多得是，《昕薇》，《卡娜》，《嘉人》，《bea's up》，《美的BITEKI》。。。等等都是。
《昕薇》 《瑞丽》 《环球时尚资讯》 《环球风尚》 米娜、时尚芭莎、瑞丽伊人风尚、LICI露茜
《中国化妆品》杂志创刊于1992年，是中国商业联合会主管的国内外公开发行，以宣传科普化妆品知识、深度报道化妆品市场发展动向的国家级权威中央媒体刊物。
《昕薇》杂志定位于个性、时尚、品位、潮流，以明确的风格定位、顶级的时尚主张而在时尚界独领风骚。《昕薇》是由中日两大出版社强强联手合作的一本时尚另类女性杂志。中方为国家级权威的中国纺织出版社，日方为日本最大的出版社－日本讲谈社。讲谈社创办于1909年，实力雄厚，拥有《ViVi》、《With》等众多时尚青春杂志，销售额一直占市场首位。《瑞丽》，是由中国轻工业出版社主办，以平面期刊出版为主，同时大力发展新媒体、图书、无线移动等多种媒体的出版运营，以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业务。现已成为中国极具影响力的时尚媒体集团。《米娜》国际中文版杂志系由版权购买形式在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的亚洲、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。
《中国化妆品》杂志创刊于1992年，是中国商业联合会主管的国内外公开发行，以宣传科普化妆品知识、深度报道化妆品市场发展动向的国家级权威中央媒体刊物。作为中国化妆品行业的传媒旗舰，创刊26年来，见证了中国化妆品行业的发展历史，积累了大量政府管理部门资源、行业协会资源、大专院校资源、专家资源以及跨界公关传媒资源等，广泛的影响着中国美妆行业的原料商供应商、生产商、研发机构、品牌商、渠道商及终端消费者等整个产业链，助力民族产业发展，对中国及世界的美妆产业发展有着积极的推动作用。 杂志集权威性、专业性、市场性于一身，分析大众市场、解读政府政策、指导企业发展、发布流行趋势。读者定位为国内外美妆企业中高层人士、政府相关职能部门管理者、全球大使馆、旅游局高层、美妆行业相关协会和学校机构领导及行业专业人士以及广告传媒公司高层。中国化妆品传媒旗下包括：《中国化妆品》杂志、中国化妆品杂志网、中国化妆品官方微信、微博、抖音、小红书、优酷、爱奇艺等新媒体平台，以及中国化妆品百人智库团、中国化妆品工程师联盟等。 《中国化妆品》杂志国际刊号ISSN:1004-5163国内刊号CN:11-3013/Ts 主管单位：中国商业联合会
全国各省的地方性杂志四川：《美丽经典》、《漂亮女人》、《蜀讯广告》重庆：《美丽经典》、《漂亮女人》、《云南丽颜》云南：《云南丽颜》、漂亮女人江苏：《红妆》黑龙江：《生活美容》浙江：《阳光丽舍》辽宁：《前卫美容时尚》山西：《丽容在线》新疆：《阳光丽舍》福建：《美容时尚》北京 ：《减肥美容》 《发廊客》 《名妆》 《美业广告》 《美甲时代》 《美甲视界》 《翡仕发型师》 中国美容美发杂志 艾丝 金东禹美容化妆 天津 ：《医学美容》 《漂亮女人》 上海 ：《上海美容美发人才报》 《魅力人生》 重庆 ：《漂亮女人》 《美丽容颜》 《美容美发月历》 河北 ：《医学美容》 《时尚驿站》 《漂亮女人》 山西： 《漂亮女人》 辽宁： 《漂亮女人》 《美容风云》 《艳阳天》 美容通道 吉林 ：《尚美》 《漂亮女人》 《秀生活》 《美丽金点》 黑龙江： 《城人之美》 《漂亮女人》 《甜颜美语》 《生活美容》 城人之美 都市之美都市之美2 江苏 ：《漂亮女人》 《红妆》 东西部美容 浙江 ：《博美》 《漂亮女人》 《美容新风尚》 《阳光丽舍》 安徽 ：《漂亮女人》 《红妆》 《阳光丽舍》 福建、 台湾：《全国美容》 《漂亮女人》 《环球美容》 江西： 《江西美容时尚》 《漂亮女人》 山东 ：《东方化妆品》 《丽容在线》 《云南美丽容颜》 《医学美容》 《圣颜广告》 《漂亮女人》 《美容情报》 河南： 《中原美容》 《丽容在线》 《漂亮女人》 《金典美集》 发廊管理 湖北： 《博美》 《漂亮女人》 《美丽容颜》 博美 湖南 ：《漂亮女人》 《美丽容颜》 《阳光丽舍》 阳光丽舍 阳光丽舍广告杂志 广东 ：《东方美容》 《主流美容》 《女人世界》 《容妆》 《尤美世界》 《广东化妆品》 《招商与选项•化妆品》 《深圳美容》 《漂亮女人》 《粤之风》 《美业风云》 《美丽印象》 《美丽聚焦》 《美容创富》 《美容新时代-商务快车》 《美容美发商情报》 海南 ：《漂亮女人》 四川 ：《东西部美容》 《漂亮女人》 《美丽容颜》 《美丽经典》 《美容新概念》 贵州 ：《漂亮女人》 《美丽容颜》 云南 ：《云南美丽容颜广告》 《漂亮女人》 《魅力广告》 陕西 ：《亚洲美容商讯》 《医学美容》 《新美容》 《漂亮女人》 甘肃 ：《漂亮女人》 青海 ：《漂亮女人》 西藏： 《漂亮女人》 广西 ：《漂亮女人》 《美丽容颜》 内蒙古 ：《漂亮女人》 《美容化妆品资讯》 宁夏 ：《漂亮女人》 新疆：《新疆美世界》 《漂亮女人》 香港 ：《BEAUTY&HAIR美容美发商务专刊》《姊妹专业美容》
杂志集权威性、专业性、市场性于一身，分析大众市场、解读政府政策、指导企业发展、发布流行趋势。读者定位为国内外美妆企业中高层人士、政府相关职能部门管理者、全球大使馆、旅游局高层、美妆行业相关协会和学校机构领导及行业专业人士以及广告传媒公司高层。
《化妆品观察》 是《销售与市场》杂志社倾力打造的化妆品行业刊。创办日期：2008年1月创办地点：武汉执行总编：邓敏 主编：范围 出版图书：《中国化妆品终端变革》
化妆品的成分与功效的基础研究关于化妆品成分与功效的研究可以去图书馆看看资料，找个题目，呵呵....你要是在学校里的话，可以去学校的电子资源搜一下关于化妆的论文，参考着起一个名字综述类的好些一些
美术教育专业本科毕业论文参考题目
一、美术教育方向
1．营造良好美育氛围、提高学生美术素质
2．“审美素质教育”——中小学美术教育应解决的问题
3．浅谈小学美育
4．中学美术教学探究--中学美术课应解决的两个问题
5．试论美术课中轻松愉快氛围的营造
6．中小学美术课应解决的问题
7．从激发兴趣入手培养幼儿的绘画能力
8．如何正确对待儿童美术素质教育
9. 浅谈中小学美术绘画技能的训练
10. 让学生在主动参与绘画创作中增强美术素质
11. 提高中小学美术教学，塑造完美人格
12. 如何才能当一名合格的美术教师
13. 中学美术欣赏课学习方法研究
14. 浅谈培养儿童学画
15. 谈谈中小学美术教育的意义
16. 怎样搞好美术特长生培养
17. 怎样才能提高中学生美术教学
