六安龙井沟论文发表

1.六安市天堂寨旅游风景区5A景区本图片由注册用户“精灵世界”提供，版权声明反馈。天堂寨景区位于安徽省六安市金寨县和湖北省罗田县交界处。天寨古称“多云山”，最高峰海拔1729.13米，是大别山主峰之一。古称“吴楚东南第一关”。景区内共有瀑布108处，其中落差超过50米的瀑布有18处。在海拔1729米的天堂顶部有一个唐恬池塘，俗称“瑶池”。主要景点有白马大峡谷、龙剑峰、白马峰、瀑布等。2.安徽省六安市万佛湖景区5A景区国家水利风景区本图片由注册用户“精灵世界”提供，版权声明反馈见图集。万虎湖位于安徽省中部的舒城县。是安徽省十一五“国家AAAAA旅游区”，全国首批“国家水利风景区”。荣获“全国绿化部门400强”光荣称号和安徽省“九五”旅游接待贡献奖。中外游客对她有“安徽千岛湖”的美誉。其年接待游客量一直位居安徽省旅游景点前列。2016年10月被批准为国家5A级旅游景区。3.霍山大峡谷漂流本图片由注册用户“精灵世界”提供，版权声明反馈。霍山大峡谷漂流(原孔雀河漂流)位于安徽省大别山东入口，具体地址在安徽省霍山县大别山脚下落儿岭镇白云庵村。漂流从大别山挂龙涧下侧开始，入口在S318省道旁(鲁土西堡街前方3公里处)，沿村道而下。河流全长约6.6公里，总落差150米。孔雀河漂流峡地貌独特，森林茂密，竹海群山，山峰陡峭，奇观众多。漂流河天然板岩河床，花石铺砌，色彩斑斓，形态完整，部分断面酷似中国传统水墨画，韵味非凡。在河的两岸，有像森林一样的巨石，数量众多，分布零散，从一千吨到一千公斤不等。一至三米共63滴，均为自然滴。4.佛子岭风景区4A景区紫菱镇位于霍山西南部腹地，距县城15公里，省道318线、六佛路和县道白英路穿境而过。中国第一坝佛子岭水库、霍山黄芽原产地五米涧、全国白酒15强安徽迎驾集团等都位于境内，面积127平方公里，人口2.2万人。辖6个行政村，1个街道，161个村民小组。2005年，他们被省政府批准晋升为省中心镇。作为全国劳动模范，李开白受到了毛泽东和周恩来的亲切接见。从红军时期走出来的许，最终成为的机要秘书兼中央机要局局长。当年参加淮河工程首战的工程技术人才，如今已成为葛洲坝、三峡工程的带头人和专家。5.尤然南山度假村4A景区尤然南山度假村是由兴茂集团安徽兴茂置业有限公司按照国家AAAA级旅游景区标准，耗资35亿元打造的集旅游休闲度假、省小球训练基地、生态农业观光、高端商务活动、景观地产等为一体的生态旅游度假区。它是安徽省861重点项目之一。特别值得一提的是，该项目处于城市规划中六安城区南扩10公里范围内，距离即将建设的合肥南路仅4公里，从度假村开车到合肥仅需30分钟，非常方便。6.皖西博物馆国家博物馆4A景区皖西博物馆创建于1980年，位于安徽省六安市佛子岭中路行政中心东侧。新馆于2011年2月对外开放，属于一个中型的地方史志综合博物馆。占地面积27000平方米，建筑面积12486平方米。图书馆有近万件文物和标本，其中珍贵文物3000多件。是国家重点博物馆、安徽省首批爱国主义教育基地、安徽省国防教育基地、中国人民解放军炮兵学院爱国主义教育基地、六安市爱国主义教育基地、皖西大学爱国主义教育基地。7.龙井沟景区4A景区龙井沟景区，位于六安市裕安区独山，距离市区40分钟车程。是集休闲健身为一体的生态景区。景区规划建设26平方公里，分六个部分。湖头湖景点早期开发经营:皖西第一漂、六安第一缆、观音洞、国防长廊、虎头映月、笔架山观光。