杂志对广告发展的影响

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啃鲍鱼的螺丝
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西城桃乐蒂1126

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1、时尚类起步于20世纪90年代中期，2000年以来则已经逐渐成为中国期刊市场上最耀眼的亮点。国际知名刊物登陆中国，如ELLE、时尚系列、瑞丽系列：面貌新颖、理念前卫、内容精美。2004年上半年。该类期刊广告总刊登额达到9．37亿元，在期刊广告市场总量中所占比例达到38．5%．2、财经类自2001年以来，财经类期刊市场开始快速发展。外部环境：中国经济的高速发展使得读者对经济问题的关注度提升。2004年上半年，财经类期刊广告刊登总额为3．55亿元，占期刊广告市场14．59%的份额。3、计算机与我国IT产业的发展紧密相连，产业不景气的波动对计算机类期刊的广告经营影响颇深，使得该类期刊的广告经营一直处于缓慢发展的状态．2004年上半年，计算机类期刊共刊登广告2．55亿元，在期刊广告市场上所占的份额在10%左右。总体：期刊广告市场总体处于增长状态，总量的增长是通过结构性变化而实现的，而并不是平均分配到每一类期刊上。各类期刊在广告经营上出现了两极分化，　“马太效应”在此体现。时尚类、财经类、生活类、汽车类、社会新闻类等广告刊登额较多的期刊在广告市场上所占的份额均有所提高。各种行业类期刊和广告量较小的期刊所占份额则出现萎缩。 （广告量较小的期刊，如文化艺术类、广播电视类、影视娱乐类期刊由于覆盖的读者面有限。）2006年期刊广告投放额超过亿元的行业有：日常生活用品、计算机、服装服饰、电子、文教媒介、机动车、通讯、建材、医药、机械设备、房地产和家电12个行业，它们的广告总量占期刊广告的992009年增长潜力：杂志经营在2008年迎来了爆发式的增长Ø 一方面杂志以其报道的深度和周期性规避了突发事件带来的影响。Ø 另一方面拿到了从其他媒体分流的业务，比较明显的是户外媒体数量下降．广告客户构成情况§ 总体来看，期刊的广告来源主要是化妆及日常用品、计算机、服装服饰、机动车和通讯行业，由于期刊具有印刷精致和易保存的特征，使其成为这些行业的中高档品牌非常理想的广告媒体。§ 2004年上半年，这五个行业集中了期刊广告市场64%的份额。 （2004年上半年）广告客户范围主要集中在耐用消费品时尚、化妆品类似于区域性比较强的房地产客户少。§ 1、我国各类期刊的广告经营正在逐步驶入快车道，广告经营额在各类媒体广告总量中所占的份额也在不断扩大。§ 2、国际知名的期刊进入中国市场，先进的经营和管理经验对带动我国期刊品质的提高有所帮助。§ 3、经济发展，白领人士不断增多，报刊读者对象越来越呈现出受众细分化、需求多样化的特点．提供更多市场空间。
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