来源:光明日报
院士科普“刷屏”、短视频版《十万个为什么》“圈粉”、物理“吴姥姥”走红……过去一年，科普类短视频播放量快速增长——
“物理太难”，大概是很多人学生时代的感受。然而最近，中科院2022跨年科学演讲在短视频平台火了。规范场论、量子力学、电磁学，一个个听上去艰涩的物理术语被转化成通俗易懂的语言，吸引了260万网友观看。主讲人之一、中科院物理所研究员曹则贤说：“能够用知识含量超高的科学演讲开启新的一年，很有意义。”此前，中科院物理所曾在短视频平台分享曹则贤研究员公开课上的视频片段。其中一段结合异地恋讲解电磁学的内容获赞超过250万，许多网友感叹：“物理变得有趣了起来。”
“从 娱乐 化转向知识化，这种内容行业的主动升级，正在助力网络 社会 形成寻找知识、学习知识、尊重知识的‘知识风尚’。”北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系系主任陈刚说。
1、科普的使命是把人“领进门”
灰白的短发、常穿一件马甲，新奇的实验、简洁而利落的发言，这是网友对同济大学退休教授吴於人的第一印象。在抖音等短视频平台，百万粉丝亲切地叫她“吴姥姥”，并爱上了跟她一起做实验。
前一阵，神舟十三号载人飞船成功发射。不少小朋友也因此开始好奇：火箭到底是怎么飞上天的？为了解答这一问题，吴於人专门拍摄了一期视频，通过吹气球，让大家了解到火箭飞天的速度来源于火箭燃烧的反作用力；再利用液体氮的下喷实验，让小朋友们可以直观感受突破第一宇宙速度需要耗费多少燃料。
吴於人坚持科普事业已经有16年。“物理很有意思，只是很多学生被考怕了。”她说，自己只是希望告诉孩子们，物理该怎么学。
“科普的使命就是让人放下对高深学科的抵触，把人‘领进门’，弥合科学与公众之间的认知鸿沟。”陈刚说。
科普达人“@无穷小亮的科普日常”真名张辰亮，是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任。2019年11月14日，他在抖音发了第一条视频，开启短视频科普之路。此后，他陆续开了“远方博物学”“身边的花草虫鱼”“亮记赶海”“网络热传生物鉴定”等栏目。“网络热传生物鉴定”系列视频目前已有亿次观看。他的科普短视频引经据典，还会请教蚂蚁专家、水獭研究者等专业人士出镜。
专业之外，冷静直接、人设鲜明是张辰亮科普的特色。由于面孔略方、眼睛略小、眉头微皱，不断辟谣水猴子，网友们戏称他是“藏狐君”“水猴子辟谣协会会长”。
在分享创作心得时，张辰亮表示，视频平台是能产出灵感的地方，“有的背景音乐或某个梗、口头禅能让我拍案叫绝。吸收其中的思路对科普是极有用的。这样知己知彼创造出的视频，才有可能被大众喜欢”。
《报告》显示，在抖音知识视频评论区，共出现136万次“学到了”的感慨以及254万次“懂了”的欣喜。清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤认为，这些数字是用户对于能足不出户，以极低的时间、空间、经济成本学到不同类型知识的满足，是短视频平台知识属性上升、 娱乐 属性下降的表征。
2、科普难在“普”，听了还想听才是本事
去年6月，国务院印发《全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》，提出深化供给侧改革，推动科普内容、形式和手段等创新提升，提高科普的知识含量，满足全 社会 对高质量科普的需求。
让高深的科学走进寻常百姓家，这些科普红人有哪些“秘密武器”？
吴於人喜欢说的一个词是“好玩”。混沌摆永动机、斯特林热机小模型、牛顿摆、指针验电器、菲涅尔透镜……除了这些专门用于物理试验的小装置、小模型之外，吴於人“百宝箱”里的“玩具”简直五花八门——在她手里，鸡蛋、晾衣架、硬币……生活用品都有可能变身为实验器材。
“国家的建设、发展离不开全民素质的提高，需要更多深入的学习和有益的科普”，这是吴於人做科普的初心。