这里有青山绿水，有浓浓的农民亲情，有碧波粼粼倒映明月，有鱼水随船游。龙井沟景区近期已开发经营:“石佛听禅”、“皇朝垫江”、“龙井瀑布”、“将军剑试”、“太后神仙床”、“摇影桥”、“游衢湛、林忠茶韵”等景点。浓缩了大别山国家地质公园的所有地质特征。8.南岳风景区4A景区皖西名山南岳风景区位于霍山县城以南2.5公里处，海拔405米，峰顶面积约1815平方米。它南北长约2000米，东西长约3000米。南坡陡峭，北坡平缓，峰顶东西两侧向南延伸。原名天柱山，又名霍山，又名恒山、小南岳。南岳景区可谓是融勇、险、美、奇、巧、玄于一体，集山、湖、园、村、寺、洞、池、松、竹于一体。除此之外，大自然大师的鬼斧神工，让它美不胜收，美不胜收。整个景区峰峦起伏，青山如黛，山谷青翠，古寺幽静，陡壁倒伏，林中翠竹，瓜果飘香，鸟语花香，悬崖流玉，潭湖碧绿。9.何燕子大峡谷景区国家水利风景区4A景区燕子大峡谷(国家AAAA风景名胜区和国家地质公园)位于安徽省六安市金寨县，由著名书画家启功先生题写。峡谷毗邻华东最后一片原始森林天堂寨，绵延着怪峡，以险崖、怪石、深谷、美水著称。景区内有怪石怪潭，有险峰陡崖，有陡崖瀑布，有云雾缭绕，有原貌；峁秀翠竹，幽静雅致，风景秀丽。春夏鸟语花香，尽收眼底。青山绿水，五彩缤纷。秋冬花黄树红，层林尽染红；银装素裹，冰如明镜。四季景色各异，真是难得，堪称人间仙境。10.休闲兰溪国家水利风景区4A景区兰溪，位于安徽省六安市皖西大道(东部新城)，是安徽省政府支持、省旅游委派出的文化旅游项目。是2014年安徽省十大旅游项目之一。它是国家4A风景区，安徽省重点文化产业项目，中国三大著名疗养胜地之一。该项目由中国房地产百强企业重庆兴茂集团承建。小镇分为文化体验、养生保健、体育发展、商务会议、民俗风情、度假居住六大功能板块。打造中国新文化旅游度假典范，中国休闲度假目的地。11.东石笋风景区4A风景区东石笋景区位于安徽省六安市晋安区毛坦厂镇。它是省政府正式批准的国家4A风景区。距省会合肥110公里，六安市58公里，舒城县46公里，霍山县25公里。以万佛湖、大华山、南岳、天堂寨为串珠，处于皖西旅游黄金线上。景点相映成趣，四季常青，最高峰海拔760多米。风景秀丽，环境幽静，奇花异草，奇峰怪石，亭台楼阁，长廊，水榭，寺庙，徽派建筑。堪称观光、怀旧的独特之地，被誉为“安徽九寨沟”。12.皖西大裂谷景区4A景区本图片由注册用户“精灵世界”提供，版权声明反馈。皖西大裂谷位于六安市金安区张店镇，距六安市区40公里，距省会合肥约100公里。县道柳毛路穿境而过。位于大别山北麓，是山前盆地的裂谷。皖西大裂谷是峡谷地貌和洞穴景观的结合体。裂谷长约1500米，宽几十厘米，高几十米，斜坡陡峭，大多在80摄氏度左右。最陡的四个点巍然屹立，山谷深达数十米，高数百米。是陡峭的V型山谷，在大别山很少见。裂谷是流水沿断裂构造长期冲刷下切形成的，西侧的溶洞也是流水沿岩石构造薄弱部位选择性冲刷形成的。13.九宫寨景区九寨位于六安市西南部石板冲乡，距六安市区30公里，与横排头旅游区隔淠河相望。海拔349米，属于大别山北支。AAAA九宫寨景区是六安八大古景区之一，素有“莲花佛国妙高台，皖西灵山九宫寨”之称。九寨四面环山，一座座孤立的山峰耸立着，像高耸盛开的荷花。东西淠河在山脚交汇，浪花蔚为壮观。有山峰、悬崖、山谷、瀑布、湖泊、沟渠、深潭，有高枫寺、迎门寺、龙兴寺、圆通寺、望江寺、土地寺、五常寺等，山涧鸟鸣，树木炫耀。一直是六安有名的道场。

