姓名：黄菡 职业：主持人 生日：10月16日 个人兴趣：睡觉，淘宝 主持风格：自然，活泼 民族：汉 学历：本科 主持人黄菡毕业院校：安徽大学艺术学院戏剧系导演班 血型：A 丈夫：潘奕（安徽电视台主持人） 星座：天秤座 最喜欢的颜色：绿 爱好：参考“个人兴趣”一栏 最想去的地方：不在乎去哪里，在乎和谁一起去 最喜欢的服饰：好看的 生活态度：随性主持栏目 安徽电视台科教频道《家家购物》[1]编辑本段江苏省委党校行政学教研部教授、主任黄菡人物简介 黄菡教授黄菡，出生于1966年，南京大学社会系社会心理学博士，江苏省委党校行政学教研部教授、主任，江苏省社会心理学会副会长，江苏省领导研究会副秘书长。黄菡主讲过《管理心理学》、《领导者心理调适》等多门课程。在《妇女研究论丛》上发表学术论文《试析大众传播中性别歧视的成因》，《乡村的目光--农村学生城市认知的经验研究》等文章。主要著作 主要著作有《走进震撼的精神世界》、《现代领导方略》、《管理者成功心理学》、《沟通协调能力》等。获奖情况 黄菡多次获得江苏省委党校系统优秀教学奖；2006年被确定为省“333高层次人才培养工程”首批中青年科学技术带头人。[2] 2010年6月26日参加江苏卫视《非诚勿扰》栏目客座心理嘉宾。黄菡的开场白非常温情：“成人之美是一件很美好的事”。在整场节目中，她显得十分知性，虽发言不多，但多以鼓励为主，而且非常善解人意，没有像有些网友想像的那样板起脸来“教育”男女嘉宾们。加盟《非诚勿扰》 2010年6月27日江苏卫视交友节目《非诚勿扰》进行开播以来最大的整改，增加了一名来自党校的心理学 黄菡与乐嘉共同担任场上嘉宾主持女教授黄菡，和乐嘉一起为节目中的男女嘉宾做分析。节目中嘉宾不再谈物质话题。 黄菡与孟非是多年好友，还搭档主持过《就说这么多》，还在多档电视节目担任情感分析员，知性、睿智、毫不刻板。而且分析问题思路清晰、反应敏捷，学识渊博且经常妙语连珠。她与乐嘉在《非诚勿扰》共同担任场上嘉宾主持。[3] 面对《非诚勿扰》的改变，新上阵的心理专家黄菡让网友赞道：“我觉得女教授的建议更加真实，贴近生活。”
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《水资源研究》这个期刊，什么核心期刊也不是的。未被任何核心期刊收录过……连中国科技核心期刊都不是。更不是 北大中文核心期刊。 就是 普通期刊。但是由 长江水利委员会水文局 主办的。也算是 普通 国家级期刊。
品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：
时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。
一、出奇制胜：策划引发争议的话题。
《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。
《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。
在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。
当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。
面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。
此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。
可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文
二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。
定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。
现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。
2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。
三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。
如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。
事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。
