肖战。他粉丝举报事件后，不仅被扒出他素人时期出口成脏，种族歧视，侮辱女性。被官媒定性为失格偶像，还被质疑演技和表演态度不用心。还在不断洗白的过程中被扒出他背后的资本方力量很强大，让他所谓“娱乐圈打工仔”的形象也崩塌了。再加上他粉丝一直说他正能量，结果粉丝网暴人肉滥用举报权，他自己出事后一直躲在粉丝身后不发一言，却利用吸血粉丝来为他割韭菜。能粉上这样没担当，人设假，还要被拉出来挡枪的明星，只能说那些粉丝也很可怜
《奇葩说》这个节目播出之后也吸引了很多观众的目光，每一年这个节目都会来很多优秀的选手，而他们的学历都是非常高的。而对于跑男这个节目来讲，它是一个娱乐性的节目，所以学历方面如果和《奇葩说》做比较的话，那么自然是差挺多的。不过这两个节目其实没有什么可比性，不是一个类型的节目，这样对比的话，多少有一点不公平。《跑男》里面的固定成员基本上都是学习表演毕业的，所以他们的学历一般都是本科学历，而《奇葩说》里面的选手，很多都是硕士或者是博士毕业的。那么我们就一起看一下，《奇葩说》里面他们的学历都是什么吧。
第一位：詹青云
詹青云是毕业于哈佛大学的法学博士，他本科在香港中文大学读的经济系，然后就被保送到本校的政法系读硕士还有博士，最后到了哈佛大学的法学院读了博士的学位。再去哈佛读博士之前，他还成立过一支团队是支教的。当时他也做过记者，还在政府做过实习。而詹青云在节目中的表现也是非常不错的。被大家评为是最温柔的一个辩手，而且她的履历在所有辩手当中也是最出色的。
第二位：庞颖
庞颖的本科是在新加坡大学读的土木工程专业，然后她又获得了MBA的奖学金，后来他去了耶鲁大学。她的成绩也是非常不错的，在辩论界也是有一席之地的。她获得过很多辩论赛的冠军，后来庞颖也担任了新加坡一所大学的辩论队的教练，然后带着这个队伍是出去比赛，并且获得了无数的奖项。
第三位：许吉如
许吉如是被保送到清华的，然后就直升到了哈佛大学。许吉如不但履历好，她长得也非常的好看，所以一直是被称为女神，并且是学霸当中的典范。在她17岁的时候就已经成为了青奥的形象大使，并且她代表中国到温哥华做演讲。22岁的许吉如在清华毕业了，然后还拿到了20万的硕士奖金。这20万可是美金，然后就去了哈佛进行深造。
第四位：马薇薇
马薇薇是中山大学硕士毕业的，那个时候在大学里她就是一位辩手。并且还获得了全国辩论大赛的冠军，当时在她们的团队里面是主力的辩手。不仅这样，马飞飞曾经自己透露过他当时的分数还可以上更好的大学，但是他自己是非常喜欢中山大学的，所以最后就选择了这所学校。
总结：
《奇葩说》里面很多人的履历都是非常优秀的，基本上都是学霸级别的，这样的履历让很多人都非常的羡慕，可以称得上是别人家的小孩了。
有文章，姚笛，白百何，吴秀波，
文章和姚笛因《裸婚时代》而结缘，之后文章于2014年被曝出轨姚笛，当时的文章可是有妇之夫，并且妻子马伊琍正处于孕期。文章发声明承认自己的错误并道歉，表示自己愿意承担一切后果。
事件曝光之后，马伊琍也发文了，表示“恋爱不易，婚姻不易，且行且珍惜”，最后她选择原谅。而姚笛和文章则是遭到了网友指责谩骂，姚笛积攒起来的人气和形象一落千丈，还落下了小三的骂名，人设尽毁。而文章也是被网友骂作渣男，人设崩塌。
吴秀波，他的演技炸裂，参演《北京遇上西雅图》之后，彻底走红，在大家眼前就是暖男形象，深受万千少女的喜欢，成为大叔级别的男神。2018年9月24日，女演员陈昱霖朋友圈发长文称，自己和已婚男演员吴秀波相恋七年。同时还爆料称吴秀波同时还出轨合作过《军师联盟》的女演员张芷溪。同时还指责他包养小三、小四、小五后，吴秀波人设彻底崩塌，
白百合，自从《失恋三十三》后便成了一线女星。她的五官精致，还有少女的清澈，虽然结婚，但对家庭和事业都尽心尽责，是炙手可热的票房女星。白百何被拍到在泰国密会猛男，被曝出轨，将她清新的人设毁的一干二净。加之隐离后还上节目秀恩爱等等，惹来网友一片反感，形象大大受损。
你还知道哪些人设崩塌的明星？欢迎留言。
当然不是 国家是国家对为繁荣中国的文艺事业作出了突出贡献的演员给予的最高职称 享受国务院颁发的特殊贡献津贴 例如六小龄童 陈道明 张国立 他们都算是一级演员 二级的例如姜涛 周立波 还有大部分演员都是三级的 例如陈赫 邓超等等 司机演员呢大部分都是刚出道的 受过基本教育的 鹿晗算不上演员 充其量是明星
鹿晗素颜大片，国内第一个登上世界级时尚杂志封面，这是什么水平？
鹿晗作为一名新生代偶像，他的颜值和个人实力都是不容小觑的，鹿晗为世界级级的潮流杂志拍摄了一组封面，在这组封面大片当中，鹿晗是全素颜出镜的，这也是他第一次用素颜面对大家，在这组大片当中，鹿晗整个人的皮肤状态非常的完美，满满的少年感，而且根本就看不出他是全素颜拍的照片，由此可见，他在平时对自己的皮肤也是下足了功夫，所以才能够在素颜的状态上呈现的这么的完美，在这组照片当中，鹿晗除了皮肤状态比较好，他本人的表现力也是非常的强，各种造型都能够拿捏的非常的到位，表情也是非常的自然，分分钟就是一组大片的感觉。
对于这次拍出的素颜照片，鹿晗本人也表示自己的状态一般般，没有像网友们夸赞得那么好，他这样的说法可以说是非常的谦虚，因为在男生这个群体当中，鹿晗的皮肤，可以说的上是非常的完美了，再加上他帅气的外表，所以才能够在这组杂志大片中呈现的这么的出众，作为一名男明星，毕竟是要靠自己的外形吃饭的，所以她肯定在平时下了不少功夫，这也是他作为一个公众人物具备的基本素养，不过他本人真的是非常的谦虚。
鹿晗的粉丝们在看到鹿晗这组照片的时候也是非常的惊讶，因为作为一个男生，能够把自己的皮肤管理到这种程度，真的是让人觉得非常的不可思议，她这样的皮肤就算是很多的女生也望尘莫及，所以说很多的粉丝纷纷表示鹿晗这样的状态简直都不用化妆，因为就算不化妆的话也是一个非常完美，帅气的形象，而鹿晗这几年的发展也是非常的顺利，出了新歌，也参加了很多的综艺节目，获得了超高的人气，但是鹿晗本人却不骄不躁，非常的谦虚，无论走到哪里都能够引起粉丝们的疯狂尖叫，所以粉丝们希望鹿晗能够一直保持这么好的状态，继续做大家的优质偶像。
我觉得鹿晗的时尚感是非常强的，而且鹿晗的相貌也是上乘，大家很难相信他是一个30多岁的男人，他长得实在太俊美了，而且他是一个真正的男人，比较有责任感。
一、专一认真而且负责的男人
我对鹿晗的印象是非常好的，自从他在微博公布恋情之后，我就开始对他非常有好感。我相信作为明星都知道自己公布恋情会对事业造成很大影响。但鹿晗丝毫没有关注这些，他就是要做一个男人该做的事，要承担男人该承担的责任，就在微博公开了恋情。导致了微博瘫痪，也让他掉了好多粉丝。
二、事业也有了起色