“害怕，是因为不够了解；不了解，是因为缺乏好奇心。”吴於人说，当下盛行的刷题式教育显然是行不通的，适得其反。
和课堂上与学生面对面授课不同，在视频里，吴於人需要在有限的时间里，用通俗易懂的语言把复杂的物理原理“翻译”出来，准确传达给大众。“最难的还是前期的创意策划脚本，而这部分的工作，很多时候都倚靠‘吴姥姥’的灵感和智慧。”团队成员表示，好在“吴姥姥”点子多、“脑洞”大，而且不怕苦、累，常常和年轻人一起连轴转。
其实，科普的难点不在“科”，而在“普”。
中科院院士汪品先是一名海洋地质学家，三年前，年过八旬的汪品先完成了9天3次深潜南海的任务。前不久，汪品先又凭借科普海洋知识的视频在各大平台走红。“做一期视频，可以让上百万的网友学习到海洋知识。大片大片的弹幕，像下雨一样，看起来很壮观，很令人激动。”
“越是大科学家的课越好懂，越是小科学家的课越难懂。小科学家生怕讲错了一个字，理就不对了，只敢照本宣科，而大科学家更加随性自由，因为原理很可能就是他发现的。”在汪品先心中，理想的科普境界是，“一个小时，就一张嘴，也没有PPT这些辅助道具，今天盯着听，明天还想来，这才叫本事”。
3、科普新天地里，内容质量弥足珍贵
短视频的热情被点燃，但内容同质化、伪科学泛滥等问题也逐渐显现。
来自中科院的青年生物学家陈睿是抖音账号“动物学博士”的负责人，他很早就发现，网络上所谓的“科普”常常错漏百出、以讹传讹。他举例说，白蚁不是蚂蚁，反而和蟑螂关系更近；琥珀必须在地下掩埋了数千万年，否则不能称为琥珀。每次看到失实信息在网上大肆传播时，陈睿都会感到科普的迫切性。
《报告》指出，短视频知识普惠还需要进一步提升内容质量，需要着力解决知识视频过度商业化等潜在问题。中国传媒大学教授刘昶对此表示认同。他提到，对知识的多样化、全方位、高层次需求，已成为大众日益增长的美好生活需要的重要组成部分。短视频知识风尚的不断深化，将有益于整个互联网行业的长远 健康 发展。
在这片科普新天地里，针对人群细分的呼声也越来越高。
钟琦介绍，当前，半数以上的移动端科普用户具备一定的教育背景，科普的受众已经呈现出年轻化、高学历的特点，覆盖人群也已拓展到白领、大学生、企业管理者、人文学者等。
“对于这类人群我们通常采用深度文章的形式来满足他们的求知欲，但同时我们也不能忽略中小学生、老人以及学历较低的人群的科普需求。”在钟琦看来，中小学生有自己的“圈子”，他们用QQ交流而不是微信，对二次元文化着迷……“如果我们用他们的思维逻辑生产科普内容，用他们的语言制作科普视频，传播效果一定会事半功倍。”
中科院动物研究所的科普团队曾经做过一份调查，40%的青少年对科学感兴趣，40%潜在感兴趣。从前孩子们谈起梦想，都说要当科学家，但现在很多孩子的梦想是当明星、网红。对此，身为科学家的陈睿有些唏嘘，在更多孩子心中播下科学的种子，也显得更加刻不容缓。
在抖音或者快手的聊天平台私聊，发自己的作品。和大多科普创作者严肃的单向输出不同，无穷小亮有着强烈的个人风格，其视频乃至评论区内容大多诙谐幽默且不失专业度，这就让本就生涩、小众的动植物科普多了几分娱乐性，能够被更多的人所接受，所以你要有足够吸引他的创作才行。无穷小亮原名张辰亮，其真实身份是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任，可以说专业度极高。他通过搞笑有梗的短视频内容，帮助普通用户理解科普知识。
无穷小亮之前是博物杂志的微博运营，现在是博物纸质杂志的副主编。
2021年6月22日，无穷小亮发微博“因为融媒体中心的工作繁忙，精力有限，实在无力打理博物官博，发博量很低。
和同事商量了一下，以后博物微博交由博物品牌部管理，之前一个月经过编辑部灵儿的代班和品牌部同事的逐渐经手，已经平稳过渡。现在灵儿代班结束，正式交给品牌部管理，希望大家多支持！我的工作重心会放在融媒体中心的视频和博物纸质杂志上。”
无穷小亮介绍
