中国移动社交市场趋势研究论文

传统桌面互联网快速发展等三个方面的基本因素和技术向货币转化的诉求，共同决定了中国移动互联网的快速发展。 到2010年底，中国移动互联网用户规模将达到亿，较2009年增长。预计到2012年，中国移动互联网用户规模将达到亿。2010年中国移动互联网市场规模将达到亿元。 从PC端的传统互联网过渡到移动互联网，中国网络服务从“资源稀缺”走向“经济富足”时代。在双重趋势作用下，网络应用需求长尾正在变粗，新经济模式迫使帕累托定律接受严峻挑战。 移动互联网产业链将进行更广泛和更有深度的整合，在这一过程中，具备一定业务优势的核心企业，将扮演产业链组织和协调的重要角色，整个产业链网络将缔结为四种类型的产业联盟，并以生态系统的形式进行运作。概念定义3G：第三代移动通信技术。3G移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。 移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDA One()、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi和Wimax不包括在内。 移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义，在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。 手机网站：是指基于WAP等协议和技术，专门适配于手机终端的移动互联网网站。 移动互联网用户：过去半年内通过手机等终端访问过移动互联网1次及以上的用户。 移动互联网用户规模：移动互联网用户的总量。 移动互联网企业：是指提供移动互联网服务的企业，例如电信运营商、互联网企业等。 移动互联网服务：通过移动网络提供的数据服务、信息服务和广告服务。数据服务包括点对点短信和彩信等通信服务和互联网接入服务，信息服务包括信息内容服务，商务服务和娱乐服务，广告服务包括文字、图形、分类等手机广告服务。 移动互联网市场规模：移动互联网企业业务营收总和，包括用户定制信息费和手机广告服务费，不包括用户使用移动互联网服务产生的数据流量费以及点对点短信和彩信的费用等。 手机游戏：指用户使用手机终端，通过移动网络进行专门适配手机的单机游戏和网络游戏。 手机搜索：手机搜索是指用户使用手机终端和移动网络，借助短信、WAP等方式进行信息、图片和视频等内容搜索服务。 手机即时通讯：指用户通过手机终端和移动网络，使用即时通讯服务。如手机QQ和手机飞信服务等。 手机电子邮件：用户通过手机终端和移动网络，进行电子邮件的收发及其他相关服务等。 手机购物：即移动电子商务，指以手机为终端，通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。手机视频：以手机为终端，通过访问移动互联网获取视频内容，并在线或下载进行播放观看的服务。 手机应用商店：手机应用商店是指手机应用软件的平台服务，提供免费或付费手机应用软件的浏览和下载服务，同时为应用软件开发者提供开发工具及产品发布渠道，所有发布应用均获得出版机构或出版个人的内容许可，用户可以通过特定的支付方式购买相关应用。 手机广告：是指通过移动互联网和手机终端，以文本广告（短信，彩信）、语音广告、网页广告、客户端等媒体形式发布的产品或服务的促销信息。本报告的研究范围包含手机网页广告和手机客户端广告两个部分。 手机浏览器：运行在手机终端的浏览器，能够帮助手机用户获取网络信息服务的客户端软件，分为自带手机浏览器和第三方手机浏览器两种。 手机社区：是指包括论坛、贴吧、公告栏、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的移动互联网交流空间。1. 移动互联网正在成为网络经济重要增长领域2009 年中国步入3G 时代以来，以无线通信为基础的移动互联网在中国得到快速普及和发展。一方面，移动资讯平台、手机搜索、无线音乐和移动视频等应用服务不断增多，移动互联网应用服务的种类和样式越来越丰富；与此同时，传统互联网企业、电信运营商和终端制造企业也纷纷加入到这一新兴的发展领域，运营主体继续呈现多元化发展趋势；而来自CNNIC 的数据显示，截至2010 年6 月，中国移动互联网用户规模已经达到 亿。上述的种种市场发展迹象表明，中国已经成为拥有世界最大规模用户的移动互联网市场，并且市场的活跃度正在升温，然而这一市场所蕴含的巨大潜力还远未被充分挖掘。