天天向上受众研究论文

《天天向上》湖南卫视王牌节目之一，收视率一直遥遥领先。而一个电视节目从制作到播出,其成功与否,不仅仅同其节目的构思、创意、素材的选取、拍摄的角度、先进的制作过程,以及高科技的视听技术有关,更重要的还在于电视节目主持人的魅力!所以《天天向上》的栏目的成功与《天天向上》所拥有的一个充满魅力的主持群是密不可分的。而“天天兄弟”的魅力究竟何在？毋庸置疑,较高的文化素质,迅捷的语言组织能力,严密的逻辑思维,清晰准确的口头表达以及临场应变发挥能力这些主持人基本素质“天天兄弟”是完全具备的，但《天天向上》的成功和“天天兄弟”的魅力大多是体现在“天天兄弟”的个人性格和风格。

一、个性魅力主持天天兄弟主持并不是靠俊朗的外表吸引眼球，然而《天天向上》却如此之火。首先是他们的个性形象与节目的风格相互融合。其次就是他们每个人具有独特的个性魅力,形成独特的主持风格。如涵哥的博学和妙语，欧弟的多才多艺，幽默搞笑，这些都是他们个性魅力展示。魅力是什么?现代汉语词典给予了这样的解释:魅力就是一种吸引人的能力。魅者,鬼魅、精怪也。鬼怪本来就是一种飘忽不定、捉摸不透的东西,所以魅力通常被认为是一种说不清的带有神秘色彩的力量。但是魅力一词带有很强的褒义色彩,有魅力的人或事通常是大家十分喜爱的。

节目主持人是否具有个性魅力,是直接影响传播效果的重要因素之一。节目主持人的魅力,就是节目主持人所具备的综合素质,并通过所主持的节目表现出来的一种能吸引广大受众的力量。所以主持人的主持风格要与节日整体风格相吻合,这样才能真正体现出具有自我个性魅力的主持。主持人要形成独特的魅力必须具有鲜明的个性。个性是在一定的社会条件、生活环境和所受教育影响下形成的一个人比较固定的特性。

每个人都有自己的个性,但有个性并不一定有魅力。节目主持人在台上主持节目的时候,这时他(她)的魅力可以说是个性的自然流露,也可以是某种天赋条件所显示出来的。节目主持人的魅力主要是通过一定个性形象而产生的。比如欧弟，欧弟并不是什么俊男型男，他个子不高，长得不帅，皮肤不白，这样想很难让大家非常喜欢，但欧弟却通过自己的不断努力，像师父——台湾主持一哥吴宗宪学习，变成了现在这个多才多艺，风趣幽默的欧弟，从台湾到大陆主持《天天向上》，并得到大陆观众的喜爱，并且在主持风格上独成一体。

欧弟的魅力可以说是个性的外在流露,他的诙谐幽默、轻松自若、充满活力的主持拉近了与受众之间的距离。他有时在台上又蹦又跳,尽情享受着主持带给他的无穷的欢乐,让人根本停止不了对他的喜爱，而且他的快人快语又给观众留下了极其深刻的印象。他的主持感染了受众,使晚会充满了欢声笑语。而这欢声笑语正是他个性魅力的体现。可以说魅力是一种精神性的东西。二、“天天兄弟”的特色组合马克思说：“人是社会的动物。”群体是社会的构成，从社会学上看“人若离开了群体便不能生存。人类的群体不同于其他动物的群体，他是社会群体，是在社会交往中形成的群体，也是在任何社会双向运动中构成的群体。”由此可见，群体的形成首先要有个体之间的互动，若失去个体基础，群体便不存在。所以个人和群体是不可分的，要探索主持群对栏目品牌建设的作用，首先要对《天天向上》主持人资源配置及主持人各自的特点进行分析。

（一）性别的一致性《天天向上》主持群除了人数众多在各电视栏目中占了上风之外，没有一朵红花的舞台，绿叶同样十分夺目。在以往的主持群栏目，多数是男女搭配，譬如《快乐大本营》从开始的两男一女到现在的三男两女，《奥运向前冲》是两男两女。男女配合的主持人模式虽然老套但很适用，无论在新闻节目、娱乐节目、谈话节目、体育节目中都可以运用。像“天天兄弟”如此大规模地使用同一性别的主持人，必然是栏目主创者的独具匠心和栏目的需求。

（二）来源的多元化与明星身份《天天向上》主持群除了总人数、男生人数成为中国电视栏目主持人之“最”外，其身份和来源地也是最多样的。栏目的两位主角——汪涵是湖南本土的主持人，现今是湖南卫视娱乐节目王牌主持人；同样是一名优秀主持人的欧弟来自宝岛台湾，年少时的他曾是一名歌手。此外，还有在河北电视台受到观众喜爱的主持人田源，毕业于“上戏”、出演过电视剧的上海人钱枫，通过参加湖南卫视《快乐男生》而被大家所熟悉的广东选手俞灏明，来自日本的演员矢野浩二和来自韩国、在中国娱乐圈发展的歌手小五，他们来自不同的地方、说着不一样的方言、从事不同的行业，但因为《天天向上》走到一起。