18. 中学美术教育与提高素质教育的关系
19. 中学美术如何渗透环境意识
20. 中学美术教育改革之我见
21. 怎样体现小学美术课堂教学的价值
22. 谈中小学美术教育的意义
23. 保持儿童美术的原创性
24. 美术课中培养学生创造性思维能力的思考
25. 谈美术教育在中小学全面素质教育中的作用
26. 中小学美术教学改革的初步设想
27. 做现代中学美术教师
28. 培养儿童绘画的想象力和创造力
29. 中小学美术课应解决的问题
30. 小学美术教育畅想
31. 素质教育观下的早期美术教育浅论
32. 在初中美术教育中绘画技能的训练
33. 浅谈对中小学美术教学中美术常识与欣赏课的几点认识
34. 中学美术教育改革初探
35. 浅论美术课堂中轻松愉快的气氛营造
36. 试论初中美术设计应用课的教学方法
37. 激发学生兴趣让学生发现美创造美
38. 美术课中如何渗透爱国主义思想教育
39. 浅谈怎样搞好中学素描教学
40. 论儿童个性化的发展
41. 中小学美术教学中速写作用之散论
42. 对现今中学美术教学的思考
43. 浅谈在美术教学中培养学生良好品德
44. 美术教育与儿童创造思维发展
45. 如何迈向开放式教学新格局——论素质教育与美术
46. 中小学美术课的再评价与再创造
47．浅谈中学色彩教学
48. 浅谈风景写生教学
49. 素描静物在基础教学中的重要性
50．从“像不像”看美术教学
51．幼儿美术教育初探
二、绘画方向
1．中国画创新的道路探索
2．浅谈中国工笔人物画的“传神写意”
3．浅谈素描写生
4．简论书法用笔与中国画笔墨
5．谈画好素描的窍门
6．浅谈艺术中的“目视”与“神遇”
7．浅谈中国山水画的意境
8．论水粉画写生“水”和“白粉”的运用
9．素描作为独立的艺术形式的魅力
10．浅析中国画的美学理念
11．中国画设色中的变色
12．重视眼、脑、手的训练
13．浅论中西绘画中的线条艺术
14. 浅谈美术的功利价值早于审美价值
15. 浅谈中国山水画
16. 浅谈中国画的”形“与”神”
17. 浅谈素描创新——造型、审美、感知能力
18. 略论中国画的构图
19. 浅谈写意花鸟的赋彩
20. 如何看待“笔墨等于零”
21. 浅谈中国画的“笔法”和“墨法”
22. 浅谈中国画的气韵生动
23. 试谈当代油画的写意特征
24. 浅谈自然色彩写生
25. 浅谈中国古代人物画——敦煌壁画“飞天”
26. 水墨画的美学特色
27. 中国水墨画的现状与出路
28. 浅谈中国人物画
29. 浅谈对山水画的认识
30. 浅谈中国画“线”的艺术
31. 面对未来的中国水墨画
32. 浅谈色彩写生
33. 中西绘画色彩比较
34. 浅谈中国画的构图特点
35. 浅谈中国传统绘画的造型观念
36. 浅淡“书画同源”
37. 浅谈中国画的空白
38. 头像素描学习的要求是什么
39. 简论中国画与书法艺术的关系
40. 浅谈文人画对中国画之影响
41. 中国画贵在创作
42. 浅谈中国画中的“气韵生动”
43. 谈徐渭的杂花图卷
44. 如何对待西方现代派美术
45. 线描艺术的魅力
46. 传统水墨与都市水墨
47. 浅论山水画写石方法
48. 论"线"在素描绘画中的作用
49. 浅谈中国画空间的创新
50. 论白描仕女画
51. 谈中国画的现状和出路
52. 浅谈国画百年之变迁
53. 浅谈色彩与人的心理
54. 论白描
55. 笔精墨妙与意趣心契
56. 浅谈基督教对米勒的影响
57. 古代书法论所涉“道”“理”“法”三者关系
58. 论写生与创作的关系
59. “线条、色彩、构图”——绘画美的本质
60. 散谈中国画的特点----作为阅读符号的中国画
61. 线——造型艺术的独特语言
62. 谈临摹
63. 对中国水墨画传统技法的几点认识
64. 油画之我见
65. 散论中国画的继承与发展
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科学认真的找过还是找不到国内外研究，就说明关于化妆品网站的研究目前处于刚开始状态，没有比较有意义的研究成果。其实这部分可以换种思路写，着重写点中国这几年化妆品网店随电商的发展而疯狂增长以及实体店从遍地开花到现在的精品屋的发展，以及国外的发展。一般论文写的研究现状写成果的多，光写发表的论文，刊物的少
详述化妆品成分分析及其影响，最好前面再加上论文分类，例如什么”经济学论文之——”吖、”毕业论文之——”吖，比较好唬人
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题目《清水出芙蓉，天然去雕饰》，写作思路：确立中心，围绕选材，确定重点，安排详略，选材时要注意紧紧围绕文章的中心思想，选择真实可信、新鲜有趣的材料，以使文章中心思想鲜明、深刻地表现出来。
“清水出芙蓉，天然去雕饰”，这是一种多么美妙，令人心驰神往的情态，这是一位素面朝天，不施脂粉的女子，她不需要忸怩作态，只要那么盈盈地站着，就已妄动让人感受到了一种动人心魄的美，这种美，来源于本色，来源于自妄动，来源于人们内心对美最原汁原味的追求。
这个世界，充着太多的包装，太多的虚伪。歌手演员以各种炒作绯闻为包装，博人眼球；世人以各种笑脸，各种借口为包装，自我保护，就连一枚小小的月饼，刀被裹在层层包装盒中；
身价倍涨，我看着电视中那些穿着华衣美服，浓妆艳抺的公众人物或是镜头中人们或逢迎，或麻木的笑脸，常感到一种莫名的悲哀，如此厚重精致的包状下，到底有着一颗怎样的心？这样的一颗心，还能否自由呼吸？
其实，比起那些颜色花俏，形状精美的所谓高档食品，一颗热乎乎的烤地瓜更能让我们品出人生真味。我喜欢向那些推着车的小贩购买烤地瓜，很便宜的价格，连个袋子也没有，只是徒手从那长满粗茧的手中接过这个黑乎乎的小东西。
迫不及待地剥工，是金黄色的内瓤和诱人的香，一口咬下，满嘴香甜，一种实在的幸福和亲切油妄动而生，那是生命深处最本色的快乐。犹如满耳荡涤着来自班得瑞的轻音乐，品味着来自大自妄动的灵性柔美，整个灵魂都浸在如溪水般清澈的最本真的喜悦之中。
我最羡慕那些有着淳朴内心，敢于真面灵魂，发出生命最本色的呐喊的人。就像生前饱受磨难的梵高，他笔下的向日葵，颜色鲜艳夺目，令人不敢正视，犹如一熊熊燃烧，不肯熄灭的火焰，要烧尽人生的一切绝望和阴暗。
就像梦断山海关的年轻诗人海子，他吟咏着“我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”这般简单，与世无争，却轻易地拨动了我们内心最柔软的那根弦。他们说出了生命最本色的渴望，因为他们永世长存。
难得本色，本色亦难得。只有敢于掀开面具，本色生活的人，才能真正品到生命这杯香醇的美酒。
是要写，还是帮你分析看不明白!