无穷小亮真名张辰亮，中国农业大学昆虫学专业硕士，是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任。2019年11月14日，他在抖音发了第一条视频，开启短视频科普之路。
此后，他陆续开了“远方博物学”、“身边的花草虫鱼”、“亮记赶海”、“网络热传生物鉴定”等栏目。“网络热传生物鉴定”系列视频目前已有亿次观看。他的科普短视频引经据典，还会请教蚂蚁专家、水獭研究者等专业人士。
除了专业之外，冷静直接、人设鲜明是无穷小亮科普的特色。由于面孔略方、眼睛略小、眉头微皱，不断辟谣水猴子，网友们戏称他是“藏狐君”、“水猴子辟谣协会会长”。
中国农业大学农业昆虫与害虫防治专业硕士张辰亮，男，中国农业大学农业昆虫与害虫防治专业硕士，现为《中国国家地理》杂志社青春版《博物》副主编，中国国家地理融媒体中心主任，科普作者。在全国十多个省调查昆虫及其他生物资源，积累了丰富的野外经验,采集制作了上千个昆虫标本。为《博物》、《生命世界》、《中国国家地理》、《中国科学探险》等媒体撰稿。抖音最具影响力的科普创作者之一，2021年被任命为「抖音辟谣季·科普守护官」。张辰亮，1988年2月29日出生于北京市朝阳区。2006年，创办了南京农业大学昆虫协会并任副会长。2010年，在中国农业大学攻读硕士研究生，研究半翅目昆虫，并专注于臭屁虫的研究。2011年，研究生在读的张辰亮来到《博物》编辑部实习，后入职《博物》杂志。2021年，参加湖南卫视《天天向上》节目。
他不圈粉才奇怪。1、你有专业知识打底，就算视频拍的不是那么的好，专业知识过关照样是圈粉无数，这就是底气2、人都会有好奇心，面对自己没看见过 的事物肯定是存在好奇的，而且有详细的解说。3、他的视频生动有趣，类型种类也多，植物、动物、陆地上的，海里的都有。4、当然是他个人自带的流量，《博物》杂志副主编。。。。2017中国科协十大科学传播人物，等等这些都是他圈粉的原因现在它某音粉丝已经超过一千万，即将也超过两千万了，这就是知识的魅力。
他不圈粉才奇怪。1、你有专业知识打底，就算视频拍的不是那么的好，专业知识过关照样是圈粉无数，这就是底气2、人都会有好奇心，面对自己没看见过 的事物肯定是存在好奇的，而且有详细的解说。3、他的视频生动有趣，类型种类也多，植物、动物、陆地上的，海里的都有。4、当然是他个人自带的流量，《博物》杂志副主编。。。。2017中国科协十大科学传播人物，等等这些都是他圈粉的原因现在它某音粉丝已经超过一千万，即将也超过两千万了，这就是知识的魅力。
无穷小亮的表情包长得像藏狐。
小亮原名张辰亮，是一个博物杂志的副主编，抖音账号“无穷小亮的科普日常”，经常会发一些科普系列的视频，记得有一期在讲解一个动物藏狐，有细心的网友发现他于藏狐非常相识，所以就有了一个梗。
无穷小亮可不简单，他曾出版《海错图笔记》等畅销科普作品，并创作大量高品质科普文章，发表在《博物》杂志以及微博平台上，这些内容传播科学理念、提倡生态环保，内容科学严谨，风格生动幽默。其负责运营的微博账号“博物杂志”，“博物君”粉丝达800万。
延伸阅读－藏狐的形态特征：
藏狐头体长490~650；尾长250~300；后足长110~140；耳长52~63；颅全长138~150；体重。体型与赤狐（Vulpes vulpes）相近，但背部呈褐红色，腹部白色；体侧有浅灰色宽带；与背部和腹部明显区分。
藏狐有明显的窄淡红色鼻吻，头冠、颈、背部、四肢下部为浅红色。耳小，耳后茶色，耳内白色；下腹部为淡白色到淡灰色。尾蓬松，除尾尖白色外其余灰色。尾长小于头体长的50%。上颌骨狭窄，牙齿发达，犬齿较长，眶前孔的前缘到吻尖的距离长于左右臼齿间的宽度。
“博物君”无穷小亮做到圈粉数百万有以下原因：
1、人格化。打造自己的人设，做类似视频内容的人有很多，他自身幽默有趣的风格却是任何人无法替代的；
2、专业性。无论风格怎么样，小亮始终坚持用自己的专业知识为大家解答问题，同时他还在不断学习补充自己的知识，因此他的内容质量都很高，这一点也是他能长久收获粉丝的原因。