（三）传播的个性化在知识爆炸、信息多元化、媒体密集的传播环境中，只有个性鲜明、独具魅力的传播，才能成为被受众注意和选择的对象。语言表达是节目主持人传播的重要手段，不同的节目主持人运用自己个性化的叙述表现出其个性化的视角，形成不同的个性化形象。汪涵快人快语、机智幽默，被天天兄弟喻为“猫头鹰”的造型富有亲切感；欧弟反应机敏、随性自然、多才多艺，不仅妙语连珠，而且时常以艺会友；田源一口东北味配上充满喜感的脸，极富亲和力；钱枫喜欢讲冷笑话；浩二把汉语说得很滑稽常惹笑话；小五长得十分俊俏，常用表情说话。主持人各自独特的传播个性在节目中得到了充分展现。

天天向上未来就应该说回归到以前的本质呀，就是渲染中国传统文化知识，然后再找各行各业的人分享他们的经历，我觉得这个主题就挺好的呀，而且主持人不用太过于娱乐化，专业化就行了。

假如欧弟还在天天向上，该多好啊！好舍不得……

多年不看湖南卫视，因为一博把从2016年一月一号至今的天天向上全部看完，一博刚刚加入天天向上那段时间镜头不多，但是节目却能够抓住我的眼球，天天向上不是只采访娱乐明星的节目，各行各业都有采访，比如外卖小哥，司机，消防员，警察，科研人员，奥运冠军，老艺术家等等，还有很多特别的主题，比如双胞胎，同名同姓的人，还有小时候吃的零食，等等的主题，很生活话，很容易让人产生共鸣，最最棒的是家乡的宝藏系列，让我知道祖国的大好河山和中华名族传统文化。现在我正因为天天向上在去往中国最北的路上

未来这个综艺节目一定会越来越好的，因为这次已经吸取教训了，所以在未来一定会越做越强大。

天天向上应该都是年轻人喜欢 因为我妈很不喜欢看 湖南卫视的是35岁以下的观众天天向上的主持人都是当下年轻人最喜欢的啊

《天天向上》节目的主持人汪涵曾经在《开讲了》节目中引用张载的名言说道：中国的电视人应当要做到“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。”传播传统文化既是“为往圣继绝学”。因此，作为《天天向上》节目制作者，更应当进行节目制作管道的改革。

可以在外景录制环节中表现出传统文化的魅力外景环节是综艺节目中相当重要的一个环节，作为一档注重于传播传统文化的综艺节目。《天天向上》节目制作团队完全可以将外景录制环节作为传播文化的重要途径。早期《天天向上》节目录制了许多的游学记，例如南非游学记、日本游学记等等，这些游学记帮助观众们了解了外国的文化，也让节目的收视率得到了提升[4]。基于此，《天天向上》节目制作团队可以在此基础上进行外景节目的升级，围绕着各种传统文化，例如陶瓷文化、京剧文化、民俗文化等等。这种外景录制传播文化的管道是可以让观众们产生强烈的共鸣，从而加深观众们对传统文化的了解。

为了让《天天向上》节目传播传统文化的特点能够充分的体现，节目的制作人们可以从当下的热点新闻寻找切入点，进行传统文化的传播工作。例如现今诸多的大学毕业生们都会穿汉服进行毕业照的拍摄工作。基于此，《天天向上》节目制作团队完全可以将这些体现我国传统文化的社会事件作为节目制作的素材和主题，从而体现出节目传播传统文化的特点。在利用社会热点进行节目制作的同时，应当时刻注意舆论的引导，要在节目的制作中审时度势，以免节目播出之后引发不必要的争议。

《天天向上》节目要想在节目中将注重传播传统文化的特点体现出来，还应当要注重节目的回响性，充分地参考受众的意见。节目组可以在节目的官方站点设立留言板块，让观众们向节目提意见，通过研究和分析这些留言，达到改进电视节目的目的，从而让电视节目传播文化的特点得到充分的体现[5]。除此之外，节目的制作团队还应当要注重市场调研工作，通过市场调研来了解如今观众们的审美，从而对节目制作进行相应的改变，更好地根据群众的喜好度传播传统文化。

综上所述，《天天向上》节目作为一档传播传统文化的优秀脱口秀节目，其在传播传统文化方面有着独特的优势。顺应时代的发展，对节目制作进行相应的改变，从而达到利用群众的喜好度，让节目受众能更好的传播传统文化魅力。