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如何有效的策划广告文案论文3000字左右， 注意格式一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。
作为与市场和时代紧密相连的行业, 广告 专业具有实践性和技能性强的特点。下面是我为大家整理的广告专业论文，供大家参考。
摘要 广告学专业是实用性很强的专业，业界对专业学生的实践创造能力有很高的要求。由于目前高等学校广告 教育 面临着一些难题，教学实践平台、学生的学习方式等方面的制约，使学生面临着缺乏实践锻炼的窘境。如何在有限的资源中巧妙整合，找到切实可行的有效路径，是尤其重要和必要的。?
关键词 广告学专业 实践教学 实验课题 实习基地
据统计，目前全国31个省份均开有广告学专业，226所高校共开设240个广告相关专业，数目可观，专业学生数量也很庞大。发展势头迅猛的另一方面，正是就业压力的急增。在不远的将来，这种发展势必给学生就业带来巨大压力。就广告业发达的上海、北京、广州而言，属地广告专业 毕业 生，想要达到90%以上的就业率，已然很难，至于专业资源较少的内陆省份，所面临的广告学专业学生毕业就业压力更是巨大。如何在压力中突围，在有限的资源中找到自己独有的定位，是内陆省份高校广告专业思考的重点。而较强的实践能力，出色的创意实战素质，正是专业学生就业竞争的优势所在。?
一、目前广告教育存在的瓶颈?
全国的广告公司数量接近84000家，规模有别，发展速度各异。大体上制约广告公司发展的问题，主要集中在专业人才、资金、设备、客户等方面，而居于首位的正是专业人才的缺乏。一面是人才需求的增大，一面是就业压力的增大，问题的症结正在于当下的专业教育存在与实践严重脱节的状况。?
(一)教师的实践性意识需要提高。广告学专业是综合性很强学科，需要传播、营销、艺术、社会等领域的融合和交叉。美国作为广告业最发达及广告教育最先进的国度，在学科融合及实践教学方面有很多值得借鉴的宝贵 经验 。教师对行业的最新动态、案例的最新收集、自身的广告实践都非常重视，所以提供给学生的专业知识是鲜活而时新的。相对而言，国内的广告学教师普遍存在理论优先，实践缺乏的问题。专业结构单一，少有实战的检验，对业界动态把握不够，对新技术，新变化缺少应有的敏感。例证陈旧，缺少自主研究和理论创新。这些，不可避免地使专业教育处于过去时态，所训练出来的学生很难适应市场当下的变化。?
(二)学生的创意实战性需求愈待启蒙和引导。创意改变出路，纸上得来终觉浅。广告学专业学生个性彰显，有很强的实战欲望，但是，如何控制好这种冲动和爆发力，是一个难题。不加引导，学生很可能功利得地在未完成好基本学业的状况下，沦为广告公司的廉价劳动力。往往大学一年级、二年级就出去打工，实属揠苗助长。而不提倡实战，又会严重挫败学生的专业激情，一些学生开始怀疑陈旧的理论如何应对瞬息万变的市场变化，进而导致专业热情的失落和对未来的不自信和怀疑。坦诚的讲，对于学生的创意实战性需求的启蒙和引导，是个难题。团队精神的锻造其实需要很好的实战历练。?
(三)实验教学和实习基地的选择有待整合和优化。广告学专业实验教学一直是专业实践教育急需突破的难点。实验课程的设置与理论学习及实战存在两张皮的问题，实验不能很好地为学生提高实战能力和贯彻理论服务，往往流于表面和热闹。实验的结果，很难体现学生的创意水平和作业能力，让学生徒生专业无用武之地的感觉。关门办学，孤立关注课堂教学，与广告业界很少接触或者接触不够有针对性，使学生的实战舞台不够广阔，狭小而单一。有目的和针对性的选择实践基地，是展开高水平广告实践教学的关键点之一。?
梳理问题，结合自身的特点，充分挖掘校内的实践平台资源，借助校外典型广告公司的实习的平台，利用好广告专业赛事的出口，准确定位，是提高广告学专业实践教学质量的一个有效路径。?
二、从三个方面立体地展开广告专业实践教学?
作为应用型学科，没有实践，便没有活力。在多个方面同时贯彻实践教学的理念，立体而又科学地为学生提供实践的出口，突破瓶颈，是具有前瞻性意义的。?
(一)深挖校内的实践教学平台。既保证专业学生的实践展开，又不耽误学生的专业理论学习，是考量实践教学的一个有效尺度。黑龙江大学新闻传播学院广告学专业从2000年开设以来，一直未放弃这方面的尝试。经过多方探讨和调研，发现，倘若只在课堂教学中导入实战氛围或者模拟公司，取得的实践教学效果还是没有突破。不妨发动和引导学生的实战热情，用一个整块时间，进行创意、文案、策划、设计等专业方面的展示和比赛。“黑龙江大学广告节”正是这样的一个产物和结晶。这一创作性的实践教学，经过4年的摸索，已经逐渐成熟。从2002年始，已经成功举办4届。每届由一名专业老师指导，为时一个月，学生独立筹办，一届一个主题，各小组提案竞标举办，然后寻找商业赞助，有命题创作，也有自由诠释，最后老师评点，学生展示作品，提交 报告 。形式多样，实践效果明显。数据表明，平均每届近百幅的平面及影视作品，是专业学生专业实战能力的最好体现。各届获奖的专业学生，以此为起点，斩获国家级的大奖，屡见不鲜。对已毕业学生的问卷调查显示，在实战经验获得方面，广告节排在首位。?
这种实践教学尝试，使专业学生尚处于较低年级就能有接触广告实战的机会。既能避免因过早到广告公司实习而影响学业弊端，又能看到广告实战本来面貌的原汁原味，让学生感受广告创意带来的快乐，不啻是很巧妙的一个广告实践教学方式。?
(二)巧借校外典型广告公司的实习资源。实习是实践教学最常见的一种方式，如何利用好这个机会，是值得仔细考虑和安排的。中国传媒大学的经验很值得借鉴，在广告教学发展的早期，中国传媒大学的前身北京广播学院就很重视借助校外广告公司的实习资源优势展开实践教学。他们与当时世界最大广告公司“日本电通广告公司”建立了合作关系，设立调研项目，利用广告公司寻找优质人力资源的心态，将学生的实践教育获得最大化，最终构建多赢的格局。中国传媒大学下属的IMI市场信息研究所，正是这样的产物。至于中国传媒大学广告学院与电通公司合作的“电通广告学院”，更是将这种方式发展到了一个高峰。?
黑龙江大学新闻传播学院广告学专业也尝试着这一实践教学的形式，抱着谨慎地态度，不仅仅把这种方式当作学生找工作的试探性动作，而是较深入地全程参与整个沟通过程中，加以协调和指导。在选择实习基地的过程中，有一定的考量标准。?
首先是典型性。针对学生的专业需要，而非是简单的泛泛之选。结合学生本身发展的潜在优势和兴趣专长，挑选实习场所，做到“对位”发展。以策略见长的“天问 文化 传播公司”;以创意见长的“上兵广告公司”;以媒介营销见长的“亚龙广告公司”。学生在适合自己特长的实习基地进行广告实践，目的明确，成长迅速。在“上兵广告公司”进行专业实践的学生，凭借本身的能力和公司的优势，在全国广告奖项中频频获奖。而策划能力强的学生在“天问文化传播公司”的实践同样效果显著，哈尔滨啤酒的全程策划，让专业性有了质的飞跃。?
其次是整体性。碎片化的实践不会取得良好的效果，在教师的全程参与下，这种实习应该是整体的，以一个项目为切入口，深入地展开，系统性的结果正是专业性的提升。调查结果表明，行业策略的实践知识获得，啤酒节的全程实践项目排在第一位。学生在系统的实践中，看到了本身专业需要弥补的缺口。?
最后是指导性。教师应有效地利用这个资源展开实践教学并且丰富自身的实战经验，通过小组讨论、项目跟进、定期的项目报告来监控实践教学的成果。在欧美等广告教育发达的国家，外聘业界教师占到教师比的三分之一。而这种以项目的形式展开的实践教学，在教师的深入指导下，辅之以业界资深人员的配合，会取得比外聘教师更好的实践教学效果。?