1、六安市天堂寨旅游景区 5A景区该图片由注册用户"精灵世界"提供，版权声明反馈天堂寨风景名胜区位于安徽省六安市金寨县与湖北省罗田县交界的地区。天堂寨古称“多云山”，最高峰海拔1729.13米，为大别山主峰之一，古称“吴楚东南第一关”，景区内有大小瀑布108道，其中落差达50米以上的18道，海拔1729米的天堂顶有一口天塘，塘水不溢不涸，俗称“瑶池”。主要景点有白马大峡谷、龙剑峰、白马峰、瀑布群等。2、安徽省六安市万佛湖景区 5A景区国家水利风景区该图片由注册用户"精灵世界"提供，版权声明反馈 查看图集万佛湖位于安徽省中部的舒城县境内。是安徽第十一个5A的“国家AAAAA级旅游区”，中国首批“国家水利风景区”，曾获“全国部门造林绿化400佳”的光荣称号和安徽省“九五”旅游接待贡献奖。中外游客对她有“安徽千岛湖”之誉。其每年接待游客人次已跻身安徽省风景名胜区的前列。2016年10月，获批国家5A级旅游景区。3、霍山大峡谷漂流该图片由注册用户"精灵世界"提供，版权声明反馈霍山大峡谷漂流（原孔雀河漂流），坐落安徽省大别山东入口，具体地址位于安徽省霍山县大别山麓落儿岭镇白云庵村。漂流起点始于大别山挂龙尖侧下，入口处在S318省道旁（鹿吐石铺街向前3公里）村路向下。河道全长约6.6公里，总落差150米。孔雀河漂流峡谷地貌独特，林木密布，竹海连山，峰峦嵯峨，奇景迭出。漂流河道天然石板河床，花石铺底，色泽斑斓，形制完整，部分地段酷似中国传统水墨画，神韵非凡。河道两旁巨石如林，纷繁错落，大至上千吨，小至千余斤。一米至三米左右的落差，共计六十三处，皆为天然落差。4、佛子岭景区 4A景区佛子岭镇地处霍山西南腹地，距县城15公里，省道318线、六佛路、县道迎白路穿境而过。新中国第一坝佛子岭水库、霍山黄芽原产地乌米尖、全国白酒十五强安徽迎驾集团坐落境内，面积127平方公里，2.2 万人，辖6个行政村1个街道，161个村民组，2005年被省政府批准晋升为全省中心建制镇。李开白作为全国劳模受到毛泽东、周恩来等亲切接见，红军时期走出的徐业夫最终成为毛泽东的机要秘书和中央机要局局长，当年参加治淮工程第一战役的工程技术人才现已成为葛洲坝、三峡工程的领导和专家。5、悠然南山度假区 4A景区悠然南山度假区是兴茂集团安徽兴茂置业有限公司斥资35亿元按照国家AAAA级旅游景区标准打造的集旅游休闲度假、省小球训练基地、生态农业观光、高端商务活动、景观地产等为一体的生态旅游度假景区，是安徽省861重点工程之一。特别值得一提的是：项目在城市规划六安市区南扩的十公里范围内，距即将修建的通往合肥繁华大道的城市南通道仅有4公里，以后从度假区到合肥仅需30分钟车程，非常便捷。6、皖西博物馆 国家级博物馆4A景区皖西博物馆创建于1980年，位于安徽省六安市佛子岭中路市行政中心东侧，新馆2011年2月对外开放，属于中型地方史志性综合博物馆。占地2.7万平方米，建筑面积12486平方米。馆藏文物、标本近万件，其中珍贵文物三千多件。是全国重点博物馆，安徽省首批爱国主义教育基地，安徽省国防教育基地，中国人民解放军炮兵学院爱国主义教育基地，六安市爱国主义教育基地，皖西学院爱国主义教育基地。7、龙井沟景区 4A景区龙井沟风景区，位于六安市裕安区独山境内，距市区40分钟车程，是集休闲、健身于一体的生态景区。景区规划建设26平方公里，六大版块。先期开发运营“虎头潭”景区：“皖西第一漂”、“六安第一索”、“观音洞”、“国防长廊”、“虎头映月”、“笔架山观景”，此处，青山绿水、农家情浓、碧波粼粼水映月、游鱼戏水伴舟行。