特别关注杂志2002

帅作文报2011年元月，《帅作文》周报正式创刊并面向全国发行。该报由中国出版集团所属人民文学出版社和湖北日报传媒集团联合主办，《楚天都市报》倾力打造。该报是湖北地区首份集阅读、鉴赏和写作为一体的教辅类周报，紧扣中小学教学实际，并由著名作家王蒙和曹文轩出任顾问。特别关注《特别关注》杂志是国内第一本以中年男士为主要读者对象的精品文摘。创刊八年，《特别关注》受到广大读者的喜爱，发行量呈现跳跃式增长，期刊发行量近300万份，是中国发行量最大的男士杂志；是新世纪诞生的第一份百万大刊；是近年来成长最快的杂志；也是最具创新的杂志之一。新闻前哨《新闻前哨》杂志是我省唯一公开发行的新闻学术月刊，国内外公开发行。辟有前哨评论、前哨观潮、老总必读党报改革、经典案例、传媒商学院、传媒经理人、学术百家、学子新论、公共与传媒、采编论坛等栏目。党员生活《党员生活》杂志是湖北省唯一公开发行的综合性党刊。创刊以来，为湖北党的建设服务、为社会经济的发展服务、为基层党员服务、为构建和谐社会服务等方面作出了努力。栏目设有黄鹤走笔、党建经纬、高峰论坛、先锋本色、誓言无声、政界精英、大众时评、开卷有益、互动地带、域外风、外党一瞥等。前卫《前卫》杂志是一本原创纪实类月刊，以眼光比生活高一点为办刊理念，开设新闻眼法眼另眼e眼情眼第三只眼时尚眼等栏目（板块），每期刊发20余篇原创首发大稿及30多篇精品美文，题材内容新颖时尚，观念思想新锐超前。期刊发行量已接近50万份，除在武汉本埠印刷外，还在湖北荆州、安徽合肥、贵州贵阳、辽宁沈阳、四川成都等多个城市分印。可乐《可乐》杂志是一份面向青年读者，致力做中国最有影响力的青年心理读本。用年轻人喜闻乐见的故事，用轻松幽默的图文形式，以快乐为切入点，讲述普通人和名人年轻时的成长经历、情感故事，让读者读后获得身心的放松和思想上的启迪，开设了纯真年代、浪漫青春、情感天空、成功道路等12个栏目。创刊四年多来，发行量已经接近20万份，在湖北省的年轻读者尤其是学生群体中拥有较高品牌知名度和阅读忠诚度。大武汉《大武汉》杂志是一份倾力打造的城市生活杂志，主要面向武汉地区发行，并辐射1+8城市圈和宜昌、襄樊、十堰等省内主要城市。内容涵盖地理、美食、生活、娱乐、消费等城市生活的各个方面，以原创的资讯和报道传播主流价值观，倡导时尚、健康、新锐的生活方式，满足城市主流人群的精神需求，是代表武汉城市文化的高品质精神产品。城市情报《城市情报》杂志是一本以时尚和情感为主要内容的生活月刊。自2006年4月份创刊以来，一直行销全国，平均期发量稳定在30万份以上，跻身全国大刊之列。内容定位于非常情感、品质生活，在优选精美情感故事的同时，还将把友情亲情、励志美文以及时尚休闲等现代生活元素有机结合起来，使内容更丰富、品质更纯正、服务更贴心，让读者在充分享受阅读美感的同时，感受最新的都市风潮。爱你《爱你》杂志是一份综合类文摘月刊。以曲折动人的故事，清新雅致的格调，让读者领略人情美，人性美，以及成熟睿智的处世态度，激发希望，营造梦想。内设亲情、爱情、世情、异国情、趣情、心情、风情、才情、雅情等栏目。家庭保健《家庭保健》杂志是华中地区唯一一份面向大众的健康知识宣传读物，定位于普通家庭，倡导健康的生活方式，科学的养生观念。融服务性、权威性、生动性和贴近性于一体，为广大家庭度身订制各种保健方案，提供细致入微的服务。爱篮球《爱篮球》是一本由湖北日报传媒集团主办的双周刊，面向青少年群体，主张“快乐、健康、合作、超越”的媒体精神，致力于打造篮球第一刊。武汉旅游2010年8月13日，楚天金报与武汉市旅游局优势资源互补，达成合办《武汉旅游》杂志的意向。