(三)拓宽广告专业赛事的出口。除了深挖校内的实践资源，巧借校外典型广告公司的实习的平台来开展优质的实践教学之外，以广告专业赛事为舞台，也是构建科学、立体的实践教学的重要一环。?
低年级的专业学生可以借助广告节来体验实战的魅力，高年级的学生可以利用针对自身特点的典型实习基地来完善提升专业实战能力，而广告专业赛事，是贯穿整个大学各年级的专业实践教育舞台。这个元素的导入，会使实践教学更加丰富、立体、系统。专业能力的检验，创意水平的肯定，各有标准。而权威的评判是关键。通过专家的公正审定，层层选拔和淘汰，专业性通过这样地磨砺，会更加成熟和清晰可见。?
作为内陆专业及业界资源较少的高校，通过参加全国的专业赛事，是实践教学展开地重要阵地。同样，选择也应具有针对性。在诸多赛事中，金犊奖是面向全球华人高校在校大学生地广告专业赛事，两岸广告精英及院校专家一起组建评委会，所以即有广泛性，又具权威性。仅2005年，赛事推广高校达600余所，作品12,000件;有11个国家和地区参赛;得到台办、全国学联、共青团中央、广电总局、文化部的支持。一些内陆院校，正是凭借此赛事走入业界视野。审看各方经验，倘若把实践教学和广告专业赛事很好地结合在一起，应把握好几个方面：?
1、做好策略辅导。虽然广告专业赛事大都是学生自发参加，可是，应该考虑到一些低年级的同学的专业知识不完善这一实际问题，提供咨询帮助。黑龙江大学新闻传播学院广告学专业在每届金犊奖开赛前，都会邀请业界资深人员进行实战指导。这样会让学生更真切地感受到实战的氛围。?
2、充分利用赛事，模拟实战。除了专业教师指导和业界人员辅导，要利用好赛事，为实践教学服务，还应让学生深度模拟提案，把赛事规定的产品创意或者策略当作自己服务的客户，以教师和同学为虚拟客户代表，进行初次比稿、二次提案、最终呈现。通过多次的演练，以及和同学、老师的互动观摩，专业实践能力得以提升。以黑龙江大学新闻传播学院广告学专业为例，截至2006年，共参加三届金犊奖，每年都有奖项获得，比近20多个奖项更为重要的是15场的教师点评及模拟提案、5场的专家讲座。?
三、小结?
广告学专业迅速发展的热潮中，应该有冷静地思考和判断，如何在众多的院校当中找到独有的优势，是内陆院校共同思考的命题。而高速发展带来的就业压力也是我们不得不面对的问题。让广告学专业学生更个性化的发展，拥有更强的创意实战能力，是一个很好的定位区隔，而这个优势的确立，对于内陆院校来说，是有难度的。?
我们的思考路径是，充分挖掘校内的实践资源，以校内广告节为平台;借助校外典型广告公司的实习资源，以教师全程指导为关键;拓宽广告专业赛事的出口，以模拟提案为手段，准确定位，培养符合市场需要的高素质广告人才。?
参考文献?
1.许正林.2006年广告专业教育和广告学术研究报告.中国广告.China Advertising,2007;(2)?
2.陈培爱.中国广告教育二十年的发展与基本经验初探.江西 财经 大学学报，2002;(2)?
3.陈月明.美国高校广告教育.宁波大学学报(教育科学版)，2006;(2)?
4.张欣,汪青云.我国高校广告学教育现状的几点思考.江西广播电视大学学报，2007;(1)
内容摘要：艺术类课程作为广告学专业课程体系的有机组成部分，已从多方位参与到广告人才培养中。 文章 结合教学实践，对目前广告学专业中艺术类课程的教学现状展开思考，探讨了广告学专业艺术类课程设置的意义、课程结构的搭建和 教学 方法 的改进等问题，并提出了相关建议。
关 键 词：广告学 艺术类课程 课程设置 教学方法
广告学是一门多学科交叉的复合型学科，其课程体系整合了传播学、营销学、心理学、设计艺术学等相关学科的知识，不同院校因办学背景和学科优势的不同，因此在课程设置中对某一类知识有所偏重。目前，我国大多数设置广告学专业院校的教学计划中，艺术类课程通常占有一定比例，然而这些课程的架构和具体教学实施都是从艺术专业的教学模式中直接复制过来，导致在针对广告学专业学生的教学过程中出现了一些问题，如课程目标不明确、教学内容不适合、教学手段单一、教学效果不理想等。对这些问题的探讨一直贯穿于广告学专业艺术类课程教学中，文章试从一个新的视角对这些问题提出思考意见。
一、艺术类课程在广告学专业学生培养中的意义
要明确这个问题，首先要明确我们要培养什么样的广告人才，或者说这些未来的准广告人应具备什么样的专业素质。在教育部制定的高校本科专业目录中，广告学专业的培养目标规定了毕业生应具备一定的广告设计、制作能力。依据对这一目标的理解，广告学专业的教学计划中都设置了《实用美术与广告设计》《电脑平面广告设计》《广告摄影与摄像》等课程，不同院校还会根据自己的教学资源增设一些特色课程。多数人理解这些课程只是让广告学专业的学生体验一下广告运作中的广告创作环节，因为具体的广告制作人才的培养工作还由专门的艺术类院校来承担。艺术设计类课程对于广告学专业的学生来说重在增加体验和感受，其目的只是为了消除学生对广告制作这一环节的陌生感，其实这样的理解无形中削弱了艺术类课程在学生专业素质培养中本应有的作用。
广告学专业的主要培养目标当然不是培养专门的广告设计人才，学生在走向工作岗位后多数也不直接从事广告设计的工作。正如广告学是一门复合学科，广告行业从业者的工作也往往是一个复合工程。根据行业工作性质，需要广告学专业学生必须具备良好的广告艺术设计素养，尤其是艺术鉴赏和评判能力。在当今的“读图时代”传播环境中，广告创意人才必须能够将点子通过可传播的形式(尤其是视觉形式)表达出来。曾在DDB(Doyle Dane Bernbach)和李奥贝纳两家公司担任高级创意总监的著名广告人泰德·贝尔认为，“一个真正好的创意人员应该是写作能力和视觉表现能力兼备的。好的文案人员应该有很强的视觉感受力，而好的艺术指导，应该有很强的文字概括能力。”另一位著名广告人罗伊·格雷斯也认为，“一个好的广告创意人应是语言思维和视觉思维兼备”。①在中国传媒大学广告学院教师张树庭所做2003广告教育调查数据报告(毕业生卷)中，通过广告专业毕业生的数据反馈，设计课与美术课在毕业生认为获益最多的课程排序中分别占到了第一位和第六位。以上情况都说明社会需求的广告人才应是综合素质较高的复合型人才，艺术素养是其专业素养的一部分，艺术类课程需同其他课程一道参与到对广告人才的综合素质培养当中。
艺术类课程对学生的素质养成和能力锻炼应是全方位的，而不能简单理解成广告创作环节中对技术手段的体验。一个人的技能是其内在素质的自然外化，艺术类课程的目标不能仅仅是学生艺术技能的培养，更应关注学生艺术素养的提高。笔者认为，艺术类课程在整个专业培养计划中主要锻炼学生三个方面的能力：第一，审美鉴赏、批评及其相关的心智能力。即广告学专业学生应具备较高的审美水平，能较好地感受美、体验美、捕捉美，这是个人艺术素养的心智基础;第二，艺术创造力及其创造性思维能力。即广告学专业学生拥有较强的形象思维能力，不但能科学地认知事物，还能艺术地感悟生活。特别是艺术思维中所体现出来的艺术创造力对广告学专业学生来说启发很大;第三，艺术表达能力及其相关操作能力。这是指广告学专业学生在认知、感悟的基础上，应具备基本的艺术表达能力，即能通过各种形象将思维、观念外化出来，而这就要求掌握一些艺术技能。这些素质的养成和能力的培养是其他教学内容无法取代的，是由艺术类课程的独特教育属性决定的。