医学美容与化妆美容的呼应美探析摘要]目的:广泛取其精华,不断完善美容医学专业的教学及临床应用,从而提高美容医师的审美情趣。方法:总结各学派的审美标准,整理相关行业的实践经验,探析医学美容与化妆美容的呼应美。结果:取化妆造型之长,补美容医学之短,使人类更贴近于自然美,从而引领唯美新时尚。结论:医学美容与化妆美容的内呼外应之美,是最时尚的求美指南。我们提倡求美者走“健美-化妆-整形”这条求美之路,来寻求属于自己的个性美。[关键词]呼应之美;本质特征“呼应”一个熟悉而又经久不衰的字眼，她是文学鉴赏中最常用的一项指标。由前文埋下的伏笔，到后文的悬念被诠释就是其中的一种手法，她不断地渗透到各个领域（美容、军事、医药学、工程学、IT、艺术等）。如化妆艺术中常用呼应的造型手法原则；美术中也运用明暗关系、色彩的晕染、渲染来体现人物、环境与角色的呼应。虽然各行业中的呼应是大同小异，但是又各具特色。总之，他们的目的都是“烘云托月，表现主题”。那么，究竟整形泰斗与化妆大师之间，是怎样有机结合、内外呼应地将人的健与美发挥的淋漓尽致的呢?这有待于我们去探究，为了使该专业能与国际接轨，满足众多新世纪求美者的需要，我们从多方面作出了探索与研究。众所周知，医学美容是着眼于人体的骨骼结构、肌肉走势、皮纹的走向，来通过医学手段和美学方式相结合的实施手段来达到和谐统一的美，是一种“内呼”效应；而化妆美容则是立足于外部五官的长势通过素描学中的明暗关系、色彩的层次晕染、服饰的装扮来产生视错觉(幻觉)的典雅、时尚、唯美的真实美感，是一种“外应”的结果。她们两者的内呼外应、相得欲彰的联系，将是我们美容医学界探索、研究及应用的新课题。1相互呼应殊途同归：医学美学与化妆美学,一源于整形外科,一源于美术艺术,两者逐渐向医学美容领域渗透，最终独立，共同以人体美为研究对象,殊途而同归。随着社会的发展和进步，人类必然有美化自身、改变容颜的要求。在社会交际中，容貌美者容易赢得更多的信赖和倾慕，给人以愉快的视觉形象，从而有利于人际间进一步交谈和情感领域的开拓。中央电视台主任化妆师徐晶曾说“：化妆……，能够拂拭掉心灵的尘埃，能够唤起女性心理和生理上的潜在活力，以愉快的心情投入到学习和工作中去”。甚至有人说“：容貌也是一种无形的生产力”。正是这种现实社会的需要，人们利用医学手段，来重塑容颜，美化人体；利用美术及艺术的色彩与线条，高光与阴影，造成视错觉，来美化容颜，修饰人体美，二者共同达到藏缺扬优的目的。整形外科学这样一门以诊治畸形为目的的学科，逐渐向美容领域渗透，最终独立出一门学科-美容外科学；美术艺术也逐渐向美容领域渗透，独立为一门学科-化妆造型学。各有所长：化妆美学是一门实用美学，通过丰富的化妆材料、运用基本底、高光、阴影(暗影)的明暗关系来修饰不理想的容貌，使之接近“三停(庭)五眼”的标准，是在人的客观条件基础上的美化，再润上色彩衬托，起到藏缺扬优的视幻觉美，以此来充分展示自己长处的魅力美学[1]；而医学美学是一门以医学原理和美学原理为指导，运用医学手段和美学方式相结合的实施手段来研究、维护、修复和重塑人的健与美，以增进人的生命活力美感和提高生命质量为目的的新兴美学学科[2]。两定义告诉我们：由于美容手段不同，各具优势，其美容效果也各有所长。通常将人体美分为生命活力美和人体形式美，对人体形式美的张扬是化妆美容的长处；对人生命活力美的流露是医学美容的优势。人们已公认的容貌美标准为：端正的五官，形态正常的眉、眼、鼻、唇、颏；轮廓清晰，富有立体感的面型；健康红润的颜面皮肤；自然闭合的双唇，微笑不露牙龈，侧貌鼻、唇、颏突度适宜；面部双侧对称，颧颊及腮腺咬肌区无异常肥大或凹陷；牙列整齐，牙齿洁白，咬合关系正常等。标准中包含了形式美和生命活力美两方面。要改变容貌的形态、轮廓，使之符合美学要求，非医学美容莫属。虽然化妆美容也有类似的效果，但只是色彩、阴影产生的视错觉，这错觉与要建立在一定的形态结构之上，且尚需一定的距离，不可能将鞍鼻妆饰成高鼻梁。但对皮肤色泽、弹性、湿润及容貌动势这些都能表现人的生命活力因素进行张扬或夸张，非化妆美容莫属。医学美容是重塑人体美，化妆美容产生的是修饰人体美。例如单睑，给人的印象是眼小、疲惫、迟钝、臃肿的感觉。美容医师根据受术者的要求、脸形、性格、职业设计出各种重睑：较宽的重睑、适中的重睑、较窄的重睑、广尾型重睑、平行型重睑、新月型重睑，并施行重睑成形术以改变上睑的形态，从而增进人的容貌美，并维持较长时间，这是化妆美容无法做到的。但化妆美容也有其优势，一是可重复性，二是对人的生命活力美的张扬。在中国化妆美容界，公认且富盛名的“化妆造型三剑客”-毛戈平、吉米、李东田，他们的妆型和妆色都各具风格，也称为中国三大派别。唯美、典雅、经典而贴近生活的美女是毛戈平大师的化妆风格；时尚、惊艳、五彩斑斓、魅力四射的女人味是吉米大师的指南；前卫、时尚、狂野、诱人的妆型是李东田大师的路线。这些唯美、典雅、时尚、狂野、惊艳……的字眼，都是大师们对人体形式美各方面进行张扬和引领。