但鹿晗仍旧给足了关晓彤安全感，鹿晗是真的很喜欢关晓彤，而且是一个真正的好男人。很多粉丝都以为他跟关晓彤在一起一段时间就会分开，或者是传出绯闻。但是让大家失望了，他跟关晓彤在一起已经好几年的时间，两人不仅没有传出任何绯闻，而且关系还更加甜蜜了。这真的让更多粉丝更喜欢鹿晗了。虽然鹿晗公布恋情之后对自己的事业影响非常大，从此度过了自己的事业巅峰期，但现在鹿晗的事业再有起色，我非常支持。
三、时尚感非常强
鹿晗的外形条件非常不错，我觉得他不仅有爷们儿的气概，而且有俊美的长相。他是一个内外兼修的人，跟娱乐圈很多花边男生不一样，鹿晗是真的很专一，很真诚的人。时间会证明一切，我相信鹿晗永远都不会翻车。
这次鹿晗的杂志封面真的很戳中我的心脏，我真的难以相信这是一个30多岁的男人，归来仍是少年，他还是少年模样，这让我太羡慕了。而且鹿晗的杂志表现力还是比较不错的，很有时尚感。
鹿晗二登ELLEMEN封面，涂黑色甲油出镜，这只是其中的一张照片而已，就这张照片而言不仅不娘还有点娘还有点酷，当然这种酷一般人是无法欣赏的，我也是由于去年接受了鹿晗硬汉形象，所以今年也能接受得了这样的一个鹿晗。鹿晗真的不娘了，很多观众应该放下自己的一些成见，毕竟鹿晗在出演完穿越火线以来，就彻彻底底的成了一名硬汉，他已经放下了偶像包袱。
很多人对鹿晗的印象都是一个字，娘！为什么会有这种印象呢？我们看早期鹿晗走的路线就可以发现，早期他所走的路线都是比较清新淡雅的路线，由于鹿晗自己长得也比较偏向于年轻化，所以很多人都觉得鹿晗不成熟，鹿晗很娘。但事实上并非如此，在去年穿越火线这部电视剧开始，鹿晗就早已经不是一个娘的人了，也是一个勇于放下偶像包袱的人，要不然他也不会亲自去在劫难逃里出演一个大反派，这是许多偶像都是无法做到的。
鹿晗二登ELLEMEN封面，在这个杂志里面，鹿晗有两张图片，其中一张图片就是我们问题所问到的涂黑色甲油出镜这一张，这一张图片整体以红色为背景，同时鹿晗身穿着红色的衣服，戴着特制的眼镜，就这样一个造型，我不仅觉得不娘，还觉得有一点酷。也正是因为与众不同，才有不同于别人的气质，鹿晗已经不是一个娘的人了。
第2张图片则更为成熟，这张图片以蓝色基底为背景，鹿晗身穿着复古的西服，可以说是帅气十足，我们看到许多人都是评价这是鹿晗一个青少年的成熟装。但是我想说这不是什么青少年的成熟装，也不要把鹿晗看作是青少年，鹿晗只是长得比较清秀而且显年龄小而已，并不是一个青少年，另外鹿晗已经很成熟了，穿上这身西装真的十分帅气。
鹿晗自从和关晓彤官宣以后，他们的感情就不断升温，在最近的生日互动中也是很甜，23点31分关晓彤给鹿晗庆生，这个时间代表了他们两个人的年龄，关晓彤今年23岁，鹿晗今年31岁，他们这么大的年龄差却能保持这么甜蜜的爱情，真的是令人羡慕。然而这种恋情传出也证明鹿晗就已经是一个成熟的人了，他不再被偶像包袱所限制，如果真怕的话，也不会早早官宣导致自己流量崩塌。
就杂志封面的图片来说，其实鹿晗真的不娘，我们需要好好的看一下鹿晗的造型才能做出结论。
不娘啊，鹿晗是一个很文气的男孩子身上是有一种书卷气息的感觉，很像是偏偏公子。黑色甲油也没显得很娘。
我觉得鹿晗在其中的造型还是非常不错的，而且鹿晗本身就长得特别帅气，这样的造型也可以驾驭。
我觉得鹿晗的时尚感是非常强的，而且鹿晗的相貌也是上乘，大家很难相信他是一个30多岁的男人，他长得实在太俊美了，而且他是一个真正的男人，比较有责任感。
一、专一认真而且负责的男人
我对鹿晗的印象是非常好的，自从他在微博公布恋情之后，我就开始对他非常有好感。我相信作为明星都知道自己公布恋情会对事业造成很大影响。但鹿晗丝毫没有关注这些，他就是要做一个男人该做的事，要承担男人该承担的责任，就在微博公开了恋情。导致了微博瘫痪，也让他掉了好多粉丝。
二、事业也有了起色
但鹿晗仍旧给足了关晓彤安全感，鹿晗是真的很喜欢关晓彤，而且是一个真正的好男人。很多粉丝都以为他跟关晓彤在一起一段时间就会分开，或者是传出绯闻。但是让大家失望了，他跟关晓彤在一起已经好几年的时间，两人不仅没有传出任何绯闻，而且关系还更加甜蜜了。这真的让更多粉丝更喜欢鹿晗了。虽然鹿晗公布恋情之后对自己的事业影响非常大，从此度过了自己的事业巅峰期，但现在鹿晗的事业再有起色，我非常支持。
三、时尚感非常强
鹿晗的外形条件非常不错，我觉得他不仅有爷们儿的气概，而且有俊美的长相。他是一个内外兼修的人，跟娱乐圈很多花边男生不一样，鹿晗是真的很专一，很真诚的人。时间会证明一切，我相信鹿晗永远都不会翻车。
这次鹿晗的杂志封面真的很戳中我的心脏，我真的难以相信这是一个30多岁的男人，归来仍是少年，他还是少年模样，这让我太羡慕了。而且鹿晗的杂志表现力还是比较不错的，很有时尚感。
鹿晗 x i-D 暖阳映照下的少年绅士, 眼神里写满了故事. 鹿晗以主理人的身份携手Un Garcon Charmant首登《i-D》杂志英国母刊2021年春季刊封 闷声干大事鹿晗新杂志封面释出，鹿晗荣登《i-D》世界潮流杂志封面，这个表现力真的是太棒了，不愧是国内首位登封的男艺人！ 鹿晗成为国内首位登封《i-D》世界潮流杂志封面的男艺人！ 成立了近4年的U.G.C 原来鹿晗是主理人 现在粉丝才知道 太会玩悬念了 太优秀了 鹿晗yysd，鹿主理人总是会给人带来惊喜！闷声干大事，品牌创立三年，愣是一点风声没有！真有你的，不过今天你超帅！ 鹿哥携自己的主理品牌登封，大写的优秀！！鹿晗素颜干净透亮，就很绝啊！大帅哥就应该多拍杂志 别人凡尔赛“我吃不胖，我感觉我一点也不帅啊就是普通人吧” 鹿晗“我这次想素颜拍封面可以吗” 鹿晗新杂志封面释出 鹿哥气质真的是绝了，素颜上场就是对颜值高最好的证明啊啊啊！！！ 等待品牌成熟，做出成绩，携自己的品牌登封潮流界圣经，鹿晗牛，鹿主理人牛！
非常的帅气，也非常的有男人味，他很适合这样的造型，给人们留下了深刻的印象。
鹿晗的眼窝有点下垂了，有胶原蛋白，嘴唇很红，但是他的实力还是挺不错的。创作了很多脍炙人口的作品。比如勋章，
从初中在快本舞台上看到鹿晗开始，他就变成了我的心之所向。那时候的他腼腆纯真，他的英文名字叫LUHAN。在舞台上，他是一个闪闪发光的全能偶像。看着鹿晗从青春的20岁到现在已经成熟的30岁，曾经的花美男如今已经变成了陈赫一般的有趣艺人。在出道的十年间，他在韩国努力打拼，完成自己的偶像梦想，他作为团队中的哥哥，也一直在帮助着弟弟们成长。后来因为某些原因，他离开了韩国，回到了祖国母亲的怀抱，但是梦想依旧在燃烧。
在这十年的悠悠岁月中，他对待自己热爱的音乐仍然有着自己的坚守，他也在不断尝试新的东西，在作品中灌输自己的价值观，他是有着明确的目标的，走好每一步，每一步都算数。他一边精心准备自己的音乐作品，一边尝试着演戏，他在电影的舞台上饰演着不一样的角色，尝试不一样的滚烫人生。他一直顶着无端的谩骂与恶评，但是仍然坚持自我，对自己的朋友和作品始终如一，简单纯粹的付出着。不忘初心，方得始终。
