传音控股国际营销策略研究论文

本次上市存在的风险（一）市场风险（1）新市场拓展不力的风险发行人自成立以来始终坚持深耕以非洲为代表的全球新兴市场，报告期内，发行人在非洲市场的主营业务收入占比分别为、和，占比较高。报告期内，发行人在全球范围内积极开拓新市场，逐步进入印度、孟加拉国、巴基斯坦、越南和印度尼西亚等新兴市场国家。虽然发行人在以非洲为代表的主要新兴市场已经积累了丰富的市场开拓经验和技术积累，但由于各新兴市场国家之间在社会文化差异、经济发展程度、行业监管政策和消费者喜好等多方面存在较大差异，且新市场的渠道建设、品牌的宣传推广和消费者的认同需要一定时间周期，产品的生产及物流组织亦需要持续的资金和人力投入。因此，若持续加大对新市场的拓展，新开拓市场较高的前期投入将可能降低传音控股当期盈利水平；同时，若对新市场的开拓未能达到预期目标，将对公司在非洲以外的业绩增长产生不利影响。此外，移动互联网服务作为行业的发展趋势与重要盈利增长点，未来发展前景广阔，若公司未能持续保持在非洲移动互联网领域的优势及开拓力度，将对公司的经营业绩增长产生不利影响。（2）宏观经济波动的风险手机行业全球市场容量巨大，新兴市场需求是行业未来增长的重要动力。根据IDC的统计数据显示，2018年全球手机出货量达亿部，出货金额达5,022亿美元。作为消费类电子产品，手机行业没有明显的周期性，但是与其他消费类电子产品相似，随着宏观经济的景气度下降，消费市场需求将随之下滑。新兴市场智能机替代功能机的进度也将受到影响，从而影响手机产品的总体销量。因此，若全球经济未来出现剧烈波动，将对发行人所处的智能终端设备行业发展产生不利影响。（3）市场竞争风险手机市场是一个充分竞争的市场，以欧美为代表的成熟市场起步较早，并经历了高速发展阶段，国际知名品牌厂商在全球手机市场占据优势地位。但近年来，国内手机厂商的综合实力大幅提升，市场份额快速增加。随着经济发展、人口增长以及通讯基础设施的不断完善，以非洲、印度为代表的主要新兴市场是未来全球手机销量增长的主要来源。目前新兴市场智能手机市场普及率相对较低，尚处于功能手机向智能手机的过渡阶段，功能手机仍占据较高的市场份额。由于新兴市场巨大的手机市场空间及增长潜力，越来越多的手机厂商进入到新兴市场，导致新兴市场的竞争亦日渐加剧。

传音进军国际市场的风险营销作业有这些，传音通过市场的具体情况推出产品。受非洲环境的影响，传音营销团队注意到非洲地区炎热，消费者在使用手机时间稍久时，出汗量较大，手机也容易滑落，所以就生产出防滑防摔的手机满足当地消费者的要求，希望对你有帮助