艾瑞咨询分析认为，三个方面的基本因素和一个根本动力共同决定了中国移动互联网的快速发展：逻辑图——三方面基本因素和一个根本动力共同决定了中国移动互联网的快速发展移动互联网应用条件加速改善中国3G 网络建设初具规模自2009 年初3G 牌照发放以来，中国3G 网络进入快速建设期，根据工业和信息化部的统计，2009 年全年3G 直接投资达到1609 亿元，三大电信运营商共计完成3G 基站建设 万个，其中中国移动TD 基站规模达到 万个，覆盖全国238 个城市。中国3G 基础通讯设施在建设规模和建设速度方面，均开创了全球电信发展史上的新记录。. 移动网络应用服务多元化迅猛发展11Copyright © iResearch Inc. 2010中国移动互联网行业发展报告简版 2009-2010 年i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t2010年中国移动互联网应用服务快速发展，应用类型覆盖无线资讯、即时通讯、无线社区、无线音乐、移动购物等多个领域。艾瑞咨询研究认为，这些服务多数为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸，并在通信、讯息服务和休闲娱乐三个维度上呈现多元化发展态势。2. 移动互联网产业蓬勃发展移动互联网作为互联网新经济的延续，对于中国致力于高水平信息产业经济快速发展的目标而言，政府势必将出台一系列的支持性政策以确保移动互联网的快速发展。此外，面对移动互联网发展的巨大潜力和高资本投入产出预期，资本的持续关注，也将保障产业的快速发展。. 移动互联网网民规模根据CNNIC 的统计数据显示，2009 年底中国手机网民总数达到 亿，同比增长。根据艾瑞咨询对未来市场走势的判断，我们认为2010 年底，中国移动互联网用户规模将达到 亿，较2009 年增长。预计到2012 年，中国移动互联网用户规模将达到 亿。3. 移动互联网行业掘金点. 移动互联网与传统互联网业务对比分析艾瑞咨询分析认为，移动互联网不是传统互联网在手机端的简单复制，相反，移动互联网在网络形成、产业链合作和用户服务等多个方面，与传统互联网有着深刻的区别。艾瑞咨询分析认为，移动互联网业务与传统桌面互联网业务在业务组织方式、终端接入、应用网络、用户使用习惯和可搭载服务等方面存在差异。4. 移动互联网竞争格局与商业模式根据艾瑞咨询的研究分析，我们认为近年来传统互联网在中国的快速发展，使得中国网络服务由“资源稀缺”走向“经济富足”，富足的网络服务资源一旦与移动互联网用户日益增长的多元化、个性化需求相结合，中国移动互联网应用服务的需求长尾将被拉粗。 进入移动互联网时代，早先的终端厂商、电信运营商或互联网企业已经难以单纯依靠自己狭窄的业务线来满足用户日益多样化的需求，巨头们的发展不再是封闭舞台上的自我演义，原有的产业协作模式将受到新市场和新观念的冲击，产业主体间合作的隔阂与壁垒将被打破，移动互联网产业链将呈现网状化发展的新特点。 艾瑞咨询分析认为，移动互联网通过移动终端面向用户提供服务，完成多种信息的处理，这一过程中所提供的服务已经超越了一个企业甚至是某个行业能够单独完成的范围，芯片厂商、终端制造商、电信运营商、软件开发商、内容提供商需要在软硬件、平台、应用服务、运营等多个方面开展全面的合作。 更为重要的是，终端的功能越多元，应用服务的种类越多样，产业链协作的工程就会变得越复杂。由此可见，产业竞争的成功，将是产业链协作中所有环节的共同成功，任一环节的缺失或薄弱，都将导致用户需求满足的失败。 在这种情况下，产业链中某一环节的核心企业，都在以某种方式，努力地整合产业链的多种资源，协调产业链上的企业进行团结和协作，并缔结为具有一定组织秩序、规模化效益的产业联盟，形成具备一定竞争力的移动互联网生态系统。移动互联网商业模式竞争的核心，将是不同类型产业联盟之间的竞争。5. 移动互联网发展趋势与艾瑞策略建议为了在整体上呈现艾瑞咨询对于整个中国移动互联网发展格局的观点，我们将报告上述各章节逻辑图进行整合，以更清晰的阐述我们对于整个行业未来发展的看法。下图并不是单个逻辑的机械拼加，我们将系统的内生与外生因素，以及阶段性影响因素与持久性影响因素进行区别，以更好地展现整个中国移动互联网的发展脉络与未来趋势。. 移动互联网主要发展趋势艾瑞咨询通过对上图的展示，意在对贯穿在整体中国移动互联网产业发展中的逻辑主线进行更加真实和详尽的描述，借助对影响因素的细化分析，并对系统内外因素、阶段与持久性因素的判断，总结了中国移动互联网产业发展的七大主要趋势。