传统新闻编辑的功能

选择合适的稿件，进行适当的编辑，安排合适的版面。

一般企业会把新闻营销作为一项长期工作，每周都有新闻稿对外传播，有些企业可能对此有些疑惑，为什么要发布新闻稿，耗费人力不说新闻营销费用还是一笔不小的开支，何不把新闻营销的费用转移到广告推广上，还能多来一些客户……其实这样想的话真的是小看了新闻营销的作用，这里小马识途营销顾问就针对新闻稿发布的价值和意义简单分享。一、提升品牌形象品牌形象对于一个企业来说是非常重要的，尤其在网络市场中。当用户对比两家品牌时，如果一家企业有很多的新闻报道，而另一家连网站都找不到排名，那么很显然后者会失去优势。企业经常在网络媒体中发布新闻，可以有效积累企业文化理念，提升品牌可信度。二、促进长尾关键词排名企业网站的关键词排名可以为企业带来长期、精准的客户，但是对于很多热门关键词，仅凭一个内容不多的企业网站是很难获取排名的。所以企业可以利用新闻营销，充分开发并撰写行业长尾关键词新闻稿，将这些稿件定期、长期发布在知名新闻媒体中，这样可以很轻松的获取到长尾关键词排名，吸引分散流量。三、为百科词条做铺垫很多企业都想创建自己的品牌词条，但是对于百度百科、360百科等权威的百科词条来说，没有商标证书或很多权威的新闻报道是很难创建成功的。所以企业在打造品牌形象的前期，可以充分发布新闻稿来做铺垫，为后期创建百科词条做出知名度和参考资料的信息保障。四、构建品牌良好口碑百度搜索是网民查询企业时经常用到的一项指标，口碑中有一项新闻报道栏目就是代表着搜索引擎对该企业的关注度和考核情况。口碑中的新闻报道链接分为自动抓取和用户推荐两种，企业可以经常在凤凰网、网易、新华网、人民网等权威的新闻媒体中发布新闻稿，待发布成功后就可以将链接推送给口碑，有很大的几率会被引用！五、预防危机公关很多时候企业会面临危机公关的问题，可能因为产品问题或服务问题被网友诟病，当然也可能是竞争对手在做恶意的攻击。总之，如果企业平时没有对外做新闻传播，网上信息量很少，有一点负面的声音可能就会在品牌搜索结果中跳上第一页，反之如果经常对外传播新闻稿，请像小马识途这样的专业公司为企业开展网络营销，网络信息会异常丰富，品牌搜索的结果已经布满了企业信息，偶尔一点负面的声音根本就影响不了企业的品牌和形象。

作为企业电视台新闻编辑与地方电视台的编辑有许多共同点，但也有其自身的特点，我在企业电视台从事多年编辑、记者工作，实践中对编辑工作主要任务及要点有些认识。首先，电视新闻编辑作为一种特定的角色，同其他社会角色一样，都有责任、有义务、有规范有行为模式，在这种角色的行为范围内，电视新闻编辑应该做什么，都有明确的任务规定。任务是“角色”职责的具体化，“角色”把任务限定在特定有范围内，而“任务”又是对电视新闻编辑角色的具体定位，是对角色的详细注解，从而使编辑工作贯穿于电视新闻制作的全过程，而电视新闻编辑的主要方面是： 一、 编辑录像画面 电视新闻编辑工作最主要的内容就是画面剪辑，画面剪辑是运用电子编辑设备把记者拍下来的录像素材进行选择、剪裁、组接，编辑成完整的节目，它是电视新闻编辑的主要任务之一，也是最能体现电视新闻编辑特色的工作任务。 画面编辑的任务就是根据新闻事实叙述和新闻主题表达的需要，选择、判别、取舍素材镜头，并按剪接法原则将它们连在一起，辅之以制作手段和技巧，形成新闻的结构、层次和节奏，完成电视新闻的报道。 电视新闻编辑是一个再创作的过程，它既是前期宣传报道计划的具体落实和体现，又要根据现有的材料对前期的构思加以修改和完善，以突出新闻主体、强化新闻主体。 电视编辑工作的特色，决定了它除了文字功底外，还要学会熟练操作电子编辑机的技能，熟悉掌握电视画面构图、摄像造型一般知识，以便能够熟练地运用编辑机来完成编辑工作。 二、 电视新闻配音 电视新闻（专题片）配音，主要包括解说词、同期声、效果声、音乐声等，一般新闻主要是配解说词，编辑要将解说词与画面合成，成为视听结合、形声一体的电视图像新闻。在配音前，编辑根据新闻内容，应向播音员阐述自己的意图，在语气、语速、情感表达上提出要求。在配音过程中若有差错或不满意的地方，新闻编辑要及时提出修改或重新录音，直到声画合成，完全符合新闻节目要求。总之，配解说是一项重要的后期工作，需要在编辑直接监督下进行，既要防止播音员念错，又要防止语速不当，还要注意在语调方面与画面协调起来。 三、 叠字幕 在以声像结合为传播方式的电视新闻节目中，字幕已成为信息传播的重要补充手段。新闻人物的对话，重要数据的显示、人物身份的强调、新闻标题和记者姓名介绍、专题节目片尾还有演职员表等，都需要字幕说明，现代电视新闻都采用先进的计算机编辑系统，也就是通常所说的非线性编辑系统，这一全新的电视节目编辑制作方式，无论是画面剪切，还是叠字幕做特技比传统的方式要方便快捷的多。一般电视台也设专职新闻字幕员，电视新闻编辑的任务就是将需要叠到画面上的字幕文字草拟出来，然后交给字幕员，按要求进行制作并在规定的新闻画面位置上显示出来。 四、 制作特技 在电视新闻中，为了增强电视图像的艺术效果，使节目变得丰富多彩，新颖活泼，增强电视新闻对观众的吸引力和感染力，电视新闻编辑有时利用数字特技手段进行画面特技切换。如叠化、淡入、淡出、马赛克、人物抠像、翻转、分割、定格等。当然，特技也不能泛用，不能为特技而玩世弄特技，特技应该是从片子整体效果出发而进行的艺术构思，什么地方用特技，采用什么特技切换形式都应选择适当，最终达到较为完美的电视艺术效果

一、电视台编辑的主要工作内容如下：　　1、认真细致地编辑稿件，按时完成稿件编辑工作；　　2、做好每期稿件的自校、轮校，错误率不超过规定标准；　　3、积极配合排版人员调版；　　4、参加评刊活动，对刊物栏目设置等提出合理化建议　　5、完成电视台领导交待的其他工作任务。　　二、电视台编辑的任职要求：　　1、拥护中国共产党的领导，热爱电视事业，政治素质高，思想品德好，具有良好的社会责任感、协作精神和奉献精神;　　2、遵纪守法，无违法违纪记录;　　3、相貌端庄，身心健康，无不良嗜好；　　4、熟悉电视娱乐节目、少儿节目的制作流程和创作规律，具备电视采访和画面编辑技能，能够独立完成电视节目采访、制作;　　5、具有较强的口头、文字表达能力以及社会活动能力;　　6、具有较强的创新能力、团队合作能力、主动性、执行力。