二、艺术类课程在广告学课程体系中的设置
艺术类课程是整个广告学课程体系的有机组成部分，和其他课程共同参与学生完整知识框架的搭建。课程如何设置，既关系到教学结构的安排又关系着教学内容的选择。
1.广告学专业艺术类课程内容结构
专业艺术教育的课程结构是庞大而复杂的，在广告学教学计划的有限学时中，要完成专业的艺术教育是不现实也没有意义的。要针对广告学的学科特色以及学生的身心特点做针对性和实用性的安排，同时要兼顾三种能力的培养。考察我国目前广告学艺术类课程安排，大多直接复制于艺术专业教学的课程结构，在保留基础课程及和广告相关的专业课程后剔除其他部分。这样直接复制法会有一些明显的缺陷，一是课程结构不完整，缺少承接性和系统性;二是没有针对广告学专业的特色及需要做符合学理逻辑的重新架构。
总体上说，广告学专业学生应具备的艺术素养分为艺术理论和艺术技能两大类别。艺术理论主要目的是提高学生的艺术修养，即眼力和作品鉴评能力，以及艺术 思维方式 和创意能力。因为多数广告活动最终是用广告作品和消费者沟通，如果不具备优秀的广告创意能力和作品鉴评能力，广告目标则难以达成。广告专业的学生也应掌握一定的艺术技能即艺术表达能力，重点是掌握和传播手段相关的各种艺术元素和技术手段。这既包括对艺术基本元素形、色、音相关内容的学习，还有因传播手段的不同而分出的平面艺术、立体艺术、多媒体艺术知识的学习。
课程安排的时序也应随着学生知识结构和储备的完善，由浅入深，体现课程体系的承接性。目前，我国高校广告学专业艺术类课程有些一开始就集中于艺术技能的训练，学生的艺术思维和评鉴能力尚处于较低水平，技能训练课的效果也打了折扣，这就造成一些学生对艺术类课程的畏难情绪和挫败感。针对目前广告学招生生源艺术素养基础较薄弱的客观现实，第一学年应先安排以提高眼力和鉴评能力的课程，同时也要安排基础的艺术技能课程，其目的是提高学生对艺术基本造型元素的感受力。第二学年则主要安排提高艺术创造力和创造性思维能力的课程，同时通过穿插在课程中的课题训练和课程设计培养学生将创意思维表达出来的能力。三、四学年则针对广告传播手段的不同，安排专门的广告设计课程。
2.广告学专业艺术类课程内容选择
既然划定出课程内容结构，课程内容的选择便随之产生。
课程内容的选择应在把握课程结构的基础上注重整合性和针对性，尽量做到利用有限的学时达成三个方面的能力培养。在笔者任教的学校，广告学专业教学计划一、二学期设置了《广告美术基础》课程。这部分内容主要是通过平面造型与用色训练，来提高学生美术技术能力、观察能力、直觉思维能力、审美表现能力与创造能力。因为全校公选课中安排有相关的艺术鉴赏课程和艺术史论课程，我们将这些课程列为广告学专业学生公选课的推荐课程，所以在教学计划中没有作相应学时安排。
第三学期安排了《图形创意》《设计色彩》课程，这两门课程是利用现有的艺术手段，完成课程中规定的课题目标。主要是训练学生的艺术创造力及其创造性利用艺术手段解决实际问题的思维能力。
第四学期安排了《实用美术与广告设计》《电脑平面广告设计》课程，具体内容除设计、制作技能的训练，还将优秀广告作品的赏析整合进来。第五、六学期则安排了《广告摄影与摄像》《动画广告制作》《多媒体广告制作》课程。虽然课程名称冠以“制作”，课程目标则不是只关注艺术技能的训练，而是以具体的广告创作项目为核心，对艺术鉴赏、艺术创造、艺术技能的综合训练。课程的选定只是教学开展的前提基础，具体每门课程教学内容的调整、整合、创新则是更微观层面的课程内容选择，这部分的工作也需付出较大的心血。如何通过课程教学让学生学有所得是检验课程内容的准则。
如笔者根据教学效果和经验将《设计色彩》课程的内容进行不断调整、补充，在保证基础知识教授的前提下，压缩过多和不适用的技能方面的重复训练，针对性补充和传播及商业运作有关的色彩设计小课题，作业形式不仅有作品也有文字分析和 市场调查 等。通过实践后学生反馈较好。
同时，课程内容的选择还应体现出开放性和灵活性，同样的教学目标可由不同的课程内容达成，以上的课程并不是固定的。时代的发展会对课程内容提出新要求，各个学校可以根据各学校的资源和特色制定出各具特色的课程。
三、广告学专业艺术类课程的教学方法
虽然设定了教学内容，然而由于课程要达到的教学目标不同，教学方法也各有差异。广告学专业艺术类课程是以广告专业人才的整体素质和能力的培养为目标，对此教学方法既要符合课程规律，也要体现广告学专业的特色。
我国现有的在广告学专业中担任艺术类课程的教师多是从艺术专业教学岗位上“转行”过来，教学方法和手段都直接承袭艺术专业教育。由于面对的教学对象不同，教师初期又对广告学专业培养目标缺乏整体、深入的把握，往往导致教师认为学生基础差，不好教;学生则对艺术类课程目的认识不清，作业达不到教师设定要求而失去信心，感觉课程收获不大。分析上述现象，笔者认为主要是教学双方对广告学专业艺术类课程的教学目的和意义缺乏正确认知的结果。
广告学专业艺术类课程的教学不能以学生具备较高的艺术创作能力为教学目标，教学内容不能集中在艺术创作技巧的训练上，教学手段应针对新的对象和目标而呈现新变化。以《广告美术基础》为例，这门课程不是传统的 素描 和色彩写生训练，而是以探讨造型元素和造型原理及形式美规律为中心的开放式教学内容，主要关注学生审美能力和基本艺术表达能力的训练。教学内容的安排上，既有动手“画”的内容，提高学生对形、色的理解。因为观察能力、直觉思维能力都离不开学生动手去实践、去感受。
同时在教学过程中还穿插“观”的内容，通过分析、鉴赏，去理解形式美的法则和造型原则。教学手段也由传统艺术专业的学生写生训练加教师点拨转变为针对教学单元分析讨论、学生体验、对完成的体验作品再分析 总结 的探究式教学方式。学生体验的手段也不固定为某一类绘画形式，而是可以运用各种视觉表达方式。这既符合非艺术专业大学生的心智特点，又将课程的目标引导到审美鉴赏和艺术创造力上来。
在每门课的教学中，教师都应以提高学生的三种能力为原则，真正将着眼点定位在学生广告艺术素养的养成上，再根据每门课程的特点有所侧重。教学目的和意义明确了，教学手段自然就呈现多样化的趋势，如广告学专业课堂教学中常用的“案例教学法”“脑力激荡法”“问题教学法”“分层教学法”等都可以借鉴过来，结合艺术类课程的性质，加以改革创新。作业形式和评价体系也可不拘一格，作业不再只有艺术作品，也包括艺术鉴评文章。评价标准也不能只关注其作品的艺术感染力而过多苛责学生艺术技能水平，还应将考察重点放到学生是否具备艺术思维，是否体现出艺术创造力为原则。
相比广告学课程体系中的传播类、营销类课程，广告学专业艺术类课程的探索和教学研究还处于不成熟、不完善的阶段。真正将艺术类课程教好，让学生学好，有利于复合型广告人才的培养，也有利于拓宽广告专业毕业生的就业 渠道 。这都需要我们投入更多的关注，展开更多的研究和思考。
注释：
①(美)劳伦斯·明斯基，埃米莉·桑顿·卡尔沃采访并整理.如何做创意[M].北京： 企业管理 出版社，2000年.第17-45页.
参考文献：
[1]张树庭.广告教育定位与品牌塑造[M].北京：中国传媒大学出版社，2005年.
[2]冯易.建立务实创新的广告学模块化课程体系.教学研究新论[G].北京：中央文献出版社，2006年.
[3]袁文艺.“后发”院校广告学专业教育调查.教学研究新论[G].北京：中央文献出版社，2006年.