从青涩梦想出发的少年，如今已经是中国舞台上的大前辈，他也成长为了大人模样。这一路走来，他永远是逆风飞翔。他热爱足球，就积极投身于足球事业，他敢于走出自己的舒适圈，就去学习演戏，成为一名演员，他渴望自由，就和好朋友一起上综艺。这一路走来，观众们见证了他的蜕变和成长，他在摸爬滚打中找到了属于自己的一寸方地，赢得了很多独特的勋章。他虽然在成长，但是骨子里的他也有没有改变的地方，有担当和有涵养，面对感情，他不懦弱，他始终如一。
期待和你的下一个十年，愿我们都会达到自己想要的高度，十周年快乐，我一直会站在你身后，看你闪闪发光。
对于一个直女来讲，一个男的，涂指甲油就是娘，享受不来，本来鹿晗的口碑就有一些偏女性化，还涂指甲油，估计又是黑粉的可乘之机吧。
在封面上的两张照片。时尚感很强。涂抹黑色指甲。意为不被定义是我的原色，这说明鹿晗将进军时尚领域。事业上会有更好的发展。
QP体育发展有限公司市场营销策略研究 摘要 在国家日益重视全民健康和加快推进体育强国的政策思维指导下，中国体育产业走上了快轨道发展进程，体育产业规模不断扩大、结构不断完善和优化、大型体育企业和国际知名品牌数量不断上升。体育产业日益成为国民经济不可忽视重要力量，本文在QP体育发展有限公司的调研基础上，分析其市场营销水平和策略，为推进更快更好建设体育用品市场给出思考。 关键字：体育产业，QP公司，市场营销目录一绪论11.1研究背景11.2研究方法和文献综述1二体育用品行业和QP公司现状概述22.1体育产业现状22.2体育产业面临着的问题和挑战3三.QP公司的营销策略优化理论与设计43.1市场营销观念概述43.2 传统观念53.3 营销观念63.4 客户观念63.5 社会营销观念7四QP公司的营销策略优化方案实施74.1 QP公司SWOT分析84.1.1 strength优势84.1.2 weakness劣势94.1.3 opportunity机会94.1.4 threat威胁94.2 QP公司产品战略94.3 QP公司目标市场10五结论11一绪论 1.1研究背景体育观念在我国国民的认知度也越来越大，“全民运动齐参与”等的口号已经耳熟能详，身体是革命的本钱，因此注重身心健康，保持运动，是国家长期繁荣和持续发展必要的物质基础。体育产业是一个涵盖体育用品、体育服务两大方面的产业，在当代中国经济的发展当中，起到了积极的作用。在国外，体育产业由于经历较为漫长的发展，已经较为成熟，是一门成熟的经济部门，相较于此，中国体育产业发展历史较短，市场容量还比较小，产业布局不均衡，粗放型增长特征还比较明显，体育行业市场营销技巧还比较原始，体育用品市场专业营销人员水平与国外还有很大差距。因此，笔者特意选择QP体育发展有限公司作为研究案例，通过对QP公司的历史发展历程和发展的各项战略的回顾，运用相关市场营销学的基本知识原理，未来战略布局等方面的分析，得出我国中小型体育用品公司的基本状况特点，从而更好了解我国的体育用品行业和体育产业，为推进国民体育教育和体育普及作出自己的力量。 1.2研究方法和文献综述本文的研究方法主要采取的是案例分析法，阐述QP公司在国内的地位，包括企业规模、产品特点、目标市场等，探究QP公司的发展战略，梳理出QP公司在历史发展过程当中的不同层次的战略布局，同时深入探究QP公司的目标市场和目标人群的定位。在行文过程当中，结合分析的市场营销基本知识是市场营销观念，从一个更为哲学和上游位置的学术概念进行分析。因为是对一家十二年发展历史的公司的梳理，因此结合市场营销观念这个关键要点，能更好反映QP公司运作的本质，从而更好看到QP公司未来发展预期在专门研究体育用品市场的国内学者文献当中，多把注意力集中在企业品牌、产业链条运作和产业集群等方面。郑方（2008）指出中国体育产业应当融入到国际市场当中去，促进出口，合理进口，激发国内外市场的良性互动和竞争，激发产业活力。刘丽丽（2010）对国内体育用品市场的观察得出，有关部门尤其是检测部门和标准化部门，重视体育用品的标准化建设，安全性检测，为体育用品行业提供长久持续的政策支撑和保障。马梁（2015）运用文献分析法，利用定量化的研究，指出体育行业的品牌建设问题、渠道建设问题和行业规范的制定。 二体育用品行业和QP公司现状概述2.1体育产业现状根据国家体育总局的数据显示，2014年中国体育产业产值达到四千亿元，2015年达到四千七百亿元，平均历年增速在16%左右，GDP占比平均约为0.64%。图 1 中国体育产业增长额及增速，来源：国家体育总局 体育产业的产业结构大致可以分为体育用品业和体育服务业（如休闲体育、体育场所管理等），其中体育用品业占比79%。体育产业还没形成健全延长的价值链条和完善产业结构。以美国体育产业结构为例，我国体育产业结构优化还有充分的空间可以前进，在提倡全民健身和大众体育参与的当下，体育服务业即将迎来爆发增长期。图 2 中美体育产业结构比较，来源：国家体育总局 2.2体育产业面临着的问题和挑战我国体育用品行业这些年来迅猛发展，与国际同类型企业同台竞争，既收到国内各种市场和政策的影响又受到国际优秀品牌进入国内的冲击。我国体育用品行业市场的有几大特点，大致如下：一整个行业的集约度还比较低，总体呈现粗放增长，产品附加值较低，产业链条较短，产业结构还有待提升，对劳动力要素依赖较高；二随着我国城市化和经济水平的上升，劳动力的投入成本也随之水涨船高，同时商业竞争日趋激烈，由于体育用品的同质化特点较为明显，加上销售渠道不够多样和丰富，同时国际环境变动，一些体育用品的原材料供应商价格变动，因而对体育用品企业的威胁加大，竞争更加激烈；三是区域发展不均，体育用品行业主要集中在东部一二线城市，对产业资源依存度较高。对体育用品更细节的分析和梳理分为运动器材和运动服装类（包括运动鞋）。运动器材类产品单品价格较高，附加值相对较高，科技含量较高，在体育用品行业当中发展迅速，但缺乏知名品牌和较强的营销能力，高端运动器材产品市场也有待开发。另外的运动服装类一方面也属于服装行业，而运动服装相对于一般服装而言，具有更加特殊的要求，如面料、散热透气性能、夜跑反光、弹性等等。高性能和高性价比的运动服装市场依然被国际知名品牌垄断，在中低端市场被国有品牌占有，如安踏、361、李宁等等。体育用品行业自改革开放以来就受到国家政策扶持等各项因素的促进，在一系列的重大国际层面的运动会的影响下，如奥运会、广州亚运会、冬奥会等等，体育用品行业快速发展。