学术推广活动思路与方法论文

学术推广：所谓学术推广，即药品销售以药物本身相关元素为出发点，引发处方医生有不断的兴趣，认知、掌握该药物使用的系统市场推广规划。通过专业的推广团队将药品在医药领域的研究成果和临床实践的最新信息，通过拜访和专家推介，及时提供给医生。通过学术传播方式，使医生了解产品特点，提升在同类产品中的地位，并推荐和指导临床医生用药，让医生形成处方习惯，同时将医生与患者对于药品的反映及时回馈给企业，在企业、医生和患者之间架起沟通的桥梁。利用传播专业学术知识的方式的方式推广、宣传自己的产品。学术推广的目的：1、营造有利的学术环境；2、快速传递医学产品信息；3、有助于提高医生的医疗水平；4、树立公司的专业性学术形象；5、推动医学和药学的进步。学术专员岗位职责如下：1、制定本地区相关产品的学术推广计划：①分析本地区相关产品治疗领域的市场趋势（市场容量、增长趋势、竞争产品和公司产品的市场份额等）；②学习并掌握相关疾病知识、竞争产品知识；深刻了解本公司产品的特点、定位、核心推广信息；③在上述资料基础上，作出相关产品准确的SWOT分析，并制定出相应的市场策略；④确定目标和行动计划。2、负责本地区相关产品市场计划的执行；①负责本地区计划内各级市场会议（科室会、城市会等）、活动的执行；②确定重点医院和重点科室，并和商务部同事、代理商代表密切合作，进行1对1拜访和组织科室会议，是日常工作中的中心内容。必须保证合适的频率，并高质高效执行。3、建立良好的客户关系：①建立本地区相关产品学术带头人档案；②建立并保持与本地区相关产品学术带头人的良好关系；③密切与核心专家的接触，更好地了解专家对公司产品的观点，并反馈到市场部；④在本区学术带头人内，培养相关产品的讲者；⑤确定学术推广的重点目标医院，维护与相关医院的专家和目标医生之间的关系；⑥及时并准确回复客户对公司产品的问题。4、和其他职能部门密切合作，完成需要跨部门合作的任务：①定期代理商代表培训；②定期地区办事处内部人员产品培训；③完成公司布置的相关产品的市场调研；5、信息采集和反馈工作：及时将日常工作中收集到的市场信息、竞争产品信息、客户问题和建议反馈到市场部；6、费用管理和监控：本地区相关产品学术推广活动预算的制定、分配、跟踪和管理，做到合理分配和使用预算，保障市场活动高质高效进行。非特殊情况，无上级批准不得超预算；7、负责本地区市场学术资料、礼品、学分的申请、管理和分发。