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广告文案:广告文案是广告策略和创意表现的文字表达.特点:①专业性写作,需要专业能力和写作能力的结合;②符合现行职责.它要求文案写作者具有一定的思考能力,创意表现能力,语言能力.首先是策略性思考,广告活动是策略性很强的商业传播活动,策略是广告活动的总体原则,所以广告文案必须考虑策略性;其次是创意性思考,广告创意必须依靠文案和画面来表现,而广告创意能将广告信息一针见血地表达;再次是广告文案必须具有沟通性,广告文案必须理解"人性",诸如好恶,生活,情感等;最后是善于用语言,能根据创意,产品,策略诉求对象来变换文体,词汇和风格.所以,文案写作并不是简单的遣词造句,它具有很强的专业性.⑴区别:① SP是独特销售主张,主要是说必须给消费者一个主张,主张必须阐明产品具体独特的功能和利益,并且这项利益是竞争对手没有的,是独一无二的,同时,主张必须强而有力,打动消费者购买产品.②品牌形象论:A广告主要目标是塑造品牌服务,力求商品品牌具有教高知名度;B广告可以为了维护良好品牌形象牺牲短期利益;C同类商品的差异性日渐缩小,因此,描绘品牌形象比强调产品的具体功能更为重要;D消费者越来越侧重于感性需求满足,因此,广告应重视运用形象来满足他们需求.③定位理论:目标是使品牌,公司或产品在消费者心目中占据一个位置,集中在这个位置上进行"第一位""领导者""最佳"或对比差异定位等来突出品牌之间差别,不易混淆.④IMC:协调利用所有的营销沟通工具,向目标受众传递一个一致的有说服力的信息以达到公司的目标的一种活动,工具,涉及很多方面,包括广告,促销,包装及人员推销等,营销人员协调所有的营销沟通信息达到一种统一,必须具有综合思维能力,要看到部分,又要看到整体.⑵联系:四个理论是一个继承发展的过程,USP强调"物"即产品,品牌形象论开始转向消费者的体贴,是一个渐变的过程,后者以前者为基础,定位理论以前2个为基础,融合了USP以及形象理论,重心以"产品为主","形象为主"转移到"潜在顾客的内心想法",消费者成为关注中心,而IMC是前面技能的混合运用到维持策略的一致性,到向品牌核心价值聚焦渐进,以前面为基础,所以它们是一个继承渐进的过程.无文案:Levi's牛仔裤广告,这幅平面广告上几乎一点文案都没有,整个画面上就一个女人裸露的臀部,画面上柔和的光线射在柔滑的皮肤上,而在右臀上有一个用笔勾勒的口袋,很明显是一个牛仔裤的口袋,上面还有Levi's的标签,整个广告这个创意新颖,意在阐明Levi's牛仔裤穿在身上很帖身,就象没穿一样,非常舒适,画面细腻柔和,颇具视觉冲击和诱惑力.重文案:达芙妮D28款女鞋由刘若英代言,它的平面广告就是一个文案很重的广告,标题是"昨日女孩,今日女人",正文很多,"带着音乐梦想四处游走的奶茶刘若英……实现自己的公主梦想."广告语是"一双鞋……拥有达芙妮……人生旅途."文案很多,但"昨日女孩,今日女人",给人一个温馨的回忆.轻文案:三星手机GSM X818平面广告,整个广告非常简洁,图片占了广告的2/3,图片是一个白种女子拿着手机很惬意的在享受音乐转盘所带来的乐趣,余下的1/3文案也非常少,正文也只有四项条目,主要是介绍引人注目的功能:MP3接受及铃声;jog disk音乐播放转盘;130万像素数码相机;双扬声器.广告底端是"三星Anycall"和"SAMSUNG"的标志,最下曾层是一些随文,文案稀少,画面简洁.
很正常，你自己写的在查重的时候也是数据库的一部分，检索的时候必然也参与到当前对比中，话说也公平，你是这样别人也是
在修改论文的时候，除了一些必要的专业名词无法替换外，原句的其他词语最好全部不要，换一种思维方式将这句话的意思表达出来，这样重复率才可能会降低。简单的替换词，增删词语都无法有效降重。如果你只摘抄了某段话其中的几句，然后通过多篇文章组合成了一段话或者一篇文章，这样也是会算重复的，查重系统的数据库几乎可以完全覆盖平常你能搜到的内容，只要比中了文章中的重复部分，就会算重复率。所以在论文写完之后，有必要到paperpp、知网、万方等等这些平台去检测一下重复率。
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8、忠诚品牌营销的基本原理与现实的运用价值
9、整合营销传播的理论与实践
10、广告与个性心理特征
11、广告与情感
12、广告与色彩
13、我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究
14、广告法制建设与广告市场的规范化
15、广告与伦理
16、广告与艺术
17、名人与广告
18、“旧的元素，新的组合”在广告创意中的应用价值
19、如何构建科学的广告管理体制
20、论名人广告的道德责任
21、略论比较广告的管理
22、论广告违法行为的法律责任
23、论加入世贸组织对中国广告业的机遇与挑战
24、色彩在广告设计中的地位浅析
26、电脑软件语言的运用与创意
27、广告策划与现代广告运动
28、广告创意的文化性
29、广告创意与消费心理
30、电视广告创意研究
31、报纸广告创意研究
32、广播广告创意研究
33、户外广告创意研究
34、广告定位策略新探
35、广告文案创意中的求异思维
36、广告意境的创造
37、论广告的法律责任与道德责任
38、字体设计在平面设计中不可替代的重要性。
39、中国画与平面设计互补性及精美结合。
40、平面广告设计中文案的重要性
41、平面广告、书装的版式设计在未来的'发展形式探索。
42、如何在平面广告设计中把字体、图形、色彩精美的结合起来。
43、平面设计水准的高低，是衡量一个社会文明层次优劣的尺码之一。
44、在包装设计时，如何科学客观的进行市场分析
45、中国CI战略的现状研究
46、VI设计与市场经济
47、路牌广告的色彩设计
48、时尚与设计
49、艺术设计与经济发展的关系
50、设计创意之我见
51、浅谈平面设计中的视觉元素
52、计算机技术与艺术设计
53、论图形化的标志设计
54、论图形资料库在艺术设计中的借鉴与应用
55、试谈广告的信息、主题与创意之间的关系
如何有效的策划广告文案论文3000字左右， 注意格式一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。
看下（商业全球化 ）吧~看看你能不能在里面找到你自己的写作思路~
经典创意的广告语
1. 您的舒服便是我们的满足。
2. 选择舒思盾，舒适伴一生。
3. 累了吗?找舒思盾按摩去呀!
4. 因舒而适，永不停顿!
5. 一起来，更舒服;不舒服，找舒思盾。
6. 与舒思盾同行，与健康相伴。
7. 舒思盾——轻松享受每一天!
8. 思盾按摩，人性化设计。
9. 选择舒思盾，让您与健康相伴永远!
10. 舒思盾：舒适生活，健康护盾!
11. 舒思盾按摩，省钱，舒适，放心。
12. 舒思盾，为你撑起健康的蓝天!
13. 生活有你，更舒服——舒思盾。
14. 把握生命节奏，享受舒适一刻!
1. 中国指纹锁产业的曙光。
2. 中国指纹锁极速识别开创者。
3. 自由掌控，触手可及。
4. 曙光代表新兴产业，光也是最快的物体。
5. 瞬间改变生活。
6. 瞬间搞定，不可思议。
7. 瞬间开启，只属于你。
8. 瞬间锁定，点触即开。
9. 速度决定一切，最快的指纹锁。
10. 突破束缚，超越极限。
1. 爱她__就送她普洱茶。
2. 茶好胃口就好。
3. 大易天下，杯杯传情。
4. 淡淡易杯茶，悠悠岁月情。
5. 好茶喝出健康来。
6. 喝杯普洱，交个朋友。
7. 喝了普洱茶，吃麻麻香。
8. 喝了普洱茶我人也明显的长高了，脑子变得聪明了，科科都考分。
9. 喝普洱挺好好喝你就多喝点。
10. 和于心，品于味，行天下，真普洱。
11. 普洱，挡不住的诱惑!
