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奢侈品广告研究论文

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奢侈品广告研究论文

在水箱中放砖头,按中国人的说法算是十足的"小家子气"。然而,日本丰田公司正是靠这"小家子气"发"家"致富,走向成功的。这种巨富不忘节俭的精神,是多么难能可贵! 时下,改革开放的富民政策如春风化雨,使一部分企业和个人走上了富裕大道。但富裕之后,人们是否都像丰田公司那样"富了不忘节俭"呢?笔者曾多次路见躺在路上的一分硬币,但熙来攘往的行人连眨一下眼睛都不愿意,任凭脚踏车碾。"捡到一分钱"交给警察叔叔的童谣已成绝唱。这里有个真实的例子。某地有一造纸厂,原是个较为景气的小厂。但自从来了个颇具"开拓"精神的厂长之后,该厂很快破了产。原因正是铺张奢侈。三天一小宴,七天一大宴,厂长出差一趟深圳,回来报销万元。"回扣"落进私人腰包,肥了个人,损了众人。长此以往,这样的企业怎不败落?最终,工人只能拿基本工资的30%,回家待业。时下操办红白喜事的规模,愈演愈烈,不请上几十桌,不花上几千几万的,绝不会收兵。 实事求是的说,我们并不富裕,不少地区仍笼罩着贫困的阴影,可是,有些地方,越是贫困越奢侈铺张。据《文摘周刊》载:A县是贫困县之一,国家每年拨给2000万元的扶贫款,中国人民银行还提供好几百万元的优惠贷款。在这个人口不到27万的山区县,仅扶贫款就年人均75元以上。可就是这个县,它去年的财政支出比人口50万的邻县还多200万元。人们在该县政府会议室里看到的情景也令人吃惊:地面铺着猩红色豪华地毯,茶几上摆着全套高档玻璃钢茶具,紧靠高级贴墙纸排着一溜高级沙发,还摆有塑料花。这里根本找不出一点贫困的影子,倒反让丰田公司自惭形秽。贫困,仍念念追求奢侈,这是一种悲哀。想想丰田精神,看看今日自己,不知有何感想? 俭朴,乃中华民族的传统美德。早在800年前,司马光以亲切的笔调写下了《训俭示康》,告诫其子司马康要"以俭素为美",不要"以奢靡为荣"。方志敏身为将军,经手的款项以百万计,但他的财产却是几件破汗衫和破袜子。敬爱的周总理规定自己的主食要吃三分之一的粗食,一双布鞋底磨穿了三次,还要缝起再穿,牙刷只剩下一半毛,还继续使用,连用的毛巾也补上补钉。这样的例子还可以举出许多。正是这无数事实,证明了"俭朴"是人们不可缺少的美德;正是无数人的经历,赋予了它丰富而深刻的意义。一个人,一个企业乃至一个国家,如果想有所为,就绝不能竭尽心力去装点自己的生活,把奢侈享乐作为人生的目的,而必须以勤俭朴素作为自己道德的准则,并且身体力行。而奢侈往往是一条绳索,只要被它束缚,就很难再迈步向前。当然,随着社会生产力的迅猛发展,人们的物质生活越来越丰富了,原有的生活方式在发生着变革,消费观念也相应发生了较大变化,我们不能否认这种现象,但我们也绝不能抛弃中华民族的传统美德--节俭。我们说节俭,并不是在当今仍推崇"新三年,旧三年,缝缝补补又三年"的做法,而是要从前辈的优良传统中吸取艰苦奋斗的精神,从而加倍珍惜今天的幸福。"浪费犹如河决口,节约好比燕衔泥。"只有时时不忘"节俭",社会主义这个"家"才能日益兴旺发达。当然,今天和发达国家比较起来,我们还没有富,要讲节俭。倘有一天,我们富了,也更应该多节俭,这就是日本丰田公司的"小家子气"给我们的深刻启示。