品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。
注释：
①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库www.100zsk.com③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。
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黄菡主讲过《管理心理学》、《领导者心理调适》等多门课程。在《妇女研究论丛》上发表学术论文《试析大众传播中性别歧视的成因》、《乡村的目光--农村学生城市认知的经验研究》等。
主要著作有《走进震撼的精神世界》、《现代领导方略》、《管理者成功心理学》、《沟通协调能力》等。
这位主持人有独特主持风度挺有趣！很受欢迎！
人物档案 主持人黄菡姓名：黄菡 职业：主持人 生日：10月16日 个人兴趣：睡觉，淘宝 主持风格：自然，活泼 民族：汉 学历：本科 主持人黄菡毕业院校：安徽大学艺术学院戏剧系导演班 血型：A 丈夫：潘奕（安徽电视台主持人） 星座：天秤座 最喜欢的颜色：绿 爱好：参考“个人兴趣”一栏 最想去的地方：不在乎去哪里，在乎和谁一起去 最喜欢的服饰：好看的 生活态度：随性主持栏目 安徽电视台科教频道《家家购物》[1]编辑本段江苏省委党校行政学教研部教授、主任黄菡人物简介 黄菡教授黄菡，出生于1966年，南京大学社会系社会心理学博士，江苏省委党校行政学教研部教授、主任，江苏省社会心理学会副会长，江苏省领导研究会副秘书长。黄菡主讲过《管理心理学》、《领导者心理调适》等多门课程。在《妇女研究论丛》上发表学术论文《试析大众传播中性别歧视的成因》，《乡村的目光--农村学生城市认知的经验研究》等文章。主要著作 主要著作有《走进震撼的精神世界》、《现代领导方略》、《管理者成功心理学》、《沟通协调能力》等。获奖情况 黄菡多次获得江苏省委党校系统优秀教学奖；2006年被确定为省“333高层次人才培养工程”首批中青年科学技术带头人。[2] 2010年6月26日参加江苏卫视《非诚勿扰》栏目客座心理嘉宾。黄菡的开场白非常温情：“成人之美是一件很美好的事”。在整场节目中，她显得十分知性，虽发言不多，但多以鼓励为主，而且非常善解人意，没有像有些网友想像的那样板起脸来“教育”男女嘉宾们。加盟《非诚勿扰》 2010年6月27日江苏卫视交友节目《非诚勿扰》进行开播以来最大的整改，增加了一名来自党校的心理学 黄菡与乐嘉共同担任场上嘉宾主持女教授黄菡，和乐嘉一起为节目中的男女嘉宾做分析。节目中嘉宾不再谈物质话题。 黄菡与孟非是多年好友，还搭档主持过《就说这么多》，还在多档电视节目担任情感分析员，知性、睿智、毫不刻板。而且分析问题思路清晰、反应敏捷，学识渊博且经常妙语连珠。她与乐嘉在《非诚勿扰》共同担任场上嘉宾主持。[3] 面对《非诚勿扰》的改变，新上阵的心理专家黄菡让网友赞道：“我觉得女教授的建议更加真实，贴近生活。”
非诚勿扰2022年最新一期在江苏卫视看，视频平台尚未上线。
《非诚勿扰》最新一期1号男嘉宾刘哲来自四川成都，今年30岁，目前是一名无人驾驶系统高级架构师，致力于推动无人驾驶技术的发展。
工作中，他高效专注，努力训练自己的闭环思维，力求让科技普惠大众。生活中他却浪漫又复古，尽量减少科技带来的人与人之间的隔阂。他不爱点外卖，喜欢亲自去菜市场买菜，然后自己动手，或者去店里享受刚出锅的热气腾腾的食物。爱打辩论，也爱跳舞，现场更是大秀舞技。
男嘉宾的恋爱经历不甚丰富，单向沟通让他疲惫。唯一的一段恋爱，对方总是不回复消息，约会时也要带着闺蜜一起，丝毫没有恋爱该有的样子，很快就终止了。男嘉宾不擅长恋爱技巧，他认为恋爱技巧可以用来追求对方，却不能用此过一辈子。
受父母爱情的影响，他希望两个人能够独立又亲密，话题不断。男嘉宾渴望水到渠成的双向奔赴，互相吸引的爱情是最好的，恋爱技巧不足的他相信真诚是最好的“杀手锏”。
2号男嘉宾刘深伟来自成都，今年25岁，是一名整理收纳师。整理是从小养成的习惯，也成为他热爱的职业。
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因为父母工作原因，小时候的男嘉宾很少享受家庭的温暖，每年一次甚至几年一次的团圆是他最难以割舍的记忆。前任曾在他加班晚归时，替他温好了饭菜并留下字条，让他备受感动。理想的爱情不需要轰轰烈烈，但彼此陪伴一定是第一位的。
男嘉宾希望另一半能够顾家，将家庭放在第一位，现场的女嘉宾也针对“顾家”的问题发表了自己的看法。理想的生活状态很简单，下班回到家和对方一起看电视，一起做饭，一起遛猫逗狗，享受家的温暖。