很多企业开始重视品牌建设和营销推广以及文化公关，科学开展市场营销，积极进行产品研发，增加产品附加值，提高资本要素和技术要素的比重，向创新型体育行业集团发展。同时，在劳动力的历史基础上，结合各区域的区位优势，因地制宜形成了不同的产业集群，在福建、广东沿海是运动服装产业集群地。尽管存在区域发展不均的问题，但是另外一方面，却有利于促进产业的专门化和精品化和集约化，促进产业链条的延伸。我国体育用品行业体量虽大，但因发展理念的局限，市场营销观念落后，没有紧跟时代的步伐。这导致了大量的中小型体育用品企业，尤其是小型区域性企业，缺乏市场视野，盲目跟风，利用各种掩眼法模仿国际名牌或国内知名品牌，依靠低端价位和低端质量用虚张声势的方式方法抢占市场份额，这样进一步阻碍了体育用品产业市场的发展速度和发展。首先，体育用品产业营销制度不够完善，行业标准不统一。中国的体育用品市场发展历史显然起步较晚，发展历史较短，因而导致体育用品企业对如何准确销售自己的产品了解不够深入，在建立起一整套行之有效的市场营销体系经验仍显不足，缺乏品牌意识，未能有效整合各方资源和渠道。其次，体育用品的营销人才缺乏。体育用品营销人才要求一方面对体育用品的熟悉，另一方面要求对国内外市场的掌握和把控。体育用品市场由于产品特性，同质化现象较为严重，因而要求营销人员在营销过程要有更加高超的技术，提高自身产品品牌认知度。在营销过程当中，要积极调整营销计划和方案，积极调研市场整体情况和竞争对手分析。随着国人的消费水平不断提高，对休闲娱乐类的消费支出会不断上升，会寻求各种休闲体育服务，因此在这里更加要求体育用品营销人员熟悉产业发展趋势，积极向产业结构优化调整大方向靠拢，体育用品和体育服务并行发展。再次，大部分体育用品企业规模不大，产品技术水平较低，附加值较低，获利微博，导致整体的经营实力和水平在原地踏步或缓慢前进。这些中小型企业缺乏产业发展壮大所必须的市场开发能力、全方位营销能力、渠道开拓能力等，不能形成有效的后发者优势，在市场获取份额较为困难，短期内不能有效获得稳固的消费群体。最后，体育用品产业营销手段单一，最常见的方式莫过于明星代言广告，通过明星的形象带动产品形象，利用明星效应吸引消费者对产品的关注，这在一定程度上会有广告效果。但是对于选择什么明星这点却至关重要。一般来说，体育用品市场明星广告应该选择体育明星，但是普遍的体育用品企业选择的明星与产品之间没有实质性联系，仅仅体现出千篇一律的明星效果，但是却没有体育用品营销的内涵，不利于达到实际的广告效果。 三.QP公司的营销策略优化理论与设计 3.1市场营销观念概述市场营销的关键就在于持续地为企业创造价值，为消费者和生产者的供和需得到有效平衡的过程，核心就是能持续不断地创造价值，是一个动态发展的过程。更为普遍地来说，市场营销就是在消费者可以接受的价格范围内和企业可以接受的获利范围内的一个妥协。有怎样的营销观念就有怎样的营销实践，具体的市场营销行为必定是依照一定的市场营销观念的。市场营销观念的历史演进过程值得研究，因为这有利于我们布控我们的市场营销方案，进行有效、高效、精准营销，增强企业的综合实力，传播企业文化和形象。在50年代中期开始，市场营销观念从总体上的供不应求的卖方市场转移到供过于求的买方市场，人们的消费能力大幅度上升，对商品的喜好和选择更为多种多样，给企业的竞争带来了很大压力，企业要充分调动自己的智慧，去满足消费者的需求，才能成功存活下来。市场营销观念的要义便是，确定目标消费者的真正需求，比竞争者更有效、高效和精准地供应商品。因此，大约以50年代为分界点，市场营销观念分为传统观念和现代观念，现代观念包括营销观念、客户观念和社会营销观念。90年代后期开始出现的社会营销观念更是促进了市场营销学的历史性革新。图 3 市场营销模型 3.2 传统观念传统观念下面也分为：生产观念、产品观念和推销观念。生产观念认为企业应该提高生产能力，扩大生产效率，不断减少成本，以合适且低廉的价格符合消费者的预期，即扩大生产的观念；产品观念从生产效率转到注重产品的强调上来，认为企业应该致力于打造差异化产品，提高产品价值，打造产品的核心竞争力，促进产品的销售；推销观念比较接近于现代现代市场营销观念，但是推销观念是一种强势推行促销和价格战的观念，以刺激消费者消费欲望为核心，这容易导致强强买强卖的不良竞争甚至是欺诈，长远来说对企业和市场和消费者都是不利的。3.3 营销观念营销观念则是目前较为大众化普遍的观念，是比较符合现代实际状况的一种概念。营销观念强调，确定目标消费者的真正需求，做精准营销，前提是确定目标消费者真正切切的需求。然后企业要在高利润和获取更多的消费者之间做一个权衡，即消费者的价值让渡，把利润中的一部价值，让渡给消费者，从而促成消费者购买，产生更多的消费者剩余。消费者总价值是指一系列消费者在购买产品时候获得的除产品自身以外还要诸如服务、关联产品、情感愉悦等价值；消费者成本就是指消费者在获得上述这些价值同时要付出的成本，如人力成本、时间成本、货币成本等。企业让渡的价值其实就是消费者总价值和消费者总成本两者之间的差值，或者从经济学的角度来说，就是消费者剩余曲线和生产者剩余曲线的交点位置。营销观念就要要求企业做好这个差值的控制。图 5 市场营销计划内容 3.4 客户观念客户观念比营销观念更为进一步，更加强调确定消费者的最终需求，因此消费者是客户client，客户一次表示出更为尊敬的语气态度，类似“客户是上帝”这类的话语。客户观念注重收集客户交易数据，进行数据分析，在网络发达的今天，更是更为有效地对客户进行大数据分析。这些大数据包括客户的搜索习惯、交易信息、消费偏好等等，通过分析得出的便是“客户最终价值”。客户最终价值，可以使企业市场营销人员针对每一类甚至是每一个客户做有针对性的营销，对不同客户使用不同的营销技巧和手段，不断提高客户的忠诚度，促进客户反复消费，提高企业在客户心中的地位。因此，如果说营销观念注重的是目标细分市场当中的供需平衡的话，那么客户观念这就是要为目标最终客户确立最终价值，以客户为出发点。图 4 三类市场营销观念的比较 3.5 社会营销观念90年代出现的社会营销观念是一个更为广泛和多科学交融的概念，由著名的市场营销学家Gorald Zaltman和Philip Kotler提出。社会营销的概念，不仅仅停留在经济学和管理学的层面，社会营销的概念还运用在其他各项领域当中，如国家政策、行业协会制度、NGO的管理与运作、产品说明书等等。社会营销重点便在于“社会”二字，指的是通过运用商业手段运作社会公益项目，以把企业文化上升到社会普遍理念，使得企业和产品具有充分的社会价值，或者在社会普遍价值的前提下进行商业营销行为。社会营销涉及到企业、社会和消费者的长远利益。 