自媒体对大众娱乐的影响研究论文

小米的大红大紫让更多的人知道了社会化营销，让人们见识了自媒体的厉害，自媒体从此从台后转到台前，受到人们的各种吹捧与批判。资本市场对此甚是青睐，毕竟互联网试的时代用户为王。

自媒体狭隘来讲就是个人依靠自己独特的见解、思想与内容，来吸引大批用户，最后利用社交流量平台的病毒传播效应，来影响用户的认知。很多受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，同时有强烈的分享欲望。由于自媒体强大的造星、名人效应以及对细分行业巨大影响力，对于梦想成为名人大V的用户来说原意精心产出高质量内容；对于各个互联网平台来说这样高质的UGC内容与用户活跃度，是自己安身立命拉高估值之根本；对于广告投放商来说，精确的用户群以及带有强势意见指导型的宣传，再加上社会化的传播效应，这种精准化营销效果惊人是其他任何形式难以取代。这就是自媒体为什么会火的原因。

未来自媒体的发展走向，首先是从业者更加专业化，草根为王的时代已经过去。未来随着国内传媒行业继续洗牌，预计将有更多传统媒体人投身于自媒体，他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。也会由个人想一个团队去转变，以机构化的方式运作，以便为后期的商业化提供各种组织接口，在组织形态上将朝公司化的方向转变，并且一些头部自媒体将加大从传统媒体引进人才的力度，以壮大其内容生产实力。当然未来的自媒体投资也会更加常规化，运营也会更加规范，会形成正规的内容授权以及内容规范。

现如今是互联网高速发展的时代，以微博等为首的自媒体平台也逐渐成为了大众娱乐生活的一部分。但是这些自媒体带来休闲娱乐的同时，也存在有过分娱乐化的倾向。        娱乐圈明星们的一举一动通过自媒体平台的传播都有可能引发大规模国民的热议，进而也频频登上各大头条。自媒体中娱乐化泛滥的现象愈发严重。本文将重点阐述以微博为例的自媒体平台所产生的娱乐化倾向及其影响。         一、微博平台上娱乐化倾向的表现     （一）热搜TOP10中，娱乐圈事件所占比例         截止12月30日13点33分，微博实时榜前十条涉及娱乐圈新闻的有3条；最热搜前十娱乐圈新闻有6条。通过随机查看两天的数据说明，微博上娱乐新闻数不胜数，甚至成为人们搜索点击量最多的内容。而如时政、财经、体育赛事等类型的新闻较少登上实时榜前十，最热搜更是少之又少。         （二）明星事件与政治时事阅读量、转发量的对比         2017年9月16日，演员李晨在微博公开向范冰冰求婚。其微博点赞总计445万，转发量270万。瞬间微博求婚话题直登热搜榜第一，相关话题充斥头条，众多拥有一定数量的高级微博号以文章、图片、视频等形式宣传着这一事件，连续一周热搜不断。而在此之前的一天，9月15号，我国“天眼之父”南仁东病逝。人民日报、中国新闻网等官方微博报道了此次事件。点赞总计10余万，转发1万。南仁东先生是我国著名天文学家，是国家重大科技基础设施建设项目，500米口径球面射电望远镜工程的发起者和奠基人。他主导提出利用我国贵州省喀斯特洼地作为望远镜台址，从概念提出、论证立项到工程建设、落成启用历时22年，主持攻克了一系列技术难题，为“中国天眼”工程发挥了关键作用，作出了重要贡献。他不计个人名利得失，长期默默无闻地奉献在科技工作第一线。与全体工程团队一起通过不懈努力，迈过重重难关，实现了中国拥有世界一流水平望远镜的梦想。南仁东先生病逝在微博上并没有引起大范围的关注，也没有作为相关新闻的头条。在如此强烈的对比之下可以看出，微博这一平台的娱乐化倾向已失轻重。         2017年10月8日，著名歌手演员鹿晗在微博宣布与演员关晓彤之间的恋情。此微博一经发出点赞量总计578万，转发量为129万。微博搜索频次高达1500万，相关话题数达13万，两天阅读量共计10亿，覆盖人次11亿。微博平台甚至由于网友们过多的阅读点击而一度造成瘫痪。当日实时榜前三全是恋情话题，最热搜更是八卦本次事件不断，榜上其影响达到前所未有的高度。另一件国内发生的事情似乎就显得异常平淡无奇。12月26日3时44分，我国在西昌卫星发射中心用长征二号丙运载火箭，成功将遥感三十号03组卫星发射升空，卫星进入预定轨道，发射任务获得圆满成功。关于此次理应举国欢庆的盛事，央视新闻微博的报道转发量仅533，评论次数更是未过百。