3号男嘉宾张泽心来自南京，今年28岁。外形阳光的他现在是一名全品类直播销售员，直播开启就是他的战场。除此以外，他还是一名数码博主，实时更新最前沿的科技资讯。
小时候的他内向寡言，七年的军旅生涯让他逐渐打开自我，现在已经是“戏精本精”了，随时随地都能燃烧自己的动漫魂。高强度的直播工作让他对睡觉情有独钟，每天尽量睡够八小时，闲暇时也会听着白噪音小憩，他认为好好睡觉才能好好工作。
男嘉宾曾有一段七年的爱情长跑，其中六年半都是异地，每天五分钟的通话时间是那时候最简单的幸福。熬过了异地恋，却败给现实。对方想要尽快结婚，觉得男嘉宾的工作不稳定，但男嘉宾事业刚刚起步，仍然想做自己喜欢的事情，最终只能分手。
男嘉宾是理性与浪漫兼具的人，他知道物质保障对一段感情很重要，所以一直在努力给未来打好基础。但他也明白，不可能做好了所有的准备再去恋爱，美好的未来需要双方一起去打拼，完美对象也是在不断磨合中炼成的。
《非诚勿扰》作为相亲节目，这些年，它展现给大家不仅仅只有男女之间的爱情，还有人生百态。
这个节目让大家见识到了“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的拜金女，也见识到了坚强乐观，逆风翻盘的断臂女孩，还见到了坚持丁克的女孩。
每个嘉宾都有属于自己的风格，但是这仅仅是舞台上呈现出来的一面，你永远不知道美丽的面孔下，是否藏着一张可怕的脸。
2013年1月5日，网上突然爆出一则惊人的消息，《非诚勿扰》中的女嘉宾将自己的丈夫杀死，堪称“最狠女嘉宾”。
经常看这个节目的人一眼就认出了这是王佳，她是陕西省一家出版社的女编辑，在两年前成功与一位男嘉宾牵手成功，在下台前，她哭得稀里哗啦，因为她终于找到了自己的幸福。
那她后来究竟经历了什么，让自己变成了一个“阶下囚”呢？
王佳的父亲是某国企职工，母亲是护士，她是家中独女，还是中国政法大学毕业的高材生，因为选男友的条件极高，所以一直没找到合适的。
得知《非诚勿扰》这个相亲节目后，她为自己报上了名，在2011年4月，32岁的她登上了舞台。
站了4期，她遇到了一个30岁的男嘉宾张天翼，张天翼是北京一家大公司的总经理，家世颇丰。
张天翼曾经身患绝症，事业也几度破产，但他凭借自己的毅力，成功战胜了病魔，事业也重获新生，他还表示自己想在半年内结婚生子。
王佳听到他想尽快结婚，于是就为他留灯到最后，在发表真爱宣言的时候，王佳是相当真诚，她哭着说：
“我现在特别想有个家，因为我爸妈已经退休，我想让他们放心，男嘉宾，我知道你经历过这些苦难，所以你肯定是个会珍惜的人。我不管你是生老病死，贫穷富贵，我都愿意和你一起去奋斗。”
听见这番话，张天翼很是感动，毫不犹豫地牵走了她。
牵手成功后，两人计划先去看父母，然后再出国旅游。
正在王佳沉浸在幸福中时，张天翼失踪了，他只给王佳留了一条信息：“我要去美国公干。”
王佳在社交账号中表达自己的难过，但是很多人都对王佳恶语相向，王佳整日以泪洗面。
在众粉丝中，有一个叫“文文”账号一直关注她支持她。
得知王佳分手后，这个文文就大胆的追求王佳，并说自己也着急结婚。
沉浸在失恋痛苦中的王佳一开始不想搭理文文，但文文总是在深夜中给她发来温暖的文字，所以后来王佳就同意见面了。
见面后，王佳发现这个男人有一米八多的个子，真名叫何嘉文，是一家银行的客服经理，父母都是学校老师。
何嘉文表示自己很欣赏王佳，并想和她结婚。
他经常给王佳发短信和打电话来鼓励她，还带她去爬山，送给她许多礼物。
结婚前，何嘉文的前女友曾经来找过他，这让王佳心里很不舒服。
她开始怀疑这段感情，但是自己已经怀孕了，所以不得不做出结婚的决定。
两人在4月领证后，王佳的肚子越来越大，妊娠纹越来越明显，脸上还长出了雀斑。
她看着曾经自己的照片，再看曾经在《非诚勿扰》上其他姐妹的现状，有的姐妹与“煤二代”结婚，有的成为知名女作家，她感觉自己极其狼狈。
何嘉文见王佳经常看《非诚勿扰》上的东西，也非常生气，他说：“你要是这么爱比较，你就再滚回去上节目吧！”
后来，何嘉文经常不归家，回家也只是打游戏，对王佳的态度也大转变。
王佳变得多疑又抑郁，两人经常吵架，一吵架王佳就说：“不想活了。”
在8月的一天，两人又吵了起来，王佳又说：“不想活了。”
何嘉文生气的说：“你想死？我给你拿刀。”
说完便从厨房取了一把刀，此时此刻的王佳真的不想活了，但她决定要先杀死何嘉文，然后再自杀。
第二天早上，当何嘉文还在沉睡的时候，王佳拿着刀对着他身上砍了几刀。
惊醒后的何嘉文赶紧逃跑，去敲邻居的门，最后还是失血过多去世了。
警方赶到的时候，王佳也浑身是血的倒在地上，因为她想伪装成家暴现场，所以向自己身上也砍了几刀。