一、主题表达的意象性在影视广告作品中,主题意旨统领全篇,起着决定性的作用。广告表达一般要求清晰易懂,不能迂回含混,要精确地传达产品的核心理念。但概念影视广告似乎并不顾忌这些要求,而是采取了逆向的表达形式,结构松散,语义不清,碎片式的叙事,梦幻时空的营造等,体现是作者主观意向重新组织和改造过的意向性的影像世界,一种精神和智力的高度凝缩。这种意识活动不是对外部世界的机械复制,而是心灵本质的活动表现,是对外部物理对象从感性感知到理性抽象的思维过程。如杨福东为奢侈品“PRADA”品牌创作的Prada2010春夏男装概念广告短片《FirstSpring/一年之际》(35毫米电影胶片转高清,9分11秒),这部作品似乎找不到主题,用晦涩难懂形容它比较恰当。作品好像是艺术家的梦境,各种悬思与神秘,他自顾游弋,拒绝观者的任何靠近,却又不断诱惑着试图靠近的观者,这是作者设下的思维谜局,他提供着星星点点的线索,观看者被迫寻找谜底。一如片中那些不同时空中交错的人物,他们也一直处在寻找的状态,或古时的王子、大臣、嫔妃,或现下的俊男靓女,西方的神秘绅士,他们时而在不同时空中各自表演,时而在同一个时空中彼此靠近,相互凝视,终又相分离,继续各自的寻找故事。如此,屏幕外的观看者追随他们寻找的结果与自身的寻找体验合而为一,在片中男士优雅地纷纷升入空中轻踏钢丝行走的行为中,结束了白日梦般的意象之旅。此时,似乎觉察到隐没在暗影中的作者浮现出诡异的笑脸,他预设了虚无的谜底,任何试图证明自己聪明才智的猜谜者只能任凭他催眠,慢慢进入无知无觉的状态,当被唤醒时,思维依然停留在支离破碎的“寻找”的状态。如此开放的结局是作者一手策划的看似没有主题的主题,概念的传达是一片隐喻的天空,意象的符号无法清晰地解码。作为创作者的杨福东并没有被“广告”所界定的概念所限制,他只是在“Prada”这个奢侈品牌提供的平台上创作属于自己的影像故事,正如作者在一次访谈中所言,“创做影像作品的时候,有一种意会或是意念的东西,或是在脑海中闪动的东西……”(P136)探索作者的创作动机,他需要的就是这种意向性的思维导图,而作品表现也不存在是否符合叙事规范的道理,体现出作者对“存在即合理”及“我思故我在”的哲学思考。但同时,也正是由于这种意象性的概念表达,才把广告主题所要求的特质表现的更加贴切。后来他在这个概念广告的基础上又延伸出另外一部实验影像作品———“第五夜”。“风从东方来”是2009年6月18日东方卫视正式改版的形象广告,创作团队是著名导演陈凯歌执导的概念短片《魔幻都市》。短片以小丑接到孩子电话要一个气球为主线,通过一系列奇妙的时空转换,展现了新老上海魔幻般的变化发展,凸显了“风从东方来”的理念。对于这部概念短片,招致了颇多网友的中伤,认为作品表达亦云非云,不解其意。笔者认为作品不能与观者沟通的原因依然是传统思维的惯性所致,受众习惯了答案清晰的广告模式,对新模式的出现总是心存疑虑,需要一个适应与接收的过程。导演称之为概念片,因为从创作动机和从表现形式上都与传统的形象广告有所不同。他表现的是对上海城市的自我感知的心灵印记,一种意象性的体悟。相对于影像艺术家杨福东的《一年之计》来说,这部作品的主题表达相对清晰,没有暧昧不清的思维考验,叙事依然是线性表达。短片通过象征手法在轻松愉快中把作品的概念传达出来,片中的气球、音乐、舞蹈、鲜花、孩童、洋车、弄堂小巷、爵士、赛车手、教室等等,所有这些象征性元素共同构成了上海中西方文化交融的特殊面貌,特别是气球,从红到蓝的演绎点出主题意旨“风从东方来”了,同时暗指上海逐渐确立起来的国际化地位。二、影像视觉语言的实验性影像实验即“实验影像”从一开始就是反传统、反主流的完全不同于主流影片的样式。它解构了传统影片的线性叙事方式,常运用镜头失焦或者刮擦胶片以制作破坏性的痕迹、或快速或慢速的剪辑处理、或声音的异化处理等等刻意制造技术失误来挑战观众习以为常的观影经验。