杂志准备面向武汉始发航班、星级酒店、各大旅行社、旅游景区、高档餐厅、休闲娱乐场所、汽车4S店、银行和商场贵宾室等高档消费场所投放，零售定价人民币10元、港币12元。9月10日，首期杂志正式亮相。《武汉旅游》定位于“城市主流人群旅游休闲读本”，面向20-45岁财富人物、中产阶层、白领人群，并深入到更多的城市三口之家。杂志风格趋向小资格调，追求文化品位，内容强调生活化、情调化、艺术化。整本杂志，以图片为主，强调视觉冲击，讲求细致、精美、温馨、体贴。

对，就是特别关注。这本杂志很好的，我期期都买，绝对值得看

幸福的家庭都有同样的理由，而不幸的家庭各有不幸的故事。这是一个不知被克隆了多少次的版本。然而，成功者的哲学需要对此做相反的诠释：失败者都有同样的理由，而成功者各有其成功的方式。《特别关注》的缘起，开初不过是湖北日报集团在思考如何从传统报系产品向期刊拓展的逻辑衍生。在办一份什么样的期刊上，他们首先想到青岛日报社办的当时正红火的《读报参考》。经过调研，他们认为，《参考》的路子不宜复制。但就文摘的路线反思，仅在武汉一地，上十万发行量的文摘类报刊就有五、六种，如《大家文摘报》，《知音》、《今古传奇》的文摘版等。而全国市场，瞄准各类细分市场的文摘类报刊更是数不胜数。再去办一份文摘刊，似乎并不是一个明智的选择！自称从来不在刊物后附“读者调查表”的是“上帝”幸运的宠儿，他有一种与今天现实社会现实的读者心灵感通的直觉和本领。创刊《特别关注》的刊名没有变，封面上的主张“成熟男士的读者文摘”没有变，栏目内容选稿标准没有变，而一直在变的是发行的数字：2001年当年底达到9万，2002年18万，2003年40万，2004年90万，2005年5月突破100万，真可谓一路狂飙，高歌猛进！姑且不论刊物内容是否符合完全意义的“成熟男士”的需求定位，仅就办刊的气势，运作的气势，就是十足的自信、十足的阳刚。实际上，他们还是用了二、三个月搞调研，用一周的时间集中讨论刊名、栏目框架，家事、国事、天下事，这么一个主打结构，犹如灵光一动，就这么确定下来了。而对自己定位的琢磨，取向的摸索，风格的厘定，花了约半年时间。起初，他们尝试突出信息量，感到路子走不通；又想追求时效性，这对月刊而言，效果不言而喻；还想推崇收藏性，主张永久价值，也难以做到。某一天，集团现任总编辑江作苏的一番点拨，激发了大家的思绪，也平静了纷乱的主张：激扬人生智慧，抚慰读者心灵。简短的两句话，高度概括了刊物的品位、追求，直指今日读者的根本需要。这既是高度的理论抽象，又是最现实的服务策略。编辑部为此兴奋不已，大家聚餐，为找到一个可以永恒的主义而欢庆直觉告诉他们，他们找到了一个做到100万的路子了。而当时，2001年下半年刊物才发行大约7万份。朱玉祥说，大家打一个赌，杂志什么时候能真正达到100万。有回答2008年的，也有说，2010年的，最激进的是猜2005年。这似乎是个让人无法相信的天方夜谭，单凭一个主张，何况，这一主张还是那么的“文学”！可就是这一主张，为刊物迅速赢得了一批又一批的忠诚读者。甚至有的农村读者写信给编辑部，说读了刊物，感到找到了面对人生的态度和解决问题的方法。这个方法是什么呢，有如此醉人的魔力？朱玉祥解释说，其实很简单，那就是传达“幸福的哲学”——在社会转型期读者的精神需求是什么，又如何去满足？是用理想主义、浪漫情怀、虚拟寄托，还是直面现实，平衡心理，疏解思想，抚慰心灵，构筑和谐？《特别关注》选择了后者。他要告诉人们的是正视社会现实，掌握自身命运；他要激扬人生的是了解现实状态，寻找破解途径；他要传达的是，人们的幸福感，其实与金钱多少没有直接关系，而与你的人生态度有根本关联。