四QP公司的营销策略优化方案实施 QP公司是一家以体育咨询，文化艺术交流活动策划，营养健康咨询服务，健身服务，公关活动策划，商务信息咨询，体育用品、文化办公用品的销售等位销售范围的体育用品企业。其经营产品主要是健身类、球类等体育用品，以“享受快乐生活”为产品的文化主题，致力于打造运动文化和生活交融的运动理念，结合当代年轻人的现状，着重开发网络互动型健身类产品。QP公司目前还属于中小规模企业，艰苦经营业已十二年，生产方式以外包加工为主，聘用的人员多是高层管理人员，公司技术专职人员占比约为18%。通过网络运作，打造品牌，推进公司运动理念，塑造自身形象，走品牌化道路。4.1 QP公司SWOT分析SWOT分析是一个四项维度的综合分析工具，广泛用于市场营销、企业管理、心理性格测试等领域，具有很普遍的应用性。SWOT分别是strength优势、weakness劣势、opportunity机会和threat威胁四项维度。对企业进行SWOT分析主要立足于企业自身在市场当中的竞争水平或者是企业产品在市场当中的核心竞争力，然后同时把外部因素结合，进行内部和外部结合的全方位分析，有效定位自身在市场当中的位置。在这里对QP公司进行SWOT分析，QP公司处于纷繁复杂的体育用品市场，为了获得生存，必须时刻保持警惕，不断完善和提高自身。4.1.1 strength优势随着人们经济收入和消费水平的不断提升，人们的休闲娱乐的方式方法发生了很大的改变。在国家体育建设大举前进的背景下，QP公司顺势建立起来，从一个小型的几个人规模发展到现在近一千五百人规模体量的公司。随着时代的发展，QP公司变得更加能适应市场，管理更加灵活，运作更加高效，聚积了更多的人才队伍，成为一家综合型多样化产品路线的公司。在2012年的时候，公司实现转型，从生产观念到客户观念的市场营销理念的转变，启动网络项目，加强互联网健身社区的建设，同时对实体产品的开发更加注重“享受快乐生活”企业文化的注入，在营销模式上大力推进企业运动理念和文化的传播，在多媒体时代条件下进行有效的消费者互动，实现公司的战略发展。QP公司前期目标市场定位在上海，依托长三角丰富的资源和优越的地理位置，深入内陆腹地市场，因而有效地在企业发展初期得到快速的发展。随着上海市政府对群体性体育运动和赛事的重视，强调全民健身，建设健康上海；同时上海市运动会以及其他长三角城市运动会的开展也为QP公司带来丰富的发展潜力。在未来这种优势依然强势，上海作为国家经济发展水平最高的城市，体育场馆设施建设完善，居民运动意识较强，对休闲体育娱乐运动的时间和消费不断上升。4.1.2 weakness劣势由于体育产业对国家经济的影响日渐增强，尤其是国民强则国强这样的思维引领下，拥有一个好的身体，才是革命奋斗的本钱。参考一些西方发达国家，尤其是欧洲北部的福利国家，体育产业结构非常健全，连基本的一些小乡镇也是一种全民体育的氛围，“周末就去进行体育活动”这样的思维在我们国内还是大城市一定数量人群的思维，并没有形成非常普遍的运动健身理念。因此，纵观我国体育产业这样的历史发展过程，对比国外情况，可以证明我国体育产业还有充分的发展前景。因此体育用品企业一定要更好做好营销工作，以后发者的优势进行发展。QP公司虽然发展速度很快，员工增速也很高，但是其发展和起步相对来说还是较慢的，市场份额的占据优势并不是很明显，而且对区域经济和政策的依存度也还是比较大的。还未能更全面覆盖到三四线城市，目标消费者依然有扩充空间。4.1.3 opportunity机会中国将在明年，即2020年实现建成全面小康社会，这对于人民来说是一个非常振奋和鼓舞人心的事情。到全面建成小康社会的时候，便同时也是社会居民消费结构发生调整和变化的时刻，人们对物质资料的消费的比重降低，对发展型和享受型资料的比重会逐步上升，对于与人的健康息息相关的服务业将会快速提升。体育产业属于服务业的大范畴之下，对休闲体育娱乐运动的消费是发展型消费，追求身心的愉悦、身体的健康，锻炼更强健的体魄。因此对于QP公司来说，从大环境的需求来看，机会非常多，这意味着QP公司要抓住时代的脉搏积极把握机会。4.1.4 threat威胁有机会也就会存在威胁。在国家层面的重大利好面前，QP公司也就面临着激烈的竞争者威胁，面临着众多后发竞争者。在我国市场经济发展的历史过程当中，市场竞争制度也在不断完善，但是在体育用品行业依然存在着许多竞争制度不规范的现象，如原材料的质量问题、盗用品牌不正当竞争等等。QP公司在创业初期便吃了不少苦头，不过后来积极总结经验，调整产品思路，树立自身品牌意识和形象，严格把控产品质量，绝对不欺消费者为宗旨，因而在后来才实现快速发展。在上述的时代背景条件下，拙劣的竞争者影响着市场良性发展，强劲的竞争者与自身激烈竞争，这是QP公司要充分面对的竞争者威胁。4.2 QP公司产品战略产品是企业运作的核心关键，如何打造市场一流的产品是企业长远发展的关键因素。产品战略是市场营销组合4P组合的重要组成部分，是其他三要素的基础。企业和市场之间，企业和消费者之间的连接是靠产品来实现的。QP公司的核心产品系列是网络互动型健身产品，实现线上线下的结合，注重线上社区的构建，线下运动和健身培训课程、集体运动、健身交友等层面。这个产品的发展分为了几个时期的阶段：第一阶段是初期的产品低位是针对特定细分人群的社区建设，如健身教练员、职业运动员、学校体育老师等等。这时期的市场营销方向较为专一，面向哪类消费者定位清晰，但是存在着较为小众的问题，市场容量太小，无法打开进一步扩充市场，因为这些较为专业的运动人员数量还是比较小数而且增幅很小；第二阶段进一步提升产品的适用人群，如运动爱好者、年轻青年、周末运动型白领等等，这个时期的市场容量有了很大程度的提升，产品口碑得到很大的提升，这时期也正是QP公司快速上升期，积累了足够和充分的且忠诚度很高的目标用户，是客户观念的市场营销观念充分执行和实施的阶段；第三阶段是正在开启的阶段，更加注重不同用户的细分，包括儿童、上了年纪的长者、专业人员、业余爱好者等的划分，同时也区分了不同运动项目和不同的运动强度列表，目标更为精确，同时结合全民健身等的政策口号，提倡“享受快乐生活”，赞助社会公益活动，推动企业文化的传播，在市场营销上向着社会营销的方式进行。4.3 QP公司目标市场有怎样的细分产品，就有怎样的细分市场，同时也要充分开拓关联市场、全国市场。QP公司立足于上海经济环境的土壤，在2018年优化产品结构，重点打造核心产品的基础上，积极开拓全国市场，尤其是三四线城市的潜在市场。根据国家体总局的数据显示，体育用品产业贡献的GDP为0.28%，而这0.28%还主要集中在上海、北京、广东、浙江等地的一线大城市。三四线城市的体育用品市场几乎还是一个原始未开发的状态。