12. 普洱，非油炸食品。
13. 普洱茶，我看行。
14. 普洱茶：一旦拥有，别无所求。
15. 普洱茶一杯，好事自然来。
16. 普洱从心开始。
17. 普洱广告做得好，不如普洱熟茶好。
18. 人类失去普洱，世界将会怎样
19. 万物和谐，品味天下。
20. 我们不要战争，我们要喝普洱。
1. 庄稼长得快，华强是最爱。
2. 携手华强，笑满粮仓。
3. 黑土地大丰收，施泰得是帮手。
4. 珍珠泉尿素：珍珠泉，丰收源。
5. 生物科技，梦圆大地。
6. 浓情至真，服务于民。
7. 一看二用三比较，复合肥还是华强好。
8. 袁氏专用肥，丰收喜相随。
9. 人人都为选中国农化招商网愁，中科一号解忧愁。
10. 要想种好庄稼田，就选尿素"珍珠泉"。
1. 家家广聚肥，年年大丰收。
2. 家家地里种庄稼，种地就用广聚肥。
3. 黄土要生金，广聚勇当前。
4. 旱地水地，施肥还是广聚!
5. 广种千顷亩，聚收万斤粮。
6. 广施天下良田，聚粮遍布江山!
7. 广施广种，广聚广收。
8. 广撒迎丰收，云聚好兆头。
9. 广阔天地，丰收云聚。
10. 广聚万家兴，肥沃富态生。
11. 广聚农肥，丰产富农。
12. 广聚粮聚满仓，广聚施肥好营养!
13. 广聚立新功，高产显神通。
14. 广聚科技，丰田富裕。
15. 广聚及时上，丰收有保障。
1. 速度超人，色惊四座，HP desi5000 HP——打印机
2. 无限自由，轻松拥有—— 联想电脑
3. 数字时代，动力核“芯” INTEU
4. 活的色彩 EPSON——彩色打印机
5. 小空间，大作为 利盟——打印机
6. 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基——扫描仪
7. 个性主义的时代看晶电视
8. 电子商务你想有多E—— IBM
9. 四海一家的解决之道—— IBM
10. 无论何时何地，我们与你同在—— 中国移动
11. 无微不至的通信网络—— 中国移动
12. 用户至上，用心服务 ——上海电信
13. 让沟通无处不在 ——中国移动
14. 由我天地宽—— 网通
15. 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 ——中国电信
1. 触手可及，即点即开。
2. 从心到芯的距离，只有那么一触。
3. 弹指一挥间，识纹只等闲。
4. 弹指一瞬间，开启新生活。
5. 点开心门，只为弹指间的触碰。
6. 感动尽在弹指间。
7. 给你无“锁”能及的快乐。
8. 鹤立鸡群，不是高度，而是速度!
9. 精确识别，瞬间开启。
10. 开创指纹锁极速识别新极限。
11. 开门，只在触摸瞬间。
12. 可能是识别速度最快的指纹锁。
13. 快速识别，无需等待。
14. 雷电之间，安全有保障。
15. 灵犀一点，开创中国指纹锁产业的新纪元。
1、我们的电脑在任何方面都是一流的，除了价格。
阿尔法电脑公司
2、今天你就能拥有明天的软件。
霍根软件公司
3、我们能帮你削减办公费用。
格拉夫办公用品公司
4、英雄牌电脑会帮你成为英雄。
莫赫克电脑公司
5、效率能够说明一切。
IBM公司
6、只要是纸上的东西，它都能再现。
美国复印机公司
7、永远不会向你请假的得力助手。
日本佳能电脑公司
8、人类失去联想，世界将会怎样
联想电脑公司
9、谨防伪钞。
（彩色复印机）切思、布鲁宁公司
10、你一定会比别人先得到答案。
佩克林、艾莫电脑公司
11、它将告诉你智慧和速度究竟是什么。
IBM公司
12、它从不会忘记什么。
象牌贮存器公司
13、出口便成章。
美国口述记录仪公司
14、它们的寿命将会和你的企业一样长。
蒙罗计算机公司
15、将错误从办公室统统驱除。
维克多计算机公司
16、像阳光照耀一般容易。
篮牌复印机
17、一切都变得更小，除了它的功能。
东芝复印机
18、为了每一个准备写作或正在写作的人。
作家月刊
19、热爱家庭的人所热爱的杂志。
家庭圈子周刊
20、不输的赌注。
新闻邮报
21、巴尔的摩的一切都围绕着“太阳”旋转。
巴尔的摩太阳报
22、为的所有愿意独立思考的企业家。
1. 有特色，才出色--福鼎白茶。
2. 绿茶过新年，健康伴一生。
3. 纯真生活，健康绿茶。
4. 你过新年，我送健康。
5. 你过新年，我送绿茶。
6. 英山云雾茶，一茶品天下。
7. 一看二品三比较，还是英山云雾好。
8. 茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。
9. 山好水好，自然茶好——英山云雾茶。
10. 碧螺春：品一杯洞庭碧螺春游一会人间仙境处。
11. 碧螺春茶中骄子水中仙子。
12. 喝茶要喝碧螺春。
13. 和普洱茶一起辉煌。
14. 好普洱茶就是这个味。
15. 茶上品，天下行。
1. 寻常手指，超常速度。
2. 一触即开，前锁未有。
3. 一个创造了触感生命的精灵。
4. 一指(点)定乾坤。
5. 一指间，只有你，能开启。
6. 与生俱来，独一无二，瞬间解锁，一触即达。
7. 只有它，能锁得住时间!
8. 只属于手指的放心锁。
9. 指尖触碰，瞬间开启。
10. 指纹开锁引领便捷生活。
11. 指纹识别，一点即开。
12. 指纹识别，一路领先。
13. 指纹识别，以快称王。
14. 指纹识别速度冠军。
15. 中国探索快速指纹解锁的先驱者。
信息时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。广告只有好看，有创意、执行佳，消费者才会爱看。
胃药广告：这则广告有点无厘头。消化不良、肠胃不好，结果不小心“泄气”给自己带来了尴尬。不想在别人面前有此等尴尬，那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧。
某相机广告：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣。
口香糖广告：接吻时荷尔蒙急速上升会带来甜蜜感和快感。广告便以接吻来比喻Topline Gums口香糖的味道。广告创意的切入点很好，一目了然，但执行上却弱了点，吹出的泡泡头完全可以设计地更加黯然销魂点。
喜剧电台广告：Sirium这则广告化用了我们的网络语——笑尿了。这可真的是笑尿了！非常具有喜感的一则广告。
减肥药广告：三月不减肥，四月徒伤悲，五月路人雷，六月男友没……关于减肥，总是有各种段子可谈，因此减肥药之类的广告重来都不缺创意灵感。此次，GNC Burn 60减肥药广告提出瘦子活的更久的理念。从这组广告看来，确实是如此，本来在鳄鱼、原始人、抓奸者面前有一线生机的，却被大大的肚腩给出卖了。这个理念虽然有点极端，但广告制作得极有喜感。
止痛药广告：你有压力，我有压力，人人都背负压力。压力之下，身体也难免出现一些状况。不想忍受着揪心的头痛上班，那就试试阿司匹林，让它帮你缓解阵痛，助你工作一臂之力。极有画面张力的一组广告。
喷雾广告：Passa Facil应该是一种有助于令衣物顽固褶皱被熨烫平整的喷雾。本广告采用了拟人化的趣味表现手法。从大打出手的囚犯到站如松的武僧，从疯狂的摇滚乐队到整齐划一的合唱团，从调皮捣蛋的学生到飒爽军姿的童子军，形象到位的表现让人忍俊不禁，更简单博得好感。
猫粮广告：超好吃的猫粮，不要命都一定要吃到。广告中的猫咪也一定是只吃货。