一个国家的航天事业无疑是显示本国综合国力的最有力体现，然而整件事情并没有得到适度的传播，让人唏嘘不已。可见，民众对于政治时事的关注度远远低于好奇娱乐圈八卦事件。         （三）漫画解读政治时事         “娱乐”一词本身并无褒贬之分，就漫画解读政治时事来看，这样的娱乐是为人们所推崇的。“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。众所周知，中国是一个拥有十三亿人口的大国，人民受教育程度参差不齐，这样一个高质量高水平内涵丰富的定义，相信许多人都不是那么容易理解的。一组漫画解读“一带一路”，其中具体事宜、合作国家、发展前景、努力方向都用简单明了而又富有趣味的图画一一展现，简单化地使人了解“一带一路”。一个思想要想深入人心，首先人们就得了解它。军报记者官方微博漫画解读十九大精神同样赢来赞扬。有趣可爱的漫画一改往日军人严肃冷酷的形象，不仅温情满满，而更通俗易懂。十九大精神内涵丰富，每个人都有自己的方式去看懂，去吃透，去行动，而漫画解读十九大精神就是一个途径，更要紧的是，社会各界人士通过简单明了的漫画都不难去理解十九大了，这就是娱乐化恰到好处的表现。         二、娱乐化倾向出现的原因         微博娱乐化的倾向越来越明显，而微博出现娱乐化倾向这一现象，究其原因，无非有三点：         （一）平台特点         一是平台本身平台特点。微博发言更自由，成为娱乐新闻的发声口和传播场；微博热门话题中娱乐化信息比重大、频率高。微博自身定位失衡，娱乐休闲内容比例过多。微博最初的定位是一款大型生活休闲社交平台。微博的多媒体传播更强、娱乐化效果显著。页面设计凸显娱乐功能，强化用户娱乐体验。         （二）受众需求         二是受众的需求。在微博中博主与粉丝的选择是一种双向性的选择，受众对自身的选择和关注内容以及对于兴趣人物的选择完全依据自身的意愿来进行的，其所进行互动的对象既可以是现实中的人物关系，也能够通过与陌生人的交流增加传播深度和广度甚至可以打破交往界限获得明星名人的关注。可以说微博将传统的人际交往如论是在深度或是广度方面都带来全面的拓展，成为日常人际传播在网络社会中的一种延伸，它形成了一种更为便捷与灵活的人际交往关系并在一定程度上满足了人们的渴望与需求。现在人们物质生活基本得到满足，人们开始追求精神上的享受。有数据显示，93.18%的用户使用微博的目的是为了“放松心情，打发时间”，娱乐为登录微博的第一动机，学习和社交需求明显，开阔眼界。受众群体多样性，受教育程度参差不齐。新浪微博数据中心曾发布报告，指出17~33岁青年群体是构成移动互联网的主要用户占全部用户的83%，我国的网民结构以年轻网民为主且依然在不断地往低年龄群体发展，用户年龄结构失衡，低年龄群体表现出活力、开放、单纯、好奇等群体特征，年龄越低，相应社会经历越少。从整体上看，低年龄群体易接受新鲜事物追逐时尚潮流，也容易被舆论所左右。追星群体大多以学生为主，微博是他们关注、了解偶像的一大平台。他们的需求更倾向于娱乐和明星。还有就是微博话语的使用者也是以低学历人群为主，他们的话语特点主要表现为需求层次较低、表达方式浅显、表达欲望高涨，因此他们在话语表达中倾向于浅显易懂的口语化文本。受八卦心理和从众心理的影响，在日常生活中，在聊天中，人们总会时不时蹦出一些微博热词，这也让一些不了解微博，不了解热词的人们开始去关注微博，为的就是能跟上时代，不至于out。一般来说，对于陌生的信息受众选择接触几率较低，然而，当身边的人都在谈论某一事件，或发表自己的看法，转发，评论，当所有都关注一个事件时，受从众心理的影响，作为社会中的个体，很容易在不了解或不感兴趣某一件事时也会去关注、讨论。就像鹿晗和关晓彤公布恋情的时，微博曾出现瘫痪情况，对于这一现象，从心理学的角度分析，是猎奇心理在起作用，大众往往对与自己生活有距离、有差距的人的生活有高度的好奇心。有些用户为了迎合大部分网友的八卦心理，搜刮明星的私人生活，博人眼球，人们也会更加关注这些八卦新闻。         （三）现代生活节奏加快         三是现代生活节奏加快。人们在一个快节奏的生活中，往往都是在来去匆匆，压力越来越大，责任越来越大，以致于他们无时无刻不想停下来休息片刻，放松娱乐一下。