科学期刊市场营销投稿

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新闻出版总署统计显示,2011年我国共出版期刊9849种,其中自然科学、技术类期刊4920种[1]。面临日趋激烈的国际市场竞争,中国科技期刊国际化的程度和办刊水平将决定其市场份额。事实上,中国科技期刊要想获得较快的发展,除期刊内部因素外,我们要认识思考外部因素对期刊发展带来的影响,这种外部因素是期刊自身较难掌控的。外部因素主要有国家政策支持和SCI等收录数据库。首先,国家政策支持和导向是期刊发展的大环境,没有国家政策支持,中国科技期刊的发展将举步维艰,更难跨越国际市场竞争的门槛;其次,要充分重视SCI、EI等收录及其政策影响,虽它们受控于国家政策影响,但目前其对中国科技期刊已经带来前所未有的挑战,这种挑战在未来10年将决定中国科技期刊的发展模式和发展战略。这种影响有正面的,也有负面的。为此,本文将分析国家期刊政策支持、导向和SCI等数据库对中国期刊的深层次影响,希望能破除中国科技期刊发展的外部制约因素,为决策提供参考。1国家期刊政策的支持与导向为鼓励和加快科技期刊发展,我国先后出台较多的期刊支持政策和资金资助项目。1989年12月,为支持优秀科技书刊出版,繁荣科技出版事业,中国科学院设科技期刊作为传播载体，兼具传播科技知识、促进科技发展的使命，这就决定了科技期刊必须同时考虑学术竞争力和市场竞争力。科技期刊的学术竞争力是指科技期刊出版主体向读者提供产品和服务的能力，主要体现在三个方面:以优质稿源、严格审稿和编辑出版质量，为读者提供高质量的学术信息。

期刊的定量评价都是通过期刊的总被引频次、影响因子、即年指标等来进行，而这些指标从根本上来说是由期刊论文的作者水平决定的，因此，高水平作者队伍必然是科技期刊竞争力的决定因素，也会成为科技期刊在市场竞争中竭力争夺的主要对象。编委会是负责期刊学术领导的组织机构，其职责是贯彻党和国家的有关方针政策，执行上级主管部门的有关规定，坚持办刊宗旨;根据学科发展动向和广大读者的需要，研究期刊的总体设计及导向，指导编辑部制定编辑方针、报道计划;承担组稿、审稿、定稿工作，保证期刊的学术质量;培养、壮大审稿队伍和作者队伍;收集读者、作者意见，研究解决期刊工作中的重大问题;关心编辑部建设和编辑人员的成长;加强国际间的学术交流与合作，扩大期刊在国际上的影响。学术权威组成，他们负责对具体论文的学术质量进行鉴定，并对其提出修改意见。如果说优秀的作者是科技期刊学术质量的决定者，那么，审稿专家就是科技期刊学术质量的把关者。

中国第一本营销类期刊是《销售与市场》 还有《成功营销》、《现代营销》、《投资与营销》、《商界》和《智囊》等等

优化编辑出版流程和期刊流通渠道，快速为读者提供学术前沿信息。根据作者、读者需求，建立起畅通的读者一编辑一作者沟通渠道，牢固树立“以读者为中心”的服务理念并兼具此种能力。科技期刊的市场竞争力是指科技期刊出版主体占领市场、获取盈利和自身发展的能力，它是维系期刊生存的关键，主要包括经营管理能力和市场营销能力。其中，经营管理能力是通过期刊编辑出版队伍内部管理，来展示期刊的市场竞争力;市场营销能力是从期刊开拓营销渠道、完善营销手段、建立品牌等方面来衡量期刊的竞争力。学术质量是期刊价值的生命力，是期刊竞争力的首要关键因素，而提高学术竞争力首先能够吸引优质稿源，只有具有较高学术价值的优质稿源，才能吸引读者，从而增加受众范围，提高期刊阅读量及被引频次，影响因子得以相应提高，也就提高了期刊的学术影响力。

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