剃毛器广告：这是一支相当内涵的广告。这支广告由前后对比图组成，一边是毛发密布的胸毛，另一边则是如海藻般的美女长发，哪一边的男人更加具有魅力，答案不言而喻。
洗衣粉广告：企鹅不容易，严寒环境下，洗衣粉化不开，连外套都没法洗。还好有Total洗衣粉。相当卖萌的一支广告。
瓶装水广告：画面执行非常棒的一支广告。寓意很简单，即Exito瓶装水可帮你避免放在冰箱里的水窜味。
剃须刀广告：每个男人心中都有一个英雄梦。博朗剃须刀不仅锋利，操作也灵巧，立马帮你实现你的Super Hero梦。极具视觉表现力的一则广告。
洗洁精广告：广告文案是Fat no more（不再油腻）。意指Povna Chasha洗洁精的去油腻的能力非常强，用在长满肥膘的动物身上，瘦的就只剩下腱子肉了。不过，如果不告诉你是洗洁精的广告，这个创意也可以应用在健身室或减肥产品上。
美国戏剧中心广告：美国戏剧中心的这系列广告很是有点恶趣味。在没有看到Logo的情况下， 大家可能都不曾发觉广告画面中两个场景的联系，但是当大家安虚线将Logo合二为一时，戏剧性的亮点就出来了。你看到亮点了吗？
书店广告：哪本书曾陪伴过你成长？能配得上这种形容的，必不是随手塞在包里、应急拿来垫桌角的角色，而是放在枕边，陪伴你度过多少日夜的朋友。Steimatzky书店如是说——“一本好书，是你最好的陪伴”。真切到，仿佛书中主角睡在身旁。广告来源故事依次为：《魔戒》、《斯大林》、《福尔摩斯》。
牙线广告：你永远不知道会有什么藏在你的牙缝中。看看广告中都有一些什么惊悚的大人物藏在你的`牙缝里？
拖鞋广告：超级喜感搞笑的一组广告，不知道你看懂了没有。大家都知道，拖鞋是狗狗们热爱的玩具，不过为什么这两只很Happy的汪星人没有了牙齿呢？怪只怪Nanyang拖鞋太结实了……
微波炉广告：微波炉加热的食物容易变干变硬。LG的这组广告便抓住了这点来进行创作，如果你不想牛奶喝起来是拖鞋味儿，猪肉吃起来是橡皮味儿，鱼啃起来像在咬轮胎，那就赶紧使用LG微波炉。因为LG微波炉能让食物保持原味。
原装配件广告：这是大众相当腹黑的一则广告创意。狐狸积木刚好可以填在鸡形的凹槽里，猫形积木刚好可以填满鱼形的凹槽，虽说也能安得上，但是猫遇到鱼、狐狸遇到鸡，肯定会毫无犹豫的吃掉啊。所以，不要因为有些配件刚好合得上就使用，潜在危险深不可测啊，还是用原装配件吧，安全第一。
洗衣液广告：轻轻松松，分离它们。广告言简意赅，但画面设计执行很到位，很夺人眼球。
太阳眼镜广告：哥伦比亚太阳眼镜，隔绝强光伤害，就好似随时有大树好遮荫。很有趣味的一则广告。
薄荷糖广告：让你体验疯狂的感觉。广告画面执行很到位，将各种疯狂场景表现的淋漓尽致。不过这疯狂的场景着实吓人了一点。
语言培训机构广告：来了贝立兹（Berlitz），就让你像当地人一般讲话。广告画面夸张生动，极具视觉冲击力。
1. 寻找舒适的后盾，就选舒思盾。
2. 舒适的休息，宁静的“思”考，“盾”悟人生的真谛!
3. 皇族般尊贵的享受，舒思盾。
4. 选择我，舒适，就因为舒思盾。
5. 时时养”胃”，享得健康!(营养口服液)
6. 爷爷健康的秘密在哪里?(营养液)
7. 胃口好不好，一喝就知道!(口服液)
8. 不要让孩子渡过贫血而苍白的童年!(营养液)
9. 中华多宝一金秋的奉献!(多宝营养液)
10. 吸收好，自然更健康!(营养液)
11. 赛力格. 祝您步步登高，祝您天天向上!(赛力格牌营养冲剂) 得了胃病，最适合调养!(营养液)
1. 《新快报》：非一般的快
2. 《解放日报》：了解上海的第一选择
3. 《新闻晨报》：新闻力量优化生活
4. 《北京青年报》：有新闻的地方就有我们
5. 《北京娱乐信报》：新闻一条是一条
6. 《北京晚报》：晚报不晚报
7. 《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天
8. 《京华时报》：北京人的都市报
9. 《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求
10. 《鲁中晨报》：让我们一起过好日子
11. 《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天
12. 《》：好人得好报
13. 《海南日报》：每一天自然清新
14. 《21世纪经济报道》：新闻创造价值
15. 《经济观察报》：理性、建设性
1. 现如今，生活好了，爸妈老了，家里就缺这台按摩器了。
2. 告别亚健康，缓解疲劳，增强体质，改善睡眠。
3. 老有所依，给爸妈一个依靠，这一次为健康买单，你还在等什么?
4. 我们一直为理想不懈奋斗，你的努力付出可以犒劳自己，回家累了，让它给你按按。
5. 从头到脚全方位按摩，全身舒爽，为您排解压力。
6. 让身体充分放松，想按哪里按哪里，享受按摩乐趣。
7. 人性化，科学的气压按摩，彻底深入肌肉，并刺激主要穴位。
8. 我的健康卫士就在舒思盾。
9. 有了舒思盾，压力疲劳，无处可遁。
10. 舒由心生，思随心转——舒思盾。
11. 每天休息放松一小下，就用舒思盾按摩器。
12. 舒思盾，让你舒服又健康。
13. 选择舒思盾按摩，就是给自己健康添道绿色护航。
14. 舒思盾：健康生活，舒思盾创造!
1.优“纸”服务，温馨相伴。
2.因爱而生，情深意浓。
3.一路上，“纸”有你最让人舒心。
4.一流品“纸”，快乐相伴。
5.馨心，温馨你的心菲。
6.夏季里，给你送去的总是舒爽。
7.细腻纸巾，温馨舒适。
8.系出名门，秀外慧中。
9.我们，“纸”比别人好一。
10.天然竹张，只为健康。
11.天然不漂白，健康自然来。
12.黄色的脸，因你而骄傲。
13.抑菌新“竹”义，纸巾爱演绎。
14.本色生活，“纸”为你我。
15.天然本色纸，健康零距离。
16.还原本色，安享快乐!
17.追“竹”本色生活，妇幼安享快乐。
18.领纤呵护，由我做竹。
19.天然竹浆，本色纸巾。
20.绿色好关爱金色阳光情
21.天然领秀，呵护妇幼。
22.安全至尚，本色新享。
23.让生活回到本色。
24.会呼吸的本色纸。
25.抑菌经典，纸巾优选。
26.天然本色，“纸”为最爱的人。
27.纸巾茫茫，抑菌领航。
28.本色生活，健康你我。
29.本色纸巾，自然安心。
30.竹纤维，本色纸。
31.还原爱的本色——竹纤维。
32.真正的本色，真正的健康!
33.本色纸，健康爱!
34.本色新“竹”张，妇幼齐分享。
35. “竹”品纸张，“妃”比寻常!
36.本色纸巾，健康放心。
37.天然生态，关爱常在。
38.自然竹纤维，呵护新竹张。
39.还纸本色，健康安心。
40.我要我的本色。
41.健康环保不漂白，天然本色人人爱。
42.天然本色，“纸”然出色。
43.天然抑菌竹纤维，好健康的纸巾!
44.让爱的人用本色纸。
45.抑菌不漂泊，追竹新未来。
46.不漂白，真健康。
47.本色纸浆，传递健康。
48.纸可入口，抑菌竹优!
49.竹纤有爱，黄我本色。
50.本色“竹”张，为爱畅享。
51.可以吃的纸巾!
52.本色无添加，健康为全家。
53.健康好纸，只为健康!
54.活出自我，健康本色。
55.我们都有一张黄色的脸。
56.本色竹浆，自然健康。
57.孕婴用纸好安心!
58.洁于心，何必白于面。
59.天然不漂白，本色赢未来!