相互呼应：呼应，在词海中的解释是：一呼一应，前呼后应，声气相通，文章结构和内容的前后照应。医学美容与化妆美容的呼应美主要表现在美容手段与美容效果上的互补和目的的一致性。如鼻梁低者，先行隆鼻术，使鼻梁加高到合适的高度。一般手术切口采用：前鼻孔侧切口，鼻小柱基底部切口，蝶形切口，剥离鼻背到鼻根部，将雕塑好的L形假体放在鼻背筋膜与鼻骨骨膜之间，术中还须对假体进行适当修整，直到满意为止，最后缝合切口。术后无需特殊固定，1～2个月恢复正常，在2个月内应避免戴眼镜、日光曝晒及暴力冲击。隆鼻术一般选在身体发育定型后进行，男性在17～25岁，女性在15～22岁。隆起的鼻梁如果再配以化妆与之呼应,将会锦上添花。即在清洁皮肤、修眉后，打底以遮盖瑕疵，然后用高光膏，涂在鼻根至鼻尖，反复提亮，以达到理想的鼻型和鼻根高度。一个完美无缺，符合美学规定的鼻子就诞生了。医学美容与化妆美容交相呼应，魅力无穷。所以,时下，笔者建议全球爱美者选用健美-化妆-整形的程序去探寻适合自已个性美的方案，这必将成为一种理性化的求美时尚，随着中国第一人造美女（郝璐璐）的出炉，整形美容再次热遍大江南北。2呼应之美呼应美感：审美是人的独特的意识活动，是审美主体与审美客体的互动、交错、影响，从而获得审美愉悦的活动[3]。审美愉悦就是美感，他是审美活动与其它意识活动的区别。中国古代有四大美女，传说她们美丽无比，分别有羞花、闭月、沉鱼、落雁之美称，即是美感，是古人对她们进行审美产生的美感。审美意识活动是一个非常复杂的过程，包括感知、理解、想象、联想、情感等[4]，其中最为重要的是理解、联想，而以联想尤为重要。医学美容与化妆美容的呼应能引发人产生无限的遐想。如果将美容领域看成为一个王国，站在美容学的高度对美容王国进行审视，笔者认为，医学美容与化妆美容的呼应美就像一座金壁辉煌的宫殿，医学美容好似宫殿的结构、框架、造形，化妆美容好似宫殿的装饰、色彩、气势，两者相互呼应，给人以金壁辉煌之美感。如果将美容领域比作一个美丽的花园，在我看来，医学美容与化妆美容犹如花与叶，花因叶绿而五彩缤纷，叶绿因花艳而生机盎然，置身其中，宛若仙境，心旷神怡。对于医学美容与化妆美容的呼应之美，也许有人会想起美丽的苹果，颜色红艳，外形完美，肉质可口，内呼外应，惬意与食欲油然而生。近期，一股较强的“韩流”在国内登陆，国人无不因韩国影星的美艳而惊羡，由艳羡而仿效，准确地说，“韩星之美”应属于医学美容与化妆美容的呼应美的表现。本质特征：美作为人类可以反映到的事物的一种属性，本质上是一种关系属性，是一种非物质性的客观存在。众所周知，医学美容是运用医学手段和美学方式相结合的实施手段来达到和谐统一的重塑美，是一种“内呼”效应；而化妆美容则是通过素描学的属性来产生视错觉(幻觉)的修饰美感，是一种“外应”的结果。探析呼应美的本质，首先要明确什么是该事物的本质，就客观性来说，本质是事物之所以成为自身的独有的规定性（或曰特有属性的集合）；就人的认识来说，本质是对这种独有的规定性的正确反映；寻求美的本质，也就是要寻求美之所以成为美的本质的独有的规定性。诚然，医学美容和化妆美容的呼应美与美学是一种子属关系，也是非物质性的客观存在，譬如现在盛行的“唯美、净化心灵，美化他人、美是自然的人化、美是人的本质力量的对象比”等观点，事实上，都是审美主体对人体美独有的规定性反映。换言之，也就是人类在驾驭美容学中的特有反映。医学美容是以治疗手段为目的，而化妆美容则是以修饰方法为目的，自然也就存在本质上的自身属性。呼应美，也是一种可以找到固定层面的一种事物的属性，她具有自身稳定的独特的规定性，其本质最终是能被人类揭示的。所以，呼应美探析的成果将会给美容领域/产业注入新的生命活力，点燃全球最亮的一次美容火花。[参考文献][1]毛戈平.毛戈平化妆艺术[M].杭州:浙江人民出版社,1999:100-150.[2]郑振禄,何伦.医学美学概论[M].长沙：湖南科学出版社,1997:]护肤纠错,留住美丽容颜[J]. 八小时以外, 2007, (07) . [2] 黄立娃,高媛,陈敏. 美容化妆学实验教学初探[J]. 长春医学, 2006, (02) . [3] 黄毅,彭力,王昌辉. 美容中医学教学方法与手段的研究[J]. 长春医学, 2008, (02) . [4] 秀芬. 家制美容猪蹄肴[J]. 东方食疗与保健, 2007, (05) . [5] 张平,刘宁,曹刘静,李黠,陈翩. 盛唐时期的美容理念及美容方法初探[J]. 甘肃中医, 2007, (05) . [6] 毛忠南,李占虎,贾建兵. 经络美容法治疗黄褐斑120例[J]. 甘肃中医, 2009, (03) . [7] 魏华,黄倩. 简谈中药美容[J]. 海峡药学, 2008, (04) . [8] 刘吉凤. 《美容中医学·绪论》的教学体会[J]. 中医药导报, 2009, (01) . [9] 张小龙. 中医药中的美容[J]. 环球中医药, 2008, (02) . [10] 沈志荣. 珍珠粉美容6问[J]. 婚姻与家庭(性情读本), 2008, (04) .
