沉浸式产业期刊投稿

近几年来，游客不仅仅满足于扁平化、缺少体验的文旅产品，随着AR、VR、智能互动等 科技 元素的应用，全国多地不少文化单位、景区景点在沉浸式文旅项目上做出尝试，沉浸式体验逐渐赋予文旅产品新的形式和意义，沉浸式文旅迎来快速发展期。

沉浸式文旅依托虚拟现实、场景塑造、全息投影、智能交互等技术，结合 旅游 文化IP营造出虚实结合的空间，让置身其中的人与文化作品发生互动，甚至参与作品，体验到感官上的震撼和文化层面的认同，克服了传统文旅产品中的环境限制，交互感、场景感、代入感更强。

政策加持

“十四五”期间，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足人民文化需求、推进 社会 主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式 娱乐 、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。

文化和 旅游 部公布的《“十四五”文化和 旅游 发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出了要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。从“十三五”几乎没有提及，到“十四五”多次重点划出，沉浸式文旅以极其迅速的方式，成为文化市场拓展的新动力。

曾博伟说：“市场驱动沉浸式业态快速发展，‘十四五’期间提出的这个文旅目标，可能早已实现，早就不止100个了，比如博物馆做的数字类体验项目、景区夜游等，不管体验效果如何，景区景点都已经有了发展沉浸式体验的意识。”

文化IP的挖掘和转化

文化 旅游 产品互动化和体验化已经成为常态，而深度体验必然是文化精神层面的沉浸， 历史 和文化的交融渗透，让沉浸式文旅更具成长性。

“沉浸式文旅不完全是一个技术秀，最关键的还是内容，挖掘核心的IP、渗透地域的文化才是最重要的。‘沉浸式’不仅仅是为了制造视觉的刺激，更重要的是能够在整个体验过程中带给游客美的感受和文化的浸染。”曾博伟说。

“比如去年春晚的《唐宫夜宴》，今年春晚的《只此青绿》，这就是沉浸式表演，将观众带到了某个意境里面，让大家体验到一个时代的文化，从而对背后的城市也产生兴趣。”

在上海，受电影《八佰》的影响，上海四行仓库抗战纪念馆一到节假日就会迎来参观高峰，外部巨大的墙面上，保留着当时战斗留下的弹孔。纪念馆内部，在整体视觉上还原仓库当年原貌。展出了淞沪会战和四行仓库保卫战时期大量的 历史 照片、报纸和史料，等比微缩模型还原了保卫战时四行仓库和周围的城市布局，两军对垒的紧张感扑面而来，游客纷纷感慨有身临其境的感觉。

曾博伟表示，并非所有文化 旅游 景点都具备打造沉浸式文旅模式的条件，切忌盲目跟风。只有以丰厚的文化为底，充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质内容，才具备可持续发展的优势。沉浸式文旅不能完全取代线下实际的体验，沉浸式体验更多是虚拟情绪的塑造，而线下的实际体验有很多偶然性和真实性。沉浸式体验和实景 旅游 的有机结合，才是符合未来发展的一个方向，也是 旅游 业存在的一个必要方式。

助力文旅产业发展

沉浸式文旅驱动 旅游 消费升级。随着国内文旅消费趋于年轻化、国际化，审美水平和对产品要求不断提升，沉浸式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，促进文旅消费。

促进文旅产品业态提质增效。沉浸式体验适应人们休闲方式个性化和多元化的需要，进一步进行市场细分，增大了文化附加值，也拓宽了文旅融合的深度，促进周边产品与衍生品的创造，推动文旅产品整体增值。

带动三四线城市的“本土化”文旅产业发展。不同于大城市大景区的定位，三四线城市如何走出一条具有本土化特色的文旅发展道路？立足当地的特色文化，扩展沉浸式体验在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，使得消费者市场基础更广泛。山东潍坊的沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”……这些沉浸式项目不仅带动了当地文旅消费，在一定程度上也提升了城市的影响力。

2021年9月，商务部发布《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》提出，顺应居民消费升级趋势，发展新业态新模式新场景，促进线上消费 健康 发展，促进品牌品质消费。据此，常态化疫情防控下，要把提升消费体验作为行业发展重要内容。面向 历史 文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济激活等，构建线上线下协同的文旅消费新模式。