传音手机不过，山寨机好景不长。其一，山寨机的价格优势，是建立在偷税漏税基础上的，深圳频繁对山寨机进行围剿和清洗，导致山寨机企业惶惶不可终日。其二，主流品牌适应了山寨机的价格战，以中兴、联想、酷派等为代表的国产手机，大力发展售价几百元的机器，加上运营商的补贴，产品售价甚至比山寨机还低。其三，山寨机质量不行，没有服务保障，很多消费者因为贪便宜，最后上当，经过市场教育后，人们逐渐抛弃了山寨机。传音的生存之道那么，传音为何能生存下来，并发展壮大？这就在于它没有聚焦国内市场，而是将集中火力主攻非洲市场。这是十分关键的一步。我们知道，中国手机市场，是全球竞争最激烈的市场，这些年，倒下的或一蹶不振的不计其数，包括科健、夏新、南方高科、天语、金立、TCL手机、中兴手机、酷派、ivvi、朵唯手机、联想手机、乐视手机、锤子手机、360手机等。中国消费者对手机的要求十分挑剔，一般的手机企业难以在中国生存。但非洲不同，十分贫穷，相当部分人没有解决温饱问题，消费能力较低。他们大部分都是购买几十元、一两百元的手机，而这个价格段，是苹果、三星、华为等品牌手机厂商看不上的，也被认为是没有价值的。但正是品牌厂商的不重视，让传音在非洲市场野蛮生长，几乎没有阻力。去年，传音手机出货量高达亿部，营收226亿元，平均每部手机的售价仅100多元人民币。传音手机有媒体说，传音在非洲打败了三星、苹果、华为，也可以这么说，在出货量上，传音的确是非洲的冠军。但是，不是传音打败了这三家手机企业，而是他们看不上超低端市场。我们知道，苹果最便宜的手机，价格也在5000元以上。对于品牌手机厂商来说，生产太廉价的产品，不仅对自己无益，还是反噬自己的品牌。今天，没有品牌手机厂商生产一两百元的手机。很简单，廉价机，没有多少利润可言。另外，廉价机还会带来很大的危害。从过去联想、中兴等手机企业的做法就可以看出，廉价机卖得越多，对自己造成的伤害就越大。因为，一分钱一分货，廉价机质量差、体验差。联想与中兴就是因为大量生产廉价定制机，最后玩坏了口碑，从此一蹶不振。传音面临三大风险上市了，并不意味着传音成功了，相反，麻烦才刚刚开始。笔者以为，传音在非洲面临三大风险。其一，随着市场教育的深入，非洲的消费者会逐渐觉醒，更多的人会慢慢转移到主流品牌上来。这是一个趋势，从过去的经验来看，人们的生活总是在往前推进的，物质会慢慢改善。一些过去只能使用传音手机的人，慢慢会选择有技术含量、体验更好的手机。事实上，很多市场都经历了这个过程，包括中国市场、印度市场等。在价格差距不是太悬殊的情况下，消费者肯定会选择更有实力的品牌。其二，面临小米的竞争。今天，智能手机市场持续萎靡，尤其是国内市场竞争激烈，华为已经拿下40%的市场份额，为了生存，国产手机必须走出去抢市场。而国外市场，印度、东南亚等，已被国产手机攻克，唯独非洲市场传音独大。未来，以小米、OPPO、vivo等为代表的国产手机，必然会重视这一市场。尤其是小米，必定要争夺非洲市场。今年年初，小米已经成立了非洲地区部，拓展非洲业务。业界认为，非洲将是小米继印度市场之后，又一个战略重心。非洲市场将迎来变化小米在印度夺取市场第一，靠的就是几百元的廉价机。如果小米在非洲推四五百元的廉价机，或者价格更低的智能手机，传音的地位就难保。毕竟，小米的业务较为分散，可以通过其他途径获得利润，比如互联网广告、互联网金融等，相对来说，传音手机很难有增值业务价值。今后，传音手机压力不少。当然，有人会说，传音不怕，因为传音深耕非洲市场，更懂非洲消费者，比如拍照，通过面部增强曝光，让黑人也能拍出满意的照片。但是，在笔者看来，这根本不算什么核心技术，任何一家主流手机品牌都能做到。第三，面临知识产权风险。尽管传音是全球出货量第四的手机厂商，领先小米、OPPO、vivo，但是，传音没有多少专利，尤其是缺少核心专利，这是传音的一个短板。随着传音上市，这块短板会被放大。最近，华为就指责传音侵犯知识产权。，在非洲六个主要国家的市场份额超过40%。并不出名的“传音”在非洲竟成为智能手机销售冠军，在非洲是一个奇迹。但传音想要向核心地区以外扩张发展、进一步销售国际化，就面临了一些新问题，所以也就必须有新的国际营销策略才能使企业面向国际化。