3、重视跟网友的互动。无论是之前做官微帮网友辨别生物，还是做短视频内容认网友发的奇怪动物，都是很重视跟大家做互动；
4、擅长利用热点。小亮也是挑选一些关注度比较高的问题，给大家解答，这类问题关注的人更多，也有更大的可能被最大程度上传播。
无穷小亮的科普日常
“无穷小亮”张辰亮是博物杂志的副主编，是一个对动植物非常喜爱和博学的人，抖音账号“无穷小亮的科普日常”凭借发布鉴定网络热门生物视频而实现7天吸粉超111万的账号，新增点赞量超过500万，成为科普短视频赛道的新一位现象级达人。
近期发布的“网络热门生物鉴定”系列视频，视频内容是以脱口秀的搞笑形式对各类外形奇特进行鉴定，既科普了生物知识，又满足观众们的猎奇心理。
首先要了解国内的大大小小时尚杂志的具体情况，至少了解这些杂志在国内市场的主打内容，了解这些杂志的亮点，最吸引读者的一些东西，之后，要开始尝试着搜集前前后后的一些时尚亮点（全球范围内的），要把往年全球的时尚动向全都掌握，包括时装、首饰、美容、发型，这其中也包括最受欢迎的化妆品之类，然后要学着预测今后的会引发潮流的时尚元素，有时候，时尚并不代表另类，而是给人舒服，大家都能接受的感觉，而且也能被人注意到的，最终能够流行起来的一些元素，有时候，很多年之前的东西现在又重回时尚舞台，引领又一波的潮流，这也是时尚，现在比较活跃的编辑是《Marie Claire》的韩火火，他是一个很有代表性的人，如今也被人追捧，他的风范很值得借鉴。了解这些之后，作为一名编辑，首先你要有做得出一本书的能力，然后要有做得出一本能够让人看的书的能力，之后你要学着用书来打动人，吸引人，然后你的社交能力也要很强，做编辑的，说时候，一个人闯真的不容易，要适当的借助别人的帮助，还要参加各种的时尚领域的活动，应酬的能力一定要有，还要学着怎么不得罪人。世界范围的大大小小的衣服，包包，珠宝首饰，鞋子，化妆品，香水，香波等等品牌，每个都至少了解10到20个，要每天关注这些品牌的动态，第一时间了解他们的产品，所谓了解，也就是尝试，用自己的亲身体会来了解这些产品，所以你会耗费很多钱，这样也就要你有一定的资本，也就是说，你至少要有一份稳定的工作才可以试着去完成梦想，这些你可以在你进入一家杂志社之后在开始了解。
岗位要求：①专业不限，本科以上学历;②两年以上奢侈品类杂志编辑工作经验;③熟练掌控编辑流程;④优秀的创新及策划能力，有较强的职业敏感度，文字功底扎实。
《VISION青年视觉》杂志是国内大型时尚艺术生活杂志，也是全部内容为原创的国际化杂志。六年来，杂志发展稳定，声誉良好，因业务规模扩大，现诚聘精英人才，欢迎符合下列条件者加入我们的团队：基本要求：本科及以上学历，人品端正，性格好，少是非，负责任，肯吃苦，富有团队合作精神，有独立工作能力。诚聘岗位:编辑主管（1名）：有时尚或图片艺术类杂志工作经验，并有一定的编辑管理经历，有广泛的国际文化艺术兴趣，熟悉或了解时尚、艺术潮流，眼界开阔，性格开朗，沟通能力强，最好有国外学习或工作经历，年龄36岁以下，有良好的中英文表达能力。编 辑（2名）：能以外语（至少英语）进行采访和书信沟通；有一定的编辑和采访能力，有优秀的文字表达能力；喜欢时尚、艺术。本次重点招聘人文版编辑和科技版编辑。年龄30岁以下。流程编辑（1名）：负责杂志的编辑与设计、出版等各部门协调工作及资料整理等编辑事务的管理和服务。细心周到，性格稳重，责任心强；若拥有平面、网络媒体流程编辑或外企助理、文秘工作经验者可予优先考虑。 概述有基本的英语交流能力。高级客户经理（2名）：职位要求：1) 两年以上杂志媒体广告工作经验，熟悉传媒特别是杂志媒体行业的广告市场，对高端品牌和4A公司有深刻的了解和认知；2) 具有优秀的沟通和谈判能力、解决和分析问题能力、策划能力，客户开发能力，拥有较丰富的广告客户资源。