沉浸式体验并非消费主义的产物，它是一种顺应文旅发展的载体，应完成更为大众化、通俗化、普及化的信息传输。曾博伟说：“未来会有越来越多的景区致力于选用相对低成本的但沉浸体验感更好的技术。对于文旅产业来讲，沉浸式体验慢慢地被大规模应用，整体成本降下来，才会营造出和谐有力的大环境，推动整个文旅市场的进步。”

近年来，沉浸式体验产业正在成为文旅行业的新赛道。沉浸式演出、沉浸式剧本杀、沉浸式密室逃脱，都成为年轻人关注和体验的热点。

1月9日，在重庆市民政局、重庆市工商业联合会的指导下，重庆沉浸式体验产业商会正式成立并举办了第一届第一次会员大会。

重庆市民政局社会组织管理局何悦书记、重庆市民政局社会组织管理局王渝处长、重庆市工商业联合会丁亮文部长、重庆沉浸式体验产业商会70余家会员单位以及新华网、人民网、凤凰网等众多主流媒体共同参与了本次大会。

政策推动下的风口

“十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。

2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化发展规划》中提到，支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发100个以上沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。

2022年4月，国务院办公厅《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中也提出，要加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。

具体到重庆，这两年大力推进国际消费中心城市建设，也离不开沉浸式体验产业。

2021年10月，重庆市人民政府发布的《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》中提到：融合拓展国际消费体验新场景……打造沉浸式、场景式、体验式科技消费标杆。

2022全国两会期间，重庆市文化旅游委党委书记、主任刘旗向大会提案：通过跨界融合和协同创新，提供从IP打造、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务。

能看到，沉浸式体验产业正在成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，也是引领产业未来发展的热点方向。

推进行业健康发展

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，具有互动性、体验性、叙事性、参与感等众多特点，深受年轻人的喜爱。

从行业来看，沉浸式体验产业既是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的城市新业态、新模式，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济，对商业空间、文旅目的地等的升级有重要意义。

但目前，沉浸式体验产业仍处于发展的初级阶段，存在项目不规范、行业标准不明确等众多痛点。

作为全国首个沉浸式体验省一级商会，重庆沉浸式体验产业商会联合了多个国内一线机构，行业标准制定、标杆项目打造、产权保护/交易、行业专业技术人员培训等方面，合力推动沉浸式体验行业健康发展。

项目打造方面，商会70余家会员单位，累计在经营的沉浸式项目有近300个；现目前商会洽谈中的沉浸式体验项目约10个，项目累计面积超13.7万平方米。

为了避免自由式的行业发展和单体型的孤身奋战，实现行业经营的有序化、规范化，引导行业朝正能量方向发展，更好的为文旅产业赋能，未来商会还将牵头组织展开行业标准的制定，实现标准化的管理，适时创建行业知识产权交易平台等。

群策全力未来可期

在本次大会上，重庆沉浸式体验产业商会还与17家企业达成了战略合作协议，包括重庆日报报业集团文化产业投资有限公司、重庆西南知识产权运营集团有限公司、重庆巴山渝水文化旅游发展有限公司、重庆市网商协会、重庆市舞台美术学会、重庆市中小学社会实践促进会、重庆市旅游商会研学旅行协会、SPACElogic信罗迹集团、新大正物业集团股分有限公司、重庆禹和空商业运营管理有限公司、奥特莱斯国际有限公司（香港）、八维通交通科技（重庆）有限公司、上海亿瀚信息科技有限公司、重庆蓝城蓝越建设项目管理有限公司、北京高和更新顾问咨询有限公司、大话夜游（北京）旅游科技发展有限公司、重庆嘉策行企业管理咨询有限公司。

多方力量群策群力，共同推动沉浸式体验产业的快速发展。

长远来看，沉浸式体验产业不仅仅是打造多样化的文旅产品，包括景区游览、演出、餐秀、住宿购物、展览、文博、剧游、密室逃脱、剧本杀等一系列场景。

还能帮助城市传播特有的历史文化，比如红色教育、国防教育、国学教育等，甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏，比如打造城市名片。

从更宏观的视角来看，这也是文化自信下“讲好中国故事”的时代需求。

通过沉浸式体验的方式，从各个方面不断坚实我国的传统文化根基，增强我国文化发展的生命力，提高文化传播影响力。

《未来的冲击》一书中写道：“未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。”

满足身体和精神的体验，一直是文旅产业的极致追求，而沉浸式体验产业正好可以使其投资者、创作者、运营者、消费者全程参与其中，共同创造新的消费模式。

可以预见，在政策支持引导、企业纷纷入局的环境下，沉浸式体验产业必将迎来风口，未来发展可期。