，既要悦目又要动听，以强化语言的感染力。 引用方法。借用他人的话语来概括新闻的内容，以增强标题的表现力。可以引用顺口溜、谚语、方言口语、诗词名句等利于表现内容的多种形式。引用时贵在出新，所以要博览群书。 简练方法。简洁的标题容易被读者感知，减少读者的视觉疲劳，激发和延长其阅读的兴趣。炼意，即扼要，突出新闻的主要信息和信息的主要因素。炼句，句子尽可能化长为短，与扼要的内容相配。炼字，尽量去掉可有可无的字眼。 ________________________________________ 第七章 报道的配置报道配置：按一定的报道意图将稿件搭配、组织成有机完备的整体。好的配置，可以使报道显得有序易读，使报道得到强化和深化，使报道获得整体优于部分的积极效应。 第一节 综合性配置综合性配置，强调内容和形式的多样化，以吸引方方面面的受众。是最常用的配置方式之一。 一、 配置要领 点面结合。重点与一般的结合。既有分量又利于受众全面了解事物。 庄谐结合。 褒贬结合。表扬与批评相结。 图文结合。 长短结合。 多种文体结合。 第二 同一性配置同一性配置：将具有相同性的稿件聚在一起。可以增强新闻单元的逻辑性和条理性，往往形成强势，获得规模效应和比较优势。 一、 强标识组合即具有明显标志的同一性配置。可用来突出报道思想或报道重点，反映重要活动、重要事件和重要典型。 借助标题。通过标题的整合，昭示稿件之间的相同关系。可以是栏题组合，类题组合。 借助专栏。专栏：具有共同性的若干篇稿件组成的相对独立的局部版块。专栏的集纳，突出展示稿件之间的相同关系，强化作用更为明显。专栏可常设，也可临时。 二、弱标识组合即不具有明显标志的同一性配置。通过勾线、围框或前后左右相连来显示稿件之间的相同关系。适用于不宜或不需作强化处理的同类信息的组合。 一是，报道价值一般，没必要加以突出，或报道价值虽然较大，但已多次采用标题强化。 二是，报道价值较大，但不适宜用明显标识。 第三 延伸性配置延伸性配置：增配其他稿件，对稿件加以拓展，使之丰富、深化。 一、 广度延伸：即对新闻进行补充，增加相关信息。着眼于加大信息量，是量的延伸。 二、深度延伸：即对新闻着力开拓，深入揭示底蕴。着眼于提高消息质量，是质的延伸。主要方法是配发评论，以编者按和编后居多。 第四 解释性配置解释性配置：借助其他材料加以说明不易为受众理解或明了的新闻。 一、 文字资料详细介绍有关情况，运用灵活方便，可解释历史背景、科技知识和名词术语。必须注意真实性、准确性和通俗性。 二、示意图表 即用以表明有关情况和注明有关数据的图与表的总称。可使受众一目了然，免除理解上的困难和不适，又称“新闻图解”和“新闻图表”。要注意简明易懂，形式多样化。 ________________________________________ 第八章 报道的合成报道合成：包括版面和节目的编排设计，是新闻编辑的最后一道工序，是新闻价值判断的综合表现。兼具政治性、思想性、艺术性和技术性，具有终审性和不可逆性。 第一节 编排设计的价值编排设计，可以评论是非，表达情感，显示个性，引人注意，传达文字、图像、言语没有表达、不易表达和不便表达的消息。是对报道价值的综合判断和最终表现，是消息的一个重要组成部分，它所隐含的消息具有不可更正性。 一、表态功能： 告诉受众什么是必须引起注意的，什么是不必大惊小怪的，什么是应当赞成的、提倡的，什么是应当反对、抵制的。表达新闻媒体对新闻的立场与态度。 二、启示功能： 通过稿件的组合，产生特定的消息，给受众某种启示。 三、 吸引功能
选择合适的稿件，进行适当的编辑，安排合适的版面。
一般企业会把新闻营销作为一项长期工作，每周都有新闻稿对外传播，有些企业可能对此有些疑惑，为什么要发布新闻稿，耗费人力不说新闻营销费用还是一笔不小的开支，何不把新闻营销的费用转移到广告推广上，还能多来一些客户……其实这样想的话真的是小看了新闻营销的作用，这里小马识途营销顾问就针对新闻稿发布的价值和意义简单分享。一、提升品牌形象品牌形象对于一个企业来说是非常重要的，尤其在网络市场中。当用户对比两家品牌时，如果一家企业有很多的新闻报道，而另一家连网站都找不到排名，那么很显然后者会失去优势。企业经常在网络媒体中发布新闻，可以有效积累企业文化理念，提升品牌可信度。二、促进长尾关键词排名企业网站的关键词排名可以为企业带来长期、精准的客户，但是对于很多热门关键词，仅凭一个内容不多的企业网站是很难获取排名的。