龙井沟景区近期已开发运营：“石佛听禅”、“黄巢点将”、“龙井飞瀑”、“将军试剑”、“王母仙床”、“摇影桥”、“问津曲栈，中霖茶韵”等景观，浓缩呈现了大别山国家地质公园的所有地质特征。8、南岳山景区 4A景区南岳山景区皖西名山南岳山位于霍山县城以南2.5公里处，海拔405米，山顶面积约1815平方米；南北长约2000米，东西长约3000米，南坡陡峭，北坡平缓，山顶东西两侧均向南延伸。原名天柱山，亦名霍山，又称衡山、小南岳。南岳风景区可谓融雄、险、秀、奇、巧、玄于一炉，集山、湖、园、庄、寺、洞、池、松、竹于一体，加之大自然造化巨匠的鬼斧神工，使其灵秀绮丽，神采特异，佳景天成。整个风景区内，峰峦起伏，青山如黛，幽谷叠翠，古刹清幽，陡壁跌落，茂林修竹，果香四溢，鸟语花香，悬崖泻玉，潭幽湖碧。9、燕子河大峡谷景区 国家水利风景区4A景区燕子河大峡谷（国家AAAA级旅游景区、国家地质公园）位于安徽省六安市金寨县境内，由著名书画家启功先生题字。与华东最后一片原始森林天堂寨 毗邻，峡谷奇峡绵延，以险崖、奇石、幽谷、秀水而著称。景区内奇石怪潭、险峰绝壁、陡崖飞瀑、云雾飘渺、原始原貌；茂林修竹、清静幽雅、风光旖旎。春夏鸟语花香，万紫千红尽收眼底；青山绿水，五光十色 满人间。秋冬花黄树赤，层林尽染一片红；银装素裹，冰洁如镜漫山白。四季景色各异，实为罕 见，堪称人间仙境。10、悠然蓝溪度假区 国家水利风景区4A景区悠然蓝溪位于安徽省六安市皖西大道(东部新城)，是安徽省“861”工程，安徽省政府重点扶持和省旅指委重点调度的文化旅游项目，是2014年安徽省十大旅游项目，按国家4A级景区建设，是安徽省文化产业重点项目，中国三大养生度假名镇之一国。该项目由中国百强房企重庆兴茂集团倾情打造。小镇分为文化体验、康体养生、运动拓展、商务会议、民俗风情、度假居住六大功能版块。塑造中国新型文化旅游度假典范，中国休闲度假目的地。11、东石笋景区 4A景区东石笋风景区位于安徽省六安市金安区毛坦厂镇境内，是省政府正式批准建设的国家4A风景区，距省城合肥110km，距六安市区58km，距舒城县城46km，距霍山县城25km，与万佛湖、大华山、南岳山、天堂寨一线串珠，处于皖西旅游黄金线上。景区山水相映，四季长青，最高峰海拔760多米，风景秀丽，环境清幽及奇花异草、奇峰怪石、亭、廊、水榭、寺庙和徽派建筑与一体，堪称旅游观光、怀古揽胜中的一绝，被喻为“安徽的九寨沟”。12、皖西大裂谷风景区 4A景区该图片由注册用户"精灵世界"提供，版权声明反馈皖西大裂谷位于六安市金安区张店镇境内，距六安市40公里，距省城合肥约100公里，县道六毛路穿境而过。地处大别山的北麓，是山前盆地裂谷。皖西大裂谷集峡谷地貌和洞穴景观于一体，裂谷长约1500米，宽数十厘米、高十余米，谷坡陡峭，多在80摄氏度左右，最陡处四座直立，谷深数十米、高百余米，为一陡立的“V”字形谷，大别山区所罕见。裂谷是由流水沿断裂构造长期侵蚀下切所形成的，其西侧洞穴也是因流水沿岩石构造软弱部位选择性溶蚀所致。13、九公寨景区 九公寨位于六安市西南部的石板冲乡，距六安城区30公里，与横排头旅游区隔淠河相望。海拔349米，属于大别山山脉的北分支。AAAA级九公寨景区是六安古八景之一，誉为“莲花佛国妙高台，皖西灵山九公寨”。九公寨四周环山，孤峰峭立如高耸盛开莲花，山下东西淠河交汇，叠浪翻花蔚为壮观。有山峰、绝壁、石崖、山谷山景和瀑布、山湖、沟渠、深潭水景，有高峰寺、迎门寺、隆兴寺、元通寺、望江寺、土地庙、五昌庙等，鸟鸣山涧，林木交秀，历来为六安著名道场。

