文案策划论文范文

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。参考如下图：扩展资料：广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。参考资料：百度百科-广告策划书

第一章 广告文案写作概述一、广告文案的含义二、广告文案的修辞手法三、广告文案标题四、广告文案正文五、广告文案随文六、广告文案标语第二章 广告策划文案写作一、广告策划文案概述二、广告策划文案的写作范文广告策划书广告预算书广告市场调查表产品上市广告计划书商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书第三章 广告创意文案写作一、广告创意文案概述二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意衣案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案生产情报型广告创意文案第四章 主体形象设计文案写作一、主体形象设计文案概述二、主体形象设计文案的写作范文企业形象调查计划书企业CI手册商城CI总策划书公司CI企划书（条文式）第五章 广告费用预算文案写作一、广告费用预算文案概述二、广告费用预算文案的写作范文广告预算书第六章 报刊广告文案写作一、报刊广告文案概述二、报刊广告文案的写作范文新闻体报纸广告文案叙述体报刊广告文案幽默体报纸广告文案平易近人式报纸广告文案证书体报纸广告文案微型小说体报刊广告文案论证体报刊广告文案第七章 电视广告文案写作一、电视广告文案概述二、电视广告文案的写作范文生活片段式电视广告文案实证演示式电视广告文案戏剧小品式电视广告文案名入推荐式电视广告文案解决难题式电视广告文案喜剧式电视广告文案亲情体贴式电视广告文案先声夺人式电视广告文案对比效果式电视广告文案突出品牌印象的电视广告文案相声体电视广告文案小品体电视广告文案童话式电视广告文案动画式电视广告文案比兴式电视广告文案内心独白式电视广告文案TPO式电视广告文案画外音式电视广告文案比喻式电视广告文案故事式电视广告文案综合说明+文字式电视广告文案第八章 广播广告文案写作一、广播广告文案概述二、广播广告文案的写作范文直陈式广播广告文案对话式广播广告文案效果声式广播广告文案解说式广播广告文案猜谜式广播广告文案歌唱式广播广告文案歌曲对白组合式广播广告文案活泼有趣式广播广告文案小品式广播广告文案诗歌式广播广告文案实况式广播广告文案日记体广播广告文案直播式广播广告文案广播节目式广播广告文案现场新闻式广播广告文案广播剧式广播广告文案戏剧式广播广告文案快板式广告文案第九章 网络广告文案写作一、网络广告文案概述二、网络广告文案的写作范文万维网（web）广告文案电子邮件（E-mail）广告文案第十章 经济、商业类广告文案写作一、经济、商业类广告文案概述二、经济、商业类广告文案的写作范文商业广告文案商品广告文案销售广告文案企业广告文案服务广告文案劳务广告文案邮政广告文案交通广告文案传单广告文案第十一章 公益、文化类广告文案写作第十二章 其他不同体裁广告文案写作附录一：广告文案写作妙语精选附录二：广告文案经典案例附录三、主体形象设计成功范例

无论是否有逻辑：可加小标题，然后每一个小段落先用两三句话在开头作为说明，随后即为前面的说明作解释。

想写出好的文案先提高写作能力。 先写客户能听得懂的。不要使用过于专业的。在写文案的时候必须是别人能听得懂的。简明扼要 要想让别人听得懂内容要突出重点，字体不能过多，如果写的很多客户读都不想读。内容表达要源于生活如果内容用户所不理解， 吸引不了顾客。要贴近生活明确用户群体在写文案得时候先确定用户群体，然后根据不同的客户写出不同的文案。想了解更多的文案写作，可以关注格调文案公众号，来获取所需要的内容。