环境分析参考文献

优势 全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。 强势行销能力、体系及企业广告。 品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有快餐业（以麦当劳为首）的强大销售通路。 作业流程标准化。 具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口可乐之推出，甫一上市即造成风潮。 市占率高，产品更为市场之领导品牌。 产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。 产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚。 日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分，此举将充分反映企业之财务状况，引起众多专家学者之一片好评，更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。 劣势 组织庞大、控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。 主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊于百事可乐。 桶装饮料通路遍布广泛，消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。 可长久之竞争优势 品牌优势及良好之企业形象。 产品拥有神秘配方。 市占率高且为产业优先进入者、领导者及防卫者。 研发能力及行销能力强。参考资料：

[1]刘南威自然地理学[M]北京:科学出版社,2001: [2]李春华环境科学原理[M]南京:南京大学出版社,2003,(4) [3]叶文虎可持续发展引论[M]北京:高等教育出版社,2003:21