茶叶企业品牌营销存在的问题与对策论文

在日复一日的学习、工作生活中，大家都写过论文，肯定对各类论文都很熟悉吧，论文是学术界进行成果交流的工具。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，下面是我为大家收集的茶叶企业品牌营销存在的问题与对策论文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

摘要：本文介绍了中国茶品牌营销现状，分析了造成当前中国茶品牌营销问题的根源，提出解决问题的对策如下：转变观念，联合发展;提高产品品质;加大对品牌的投入;营造企业文化。

关键词：中国茶叶企业;品牌营销;问题与对策

“品牌”一词是个舶来语，最早源自北欧的挪威，但当时这个单词的本义为“灼烧”，是一个广泛应用于从古到今畜牧业的传统行业手法———将灼烧至足够烫的金属符号烙印在牲畜的皮肤上，以此确认此牲畜为xx人所有。这其实是一种划分所有物的通行作法，因此当社会发展到了手工业的阶段时，在手工作坊里生产出的产品上也会出现类似的符号或文字，例如中国古代的制瓷匠人往往在瓷器的底部刻上诸如“江西景德镇”或“xx制”的纹样。PhilipKotler(美国营销学家)对“品牌”的定义为“所谓品牌，就是一个称谓、名字、符号、设计等，抑或是以上的集合。”制作品牌的目的在于使自己生产的产品能够区别于其他的同质竞争者。

1中国茶品牌营销现状

1.1品牌虽多，却不够大

中国作为茶的原始产地不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、花茶、红茶、青茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是，中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡。不仅如此，中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配，中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半，是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶产品品牌多如牛毛，仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支，目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千，完全算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中，却难以异军突起足够数量能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌，无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌，可这个品牌却是由国内根本不自产茶叶的英国创立，不能不说是对中国这个茶的“老祖宗”的一大讽刺。

1.2品牌营销措施不力

国内茶产品品牌在推广营销时明显缺乏高屋建瓴的战略统筹眼光，各家茶企对自家茶叶品牌的推广策略几乎无一例外都“历史悠久、源远流长”的茶文化。然而如此众多同质化的品牌营销手段中却又难得见到能够与其他同类产品有明显差别的品牌内涵，消费者面对大量似是而非的茶产品品牌时犹如雾里看花，只恨不能“借一双慧眼”来把这些堆砌的茶品牌看个真切、明白。久而久之，在无法清晰地划分出各个品牌的本质分界线后，国内消费者只能弃品牌而转向实物，曾有研究人员统计，当前国内茶产品消费者选择某一类型或品牌茶叶的途径中近四成是通过亲友的介绍，其余渠道则是商场促销或各类广告等不一而足，茶企全面和系统的品牌营销则被排在靠后的位置。