3) 具有一定的英语会话能力,有杂志媒体特别是时尚类杂志媒体的广告管理、销售经验及丰富的客户关系，特别是国际国内大品牌客户关系者优先；客户经理（2名）：职位要求：1)一年以上媒体广告工作经验，熟悉传媒特别是杂志媒体行业的广告市场，对高端品牌和4A公司有较深刻的了解和认知；2)具有一定的英语会话能力，优秀的沟通和谈判能力、解决和分析问题能力、客户开发能力；媒介助理（1名）：职位要求：1）对杂志与广告行业有一定了解，工作踏实细致，开朗大方，能够协调完成杂志周期性事务。2)具备一定的英语会话，读写能力，独立完成小型策划方案和一定的文案撰写能力，对重点客户进行日常维护，协助广告总监完成其他相关工作。媒介策划（1名）：职位要求：熟悉杂志媒体广告市场，熟悉品牌环境，对各类媒体有深刻了解及广泛接触，具有相关从业经验；良好的英文读写能力，善于沟通，思路敏捷清晰；熟练运用PPT等相关软件，能够独自进行丰富的媒介策划案撰写，具备独立的提案能力；《VISION青年视觉》为你提供机会，请你来展示才能。联系方式：请将你的简历及照片寄至：朝阳区东三环中路39号建外SOHO B座1805室《青年视觉》杂志社行政事业部李先生收。邮编：100022。电话：58696038-217或将简历及照片发至：
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付欣，中国著名摄影家、数码影像专家、中国摄影家协会商业摄影委员会会员、全国摄影艺术展览（国展）评委、世界大学生摄影展（金驹奖）评委、中国平遥国际摄影大展评委、中国十佳数码摄影师评委、台湾国际摄影艺术展览评委、美国摄影学会PSA会员、中国摄影家协会函授摄学院教授、中国人民大学摄影专业客座教授、担任国内多家摄影杂志及网络媒体主编、编委及艺术顾问。1958年出生于北京，曾就读中国人民大学法律专业。1978年开始发表摄影作品，荣获中国优秀摄影家、中国优秀人体摄影家等多项艺术荣誉。兼职香港《人体摄影》杂志副主编、担任国内多家摄影院校、摄影社团组织、摄影网站的艺术顾问，指导老师。并多次在国内有影响的摄影大赛、艺术展览中担任评委。 代表作品 2006年《天舞》肢体语言系列2008年《皇城遗梦》创意系列2009年《秦兵马俑》创意系列2011年《十二生肖》创意系列2013年《人与自然》创意系列 编著出版著作《人体摄影指南》《摄影创意与技法》《创意人体摄影》《人体写真亲历》《人体摄影高级教程》《付欣经典摄影作品解秘》《人与自然》付欣超现实主义宣言《美之韵——中外人体摄影艺术》《人体与绘画》《中国人体摄影艺术》《寂静的狂野》《王狄迪人体摄影艺术》《付欣黑白人体摄影作品集》
您好，耿冰鑫是一位中国的年轻科学家，出生于1991年。他毕业于中国科学院大学，获得了计算机科学博士学位。耿冰鑫是人工智能领域的专家，主要研究方向是深度学习和自然语言处理。他曾在微软亚洲研究院和卡内基梅隆大学进行博士后研究，并在多个国际顶级人工智能会议上发表过多篇论文。他的研究成果受到了国内外学术界和工业界的广泛关注和认可。他曾获得过多个奖项，包括ACM SIGIR最佳论文奖、ACL最佳论文奖等。他还是多个国际人工智能会议的程序委员会成员，同时也是多个人工智能领域的知名期刊的审稿人。在人工智能领域，耿冰鑫被誉为“中国的深度学习之星”，他的研究成果对于推动人工智能技术的发展和应用具有重要意义。
耿冰鑫，原名耿英晰，是中国著名的传统文化艺术家，也是国家一级演员。他是中国著名的演员、文学家、诗人、文化家、书法家、画家、古典音乐家、文学评论家、演讲家、传统文化艺术家、舞蹈家、戏剧家、乐器演奏家、新闻记者等多个职业的代表。耿冰鑫出生于一个普通的家庭，他从小就热爱艺术，他曾经在当地著名的文化艺术学校就读，进一步深入学习中国传统文化和艺术，掌握了多种传统文化艺术，如古典诗词、书法、绘画、舞蹈、戏剧、乐器演奏等，他为中国传统文化和艺术做出了巨大的贡献。他曾多次参加电视节目，在传统文化艺术领域都取得了辉煌的成绩，他的作品曾多次获得国家级的大奖，并被国外文化艺术界称赞，他的作品被多家国际知名出版社出版发行，被广大读者广泛接受，他的著作和文字也被收录在各类文学专著中。耿冰鑫的作品也被当今的艺术家们所崇拜，他也是中国传统文化艺术界的佼佼者。