学化妆出来，一般做化妆师会是首选。化妆师就业道路还是很宽广的，比如一些影视剧组、广告公司、电视综艺节目、模特公司、杂志社、各种秀场演出等都需要专业的化妆师，也可以去影楼、婚庆公司、婚纱公司做化妆师，当然化妆师也可以自己创业，开店卖化妆品或者形象设计工作室等，由此不难看出，化妆师的就业前景不容小觑。当然了，化妆师并不是学化妆唯一能做的事，还有很多行业可以选择。比如可以去化妆品专柜做导购，这需要有一定的服务意识，能吃苦耐你，外在形象较好，也可以在积累一定的经验后选择去做一名形象设计顾问，这需要有良好的形象，对化妆知识掌握全面，也可以选择去培训机构做一名化妆讲师，这一般需要有大量经验，化妆技术精湛，对理论知识掌握全面，当然了，若有一定的管理经验能力，也可以自己去开设培训机构。可见，学化妆能做的工作还是很多的。其实在了解到学化妆的就业前景很好后，应该也就会知道学化妆好找工作的。虽然现在学化妆的人很多，竞争愈发的激烈起来，但市场对专业的人才需求量还是很大的，因为现在市场扎堆的大部分都是没有专业的技术，一般都是处于初级水平的，所以对于这样的人群来说，不太好找工作。所以想学化妆或者正在学化妆的你，认认真真的学，踏踏实实的练，将技术打磨到高超的境界才是当务之急，也是王道。
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。
1、市场前景 - 二、四季度向好
化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。
2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗
行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键
在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略
夯实产品差异化认知
国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。
注重品牌力的提升
社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。
多品牌、多品类布局
2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。
行业监管趋严下良性发展
化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。
出海开启新增长
国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。
前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
第1章：中国美妆新零售行业发展综述
美妆新零售行业概述
美妆行业的定义
新零售行业的定义及要素分析
（1）新零售的定义
（2）“新零售”与O2O的区别和联系
（3）新零售与传统零售的区别和联系
（4）新零售的三要素
美妆新零售行业定义及特点分析
深度认识美妆“新零售”
新经济
新商业
新产品
新服务
新技术
新体验
第2章：中国美妆行业发展状况分析
中国美妆行业发展概况分析
中国美妆行业发展历程
中国美妆行业发展特点
（1）美妆产品品直播带货实现大爆发
（2）国产品牌崛起，产品更加多元化
中国美妆行业市场规模
中国化妆品零售市场发展
中国美妆行业市场竞争分析
中国美妆行业竞争格局分析
（1）竞争层次
（2）市场格局
中国美妆行业市场集中度
中国美妆行业五力模型分析
（1）中国美妆行业现有竞争者分析
（2）中国美妆行业潜在进入者威胁
（3）中国美妆行业替代品威胁分析
（4）中国美妆行业供应商议价能力分析
（5）中国美妆行业购买者议价能力分析
（6）中国美妆行业竞争情况总结
中国美妆行业细分市场发展分析
大众护肤产品市场发展分析
（1）大众护肤品市场规模分析
（2）大众护肤品竞争格局分析
（3）大众护肤品发展前景分析
高端护肤品市场发展分析
（1）高端护肤品市场规模分析
（2）高端护肤品竞争格局分析
（3）高端护肤品发展前景
男士护理产品市场发展分析
（1）男性护肤品市场总况分析
（2）男性护肤品市场规模分析
（3）男性护肤品市场竞争格局分析
（4）男性护肤品发展前景
婴童护肤品市场发展分析
（1）婴童护肤品市场规模分析
（2）婴童护肤品市场竞争格局分析
（3）婴童护肤品市场发展前景分析
彩妆产品市场发展分析
（1）彩妆产品市场发展总况分析
（2）彩妆产品市场规模分析
（3）彩妆产品市场竞争格局分析
（4）彩妆产品市场发展前景分析
香水产品市场发展分析
（1）香水产品市场发展历程
（2）香水产品市场规模分析
（3）香水产品市场竞争格局分析
（4）香水产品市场发展前景分析
药妆产品市场发展分析
（1）药妆产品市场痛点分析
（2）药妆产品市场规模分析
（3）药妆产品市场竞争格局分析
（4）药妆产品市场发展前景分析
美妆工具市场发展分析
（1）美妆工具市场发展总况分析
（2）美妆工具市场规模分析
（3）美妆工具市场竞争格局分析
（4）美妆工具市场前景分析
中国美妆行业消费者洞察分析
中国美妆行业用户画像
（1）用户性别结构
（2）用户年龄结构
（3）用户区域分布
中国美妆行业消费特征
（1）护肤频率高，颜值经济崛起
（2）消费者网红产品关注度高，但购买率低
中国美妆行业消费偏好
（1）购买考虑因素
（2）内容关注
（3）品牌复购意愿
消费者美妆购买激活场景
中国美妆行业品类
（1）明星品类
（2）品类潜力
中国美妆行业消费渠道
（1）消费者美妆购买渠道
（2）Z世代美妆购买渠道
中国美妆行业存在的痛点分析
中国美妆行业存在的痛点分析
中国美妆行业痛点解决路径分析
第3章：中国美妆新零售行业发展状况分析
中国美妆新零售行业发展概况分析
中国美妆新零售行业发展历程分析
中国美妆新零售行业经济特性分析
（1）3 中国美妆新零售行业市场规模分析
中国美妆新零售行业盈利水平分析
中国美妆新零售行业竞争格局分析
中国美妆新零售产业链分析
中国美妆新零售行业产业链梳理
中国美妆新零售行业产业链生态
中国美妆新零售行业价值链分析
中国美妆新零售营销渠道分析
中国美妆行业传统营销渠道分析
（1）美妆行业商超渠道发展分析
（2）美妆行业百货商场发展分析
（3）美妆行业日化专营店发展分析
（4）美妆行业药妆店发展分析
中国美妆行业新型营销渠道分析
（1）美妆行业KOL种草营销渠道分析
（2）美妆行业直播营销渠道分析
（3）美妆行业私域流量渠道分析
第4章：中国美妆新零售行业商业模式及发展前景分析
中国美妆电商发展现状及发展前景分析
中国美妆电商发展历程分析
中国美妆电商发展渗透率分析
中国美妆电商发展规模分析
中国美妆电商发展竞争格局分析
（1）综合性电商
（2）垂直性电商
（3）内容性电商
中国美妆电商投融资分析
中国美妆电商发展趋势分析
（1）行业整体步入健康、快速发展阶段
（2）线上线下融合的O2O模式
中国美妆电商发展前景分析
中国美妆集合店发展现状及发展前景分析
中国美妆集合店发展历程分析