2造成当前中国茶品牌营销问题的根源

2.1茶产品自身品质问题

营造一个知名品牌的前提条件是产品质量的可靠性和稳定性，比如“可口可乐”，尽管现在几乎人人都将其划为非健康饮品的行列，但不可否认的是，可口可乐凭借其神秘配方和始终如一的质量监控体系从其诞生之初至今仍然保持了相同的品质与口感，成为国际饮品市场上截止目前仍然很难被撼动的知名饮料品牌。而茶叶作为农产品的特性却决定了品质难有保障的缺陷，从客观条件上讲，不同地区气温、降水、日照、土壤营养成份、酸碱比例、病虫害类型以及茶树品种的本质差异等都决定了茶作为农产品而很难维持一个相对恒定的品质标准;从主观条件上讲，我国几千年来种茶、制茶的传统既在很大程度上决定了茶产品生产制作的小规模、小作坊、不定的标准等模式，也让国内茶生产者多数维持在家庭式、小集体式。如此主客观条件的局限决定了我国茶产品生产过程中存在着种种影响质量与品质的不当环节，也就使我国的茶与世界先进的茶生产标准化要求之间产生了难以逾越的鸿沟，影响了国内茶产品知名大品牌的构建。

2.2生产经营者的问题

从前面提到的“龙井”一个品牌下出现若干分支品牌的问题不难看出，国内茶企在品牌营销时也时常陷入与其他行业品牌建造类似的怪圈———“内斗”严重之中。中国同类产品企业之间相互竞争十分激烈，只想着如何将对手置于死地，很难考虑与竞争对手联盟合作将品牌做大做强。也有茶企投资品牌意识不足，认为国内的茶消费市场已经是个足够大的市场，自己企业的茶产品能够占据其中小小一点份额已经足够生存。于是“小富即安”，随即不思进取，满足于在一小片区域中稳定少量的消费群体，缺乏创立一个世界性大品牌向国际市场开拓进军的.野心和勇气。另一方面，产品品牌的建立、发展、闻名的过程是一个投入多、风险大的现实问题，当前中国不少茶企自身规模、资金、人、财、物等远远达不到维持一个国际知名品牌需要具备的雄厚实力，因而也有不少茶企处于“有心无力”的困境中无法开展确有成效的品牌营销战略。

2.3茶叶消费者的问题

国内茶产品品牌客观存在的现实问题和当前我国多数消费者的茶产品消费体验停留在初级阶段犹如一片树叶的两面。消费者对自己国家流传几千年的传统饮料已经处于“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的“境界”里，由于太过习惯和熟识而很难跳出思维惯性、对茶产品形成品牌意识。绝大多数习惯于饮茶的国内消费者日常购买茶产品基本上都维持着“去一个去惯了的地方，买自己喝惯了的茶”的循环中。对年长的消费者而言，几十年喝茶的经验很难改变，年轻的消费者则往往受到家中长辈的影响而延续老一辈人购茶、选茶的习惯，因此茶产品的品牌营销在一个消费惯性过于强大的市场中也常常陷入步履维艰的境地。

3解决问题的对策

3.1转变观念，联合发展

营销品牌的前提首先应当是茶产品生产经营者能够从意识深处认同品牌价值的重要意义和作用，尤其是创立一个具有国际影响力的知名品牌对于企业可持续发展的决定性影响。国内茶企应当勇于突破现状，主动打破因循守旧、随遇而安的消极经营思想。市场化经济欢迎的是国际竞争、是开拓进取，而不是知足常乐、见好就收。国内茶企在品牌营销中应当站在历史发展的高度，联合一切可以联合的力量，走一条“无内耗、同发展”的大品牌营销道路。

