口红市场现状及问题研究论文

口红最受消费者关注

药企推出口红产品的根本原因在于口红作为彩妆行业中单价较低但消费频次高的产品，极易为消费者彰显身份，是化妆品女性消费者不可或缺的彩妆产品。

据国际机构Euromonitor数据显示，2017年我国口红市场规模已突破百亿元，同比增长35.2%。前瞻结合往年口红产品占彩妆行业的市场份额及增速情况估算2018年我国口红市场规模达到131亿元，我国口红市场呈现逐年高速增长的态势。

结合360大数据的市场统计情况来看，2018年我国化妆品消费者对口红产品的关注度也是远远高于其他彩妆产品，38.6%的受访者都表现除对口红产品的关注，第二名的妆前乳产品的受关注度仅为9.4%。口红产品的高受关注度反映了代表了产品具有一定的被消费潜力，带动中国口红市场规模高速上升。

“口红效应”显著

目前，据唯品会发布的《中国中产女性消费报告》数据显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量TOP10。而在天猫发布的《天猫2019颜值经济报告》中，数据显示，天猫消费者平均每年在天猫购买3.3支口红，从70后到95后都喜欢买口红。

——以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。