60.爱自己，就用本色纸。
现今世界 广告 横飞，每一种商品都需要广告宣传给大众知道，增加顾客的消费，而杂志是投放广告的重点，很多广告通过杂志详细介绍给顾客知道。下面是我整理的杂志广告文案，欢迎阅读!杂志广告文案(优秀篇) 1 Perrier 矿泉水 这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化了的唱片机、手机、背包和托盘。 这个平面广告是由英国领先的综合性广告和营销传播公司Ogilvy提供的创意想法，由摄影师JeanYves Lemoigne负责完成的。 2 Hubba Bubba泡泡糖 另一个好的广告例子来自DDB的创作，这次是为Hubba Bubba泡泡糖做的海报设计。很显然，广告的颜色吸引了我们的注意，仔细看看，它很好地突出了嘴唇，将其作为广告的重点，它看起来非常逼真，尽管有一点点奇怪。 这则广告集中在了表现泡泡糖的长度(180cm)上。虽然它不会真正地让孩子们感兴趣，但这似乎是按照年长用户的喜好来设计的，也不乏是获得他们关注的好 方法 ，我们会觉得设计得很好。 3 Utopolis数字电影院“搭乘”泰坦尼克号做的广告创意 一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达了我们对于电影的幻想。 该系列还引申了Free Willy(人鱼童话)，非常有趣。这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但结合在一起就能很好的传达广告寓意。 4 Lego乐高 在看过这个乐高艺术专辑后，我决定一定要把它的广告推荐给大家。我们小的时候就对乐高玩具非常迷恋，它能将我们的 想象力 变成现实，这则广告则是 逆向思维 ，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。 这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。 5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝胶 如果你第一眼看到这个广告的时候就觉得“恶心!”或着是“毛骨悚然!”，那么他们就成功了。因为sanzer是一个抗菌手凝胶的品牌，通过这次活动，我们确实感受到了这款产品的重要性。 标语 上写道：“你真的体会到了吗?”描绘了用肮脏手指和不能再被使用的电话。 我们喜欢将Photoshop技巧用在印刷广告上，甚至在每个细节上都表现的极为真实，显而易见它提醒着我们要勤洗手! 6 DeliFrance DeliFrance甜品店 法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和拖鞋混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念：“如在家中一般温馨的的 烘焙 ”。 这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性别的市场，这保证了它对于任何烘焙 爱好 者都适用。 7 Print India 当你看到这个标语“年轻的Chennal个性”你就会有无尽的创意。然而“个性”到底有什么含义呢?我们通过 总结 Times India后认为这个广告的含义可能指的是“指纹”。 虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的，而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这种处理的方式非常聪明! 8 Nike 我们几乎可以轻易辨认出哪个是Nike的广告，因为多年来他们已经想出了一些独具创新和突破性的广告模式。很显然，流动的耐克鞋抓住了我们的眼球。 这组极具动感的海报作品，它的成功之处在于完美的把粉红色或者其他颜色的液体的反射以及喷溅滴液的效果呈现了出来，这些效果让图像看起来更加逼真，这刊广告着重展现了运动鞋动态的方面，显然，耐克在这方面是个大赢家。 9 WeightWatchers 减肥方案 当你回想有影响力的关于减肥的印刷广告时，似乎并没有多少令人印象深刻的。费劲千辛万苦，在查阅数以百计的平面广告后，发现了一个真正出彩的广告，性感的嘴唇与油腻的薯条形成了一种视觉冲突，这种搭配让人很反胃。 屈指可数的几根薯条,也许会降低诱惑力，但简单的加法使得信息更加明确，它并没有告诉你不许这样,不许那样，但是，它告诉你要更好地“善待自己”，简单又人性的平面广告作品是打动人心的钥匙 10 印度的Nilkamal塑料椅子 在Creative Bloq(创意博客网站)中,我们没有发现太多的插画类印刷广告，当我们在不经意间发现这个宝石般的Nilkamal塑料椅子广告时高兴坏了。是的，大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。. 这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。 11 Faber-Castell辉柏嘉 辉柏嘉的系列广告中，除了这只小狗特征为主题的海报外，还有鲨鱼和茄子做主体的海报。正是这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。 广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反**来的一样，而较为传统的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。 12 Feltrinelli Reading费尔特里内利图书 这张手绘风格的平面广告来自费尔特利内利出版社，主旨是为表达人们对于纸质书阅读的热情。如今，给图书做广告是件很难的事，人们乐于选择Kindle这样的阅读工具，而越来越少的人会选择纸质书，而这张可爱的插画向人们展示了阅读让人着迷的根本原因。 文字的颜色和排版与手中的书的颜色形成了对比，很好地阐释了广告 口号 ：“阅读就是抵抗，阅读就是屏蔽一切的力量”。你和书一起抵挡住了外界嘈杂的声音，对于大多数人来说，这确实是个不错的主意。 13 M&Ms M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。 不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。广告口号“让沟通更加甜蜜”很好地反映了这次甜蜜的广告策划。 14 Mebucaine美步卡因喉片 你知道嗓子痛的痛苦吗?每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨(哎呦好痛!)。 玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。 15 Yum Yum Peanut Butter美味花生酱 这是南非最丝滑、最好吃的花生酱品牌——Yum Yum(美味)，这一平面创意广告由开普敦设计机构34度制作完成，创意总监理查德·菲利普斯参与了整个设计过程，当然，呈现出的效果得到大家一致好评。Am I Collective(设计团队)负责了创意插画部分，观众普遍表示：我们喜欢他们在展现这粒小花生时体现出的幽默、傲慢和大胆。 在展现花生这一特定角色时，3D技术赋予了它更加完美的个性体现!快看这精彩绝伦的光影! 16 Poly-Brite 超强吸水力抹布 不得不承认，当我们要编写这篇 文章 的时候，就不约而同的想到这则广告，我们花了一些时间来找这个宣传广告，但很快我们就找到了，我们超爱它!Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布”，而这个广告则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。 Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。 17 McDonald's麦当劳 在过去的几年里，麦当劳已经成功策划了一系列能真正博得大众欢心的活动。这个系列的特点是让每个家长都有跟三个“孩子”(这里是小怪物)互动的体验，这个广告是成功的，因为它让家长们在轻松愉快的气氛中找回了自己的童真。 18 Seitenbacher Musli Cereal德国巴赫穆斯利麦片 这则广告让我们眼前一亮：看看这3D插图!它展示了很多平面广告常常会忽略的细节：狗、头发、烟等等，而他们却把这些细节表现的很细致。 这份作品是由智威汤逊雅加达广告公司制作完成，这一系列插图表现了各种角色的集合，它的颜色方案却是真正吸引我们眼球的原因，深蓝色背景使Monty Aji Hardito创造的插画更加突出。 19 Play-Doh培乐多彩泥玩具 每个孩子都喜欢培乐多…哎呀，大家都喜欢培乐多。这个简单的印刷广告因为它的老学校风格和大胆的产品布局，在想象力上创造了奇迹。标签效应是这些年应用最多的广告方法，这个例子证明了它仍然可以创造奇迹。 广告代理商DDB再次在这个创造性的活动中创造辉煌，强烈的色彩方案和简单的方法使它成为绝对的赢家。 20 BIC BIC是一个知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了这里，于是BorghiErh/Lowe负责了这则广告的创意，可爱的广告场景，巧妙的将产品的能力和更新换代的实力做了表述，真正地抓住了读者的眼球。 (致没看懂的小盆友：壶身为旧，壶嘴为新，BIC是一个能将旧与新融为一体、又能完美嫁接吻合的品牌) 这个3D的坏了的壶嘴和壶身的效果是非常有创意的，我们唯一觉得缺憾的是，这张图亮度有点暗，或许我们可以做的更亮一点。 杂志广告文案(精选篇) 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗?” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 杂志广告文案(简短篇) 1.《生活周刊》一本杂志和他倡导生活 2.《新周刊》中国最新锐的时事生活周报 3.《书城》再现文字之美 4.《城市画报》新生活的引领者 5.《经理人》管理企业，经营自我 6.《数字商业时代》轻松解读新经济 7.《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见 8.《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战 经验 9.《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读 10.《中国企业家》一个阶层的生意与生活 11.《环球企业家》商业品格 商业尊严 12.《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志 13.《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志 14.《娇点-Cosm0GLRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物 15.《时尚中国时装-BAZ杂志广告文案R》 现代、优雅代言人 16.《时尚先生》 一本给成熟男人而非小男生的杂 志 17.《时尚-COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者 18.《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人 19.《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择 20.《世界家苑》 省时 省力 省钱 创意置家 21.《现代家庭》 一册在手，一生牵手 22.《南方周末》 让无力者有力，让悲观者前行 23.《家具与生活》 愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘 24.《中国 编织 》 编成人生旅途，织出无限爱心 25.《莫愁》 莫愁情暖人生，莫愁温馨万家 26.《知音》 人海茫茫，哪里有知音 刊物如林，何处找知音 27.《旅游》 纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州 28.《海峡两岸》 了望当今台港澳，传递海峡两岸情 29.《香港周刊》 一本令你不看难耐的杂志