3.2提高产品品质

品质是品牌安身立命的根，营销品牌的出发点仍然是质量，当前国内茶产品品质难以适应国际标准的缺陷也是大品牌营销困难的局限之一。分散式、小集体式生产经营和相对落后、陈旧的生产工艺、设施设备都使我国茶产品品质与国外规模化、集团化大企业生产茶产品质量存在着不小的差距。就拿东南亚发展中国家印尼为例，印尼国内年产茶1500吨的茶企用工数量仅仅26人，而我国同类型茶企用工数量是印尼的三倍。这说明了一个相当现实的问题———用工数量少意味着机械化、程序化的普及，意味着标准化、现代化生产方式的应用，也就意味着产品品质的稳定性和可靠性。因此，提高茶产品品质是国内茶企应当时刻牢记的生产经营根本理念，加快茶叶生产的现代化、标准化是营销品牌的前提与先决条件。

3.3加大对品牌的投入

“放长线、钓大鱼”既是俗语，也是营销品牌必须经历的过程。从品牌创立到消费者形成牢固记忆之间有着一条漫长而艰巨的道路，茶企需要为之有足够的投入和耐心的经营。急功近利对于一个国际知名品牌的产生与维护并不适用，纵观当今国际各大品牌商品走过的成长道路无一不是经历了“积少成多、水滴石穿”的过程，持之以恒的投入和经营犹如“春生”与“夏长”，只有经过了耕耘，才能获得“秋收”与“冬藏”。对于茶叶生产企业，尤其是众多民营企业来说，“酒好不怕巷子深”的传统观念在现代市场经济营销中已经过时了，再好的“酒”也需要大张旗鼓地宣传才能让别人知道。正所谓“有舍才有得”，没有投入就没有产出，缺少投入就无法营销出具有足够影响力的大品牌、好品牌。茶企在不断提高品牌意识和产品品质的同时更要有一双敏锐的市场的眼，随时观察市场出现的机遇与缝隙，抓住一切有利时机宣传、推广自己的品牌，创新营销渠道与手段，不断强化企业和消费者之间的交流与沟通，通过对消费者持续的强化刺激加深其对企业品牌的消费记忆，而当品牌记忆在消费者群体中相对固化之日，也就是一个知名品牌从此为世人瞩目之时。

3.4营造企业文化

表面上看“文化”这种理念似乎与崇尚实际的生产经营风马牛不相及，但没有“文化”的企业即使能有一时的繁荣，却终会因为内核的松散而穷途末路，相反，有“文化”的企业是有向心力的企业，哪怕前进路途中遭遇挫折，也会因为有这样内在的“力”而使企业获得重新聚集和振作的机会，比如“苹果”的创新，“大众”的严谨等。文化是能够持续滋养企业这棵“大树”的土壤，文化作为精神层面的养料对人的创造力、能动力起着潜移默化的影响，而人则是现代企业最具活力的资本。优秀的企业文化在凝聚人心的同时也如同灯塔照亮品牌前进的方向，使企业“内力”得到可持续发展的同时让品牌得以茁壮成长，实现企业与品牌的同生共长。

4结束语

中国茶企的品牌营销在现代市场经济中与国际同行存在着一定的差距，这是多年传统式生产经营惯性的影响。在商品消费已经转入“品牌”这一范畴的时候，加强品牌营销并不只会单纯地对茶叶销售起到促进作用，而是对茶企未来可持续发展产生决定性影响，这应当引起国内各茶叶生产经营者高度的重视。

作者:蒋思

单位:潍坊科技学院

参考文献:

[1]龚永新.弘扬茶文化，推动茶文化产业建设[J].湖北广播电视大学学报，2006(4):97-99

[2]范增平.茶文化在茶叶经济活动中的地位及意义[J].农业考古,2006(2):22-25