现实关怀——是记者出身的朱玉祥和他的团队的自然特色，也是报业集团办刊物的必然选择。因此，与《读者》、《青年文摘》一族的路线不同，《特别关注》选稿的一个标准，是与当下的社会，当下的人们所思所想所需密切相关的文章，可以让读者通过读刊远取诸物，近取诸身；因此，与众多报刊关注健康、娱乐、消费、旅游等等服务生活的现实路线不同，《特别关注》选稿的一个标准，是推崇励志，倡导和谐，杜绝曝光、案件、桃色等小报小刊的矫情倾向，使读者通过读刊激昂斗志，克己立公；因此，与时下众多刊物走豪华、全彩、高档的时尚路线不同，《特别关注》坚持朴实风格，其封面、版式、印刷平淡无奇，不追求封面所谓的视觉冲击力，更不搞畸形的“美女经济”那一套。对于《特别关注》的成功，湖北日报集团总编辑江作苏认为，因素是多方面的，但核心的理念主要有三点：一是励志人生，二是激扬智慧，三是抚慰心灵。刊物品位适度，既不曲高和寡，也不市井媚俗。由此，得到一个启示：“不能怪市场不接受我们，而应研究如何打开市场”，他说。“特而不特论”在今天期刊市场竞争白热化、立体化、“全频化”（各领域都被分割）的时代，理论家们总是用细分市场理论、特色求异理论谆谆教导办刊人，要细分细分再细分，要特色特色再特色。《特别关注》的成功，不说颠覆了专家们的理论格言，至少修正了一些过于理想化的理性评断。“事实上，犹如美女，其实是最没有特性的。因为，她要符合一套普遍遵循的基本的审美规律”。朱玉祥有自己的理解。比如说，《特别关注》封面的广告词是“成熟男士的读者文摘”，实际上，不少女性读者却非常忠实。我们不可能为一句口号而拒绝女性读者的热情。同样，号称成熟男士，其实不少中学生也非常喜欢购买《特别关注》。因此，口号就是口号，定位也是一种口号，关键是看你提供的东西能不能引起他或她的共鸣，促使他或她这期买了下期还买，下下期还买。“现在，我们动辄都讲特色，在市场上，其实共性比个性更重要。办刊如果要争取最广大受众的支持，要解决的恰恰是求大同存小异的问题。要了解并把握‘流行的元素’。”“在新时期，办一份杂志，要特别，又要不特别。”“细而不分论”细分市场理论上无疑是没有错的。但面对13亿人口的期刊市场，什么是细分，什么又是粗分？如果一开始你就只想做一份5万份以下的杂志，你就细分好了。如果你希望做大做强，就必然追求细分思想观照下的不细分策略。单看刊名“特别关注”，典型地反映了关心国事民生的新闻记者的“新闻眼”，以此办刊，自然希望吸引的是最广大受众的眼球。如此，也就决定了刊物的志向是要满足尽可能多的读者的精神需要。在该刊的读者购买结构中，除六成是成熟男性外，其他阶层如女性，如学生，如白领，如农民，如下岗工人，如退休干部，等等等等，任何一类，都不知能细分到多么细分的程度。如果用细分的思想指导一切，今天中国期刊方阵就必然少了一份百万大刊！“适度创新论”创新是文化事业的天职和本性。创新是赢得市场的利器。对办报刊来说，不创新得死，但超越时代和环境创新，则必死。《特别关注》的成功，生动地诠释了时下报刊创新的“中庸之道”。拿其栏目来说，“家事”、“国事”、“天下事”、“心事”等主打板块的设计，简洁明快，区划利落，但不显得奇崛、个色乃至新潮、小资。再如，在具体稿件的取舍上，他们主要突出与读者切身利益、切身关系、切身感受相贴近的内容。比如，“天下事”，并不介绍旅游地情况和旅游指南、旅游知识，因为，绝大多数读者是难得出国的，但他们介绍外国人与今天中国人相近领域的生存状态。又比如，封面、版式的设计，他们追求特别，大红的底色衬托出特别的视觉效果，但他们不追求所谓读图时代的铺张和花哨，恪守着一份纯真和亲切。