因此在2018年，QP公司着手布局这些市场，在产品上选择合适这些市场的产品。 细分变量细分市场地方区域特征一线城市三四线城市其他城市购买行为特征专业运动健身运动户外运动休闲运动年龄划分6-12儿童13-18少年18-45青年45以上收入水平高收入中等收入低收入表 1 QP公司市场细分策略 数据来源：QP公司2020发展报告QP公司在细分市场的基础制定和利用价格歧视和布局产品差异化等战略来更好获取市份额，快速占领三四线城市份额，在QP公司的发展报告看来，未来目标市场的重点就是三四线城市。 五结论 本文系统阐述了QP公司的背景，分析了QP公司市场营销战略，对QP公司进行了较为细致的SWOT分析，系统梳理其产品战略和目标市场战略。在行文过程中结合市场营销观念进行说明。在激烈的市场竞争的条件当下，要充分运用新思维新思想，系统化构建市场营销体系，大力培养市场营销人才，做好产品，定位目标市场，创新营销渠道和营销智慧，不断积累和丰富市场营销经验，结合网络信息技术，现代化营销。只有这样，才能在新时代抓住机遇，不断发展前进，取得更加辉煌的发展成果。参考文献 [1]36氪. 2016-2017中国体育产业研究报告[R]. 北京品新传媒文化有限公司, 2016[2]阮伟, 钟秉枢.中国体育产业发展报告.2013[M]. 社会科学文献出版社, 2013.[3]朱亚成, 王子朴. 2015中国体育产业发展论坛会议综述[J]. 少林与太极(中州体育), 2016(1):20-24.[4]周愿. 移动互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略研究[D]. 2016.[5]颜顺. 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语言是思维的表达方式，不同的语言特征往往反映着不同地域、民族的思维习惯差异。下文是我为大家整理的关于英汉语言对比方面论文的 范文 ，欢迎大家阅读参考!关于英汉语言对比方面论文篇1 浅探英汉委婉语对比 摘 要： 本文应用范畴和构造手段对英汉委婉语进行了对比，通过对比英汉两种语言中的委婉语可以了解委婉语不仅是一种语言现象，更是一种社会 文化 现象。研究英汉委婉语的异同，有助于我们了解英语国家的社会风俗与文化。 关键词： 英汉委婉语 应用范畴 构造手段 一、引言 委婉语euphemism源自希腊语，由词头“eu”(good)和词干“phemism”(speech)构成，意为吉利之语(words of good omen)或优雅的说法(good speech)。委婉语是人类语言使用过程中的一种普遍现象。 通过对比英汉两种语言中的委婉语，我们可以了解委婉语不仅是一种语言现象，更是社会文化现象。委婉语的产生和发展是不同社会心理和语言因素共同作用的结果。委婉语反映了不同社会的发展、价值观、道德观和社会文化。 二、英汉委婉语应用范畴的对比 1.关于疾病的委婉语 生病是人们忌讳说的，因而东西方人常常用委婉语表达。在现代英语中，多用trouble婉指病，如heart trouble，lung trouble等。cancer的委婉语为“the Big C”或“long illness”，“terminally ill”。性病在英语里被称为“social disease”，“the French disease”，“certain disease”，“communicable disease”。汉语里人们把这种病称为“花柳病”、“富贵病”、“那种病”。汉语中，我们把“生病”称作“身体不好”、“身体欠安”，说“癌症”为“不治之症”。 而在身体缺陷方面，英语中婉称crippled(残疾)为physically handicapped(有生理缺陷的)或者用disabled，the inconvenienced表示crippled(瘸子)，用imperfect hearing(听觉不完美)代替the deaf(聋子)，用visually retarded(视力有障碍的)代替the blind(瞎子、盲人)。在汉语中，四肢残疾称“手脚不灵便、走路不便”，偏瘫称“半身不遂”等，秃顶婉称“谢顶”，耳朵聋称“耳背、耳朵不灵”。其他的还有“挨了一下子”、“划了个口子”等代称“受伤”。 2.关于性的委婉语 从古至今，各民族对性爱及与其相关的一些说法均持谨慎态度。随着人类的进步，也出现了一些开放性的说法，但其主流仍然采用回避、模糊、委婉的说法。英语中谈及性行为的委婉语有make love，to have sex with，to go to bed with etc.汉民族历来对性行为持封闭态度，谈及性行为时总是遮遮掩掩，含混模糊。汉语中表达性爱的委婉语有：同房、夫妻生活、房事、云雨之事、那种事等。在谈到性行为不检点时，英语中有free love，trial marriage，love companion，mixed singles等模糊与中性化的委婉语。汉语中则采用较严厉的贬义词抨击不检点的性行为。如男盗女娼、三者插足、寻花问柳、水性杨花等。对于妓女这一令人鄙弃的角色，西方社会给予了许多雅号，如，street walker，street girl，a woman of the town，pavement princess。谈到怀孕时，英汉两种语言均用委婉语，如英语很少直接说pregnancy(怀孕)，而说be in the family way，in an interesting condition，in a delicate condition，knitting little bootees etc.汉语则说，有喜了、要当妈妈了、身怀六甲等。 3.关于死亡的委婉语 古今中外，无论东西方，“死亡”都是一个避讳莫深的话题。人们在语言交际中尽量回避“死亡”二字而尽可能用委婉语代替。虽然英汉语中都有很多表示“死亡”的委婉语，但其中的差异具体表现在： (1)英汉表达死的委婉语在体现社会地位上大相径庭。中国经历了几千年的封建社会，封建制度对中国文化影响颇深。天子死称“崩”，诸侯死称“薨”，大夫死曰“卒”，士死曰“不禄”。西方人笃信__，认为人都是上帝创造的，故生来人人平等。英语中有一条古老的格言：Popes，Kings，beggars，and thieves alike must die.头衔和地位并不能免人一死。在死神面前，卑贱者和高贵者一律平等。 (2)由不同的宗教文化带来的表达差异。英语中die的很多委婉语来自《圣经》，如to go to a better place/world(到一个更美好的地方、世界)，to go to Heaven/Paradise(进入天国)。