1、把1000首歌装到口袋里。 苹果MP3 iPod 2、喝杯水都可感知的精准。 3、仅次于床上的睡眠体验。 李叫兽为花色优品睡小宝写的文案 4、它很丑，但它能带你到想去的地方。 （大众甲壳虫） 5、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。 （长城葡萄酒） 6、在东京失恋了，幸好酒很烈。 极上吉乃川，卖给少女的酒 7、太不巧，这就是我。 8、一年买两件好衣服是道德的。 中兴百货 9、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。 （全联超市） 10、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制。 日本乐口巧克力糖 11、有多少心，用多少心，中国路，大众心。 大众进入中国十周年的广告 12、打开车门就是家门。 滴滴打车 13、世间所有的内向，都是聊错了对象。 （陌陌） 14、陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。 （陌陌） 15、别赶路，去感受路。 （沃尔沃） 16、用快乐美容，绝无副作用。 《悦己》杂志 17、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。 （万科） 18、没有CEO，只有邻居。 （万科） 19、就算是家人，也要继续当恋人。 （BenQ投影仪） 20、用实力让情怀落地。 （JEEP） 21、别说你爬过的山，只有早高峰。 出自MINI，早高峰这座山我已爬了多年 22、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。 出自台湾奇美液晶电视，看一眼就忘不了的一句文案 23、为自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱。 出自智联招聘，懂你的价值，更懂你的心 24、每个认真生活的人都值得被认真对待。 出自蚂蚁金服，5组平面广告也很赞 25、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。 出自滴滴打车 26、衣服是最动人的语言。 出自淘宝女装，女人的真心话从不挂在嘴上，只会穿在身上 27、他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。 出自央视公益广告《打包篇》，看一次催一次泪的广告 28、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。 出自台湾求职服务机构104银行，多么鼓舞人心的一句Slogan 29、爱，是陪我们行走一生的行李。 出自2016年央视春节公益广告《行李》，手动点赞，不能同意更多 30、与其在别处仰望，不如在这里并肩。 出自腾讯微博，看到这句就想起Spenser老师的名句：我们各自攀登，于更高处相逢 31、弹指间，心无间。 出自腾讯QQ12周年的广告，自动回忆起在QQ上美好聊天的历程 32、所有的光芒，都需要时间才能被看到。 出自锤子手机，所有的坚持，也都需要时间才能被看到 33、漂亮得不像实力派。 同样出自锤子手机，不得不说，美貌也是实力的一种 34、十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。 出自2014年支付宝推出的《账单日记》，我曾经非常喜欢的一个广告，现在依然喜欢，对这种小清新式的温情广告没有免疫力 35、去哪里不重要，重要的是去啊。 出自去啊，停下来想想，去哪里也挺重要的 36、停下来，享受美丽。 出自美即面膜，面膜类的文案记住的只有两句，一句是美即面膜的这句，另一句是黑小指老师写的：一下子让你变白的面膜来历都不清白 37、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。 出自范冰冰代言的诺基亚N9广告《不跟随》，霸气不解释 38、Yesterday you said tomorrow. 出自耐克，一句话戳中拖延症 39、身未动，心已远。 出自旅游卫视 40、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。 出自斯柯达汽车，看起来很像金融卡业务广告的汽车广告 41、你本来就很美。 出自自然堂，简单却十分有力量的Slogan 42、肌肤与你，无尽可能，肌肤与你，越变越美。 出自玉兰油，越读越喜欢，美好而亲切 43、比女人更了解女人。 出自雅芳，站在女人的角度看女人的问题，怎能不深刻 44、美来自内心，美来自美宝莲。 出自美宝莲，不说也知道啦 45、你值得拥有。 出自欧莱雅，就是这么自信 46、服适人生。 出自优衣库，简约优质创美好 47、卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。 出自万科，唤醒你深藏内心的美好 48、睡好美容觉，会来的总会来。 出自钱皇蚕丝被，被治愈一切 49、哪里有寒冬，哪里就会有人燃起灶火。 出自回家吃饭APP 50、自律给我自由。 出自Keep，运动的时候最能感受到这句文案的伟大 再来一批 1、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 出自农夫山泉，严肃八卦也有一句类似的口号：我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工 2、有两样东西我不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻的机会。 出自德芙 3、Office不用太大，装得下梦想就好。 出自办公室租赁广告，房子不用太大，装得下幸福就好 4、一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。 出自《悦己》杂志，一种"没有人有义务必须透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在"的即视感 5、只要步履不停，我们总会遇见。 出自淘宝服装品牌步履不停 6、一切言语，不如回家吃饭。 出自回家吃饭APP 7、唯有美食与爱不可辜负。 出自下厨房 8、有人驱逐我，就有人欢迎我。 出自豆瓣，我们的精神角落 9、男人不止一面。 出自七匹狼 10、伟大的反义词不是失败，而是不去拼。 出自Nike《活出你的伟大》系列广告，私以为是这个系列里最燃的一句 11、就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。 出自梁朝伟代言的丸美眼霜广告《眼》 12、一生，活出不止一生。 出自人头马，人生不受限，一生可以活出不止一生 13、热爱我的热爱。 出自雪佛兰汽车。 14、未来，为我而来。 出自雪佛兰汽车，2013年苏宁电器校招的时候，也用了这句的改编版：让未来，现在就来 15、有兄弟，才有阵营。 出自红星二锅头 16、曾是梦想家，梦没了，只剩想家。 出自统一的茗茗是茶，比较有名的是它的"看不惯"系列，明明是……何必/何需/却……的句式，明明不懂欣赏，何必用力鼓掌，明明不喜欢孤单，却偏偏说一个人真好 17、没有一定高度，不适合如此低调。 出自万科兰乔圣菲 18、踩惯了红地毯，会梦见石板路。 出自万科兰乔圣菲 19、唯有时间，让爱，更了解爱。 出自铁达时 20、让好奇心不再孤单。 出自知乎 21、多少崎岖，一一走过。 出自飞利浦电熨斗 22、热血洒向哪里，青春都会落幕。 出自电影《观音山》海报文案 23、你忘记的，我都记得。 出自电影《37次想你》海报文案 24、每个人只能陪你走一段路。 出自电影《山河故人》海报文案 25、将所有一言难尽，一饮而尽。 出自红星二锅头 26、每个人都是生活的导演。 出自土豆网 27、味至浓时是故乡。 出自下厨房 28、这一生，我们都走在回家的路上。 出自央视公益广告《回家篇》，看一次哭一次的公益广告 29、门外世界，门里是家。 出自央视公益广告《门》 30、别把酒留在杯里，别把话放在心里。 出自2016年父亲节泸州老窖微电影 31、每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票。 没有找到出处，但现在这句话仿佛已经变成了放肆买买买的自我催眠，哈哈 32、生活是否美好，取决于拥有怎样的日常。 出自2016年红星美凯龙的广告《更好的日常》，让日常不寻常 33、是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。 出自万能青年旅店乐队《揪心的玩笑与漫长的白日梦》歌词，下厨房用了这句当文案，也用了另一句关于厨房与爱的文案：南来或北往，愿为一人下厨房 34、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。 出自2016年天猫全球酒水节广告 35、家在哪里，胃最知道。 出自回家吃饭APP 36、讲个笑话，你可别哭。 出自电影《驴得水》的海报文案 37、吃点好的，很有必要。 出自三全水饺 38、离开了家，就开始回家。 出自苏州一个楼盘"归去来"的平面稿 39、你懂得越多，能懂你的就越少。 出自江小白 40、理想就是离乡。 出自网易云音乐评论 41、是你，让春天来。 出自2017年京东地铁广告 42、喝口茶，解人生烦腻。 出自天喔茶庄 43、年轻就要醒着拼。 出自东鹏特饮 44、你的能量超乎你想象。 出自红牛 45、妈妈的味道，是你回家的路标。 出自方太 46、我的星座是大胆做。 出自昂科拉 47、百度一下，你就知道。 出自百度 48、成长只有一次，给他最好的。 出自伊利QQ星 49、复杂世界里，一个就够了。 出自韩寒一个APP 50、生命就该浪费在美好的事物上。