而微博信息种类多，趣味性强，并且篇幅短小，而且都是最新消息，以前的政治新闻都是长篇大论，但都是关于每个人的切身利益，而现在通过微博，变成篇幅短小，并且易懂，也更符合人们了解时事、了解政治的需求，符合快节奏人们的需求，并且能让他们停下来休息片刻的同时，又不耽误事情。人们每天都会面临庞大的信息涌向自己，在有限的时间选择性接触的一个重要考虑因素就是方便、快速。         三、娱乐化倾向的影响         微博娱乐化的倾向愈发显著，而娱乐化倾向现象所展现出来的的影响，大致归纳起来有两个方面：         （一）更易于受众理解、接受         一方面，经过娱乐化处理的信息和资讯更易于广大受众的理解和接受。近些年，以往晦涩难懂的一些文化突然与大众亲近起来。在各种信息传播平台上以娱乐化的方式，谈先秦诸子，谈三国风云，或古今中外无所不谈。文化和信息的通俗化是必要的，走向大众也是值得肯定的。信息和资讯娱乐化时，已经事先考虑到大众的接受水平，所以会将那些最专业最难懂的部分牺牲掉，这样一来便从理解和接受的角度上迎合了大众。信息和资讯的通俗化，其实一直以各种方式在进行着，只不过今天的处理信息和资讯的方式是将其娱乐化。而现在，经过娱乐化处理的信息和资讯，也深刻地影响着社会，影响着大众的生活。例如，抽烟有害，如今通过娱乐化处理后出来的表现方式如：漫画与插图等形式进行传播后，尽人皆知，不然抽烟有害，不过是实验室里的结论，大众对其的危害更不会有如今这般深刻的意识和观念，更不会推动世界上各个国家禁烟事业的发展。在一些时候，受众的需求即是满足暂时的、消遣性的需求和刺激，是作为一种日益紧张的工作和生活的调剂。娱乐化信息和资讯正是满足了这一心理需求而大行其道，而且这种需求满足了人类最原始的生理冲动，它较少受到个人素质、品德的影响，因此有较大的受众范围。在易于广大受众的理解和接受的角度来看，娱乐化处理的信息和资讯是有一定益处的。         （二）导致网络低俗化现象出现         另一方面，经过娱乐化处理的信息和资讯的广泛传播，也导致了网络低俗化现象的出现。娱乐化的目的，无非是名与利，迎合和讨好大众，就是广泛传播经过娱乐化处理的信息和资讯的基本策略。网络上接受信息和资讯的大众最想听什么和最想看什么，听了和看了什么最开心，他们就说什么和给大众看什么。为了最大限度地获取名与利，为了讨得大众更多的喜爱，网络低俗化现象也就随之出现了。网络上刮起了低俗化旋风，在这股旋风中，一些所谓的大V和公知，把丑化他人的形象作为取悦观众的笑料；有的则在相互调侃中常带上“性”色彩，甚至走上了色情的道路，什么裸体、性、同性恋、不一而足，极大的污染了网络环境；一些打的是擦边球、准黄色，在网络上招摇，把日常生活中难以启齿的肉麻语言搬上了网络；在网络上炒作明星绯闻和犯罪新闻；宣扬低俗、庸俗的社会现象，为制造“卖点”不惜无中生有、捕风捉影、传播虚假新闻，甚至从严肃新闻中挖掘所谓的娱乐价值……网络的娱乐化就此变成了网络低俗化。随着网络低俗化现象的泛滥，加速了网络低俗化语言的扩散，造成了更坏的社会效果，一些不规范又粗俗的网络语言在网络上泛滥成灾，如“屌丝”“撕逼”“逼格”等网络粗鄙词汇。就以上这些而言，经过娱乐化处理的信息和资讯的广泛传播，所导致的网络低俗化现象的出现和不断扩展蔓延，对于网络环境和社会环境的长期和健康发展来说都是及其不利的。         纵观现如今网络时代，自媒体恰逢遇上良好发展机遇。同时，在机遇面前，也迎来了更多的挑战。过分的娱乐化倾向就是自媒体在发展过程中的一次道路歪曲，如果不及时更改路线，而是继续发展下去，其结果必然会适得其反。         娱乐化倾向的出现其实很大一部分原因是与新闻从业人员的职业素质是分不开的。自媒体作为传播者，就必须要坚持真实性第一原则，不得肆意捏造新闻以博人眼球。         自媒体作为新闻传播和过程中的重要环节，要正确发挥舆论引导作用。传播者的立场、观点都代表着一定的价值观念。在社会主义国家中，正确的舆论引导极其重要。         总的来说，并不能对娱乐化倾向全盘否定，但也必须要谨慎对待，众所周知，物极必反。自媒体唯有坚持马克思主义新闻观，坚持实事求是；坚持正确的舆论引导；坚持“国事家事天下事，事事上心”，这其中，当然不能是紧抓“戏子”的家事了，这样才能被越来越多的受众所接受与喜爱。 文字：戴桂欣  韦秋婷  蓝倩茹  黄文慧  冯诗欢