所以企业可以利用新闻营销，充分开发并撰写行业长尾关键词新闻稿，将这些稿件定期、长期发布在知名新闻媒体中，这样可以很轻松的获取到长尾关键词排名，吸引分散流量。三、为百科词条做铺垫很多企业都想创建自己的品牌词条，但是对于百度百科、360百科等权威的百科词条来说，没有商标证书或很多权威的新闻报道是很难创建成功的。所以企业在打造品牌形象的前期，可以充分发布新闻稿来做铺垫，为后期创建百科词条做出知名度和参考资料的信息保障。四、构建品牌良好口碑百度搜索是网民查询企业时经常用到的一项指标，口碑中有一项新闻报道栏目就是代表着搜索引擎对该企业的关注度和考核情况。口碑中的新闻报道链接分为自动抓取和用户推荐两种，企业可以经常在凤凰网、网易、新华网、人民网等权威的新闻媒体中发布新闻稿，待发布成功后就可以将链接推送给口碑，有很大的几率会被引用！五、预防危机公关很多时候企业会面临危机公关的问题，可能因为产品问题或服务问题被网友诟病，当然也可能是竞争对手在做恶意的攻击。总之，如果企业平时没有对外做新闻传播，网上信息量很少，有一点负面的声音可能就会在品牌搜索结果中跳上第一页，反之如果经常对外传播新闻稿，请像小马识途这样的专业公司为企业开展网络营销，网络信息会异常丰富，品牌搜索的结果已经布满了企业信息，偶尔一点负面的声音根本就影响不了企业的品牌和形象。
作为企业电视台新闻编辑与地方电视台的编辑有许多共同点，但也有其自身的特点，我在企业电视台从事多年编辑、记者工作，实践中对编辑工作主要任务及要点有些认识。首先，电视新闻编辑作为一种特定的角色，同其他社会角色一样，都有责任、有义务、有规范有行为模式，在这种角色的行为范围内，电视新闻编辑应该做什么，都有明确的任务规定。任务是“角色”职责的具体化，“角色”把任务限定在特定有范围内，而“任务”又是对电视新闻编辑角色的具体定位，是对角色的详细注解，从而使编辑工作贯穿于电视新闻制作的全过程，而电视新闻编辑的主要方面是： 一、 编辑录像画面 电视新闻编辑工作最主要的内容就是画面剪辑，画面剪辑是运用电子编辑设备把记者拍下来的录像素材进行选择、剪裁、组接，编辑成完整的节目，它是电视新闻编辑的主要任务之一，也是最能体现电视新闻编辑特色的工作任务。 画面编辑的任务就是根据新闻事实叙述和新闻主题表达的需要，选择、判别、取舍素材镜头，并按剪接法原则将它们连在一起，辅之以制作手段和技巧，形成新闻的结构、层次和节奏，完成电视新闻的报道。 电视新闻编辑是一个再创作的过程，它既是前期宣传报道计划的具体落实和体现，又要根据现有的材料对前期的构思加以修改和完善，以突出新闻主体、强化新闻主体。 电视编辑工作的特色，决定了它除了文字功底外，还要学会熟练操作电子编辑机的技能，熟悉掌握电视画面构图、摄像造型一般知识，以便能够熟练地运用编辑机来完成编辑工作。 二、 电视新闻配音 电视新闻（专题片）配音，主要包括解说词、同期声、效果声、音乐声等，一般新闻主要是配解说词，编辑要将解说词与画面合成，成为视听结合、形声一体的电视图像新闻。在配音前，编辑根据新闻内容，应向播音员阐述自己的意图，在语气、语速、情感表达上提出要求。在配音过程中若有差错或不满意的地方，新闻编辑要及时提出修改或重新录音，直到声画合成，完全符合新闻节目要求。总之，配解说是一项重要的后期工作，需要在编辑直接监督下进行，既要防止播音员念错，又要防止语速不当，还要注意在语调方面与画面协调起来。 三、 叠字幕 在以声像结合为传播方式的电视新闻节目中，字幕已成为信息传播的重要补充手段。新闻人物的对话，重要数据的显示、人物身份的强调、新闻标题和记者姓名介绍、专题节目片尾还有演职员表等，都需要字幕说明，现代电视新闻都采用先进的计算机编辑系统，也就是通常所说的非线性编辑系统，这一全新的电视节目编辑制作方式，无论是画面剪切，还是叠字幕做特技比传统的方式要方便快捷的多。一般电视台也设专职新闻字幕员，电视新闻编辑的任务就是将需要叠到画面上的字幕文字草拟出来，然后交给字幕员，按要求进行制作并在规定的新闻画面位置上显示出来。 四、 制作特技 在电视新闻中，为了增强电视图像的艺术效果，使节目变得丰富多彩，新颖活泼，增强电视新闻对观众的吸引力和感染力，电视新闻编辑有时利用数字特技手段进行画面特技切换。如叠化、淡入、淡出、马赛克、人物抠像、翻转、分割、定格等。当然，特技也不能泛用，不能为特技而玩世弄特技，特技应该是从片子整体效果出发而进行的艺术构思，什么地方用特技，采用什么特技切换形式都应选择适当，最终达到较为完美的电视艺术效果