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第二章相关营销理论基础综述2.1市场营销理论2.1.1市场营销的概念及内涵目前为止，市场营销的概念表述在社会上流行着很多种。比如，有人形象化的把营销描述为：生活标准的创造和传递。一般传统观点认为：推销活动就是卖掉商品的活动，商品销售从推销到
长尾理论的核心观点认为只要销售渠道够宽广且流通阻碍小，即使是 传统营销中的小市场也能够与大市场在规模层面相匹敌，这一理论是对于二八理论的有益补 充，借助于社交媒体就可以将小市场串联起来，形成大市场。最后就是 4R 营销理论，这一理 论的内容
市场营销学的理论框架. 版权所有：吴琪明版本号：200503 MarketingManagement (第二讲) 2005年03月12日北京华夏管理学院 版权所有:吴琪明 版本号:200503 市场营销学的理论框架核心概念 营销观念 营销计划 营销组织 营销控制 营销审计 产品策略 定价策略 分销策略 …
顾客对产品价值的认知设定了价格上限。. 产品成本设定了价格的下限。. 在上限与下限之间制定价格，考虑内外部因素：竞争者的战略和价格，公司整体的营销战略和营销组合，市场和需求的特点。. 49，三种主要的定价战略. 以顾客价值为基础的定价：评价顾客 ...
20世纪60年代，美国学者麦卡锡教授提出的4P理论一直作为市场营销理论的核心与基础，其核心是“请消费者注意”；90年代，美国西北大学教授舒尔茨等人提出了整合营销的新观念和4C理论，认为营销应该是“请注意消费者”。
市场营销导刊杂志基础信息： 本刊以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻党的教育方针和“双百方针”，理论联系实际，开展教育科学研究和学科基础理论研究，交流科技成果，促进学院教学、科研工作的发展，为教育改革和社会主义现代化建设做出贡献。
关键词：市场营销理论；应用；发展 西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。有些学者从宏观 角度对市场营销下定义。例如，麦卡锡把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于 满足社会或人类需要，实现社会目标。
市场营销理论基础--市场营销学的一般理论内容简介. 谢尔比·D.亨特是得克萨斯技术大学市场营销学教授。. 其撰写的论步及理论、宏观营销、伦理学、分销渠道、科学哲学和市场营销理论。. 他在《市场营销》杂志上发表的论文中有三篇获得了哈罗德·H.梅纳德奖 ...