杂志广告设计的另类创意形式

1. 比喻比喻在广告设计中一般的用法是，把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物，这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。▲把产品（鸡块）比喻成代表热辣的火焰 ▲把布匹比喻成红酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整体。▲用涂了口红的嘴唇代替女人▲用一只绿色的手代表绿巨人 3. 拟人即把产品或能代表产品的元素拟人化，拟人手法通常还具备幽默效果，其表现形式主要为以下两种。 a.外表拟人即给事物添加人的特征，如五官或动作。 b.文案拟人这一做法并不需要改变事物的外表，而是在文案上赋予其人的特征，比如用形容人的话语形容某事物，或者让它说话等等。 4. 双重曝光 即模拟摄影中的双重曝光效果，最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景，具有一定的艺术效果和视觉冲力。▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。 5. 发散即把产品置于中央，往四周发散与其相关的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。 6. 把与产品或主题相关的元素放在一个平台上这种做法可以使视觉主体更集中，同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。 7. 把产品或与产品相关的事物做成平台 比如手机、银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台，可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。 8. 把主题转化成一个画面感很强的概念 比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐，包装成一个全家桶的概念。 再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球，代表一个新的世界。▲《奇葩说》的奇葩星球 9. 异质同构即用两个或两个以上结构相近，但质地不同的元素组合成一个新的整体，这种效果既统一又有对比。 10. 用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字 11. 用产品及相关元素组成某一符号同样，这个符号必须是跟主题相关的，而且该符号不宜太复杂。 12. 置换把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素，用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。▲用快递员置换炮弹，来说明送货快的特点。▲用饮料包装置换树枝上的水果，以说明该饮料原汁原味。 13. 把大场景从整体中抽离出来比如说海洋、草地、房间，这些元素的边界感不明显，现实中不会以一个独立的状态出现，但我们可以给它制作一个边界，使其从整体中独立出来。 14. 把符号场景化比如把Logo图形、或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号，打造一个由相关元素组成的场景。 15. 引用典经典西游、三国等典故，超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中，可以有效增加消费者对广告的注意力。 16. 把文字或符号当成实物融入场景如果广告的核心诉求是某个数字，或者是符号，那么也可以它当成核心元素融入到场景中，然后围绕它来添加一下相关元素。 17. 夸张如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改变事物原本的比例。 18. 把能代表产品的元素与主题结合这是很直接的一种广告设计形式，把常规的图加文结合为一个整体，可以增加图文的关联度，降低传播成本。 19. 正负图形正负图形除了在Logo设计中很常见之外，也是海报设计和广告设计的常用形式，正负图形一般比较简洁、创意巧妙，具有很强的视觉冲击力。▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法 20. 把产品场景化在产品中添加场景，将其功能或特点视觉化。 21. 混合为了满足需求，很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。▲上图为置换加比喻▲上图为符号场景化加把文字融入场景▲上图为夸张加元素抽离 总结凡事都有方法和技巧，即使是艺术和创意这种看似不可控的事物，方法和技巧虽然不能保证带给你一个big idea，但他能为你提供清晰的思路、提高你的效率，并能将你的创意水准维持在一条基线之上，希望这篇文章能够对你有所帮助。

报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，我接下来将介绍报纸广告设计创意的方法。

1、开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求。例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为治感冒，一粒就见效。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2、简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。

3、设置悬念式

并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都是较为常见的，然而在最后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期的光明。在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