中国美妆集合店商业模式分析
中国美妆集合店发展渗透率分析
中国美妆集合店发展规模分析
中国美妆集合店发展竞争格局分析
（1）按模式
（2）按玩家背景、品牌定位和门店面积
中国美妆集合店投融资分析
中国美妆集合店发展痛点
中国美妆集合店发展趋势分析
中国美妆集合店发展前景分析
（1）发展前景
（2）前景预测
第5章：中国美妆新零售行业实施战略分析
美妆店如何顺应时代发展创新店铺
美妆店怎样颠覆传统的美妆护肤模式
（1）智能皮肤测试仪
（2）AR虚拟上妆镜
美妆店怎样进行数字化营销
美妆店怎样借鉴热门IP营销
美妆店新零售升级改造的实施策略分析
美妆店新零售升级改造的策略之——选址
（1）如何选址
（2）选址案例
美妆店新零售升级改造的策略之——氛围
（1）怎样营造氛围
（2）氛围营造案例分析
美妆店新零售升级改造的策略之——陈列
（1）怎样陈列产品
（2）陈列产品案例分析
美妆店新零售升级改造的策略之——引流
（1）怎样为门店引流
（2）门店引流案例分析
美妆店新零售升级改造的策略之——服务
（1）如何选择服务模式
（2）服务案例分析
美妆店新零售升级改造的策略之——数据
（1）怎样进行数据管理与营销
（2）数据管理与营销案例分析
美妆店新零售升级改造的策略之——营销
（1）如何进行营销
（2）营销案例分析
美妆店新零售升级改造的策略之——无人终端
（1）无人终端类型
（2）案例分析
第6章：中国美妆新零售领先企业案例分析
互联网巨头企业美妆新零售布局分析
天猫
（1）天猫新零售的玩法
（2）天猫美妆新零售进展
京东
（1）京东新零售的玩法
（2）京东美妆新零售进展
小红书
（1）小红书新零售的玩法
（2）小红书美妆新零售进展
抖音
（1）抖音新零售的玩法
（2）抖音美妆新零售案例
国内美妆新零售领先企业案例分析
完美日记
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业新零售商业模式
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
花西子
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品策略
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
THE COLORIST
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业新零售商业模式
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
WOWCOLOUR
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业新零售特点
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
喜燃
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业新零售特点
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
HayDon
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业新零售商业模式
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
丽人丽妆
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业新零售商业模式
（4）企业美妆新零售营销策略
（5）企业美妆新零售优劣势分析
第7章：美妆新零售行业前景预测与投资建议
美妆新零售行业发展趋势与前景预测
行业发展因素分析
行业发展趋势预测
行业发展前景预测
美妆新零售行业投资现状与风险分析
行业投资现状分析
行业壁垒分析
行业经营模式分析
（1）生产端
（2）零售端
行业投资风险预警
美妆新零售行业投资机会与热点分析
行业投资价值分析
行业投资机会分析
（1）产业链投资机会
（2）细分市场投资机会
美妆新零售行业发展战略与规划分析
图表目录
图表1：马云对“新零售”的解读
图表2：刘强东“无界零售”图景
图表3：刘强东“第四次零售革命”图景
图表4：阿里研究院“新零售”的三大特征
图表5：阿里研究院“新零售”的知识框架
图表6：数据交换实现消费者全方位信息闭环
图表7：“新零售”特征
图表8：新零售下消费需求将向体验诉求进行倾斜
图表9：新零售的三要素
图表10：美妆新零售三要素
图表11：中国美妆行业发展历程
图表12：2011-2020年中国化妆品行业市场规模（单位：亿美元，%）
图表13：2015-2021年中国化妆品限额以上单位零售额（单位：亿元，%）
图表14：中国化妆品品牌竞争层次
图表15：2020年中国化妆品行业高端化妆品品牌市场份额占比情况（单位：%）
图表16：2020年中国化妆品行业大众化妆品品牌市场份额占比情况（单位：%）
图表17：2011-2020年中国化妆品行业市场集中度情况（单位：%）
图表18：2020年中国化妆品行业不同市场集中度情况（单位：%）
图表19：中国化妆品行业内部竞争分析
图表20：中国化妆品行业潜在进入者威胁分析
图表21：中国化妆品行业替代业务威胁分析
图表22：中国化妆品行业对上游行业的议价能力分析
图表23：中国化妆品行业对下游行业的议价能力分析
图表24：中国化妆品行业五力分析结论
图表25：2012-2020年中国大众护肤品市场规模变化情况（单位：亿元，%）
图表26：中国大众护肤品品牌竞争格局
图表27：2021-2026年中国大众护肤品市场规模预测（单位：亿元）
图表28：2012-2020年中国高端护肤品市场规模变化情况（单位：亿元，%）
图表29：中国高端护肤品品牌竞争格局
图表30：2021-2026年中国高端护肤品市场规模预测（单位：亿元）
图表31：男性消费者的购买动机形成分析
图表32：2012-2020年中国男性护肤市场规模及其变化情况（单位：亿元，%）
图表33：中国男士理护品牌TOP5
图表34：2021-2026年中国男性护肤品市场规模预测（单位：亿元）
图表35：2015-2020年中国婴童护肤品市场规模（单位：亿元，%）
图表36：2020年中国婴童护理产品市场竞争格局（单位：%）
图表37：2021-2026年中国婴童护理产品市场规模预测（单位：亿元）
图表38：中国彩妆产品市场发展状态描述总结表
图表39：中国彩妆产品发展历程分析
图表40：2019-2020年中国彩妆大事记汇总
图表41：2015-2020年中国彩妆市场规模情况（单位：亿元，%）
图表42：中国彩妆市场分级品牌竞争情况
图表43：中国彩妆产品市场品牌格局
图表44：2021-2026年中国彩妆产品市场发展前景预测（单位：亿元）
图表45：中国香水行业发展历程
图表46：2015-2020年中国香水市场规模走势（单位：亿元，%）
图表47：2020情人节香水品牌TOP10
图表48：中国国产十大香水产品
