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以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设...
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百雀羚作为我国具有代表性的传统民族品牌,在品牌年轻化战略的实施过程中表现优秀,得到众多年轻消费者的支持和认可,成功将自己从品牌老化的泥沼中拯救出来,可以作为典型案例来分析其成功的原因和方法。. 品牌理论与实务发展至今已积累了丰富的经验,本文 ...
百雀羚品牌策划书 百雀羚品牌策划书 百雀羚品牌策划书 百雀羚品牌策划书 09市场营销2 营销策划技术第八组 队名：庐山队 组长：叶帝湖（39） 组员：区纪英（05） 许锦明（53） 李艳英（48） 陈丹红（31） 关于百雀羚品牌策划书 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务 …
创立于1931年的美妆品牌百雀羚，如今已经85岁高龄。2015年7月，一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里，百雀羚高居本土品牌榜首。经久不衰的奥秘是什么？
百雀羚公司化妆品营销策略研究. 【摘要】： 我国经济的飞速发展为化妆品行业的繁荣提供了强劲的推动力,使其成为我国社会主义市场经济中较为重要的一部分,但经过调查研究,我国化妆品行业的高端市场发展存在着不足,自主品牌占市场整体比例较低,与国外 ...
Planningscheme 百雀羚品牌策划方 Planningscheme 百雀羚品牌策划方案 前言 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体 的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。
首先,本文对百雀羚品牌的发展历程及其在印度发展现状进行深入剖析,并系统地分析百雀羚品牌在印度市场的营销环境,从而确认了百雀羚品牌在印度市场发展的可能性。. 其次,本文以问卷的形式对印度消费者的护肤品购买行为进行调查,获取样本数据,通过事后 ...
中国期刊网,期刊,杂志,读者服务,电子杂志,论文,文库,期刊网,电子刊 [导读] 摘要：21世纪初开始，百雀羚便开始实施品牌活化策略，它改变了传统老国货的陈旧印象，成功激活了品牌生命力，已经成为品牌活化的范例。通过对百雀羚的个案分析，有利于帮助面临老化问题的品牌建立品牌识别系统，为 ...
综合百雀羚品牌在故事化传播的成功经验,尝试提出其他国产品牌可以借鉴的规律:1)故事叙事方式要将品牌理念立足于生活,唤起共鸣,2)故事呈现方式要结合中国传统文化,体现人文情怀,3)故事传播渠道要充分利用新媒体和移动互联网。. 讲好品牌故事需要叙事学 ...
目的针对百雀羚品牌形象现存的问题,探讨百雀羚品牌形象优化的方法与策略.方法通过从视觉识别系统出发的显性形象和从产品、文化、服务出发的隐性形象两方面着手,以提升百雀...
百雀羚品牌营销策略分析论文.docx,摘要由于经济的发展和社会的进步,我国的化妆品行业正在繁荣发展,但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已...
作为有实力有雄心与国际品牌匹敌的上海家化，旗下几个品牌都可圈可点。主打男士护理的高夫gf，2011年...
论文主要研究上海百雀羚出口品牌营销现状,及其所在地人文地理优势,对其主要产品和经营手段进行介绍并提出一些改进建议,展望百雀羚进一步发展的前景,提出一些建...
浅析传统品牌年轻化策略——以百雀羚为例知网查重提醒大家学校毕业论文查重首选系统为知网论文查重系统,只有知网查重才能作为定稿的首选,其他系统只能做参考...
传统化妆品品牌的市场分析与定位——以百雀羚为例易茂雨【摘要】:品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势,是企业的宝贵资产,但随着商品市场的快速发展,...
在老一辈王牌国产护肤品中,百雀羚在近年来的营销无疑是最成功的。从作为国礼被带出中国到巨资赞助“中国好声音”,销量一路飘红。然而,护肤品行业竞争激烈,年轻...
2016年,双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店卖了1.45亿元,2014年双11只有3800万,2013年则刚刚杀入天猫双11美妆类目前十。"2016年底,一篇以这样一组数据开头,主要标题为"线上超...
专注于品牌研究与品牌管理。33人赞同了该文章如今正面临整个社会性的消费升级,许多品牌都被消费者所抛弃了。百丽、达芙尼、美特斯邦威等中国改革开放后成长起来的第一批强势品牌...
随着经济全球化进程加快,中华老字号品牌面临国内外双重压力,对于如何在竞争如此激烈的市场中生存并脱颖而出,这是一个值得深究的问题.本文通过对老品牌百雀羚的资料进行分析,...