汉语中，入佛门的则说“迁化、圆寂、舍生”等;对信仰道教的则说“蝉脱、羽化、别驾、遁化”等。 (3)因价值观念的不同，英汉委婉语也不同。汉语中表“死亡”的委婉语还有褒贬之分，如壮烈牺牲、慷慨就义、为国捐躯等。英语国家的民族英雄常常受人敬仰，在英语里找到一些表示为国家或事业而捐躯的委婉词语，如bite the dust/the ground，fire one’s last shot，give one’s life，kiss the dust lay down one’s life。 4.有关“低微职业”的委婉语 在英汉这两种语言里，职业也是一个敏感的话题，因为它直接反映了一个人的社会和经济地位。为提高某些职业的社会地位，人们往往使用委婉语加以美化。这种现象在现代英语中俯拾皆是：把maid(女仆)或housekeeper(女管家)称为domestic help(家务助手)、day-help(白天帮工)或live-in help(住家帮手);一般服务员也升级为service manager(服务管理人员);butcher(屠夫)也改称为meat technologist(肉类技术专家);garbage collector(垃圾收集工)也称sanitation engineer(环境卫生工程师)。 现代汉语也有类似的职业委婉语，“理发师“成了“发型设计师”，理发店也随之改成了发型设计中心，“佣人”成了“家政人员”，“厨子”婉称为“大厨”、“大师傅”，用“服务员”代替“跟班、听差、跑堂”，“司机”代替“车夫”等。这些职业委婉语的使用一方面反映出人们文明程度的提高和追求高雅的心理趋势，另一方面体现出现代人的尊重意识和平等观念。 5.关于年龄上的委婉语 英语中有关老的委婉语很多，这与其文化密切相关。美国文化以个人主义为中心，讲究独立与隐私，子女成人后即与父母分居，老人生活孤单寂寞，于是老成了生活中的一大忌。因此，英语中有许多关于老的委婉语。如：senior citizen，advantage in the age，the mature，seasoned man等。 同时人们把晚年称为golden years(黄金年华)，养老院并非理想去处，也被婉称为a home for adults(成人之家)、a rest home(休养所)等。然而在中国，情况却正好相反，因为中国历来有尊老敬老的传统观念和价值观。在中国，“老”字带敬意，是资历和地位的象征。人们有时还倚老卖老，以老为荣。 如什么“老板、老大、老总、老师、老师傅”等。汉语中类似“年老”的委婉语也很多，如：古稀之年、高龄、高寿、桑榆、夕阳红等。同时，中国人还常把老字放在姓氏的前面或者后面，来称呼那些德高望重的老年人，以表尊重，如：老赵、王老。这体现了中国重视老人的价值观，而这些在英美文化中是不可思议的。可见，在不同的文化背景中，人们对同一事物的态度可能截然相反。 三、英汉委婉语构造手段的对比 由于英汉民族的语言不同，两种语言在文化、语言形式和 思维方式 等方面存在较大的差异。英汉委婉语的差别正是由于两种语言的语言特点差异所造成的，主要体现在英汉委婉语各自的词汇形态特点、语义特点和语法特点等方面。英语是一种拼音文字，通过语音及语法手段构成委婉语，或拼写形式的变异，达到委婉的目的，汉语却侧重于词汇手段。 英语委婉语的构成方式： (1)缩略(Abbreviation)：ladies代替ladies’ room，婉指女厕所。 (2)尾脱落(Apocopation)：lav代替lavatory(厕所)。 (3)首字母缩略(Initiating)：B.O.代替body odor(狐臭)。 (4)逆生(Backforming)：ecnop 代替ponce，婉指“拉皮条的人”。 (5)音节或字母重复(Reduplication)pee-pee=piss(小便)。 (6)音节扭曲(Phonetic Distortion)Cripes=Christ(基督)、God(上帝)。 (7)混合词(Blend word)：gezunda=This object“goes under”the bed.(那东西放在床底下，即“夜壶”)。 (8)小词(Diminutive)：heinie=hind end(后端，即“臀部”)。 汉语委婉语独特的构成方式： (1)拆字法。如：张俊氏道：“胡子老官，这事你作法便了，做成了，少不得言身寸。”(“谢”拆开后即“言”、“身”、“寸”)。(《儒林外史》第32回) (2) 歇后语 法。人们在做一些消极评论时，常会借助一些歇后语来缓冲过于直白的语气，以达到委婉的目的。比如骂人时说：茶壶里的水(滚开)。 (3)换字法。例如，北方话口语中常说“扯蛋”，书面语转写时，换成“扯淡”。 (4)符号替换法。例如：“×你妈!你怎么不说话，哑巴吗?” (5)反义法。所谓反义就是指与禁忌语的意义相反。如广州人把“气死我”说成“激生我”;把“笑死我”说成“笑生我”。显然，生与死是 反义词 ，这里用“生”避开了“死”。 三、结语 笔者对英语和汉语中的委婉语从应用范畴与构造手段两方面进行了比较，试图找到两种语言中的差异和相似之处。委婉语不仅仅是修辞现象、语言学现象，更蕴含浓厚文化内涵、民族特征。在各个国家的日常交往及工作中，委婉语的运用极为广泛，它可以润滑和协调人际关系，使交际活动顺利进行。充分认识其构造手段、形式特点、发展规律将有助于我们了解英语国家的社会风俗与文化，从而增强跨文化交际的能力。 参考文献： [1]邓志昌，刘润清.语言与文化[M].北京：外语教学与研究出版社，1989. [2]束定芳，徐金元.委婉语研究：回顾与前瞻[J].外国语，1995(5). [3]王希杰.汉语修辞学[M].北京：商务印书馆，2004. [4]刘瑞琴.英汉委婉语对比与翻译[M].银川：宁夏人民出版社，2010. 关于英汉语言对比方面论文篇2 浅谈英汉词缀对比研究 【摘 要】英语和汉语是两种不同的语言，两者在构词法上有着巨大的差别。分析了这两种语言的词缀，通过前缀和后缀的词缀对比，会给英语教学以及英汉互译提供一些启发。 【关键词】词缀;前缀;后缀;对比 1 词缀的定义 词缀法是把词缀附加在词根上构造新词的 方法 (陈，1991)，也叫做派生法。总的来说，前缀起着语义功能，而后缀有语法功能。在英语中，它是一种重要的构词法，自从第二次世界大战以来，它在新的 英语单词 中占17.5%。在汉语中，由词缀法构成的词非常少，然而词缀化是汉语本身发展的自然趋势(吴，2001)。 2 英汉前缀对比 英汉前缀的不同反映在英语比汉语有更多的前缀。