图表49：2021-2026年中国香水市场规模预测（单位：亿元）
图表50：国内药妆行业存在的问题
图表51：2015-2020年中国药妆市场规模（单位：亿元，%）
图表52：中国药妆市场竞争层次
图表53：2019年“双十一”单月中国主要药妆品牌淘系月销售额排名情况（单位：万元）
图表54：中国药妆行业分布示意图
图表55：2021-2026年中国药妆行业市场规模预测（单位：亿元）
图表56：2020年中国美妆工具行业发展状况
图表57：中国美妆工具发展历程
图表58：2017-2020年中国美妆工具市场规模情况（单位：亿元，%）
图表59：2021年中国美妆工具行业竞争层次及市占率情况（%）
图表60：2021年中国美妆工具市场品牌竞争格局
图表61：2021年中国美妆工具市场品牌TOP10简介
图表62：2022-2027年美妆工具行业市场规模预测（单位：亿元）
图表63：2020年Z世代美妆护肤性别结构（单位：%）
图表64：2020年中国美妆护肤女性年龄分布（单位：%）
图表65：2020年中国美妆护肤女性城市分布（单位：%）
图表66：2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤频率（单位：%）
图表67：2020年中国Z世代美妆护肤频率（单位：%）
图表68：2020年中国美妆护肤消费者网红关注及购买情况（单位：%）
图表69：2020年中国美妆护肤女性消费者美妆护肤品购买考虑因素（单位：%）
图表70：2020年中国美妆护肤消费者关注的美妆护肤内容（单位：%）
图表71：2020年中国美妆护肤消费者各类美妆护肤品牌继续使用意愿（单位：%）
图表72：2020年中国美妆护肤消费者产品购买场景（单位：%）
图表73：2020年Z世代购买护肤品品类占比（单位：%）
图表74：2020年Z世代购买彩妆品品类占比（单位：%）
图表75：中国护肤品年成交额环比增幅部分列举（单位：%）
图表76：中国美妆品年成交额环比增幅部分列举（单位：%）
图表77：2013-2023年中国化妆品销售渠道占比（单位：%）
图表78：2020年中国美妆护肤品线上购买渠道细分（单位：%）
图表79：2020年中国美妆护肤品线下购买渠道细分（单位：%）
图表80：2020年Z世代美妆护肤品购买渠道（单位：%）
图表81：中国美妆行业痛点
图表82：中国美妆行业痛点解决路径
图表83：中国美妆行业经济特性
图表84：2016-2020年中国美妆新零售行业市场规模（单位：亿元，%）
图表85：2020年中国美妆新零售行业毛利率（单位：%）
图表86：中国美妆新零售行业竞争格局
图表87：中国美妆新零售行业产业链
图表88：中国美妆行业产业链生态
图表89：中国美妆新零售行业价值链（单位：%）
图表90：美妆品运营策略分析
图表91：2012-2020年中国彩妆品、护肤品商超渠道销售占比情况（单位：%）
图表92：美妆品百货商场进入壁垒
图表93：美妆品专柜运营类型分析
图表94：2012-2020年中国彩妆品、护肤品百货商场渠道销售占比情况（单位：%）
图表95：彩妆品日化专营店进入壁垒
图表96：2012-2020年中国彩妆品、护肤品日化专营店渠道销售占比情况（单位：%）
图表97：薇姿运营策略分析
图表98：2012-2020年中国护肤品、彩妆品药妆店渠道销售占比情况（单位：%）
图表99：美妆产品KOL种草全过程
图表100：完美日记在小红书投放达人占比情况（单位：%）
图表101：直播带货和传统电商决策路径变化
图表102：网红直播与传统电商购买转化率对比（单位：%）
图表103：2020年护肤品、彩妆、美容仪网络传播热度指数
图表104：2020年美妆品牌热度排行榜
图表105：社交直播电商平台网络传播热度指数对比
图表106：传统直播电商平台网络传播热度指数对比
图表107：私域流量构建成效
图表108：完美日记私域流量构建模型
图表109：中国美妆行业发展历程
图表110：2016-2020年中国美妆电商渗透率变化情况（单位：%）
图表111：2012-2020年中国美妆电商行业交易规模及增长率变化情况（单位：亿元，%）
图表112：中国美妆电商行业参与者类型
图表113：2019-2020年三大综合电商经营美妆销售额情况（单位：亿元）
图表114：2020年中国垂直美妆电商排行榜TOP4
图表115：2020年移动视频行业美妆人群活跃渗透率Top 5App（单位：%）
图表116：2020年Q2抖音、快手、小红书热销TOP1000商品中美妆产品的占比（单位：%）
图表117：2020-2021年中国美妆电商行业投融资情况
图表118：中国美妆电商发展趋势
图表119：美妆零售发展趋势新零售O2O模式的优点
图表120：2021-2026年中国美妆电商行业市场规模预测（单位：亿元）
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中国美妆产业经历的早期代工阶段，发展到现在国产美妆品牌崛起阶段，美妆产业进入高质量发展的新时期。本文将从美妆产业链的角度来探究未来产业发展趋势，结合美妆产业园区的发展，提出未来国内美妆产业的发展策略。一、从产业链角度来看，探究中国美妆产业发展趋势美妆产业链上下游涵盖原料商、生产商（自产模式和代工模式）、品牌商、经销商、零售终端五个环节，从产业链价值来看，核心价值集中在品牌端与渠道端。1.消费端：中国美妆消费需求市场不断提质扩容国家统计局数据显示，2020年以化妆品为代表的颜值经济产业零售消费增速近14%，美妆行业消费规模达3400亿元。我国人均化妆品消费额为43美元，远低于美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家，我国化妆品消费人数和人均化妆品消费金额呈现上升趋势，体现出我国美妆消费强劲增长潜力。中高端化妆品消费增速持续快于大众化妆品消费增速，且占比呈上升趋势，这也说明了我国消费者对于高端化妆品的需求强劲。我国中高端化妆品占据30%左右的市场份额，销售规模同比增长，远高于大众化妆品市场的增速。2.品牌端：国际顶尖品牌占据高端市场，国产新锐品牌异军突起纵观中国美妆市场竞争格局，高端（奢侈）化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌牢牢占据，中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌同台竞争，大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分庭抗衡。国产新锐品牌从中要争夺一份蛋糕可谓虎口夺食。自2016年后，新锐美妆品牌以优质性价比正迅速抢占市场，2020年新锐品牌美妆市场份额占本土美妆市场。国产新锐品牌崛起源于诸多因素助推：（1）资本市场对于本土美妆品牌的助力，据IT桔子不完全统计，国内近六年美妆行业共出现91起投资事件；（2）随着国潮文化的兴起，消费者对国货的认可度不断提高，国产美妆品牌得到消费者不断青睐；（3）新媒体带来的流量红利，国产美妆品牌抓住了直播、短视频、社交新媒体营销阵地快速占领市场。