4、以情动人式

广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

报纸广告的写作技巧

主要内容：

1、报纸媒介的优缺点；

2、报纸特点对报纸广告文案写作的制约；

3、报纸主要类型；

4、报纸广告版面规格；

5、报纸广告的创作原则；

6、报纸广告创意的流程设计要素；

7、报刊广告文案的特征；

8、报纸广告的类型；

9、报纸广告文案的写作要求；

1、报纸媒介的优缺点

（1）报纸的长处

A、成本低廉，制作简便。

B、报纸信息容量大，密度高。

C、报纸的覆盖面宽，受众广泛，稳定。

D、便于阅读，易于保存。

E、制作便利，编排灵活。

F、报纸的时效性强。

（2）报纸的缺点

A、报纸的广泛性受到了限制。

B、报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。

C、报纸的对象性、针对性较弱。

D、报纸的印刷不够精致，彩印技术还有待提高。

E、报纸同一个版面的广告互相影响，降低了注目率。

2、对文案写作的制约；

（ 1）好的一面

a、广告文案受篇幅限制较小。

b、有利于寻求大众化的诉求点。

c、报纸广告利于广告主赢得时间。

d、报纸具有权威性，因此报纸广告可信度高。

e、报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。

f、报纸广告的阅读不受时间、地域的限制，可以随时进入人们的视野。

（2）不好的一面

a、报纸广告的时效性短，反复阅读率低。

b、广告所占版面有限。

c、文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。

3、报纸的主要类型

（1）发行区域——全国性报纸和地方性报纸。

（2）出版周期——日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。

（3）出版时间——早报、日报、晚报、周末报。

（4）内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。

4、报纸广告版面规格 报纸规格

对开和四开；

广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等；

5、报纸广告的 创作原则

（1）重视提高报纸广告的注目率； 报纸广告注目率=阅读广告的读者/阅读报纸的读者×100% 影响报纸广告注目率的因素

①广告位置； 同一版面上的广告，读者的注目率通常在左半版优于右半版，上半版优于下半版。（一般情况下；注意横排和竖排的`区别）

②广告色彩；

③广告面积；

④广告形式；

（2）设法影响消费者的态度；

（3）促使消费者采取购买行动；

6、报纸广告创意的流程设计要素

（1）广告主题；

（2）广告利益； 价值=利益/价格；有两种表现方式可供参考，一是设想一条最能打动目标受众的广告语；二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。

（3）广告论证；

（4）配套要素——随文；

7、报刊广告文案的特征

（1）重视标题； “标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。” ——大卫奥格威

（2）可有很长的文案；

（3）文图互补； 文图互相配合的注意事项：

第一，文案本身应增强形象性，也借助适当画面对文案的形象性进行补充。 第二，一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息，应该留给画面来传达。 第三，图形已经传达了的信息，文案不必要进行过多的解释。 第四，有时图形不能表达出确切的含义，文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释，以帮助读者了解画面内涵。必要时，可以直接在图片下面加注解。 第五，直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形，将文案与画面结合起来。 第六，写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比，应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。

8、报纸广告的类型

（1）商业广告；

（2）公告/声明/启事——严肃的告知信息，文案的措辞准确、严谨、正式，注意内容的条理性。

（3）文章性广告——软文，书上有介绍；

（4）分类广告——电报式文体，注重信息的准确而不是语句的修饰。

（5）插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。

9、报纸广告文案的写作要求

①标题要醒目。

②故事性的内容更容易吸引读者。case: °我的朋友乔¤霍姆斯，他现在是一匹马了

③正文的长短把握得当。

case:美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告；美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒（wistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）绝不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或者超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

④适当的留白。

case:大众金龟车的“想想小的好处”

⑤文案要直接了当的作出承诺。

case:法国苹果联合会的广告 ；法国苹果联合会的广告画面：左边是一瓶护肤品，右边是一个红苹果，两者并列在一起。 广告文案：左边，一个很好的护肤品（每公斤约4500法郎）；右边，另一个很好的护肤品，而且口味更佳（每公斤约10法郎）。总之，吃苹果吧。 ⑥用日常交谈语言去写，尽量避免不必要的专业术语。

case:台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”广告文案；台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇” 标题：早告诉他要系安全带，他老兄就是不信。

正文：根据交通部门统计，中国台湾1984年度因交通事故丧失了3065条宝贵的生命，其中许多生命的失去，是因为没有系安全带。为避免任何意外的发生，中华宾士提醒您，开车请谨慎地驾驶，并随时系上安全带。千万不要因为一时大意，造成自己或别人的遗憾！随时开心祝福您。