正如已故的法国艺术家马塞尔•杜尚把“小便池”送到美术馆作为展品展出的举措一样,实验影片的探索发展打破了传统电影的经典模式,开拓了多元化的影像风格,它是先锋艺术家借用影像这种艺术形式表达个人对艺术的、哲学的、社会的、文化的或者历史的以及政治的观察和思考,以此不断进行着身份验证或存在或审美的价值考量。杨福东是近年来中国较有影响力的当代影像艺术家之一,作品因其独特的视角与审慎的美学态度而享誉国内外艺坛。从他创作的“Prada,2010春夏男装”概念性影视广告《一年之计》来看,他似乎在运用镜头语法来为PRADA品牌书写经典诗篇。流动的镜头暗合着抑扬顿挫、不疾不徐的诗性节奏的把握;画面形象既各自独立又相互关联;镜头运动、组接似字字句句的斟酌,流光溢彩中共同作用并演绎着灵性篇章。“一年之计在于春”出自中国一句谚语,作者用《一年之计》为题展现了意象中的带有旧上海风情的画面。黑白影调的处理华丽而又充满质感,叙事依然是电影化的模仿现实,但表现又处处超越现实经验,体现梦境与现实交融。影片开头设计了一个悬念镜头,在两位身份不明的西方现代绅士的紧张的动作与目光导引下,画面切换到中国古代的宫廷之中,异样的氛围,缓缓移动的镜头,鸟笼里的华服,美轮美奂的宫廷嫔妃,满怀猜忌的王子或皇帝,随着镜头的切换,时髦的现代女性及优雅的天马行空般飘浮在半空中的男士等等,如徐徐展开的中国画卷般逐一展现出不同时空交错的神秘景象。人物出场没有刻意的顺序安排,任意穿越在不同时空。看似无序的镜头基本靠演员的视线变化衔接,引出一个个似梦非梦的视觉画面。镜头内外节奏的处理、伤感的音乐、满怀情绪的人物与冷静的动作表演,黑白调性的统一、斑驳光影的处理等等,丰富的视觉语言加强了影片神谜的氛围,其实验性的拍摄手法与意向性的影片主题相辅相成,共同构筑了一幕幕极具现代感的影像视觉奇观。而陈凯歌导演的“风从东方来”———《魔幻都市》作品的实验性在于导演呈现的虽无异化却又完全不同以往的视觉经验,概念广告由此而来。当然,概念影视广告的创作特性肯定不仅是以上所述所能概括的,在此反映的只是笔者有限的点滴思考。总的来说,当代艺术已经开始融入商业领域并独领风骚,这源于名牌企业对追求商品品质卓越的意愿和品牌文化的战略经营的意识与当代艺术家的前卫思想相一致使然。随着时代科技与经济的发展,商业竞争愈来愈激烈,企业在要求产品不断推陈出新的同时也要求宣传理念的与时俱进。特别是国际化的奢侈品牌,他们历来喜爱与艺术家合作,“商业+艺术”成为品牌故事中的特殊亮点。如宝马、路易威登、LV品牌与众多当代著名艺术家的合作、可口可乐与新媒体艺术家的合作等等。当代艺术家的创作基本是先于时代的先锋表达,他们往往运用抽象手段,表达难以用言语表达的思想观念,充满着创新精神,而这种精神气质恰恰符合了企业对于前沿、品质、文化及品牌塑造的理念。品牌为影像艺术家提供了影像视觉语言自由探索的平台,艺术家借此可以充分展示个人的艺术技巧与哲学思考,见证个人才华的同时也为商业带来利益。由此,在实验影像艺术家操控下的影视广告,其视觉语言特征必然带有明显的实验性。自从陈凯歌导演为“东方卫视”改版创作的《魔幻都市》广告称之为“概念片”之后,影视广告领域开始争相使用“概念片”来定义作品。至此,“概念”一跃成为可以提升作品艺术品质的代名词,甚至于还出现了概念电影预告片,可是笔者实在无法理解一部电影的预告片为何要以“概念”定义,从中也看出了对“概念”的盲目跟风与理解上的差异性。好的广告是智慧的结晶,在多元化的时代前提下,应该照顾到不同层面受众的审美趣味,这需要继往开来的创新精神。概念影视广告的出现打破了传统影视广告的创作形式,为新时代的影视广告注入了新的视觉元素,必定会成为未来一段时间内影视广告创作的一个新的趋向。有恶意的广告!也有公益广告!不同的角度看待的不一样!有需要的早我!