3.产品端：不断加大研发力度，提升产品科技含量女性消费者对护肤品需求关注点的调查数据，58%的消费者关注产品是否由资深专业人士研发，57%的消费者关注护肤产品安全性，55%的消费者关注产品是否采用先进技术。超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源，“成分党”的崛起恰恰反映了消费者对于护肤品功效成分的认知度和敏感度在不断提升。可见，消费者对科技美肤的执着追求对产品研发提出了更高的要求，品牌商需要不断向产业链上游延伸，建立产品研发中心，加强产品自主研发，通过顶端技术来打造竞争壁垒，研发出满足消费者需求的硬核产品来赢得市场份额。逸仙电商作为国产新锐美妆品牌矩阵的集团公司，从产业链上游建立主动权，加大研发力度。首个研发中心在广州落成，与世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团共建的联合实验室，与华科大纳米药物工程中心共建的联合实验室，与上海瑞金医院共同组建医学护肤联合实验室。除此之外，逸仙电商还与多个家国内外科研机构达成合作，比如中科院化学研究所、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构Naolys等。根据逸仙电商2021年第二季度财报，期内研发投入费用约3520万元，相较于2020年同期增长，且研发投入占营收总额的。对比头部国际化妆品集团的研发费用率主要集中在至之间。4.生产端：代工企业面临新一轮洗牌和提质扩能发展总体来说，我国化妆品制造行业呈现出产品附加值低、企业规模小、品牌弱、代加工环节居多、代工行业集中度低、外销产品集中在原料、半成品等低价值环节等特点。为了推动我国化妆品产业高质量发展，2020年6月，国家出台了《化妆品监督管理条例》，加强了对化妆品原料和产品的备案管理力度，对从事化妆品生产经营主体提高了准入门槛。在此背景下，对化妆品制造厂商而言，将面临新一轮的洗牌，一些不合格、不合规、达不到生产标准、竞争力弱的生产商将面临一轮淘汰，制造行业将逐步由粗狂式发展逐步走向成熟阶段。美妆品牌商通常会采取纯代工模式或“代工+自产”相结合的模式进行生产。尤其新崛起的新锐美妆品牌，其轻资产的运营方式及快速推出新产品的需求，在供应链环节将更加依赖有较强研发实力、稳定生产能力的代工企业，而代工企业更好地满足了新锐品牌对弹性产能与个性化研发的需求。为了迎合新锐美妆品牌商崛起的生产外包需求，具备较强研发实力、满足柔性生产、个性化产能的头部代工企业将成为品牌商的首选，拥有更大的发展机遇。5.渠道端：以直播电商、社交电商为主的线上渠道依赖越大，以美妆集合店为主的线下渠道快速扩张美妆产品的电商渠道销售贡献率越来越大，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了，远高于全球的水平。大约有的消费者是通过电商渠道购买化妆品时，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，占比达到30%以上。美妆品牌的市场营销渠道也逐渐转向线上渠道，通过网络直播、KOL种草等进行线上营销，快速提高销量与口碑运营，实现品牌提升。目前，我国国产新锐品牌主要依靠多量级KOL玩转口碑营销，从而迅速提高客单量。以“完美日记”为例，2018年2月起，完美日记将小红书作为重点内容渠道开始运营，随后进入B站、抖音、微博，开启多平台运营，投放KOL范围较广。美妆产品的线下销售渠道主要包括百货专柜、超市卖场（KA）、化妆品专卖店（CS）、药妆店、美容院/整形医院和直销。尽管线上渠道孕育了众多新兴及小众彩妆品牌，但线下渠道仍是美妆产品销售不可获缺的重要渠道。得益于美妆产品高度依赖试用的特点，新兴的线下渠道——集合店凭借以多样化选择和价格优势，近年来得到快速发展，美妆集合店品牌包括KK集团旗下的The Colorist、名创优品旗下的WOW Colour、仓储风美妆店HARMAY以及商场自由美妆集合店如K11旗下的K11 Beauty和百盛旗下的Parkson Beauty等。二、美妆产业布局及园区案例分析广东省是我国重要的化妆品制造基地，据统计，截至2020年11月，广东拥有持证生产企业2900家，占全国54%；产业规模占全国半壁江山，产值已超过2100亿元。其中广州持证化妆品生产企业1500多家，占全省的，主要集中在白云区、花都区和黄浦区，分别规划建设了“白云美湾”美丽健康产业园、中国美都、南方美谷三个美妆产业园。另外，全国其他省市也规划建设了美妆产业园，包括上海东方美谷、湖州美妆小镇、北京未来美城、重庆西部美谷。1.上海东方美谷上海东方美谷位于上海市奉贤县，经过多年的发展，已经形成包括美容化妆品、日化用品、生物医药、医疗器械、保健品等多个领域的产业集群，并被授予国内唯一的“中国化妆品产业之都”。2020年产业规模近700亿元，其中规上工业产值近400亿元，已吸引700多家实体企业及3000多个美丽健康品牌入驻。作为国内发展较好的以美妆为主的产业园区，园区搭建了较为完善的产业配套服务，总结来说，包括研发、设计、检测、展示、营销、体验、行业服务、专家指导等六大中心，为企业提供更为完善的服务。2.湖州美妆小镇吴兴美妆小镇位于湖州市吴兴经济开发区，规划面积平方公里，可建设面积达到平方公里，总投资105亿元的中国化妆品生产基地，引进高端化妆品产业及配套项目，打造以化妆品生产为主导的全产业链，总体构建“一核三区”的空间布局，即化妆品产业核、产业服务区、旅游休闲区和创意体验区。美妆小镇建设了化妆品检测研发中心、美妆博物馆、美妆科创中心、科技孵化园等配套项目，以及卡美啦网红直播中心、供应链平台等产业服务平台，营造良好的美妆产业生态。截至目前美妆小镇累计引进化妆品及相关企业151家，全方位打造美妆产业高地。3.广州白云美湾化妆品产业作为白云区的传统产业，有着厚重的历史底蕴。经过多年的发展，白云区已成为集生产、销售、研发、展贸为一体的全国化妆品产业聚集地之一。全区共有持证化妆品生产企业1358家，约占全国三分之一。发展至今，化妆品产业进入转型升级的高质量发展关键期，白云区制定了化妆品产业提质增效三年行动计划，致力于推动白云区化妆品企业提质增效和行业竞争力整体提升。从多方面来推动化妆品产业发展：（1）打造化妆品总部和营销展示中心；（2）发展智能制造、柔性制造，不断完善原料供应、包装包材等上下游产业和融资租赁、金融服务、电子商务、物流配送等生产服务业，引入化妆品检测中心，提供第三方检测服务，进一步实现企业降本增效；（3）强化研发创新能力，构建以企业为主、市场为导向、产学研结合的研发体系；（4）成立化妆品产业基金；（5）筹建化妆品学院，培养专业人才。通过美妆产业发展趋势、以及美妆园区案例分析，我们可以看出未来国内美妆产业的主要发展策略：一是大力扶持国产美妆品牌，打造营销展示体验平台；二是搭建研发平台，构建产学研结合的研发体系，提升研发创新能力；三是代工企业转型升级，发展智能制造、柔性制造改造提升生产效能；四是重视化妆品原料供应链，推动原料本土化进程，发力化妆品的“芯片”研发生产。