在取保候审时，她在医院生下了一名男孩，哺乳期结束后，王佳就被收押，获刑13年。
其实像王佳这样的例子并不少见，最近在新闻中大家应该常常可以见到类似的事情。
有人说一个人的心得多狠才会做出这样残忍的事情，但其实这些怨气都是 平时积累的。
何嘉文其实也没有对她做到包容，当时王佳一时被怒火冲昏头脑，才做出这样的事情。
曾经的王佳非常优秀，但是她始终走不出“女神”的光环，一时想不开才酿成这样的悲剧。她在反击的时候用错了方法，不该被怒火所控制。
如今的王佳认识到了自己的错误，但是世界上没有后悔药这一说，但愿她能够认识到自己的错误并能改过自新，之后好好生活。
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时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。
一、出奇制胜：策划引发争议的话题。
《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。
《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。
在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。
当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。
面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。
此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。
可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文
二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。
定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。
现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。
2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。
三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。
如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。
事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。
品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。
注释：
①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库www.100zsk.com③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。
不是姐妹。
黄澜是杭州人，1979年8月27日出生于杭州，而黄涵于1966年6月22日出生于新疆马兰基地，祖籍山东省潍坊市安丘景芝镇东近埠泉村，后移居江苏扬州，两人籍贯不一样，也没有亲属相关信息。
人物介绍：
一、黄澜：
中国女性电视剧制片人，2016年继黄菡成为缘来非诚勿扰合伙人。主要作品有《假如生活欺你》、《大丈夫》、《虎妈猫爸》、《女医明妃传》、《辣妈正传》、《我的前半生》、《如懿传》等。
二、黄涵：
2010年6月起担任江苏卫视《非诚勿扰》嘉宾老师。2016年3月19日，黄菡正式离开《缘来非诚勿扰》，2002年6月毕业于南京大学社会学系，获法学博士学位。南京大学社会学系社会心理学博士。
扩展资料
黄涵2010年6月26日参加江苏卫视《非诚勿扰》栏目客座心理嘉宾。黄菡的开场白非常温情：“成人之美是一件很美好的事”。在整场节目中，她显得十分知性，虽然发言不多，但多以鼓励为主，而且非常善解人意，没有像有些网友想像的那样板起脸来“教育”男女嘉宾。
《非诚勿扰》嘉宾黄菡不仅在节目中谈吐优雅，在婆媳关系上也有自己独到的见解。面对《裸婚时代》引发的婆媳关系话题，黄菡老师也在微博上和网友在线交流“婚后婆媳关系相处之道”。
2016年3月26日起，由黄澜接替黄涵。11月19日，节目推出了“女选男”模式，2018年2月3日，黄澜回归《非诚勿扰》点评嘉宾席搭档姜振宇。
参考资料来源：百度百科-黄涵
参考资料来源：百度百科-黄澜