论奢侈品的象征意义及营销方式内容摘要:据有关报告称,中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元,约占全球650亿奢侈品消费总额的3%。与国外的成熟消费习惯相比,中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此,有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起,按品类点出其象征意义,进而给出了各奢侈品类分别应该采取的营销方式。关键词:奢侈品 营销 象征意义[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:浅析中国奢侈品消费行为及营销特征【摘要】近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析,以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征,然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点。【关键词】奢侈品 消费行为 营销特征[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:国际奢侈品在中国的营销策略及启示摘要:目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,通过对营销组合策略进行分析,指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。关键词:国际奢侈品;营销策略;启示[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:浅析奢侈品的营销策略内容摘要:以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一,奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地,可以说,我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。关键词:奢侈 奢侈品 新式奢侈 品牌延伸[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:新奢侈品的消费动机与消费模式探析摘要:新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要;他们在新奢侈品消费上呈现出“非必需品”的“必需化”、高度“社交化”、消费行为的“越轨化”、趋优消费与趋低消费共存的消费模式,同时对新奢侈品表现出近乎“偏执化”的品牌忠诚,体验成为一种具体的消费目标。关键词:新奢侈品;消费动机;消费模式[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:浅析奢侈品消费成因【摘要】 奢侈消费已经成为人们共同关注的社会问题之一,中国人的奢侈消费速度之快已经引起全球瞩目。文章分析了中国奢侈品消费快速增长的原因以及特点,对如何解决这一问题提出了建议。【关键词】奢侈品消费 新富阶层 低端化[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势摘要:随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析,并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。关键词:奢侈品;奢侈品消费现状;奢侈品贸易[注:该文章转自[中国论文服务网 ] 原文链接:

奢侈品杂志排版

要进入时尚杂志工作,首先你得是新闻专业或者影视摄影等相关专业,即专业对口。其次你要有一定的工作经验或者有作品。最后你要对时尚比较了解才行。

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《中国奢侈品》杂志简介 《中国奢侈品》杂志由中国国际奢侈品协会主办、中国奢侈品旗舰控股有限公司、深圳市中裕冠宝玉石文化发展有限公司联袂倾力打造的大型综合类高端奢侈品行业期刊。本刊立足国内,面向全球,以广阔的视野,史诗般的笔触,传播高品质生活方式及文化资讯;以专家、学者、业界翘楚等全方位视觉,深度解析奢侈品市场供需关系,专注探究业界动态,引领行业时尚潮流,研判投资收藏趋势,准确把控市场脉搏,服务高端用户,为广大的奢侈品生产商、流通商、终端消费群体,搭建一个融业界动态、新闻、知识、趣味、时尚、文化、休闲、投资等多元一体的综合运用平台,既是中国奢侈品界理论研究,品牌推广的主渠道;也是中国奢侈品市场构建,拉动内需,振兴经济的有力推手;更是中国奢侈品挤身世界,走向全球的桥梁!作为一家具有高度责任感的媒体,《中国奢侈品》杂志始终坚持为用户提供优质,准确,详尽的资讯内容;除了物质上的内容,更多地希望通过物质解读背后所蕴含的丰富文化精粹和品牌战略及创新精神;同时,还极度地关注环保、公益、艺术、人文以及世界奢侈品市场未来的发展,为全球精英人士提供奢侈品市场及社会发展的风向标,并通过本刊发出的信息,影响到每一位精英共同深度思考,共同肩负起更多的责任,构建和谐、美好的世界。《中国奢侈品》杂志主要栏目有:卷首语,奢界资讯,大家奢谈,业界精英,奢品寻宝,藏家探访,奢市攻略,奢品文化,奢汇万家,奢海拾贝,奢界指南,环球奢品等。《中国奢侈品》杂志为双月刊,大16开本,105克铜版纸彩色印刷,内容丰富,设计精美,国际品质,高端大气;面向海内外社会精英,高收入、高品味人士:企业家、私营企业主、高级经理人、公司金领、政府事业机构、专业技术人士,社会各界名流和从事奢侈品行业生产、研究及经济专家等公开发行。《中国奢侈品》杂志地址:香港北角炮台山蚬壳街9-23号秀明中心20F/B室电话:00852-28026299 传真:00852-28026998 国内通联地址:深圳市龙华新区布龙公路龙华东段1号中裕冠大道3号门宝玉石大楼五楼联系电话: 61267907传真: 联系人:执行总编辑王先琳

关于奢侈品的杂志有《elle》、《嘉人》、《时尚》。

现代奢侈品杂志

关于香奈儿,蔻驰等等一些名牌包包的杂志,还有就是国际名模的穿搭分享杂志,这些都是非常值得推荐和分享的。

杂志至今都是很多人都爱看的,很多人都是带着热爱,希望可以从杂志中收获到什么。杂志的类型也是各种各样,例如动漫、体育、时尚、服装、明星等,既可以按种类分,也可以按时间分,不仅如此,它还可按文种、发行范围、发行方式、读者对象分等。关于奢侈品的杂志还是有很多的,小编我就为大家分享几种杂志奢侈品的杂志吧!