英语前缀是构词主要的成分，仅次于词根。整体来说，英语派生过程比汉语更复杂、更多样化。 2.1 英语前缀的分类 英语前缀大多只是改变词义而不改变词性，所以英语单词是在意义的基础上分类的，英语前缀可以分为九类，列举如下： 2.2 汉语前缀的分类 汉语的前缀表示语法意义，其首要功能是改变词性，这种功能相当于英语的后缀，这是两种语言最大的区别。汉语的前缀可以分为两类，一类只是为了构词，如“老”，老婆、老大、老虎;“阿”，阿爹、阿婆。另外一类不全是语法的性质，可能会改变词性，汉语前缀根据意义可以划分为以下类型。 汉语前缀和其相对应的英语形式： 1)否定前缀 不人道 inhuman 非正式 informal 不科学 unscientific 非导体 nonconductor 无形 invisible 无条件 unconditional 2)态度前缀 反建议 counterproposal 亲美 pro-American 反常 abnormal 伪政府 pseudo-government 反社会 anti-social 3)程度或大小前缀 超自然 supernatural 泛非 pan-African 超音速 hypersonic 次大陆 subcontinent 准学者 quasi-scholar 4)数字前缀 半封建 semi-feudal 单边 unilateral 半人半神 demigod 单晶体 monocrystal 双音节 disyllabic 多中心 polycentric 双语 bilingual 多级 multipolar 2.3 英汉前缀的对比分析 通过上面的分析，可以推测出两种语言的大多数前缀都有对应关系。总体来说，英语前缀在不改变词性的基础上，对词根起着语义功能，而汉语前缀具有语法的功能，更倾向于语义分类。 然而，在两种语言中，由相对应的前缀构成的派生词并不是一一对应的关系。也就是说，一种语言中的派生词在另一种语言中有着相同意义也可能不是派生词。例如，“不毛”在汉语中是个派生词，由前缀“不”和名次“毛”组成。在英语中相对应的词是“barren”，是个单词素的词。同样，英语中派生名词“non-smoker”是由一个前缀“non-”和一个名词“smoker”组合起来的，在汉语中是个名词词组“不吸烟的人”。 许多前缀具有多种意义，这种现象是非常普遍的，即一种语言的前缀在另一种语言中具有几种意义，反之亦然。英语前缀“a-”有三种意思：a. 强调原来的意思，如await; b. 改变词性和意思，如awash; c. 非、不， atypical。在汉语中，前缀“不”可以用英语中不同的前缀来表示，如un-， il-， ir-， a-等。 3 英汉后缀对比 与英语相比，汉语中表示人的后缀比指示状态和动作等的后缀多。两种语言的后缀都是加在词根之后。 3.1 英语后缀的四种范畴 英语后缀是对原来的词的一种修饰，它改变了词原有的词性。英语后缀有四种类型：名词后缀、形容词后缀、副词后缀和动词后缀。当词根加上这些后缀后，分别形成名词、形容词、副词和动词。 3.2 汉语后缀的分类 与英语后缀不同，汉语后缀主要构成名词。加上后缀的词根几乎限于名词、动词和形容词，尤其是名词。下文选择了若干汉语后缀和所对应的英语后缀。 1)名词后缀 ①表示代理人和职业的后缀 专家 specialist 教员 teacher 银行家 banker 打字员 typist 发明家 inventor 技术员 technician 读者 reader 讲师 lecturer 逃亡者 escapee 工程师 engineer 马克思主义者 Marxist 魔术 师 magician 助手 assistant 积极分子 activist ②表示属性、状态和学说意义的后缀 灵活性 flexibility 创造性 creativity 正确性 correctness 湿度 humidity 长度 length 唯心论 idealism 相对论 relativity 社会主义 socialism 达尔文主义 Darwinism 电子学 electronics ③表示亲昵或轻蔑意味的后缀 胖子 fatty 酒鬼 drunkard 赌棍 gamester 电影迷 filmnik 2)动词后缀 人格化 personify 简化 simplify 深化 deepen 现代化 modernize 革命化 revolutionize 3)形容词后缀 男孩子气 manly 孩子气 childish 阔气 luxurious 傲气 cocky 井然 orderly 默然 speechless 4)副词后缀 油然 spontaneously 惨然 miserably 特地 specially 继而 afterwards 率尔 rashly 3.3 英汉后缀对比分析 如上所述，汉语在构成名词方面有丰富的后缀，尤其是指示人的名词。据估计汉语表示人的后缀在词缀中达到32%，在英语中只有13%。两种语言的后缀很明显的不同在于汉语后缀大多带有些许感情色彩，尤其是轻蔑意义;而英语后缀很少带有这种贬义的感情色彩。 汉语中一定量的后缀在英语中没有相对应的后缀，因此，在英语中由自由词来表达这些后缀的意思，例如桌子(desk)、杯子(cup)、石头(stone)、尾巴(tail)、泥巴(mud)。同样，当表示女性的后缀附加于对应的动词之上，整个词就代表了女性。然而，在汉语中单个词就代表了相同的意义，比如女演员(actor-actress) and母老虎 (tiger-tigress)。 后缀中有一种有趣的现象，加上后缀的英语派生词与加上前缀的汉语派生词相对应，比如，“lawless” 和 “fearless”分别译成“非法”和“无畏”。英语中带有指小意义名词后缀在汉语中经常译成前面加“小”的名词，如小鸭(duckling)、小猫(kitten)。有时，同时使用前缀“小”和后缀“儿”，如小罐儿(cannikin)。 4 结语 总之，科技全球化给英语和汉语提供了更多的接触机会，在此过程中相互学习、相互比较。英汉词缀既有相似处也有不同点，将两者相比不仅有益于 英语学习 者深刻认识两种语言，而且有益于他们丰富英汉词汇。 【参考文献】 [1]陈治安.英汉词缀法构词比较[J].四川外语学院学报，1991(1). 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1． 供企业物流管理信息化问题及对策研究2． 略论供应链战略联盟的内涵、类型与管理3． 浅析企业如何获取分销渠道竞争优势4． 供应链企业间的委托代理问题及道德风险的防范5． 中国企业价格战的原因探析与对策研究