《ELLE》这是一本专注于时尚、美容、生活品味的杂志,里面包含着国际上很多著名的奢侈品牌,是世界上女刊五大杂之一。创立至今有75年的历史了。这个报刊深受每个国家人的喜爱,在世界上有二十多个国家进行合作,如今的它们拥有属于自己独一无二的风格。

《vogue服饰与美容》是本土的报刊,它是一个广受推崇的时尚类杂志。杂志内容体现的是我们中国的文化价值,推给世界的广大读者们,它为读者打开了通往时装、美容、生活方式和艺术文化的大门,让很多追求者沉迷其中,给读者们带来不一样的新世界。

《嘉人》这是法国杂志《marie claire》的中国大陆版,主要是针对服装类的杂志,它每一期的内容涉及到的范围特别的广,例如时装、美容、生活方式等内容。他们就是想要以一种浪漫的方式向读者穿搭这个世界是怎么样的,帮助读者达到心目中的生活,更加的深入人心。

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Bo uch eron透过珠宝首饰的语言,从巴黎向中国传递讯息———传达品牌的精湛工艺,让中国明白Bo uch eron对完善的苛求,并让中国认识货真价实的高档珠宝领导品牌奢侈品,从古至今都被世人所宠爱。伦敦的Lobb男鞋店从维多利亚女王时代就有了,创始人JohnLobb是当时的威尔士亲王爱德华的制鞋匠,时至今日,仍有王室成员光顾。法国顶级奢侈品品牌LouisVuitton(路易威登)已过150岁,而另一顶级奢侈品品牌Gucci(古奇)也已经80多岁了。在欧洲,历史悠久并且“秉承传统”,被认为是奢侈品的一个重要特征。从曾经的帝王贵族专有,到今天普通人也可以偶尔享受一次,如今,全球奢侈品的年交易额大约是680亿美元。据说有一段时间,几乎每个日本女性都拥有一只路易威登的手袋。如同法国巴黎以浪漫而闻名一样,上海作为新一代百万富翁秀场的声名早已确定。而居住此地的雅皮士(指拥有一定专业知识,银行资产达到七位数的新贵)用于像Gucci这样的奢侈品上的花销是可以预见的。中国繁荣的经济成长造就了国内具高消费力的新富阶层。法国Gucci集团Boucheron(宝诗龙)珠宝公司正是看中了中国这块巨大的“蛋糕”,总裁JeanChristopheBedos先生在多次造访中国后,终于宣布Boucheron品牌进驻中国,在上海著名的外滩18号开设了第一家精品店。 近150年来,Boucheron设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水,是个具有悠久历史同时传承正统巴黎精神的品牌。1858年,Boucheron成立了自己的品牌,并在巴黎最时尚的皇家宫殿区,开设精品店。店内摆饰有水晶烛台和天鹅绒布料,华丽而气派,吸引了名流显贵前来光顾。四代接班人交替后,Boucheron家族不断茁壮,成为国际知名的高级珠宝品牌。1893年,Boucheron成为首先在巴黎时尚圣地———凡登广场开设店的珠宝品牌。回顾品牌历史,Boucheron以其行销世界的出色精品而博得珠宝大师的美誉。在1900年传奇的万国博览会上,Boucheron一鸣惊人。当年除了艾菲尔铁塔的落成外,也是新艺术风格的开端。在博览会上,Boucheron获得如下评语:“胆识过人、战绩彪炳的冠军,总是令人目不暇接、甘拜下风,整个珠宝界应以它为荣。”1970年代,Boucheron在欧洲各地开设分店,进一步巩固品牌的地位。一向重视珠宝文化和历史的Boucheron,也是唯一在19世纪购买法国王室珠宝的法国珠宝商。在迈入二十一世纪的初期,Boucheron不单坚持品牌独特的传统内涵,同时也是大胆奢华的现代珠宝首饰代名词。 自品牌创立开始,Boucheron就以其创新手法和艺术内涵著称于世:最先制作镶嵌钻石、最先生产腕表,自然主题造型的推崇者———蜻蜓、蝴蝶、小鸟、蛇、小甲虫———新艺术风格的典范。在品牌草创之初,Boucheron就曾推出数款以手工打造的卓越腕表。结合了奢华珍贵的材质和专业的技术性能,oucheron的时计一向是行家竞相收藏的对象。1947年,Boucheron获得腕表可互换表带系统的专利。直到今天,这项创新发明仍为品牌独有,并配备在1948年推出的“Reflet”系列腕表上,至今数十年如一日。Boucheron推出气质典雅、极富阳刚气息的“Mec”腕表,透过它以不锈钢或粉红金打造的圆润外型,和走进极为精准的自动上弦机芯,Boucheron再次成为当代时计的代言人。在千年之交的时候,Boucheron以大胆出众、性感诱人并融合品牌最著名的经典主题,作为产品的制作方面。在诱人的“危险美丽”系列中,即可见到50年代的自然装饰以全新风貌面世。这个包含60件精品首饰的系列独家采用了四种宝石:钻石、红宝石、蓝宝石和祖母绿。2004年,Boucheron以品牌与印度的渊源为灵感推出了Jaipur系列。各式高质量的彩色宝石与钻石搭配的镶饰方式,令人联想起品牌在50年代所引领的创新时尚。为赋予新设计一个象征符号,Boucheron创造出一款令人倾心的蛇形饰纹。它蜷曲在镶砌无数缤纷宝石的手镯、项链和戒指上,散发出名副其实的危险之美。 Boucheron品牌历史与世界各地王宫贵族的历史密不可分,同时也诉说着好莱坞演艺圈、商界和政界男男女女的故事。在巴黎的美好时代,特权阶层的妇女赋予了宝诗龙时尚的概念,将其精美设计理念展现在手腕、胳膊、发际与脖颈处,甚至镶嵌在服饰上。LaBelleOtéro,当时著名的舞蹈家,曾经委托宝诗龙为其特制了一件全部由宝石穿缀的紧身胸衣,轰动一时。宝诗龙极具全球发展眼光,早在1897年就在莫斯科开设了分店,于1903年在伦敦鼎鼎有名的名店街Bond街设立分店。1925年,印度巴脱亚拿邦大公委托宝诗龙将他个人拥有的皇家珠宝———六箱珍贵的宝石与珍珠———设计成首饰,宝诗龙的东方攻略正式开始。1930年,印度国王Riza委托宝诗龙估量整个波斯王国的财富。英国国王与女皇、保加利亚国王、埃及国王以及威尔士王子都曾委托宝诗龙为其设计皇室首饰与配饰。英国皇室自1921年起拥有的宝诗龙头饰深受英国皇后的喜爱。今天,世界上最美丽、最有成就的女人竞相佩戴Boucheron珠宝。约旦王室的女王、妮可·基德曼、朱丽·安摩尔和苏珊·萨兰登等女星在出席奥斯卡、金球奖和戛纳影展时,无不佩戴上令人惊艳的Boucheron珠宝。正如《巴黎,人比香水神秘》一书中所说———“法国人不论什么阶层,对奢侈品享受都有一种复杂、奇怪、说不清道不明的感情。”中国已逐渐变成现代奢侈品的新兴消费市场,上海月收入超过10万元人民币的金领阶层大约100万人,他们是奢侈品的最主要消费群。而古奇太阳镜、普拉达手袋、路易威登箱包几乎已成为成千上万的上海中产阶层购买的必需品,拥有这些东西,甚至无须成为“富人”。《经济学家》杂志评论说,“一个新型的奢侈品消费者群落正在全世界不断壮大。他们可能资产平平,但却会去享用奢侈品。他们可以花500美元买一只古奇手袋,也会只掏10美元在普通的服装连锁店挑上一件头饰。”诚然,Boucheron奢华完美地呈现了中国的中产阶级,尤其是那些有抱负的收入人群,对美好事物有强烈的占有欲,也希望借西方奢侈品牌为旅程中的自己定位。“8在中国是一个幸运的数字,而我们公司创立于1858年,有2个8,所以我们在中国市场一定会成功。”尽管才迈出进军中国市场的第一步,但宝诗龙总裁毕多斯充满信心。Boucheron透过珠宝首饰的语言,从巴黎向中国传递讯息———传达品牌的精湛工艺,让中国明白Boucheron对完善的苛求,并让中国认识货真价实的高档珠宝领导品牌。

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时尚奢侈品杂志

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