魏中华企业家杂志

孙子兵法的现代应用 《孙子兵法》作为揭示竞争规律的顶尖之作，展现出引导人们走出现代竞争迷宫的“理性之光”。这种“理性之光”，通过一系列“以智克力”、“以柔克刚”、“不战而胜”等深刻的战略理念展示出来，通过蕴涵在其中的“以德服人”、“天人合一”等深刻的哲学 理念展示出来。 这部名著的影响力已经远远超出了国门，让许许多多著名的国外战略家陶醉沉迷于博大精深的中国传统战略文化之中。 这部名著不仅跨越了国界，而且超越了时空。正如英国空军元帅约翰·斯莱瑟在《中国的军事箴言》一文中所言：“孙子的引人入胜的地方是他的思想多么惊人的‘时新’——把一些词句稍加变换，他的箴言就像是昨天刚写出来的。” 这部名著已经不是简单意义上的战争著作，而成为政治、经济、外交各个领域领导者的必读书。孙子的思想不仅在现代军事领域而且在政治、经济、外交、体育等各个领域得到广泛的应用。在这种广泛的应用中，人们不仅在古人的深邃的思想中获取启迪，同时又为孙子兵法注入了新时代的活力。 一、孙子兵法的应用现状 孙子兵法的应用现状首先表现在它的极高的普及率上。据有关媒体报道：《孙子兵法》在西方被译作《战争的艺术》(The Art of War)，在世界最大的“亚马逊”网上书店里，目前有多达102种与“孙子”相关的书目，其中由萨谬尔·格里菲斯翻译、牛津大学出版社1986年版的平装本《孙子兵法》最受欢迎(见图)，常年位居该书店科学类畅销书排行榜的前几位。据美国《洛杉矶时报》报道：“”事件后，这个版本《孙子兵法》在一个月内就卖出了万册。经常出国的朋友会发现，许多机场的书店柜台上摆满了《孙子兵法》，在候机或候车的场所也能够看到许多人在翻阅《孙子兵法》。 一位著名的美藉华人作家谈道：“随着中国经济的蓬勃发展，美国商界人士对中国千年的《孙子兵法》愈来愈好奇，如何利用孙子兵法，成了西方人探讨商场必胜的另一秘诀。走进美国各大图店的商业书籍栏目下，作者不同，内容各异的《孙子兵法》解释与感悟俯拾即是，就连给美国商学院学生讲演时，《孙子兵法》刚被我提起，一个微型《孙子兵法》的小语录已经被美国学生高高举起。” (一)孙子兵法在军事领域的应用 孙子兵法在现代军事领域得到广泛应用。世界许多著名的军事分析家认为，中国著名的军事思想家孙子去世将近2500年之后，正在深刻地影响着现代战场。据有关资料报道：美国自20世纪70年代末以来，在国防部官员和美军军官中举办了上千次《孙子兵法》讲座。美国陆战队指挥官凯利将军认为《孙子兵法》是所有机动战的基础。他将该书列为部队的年度读物，要求每个陆战队员必须阅读。 最近，有一位名叫马克·麦克尼利的专家写了一部《孙子与现代战争兵法》。他谈到：“《孙子兵法》是高层军校学生必读的一本书，已经融会在美国陆军和海军陆战队的军事学说之中。”这部书的出版商在向西方读者介绍此书时，称《孙子兵法》是军事理论上的一把“瑞士军刀”，足以应对任何局面。 有一位翻译过《孙子兵法》的美国人詹姆斯·克拉维尔说：“如果我是最高统帅，或被选为总统或当上总理，我要以法律的形式确定下来：所有军官，特别是将军，每年都要参加两次《孙子十三篇》的考试，一次口试，一次笔试，及格分数为95分。考试不及格的将官立即自动罢免，并不准上诉，其他军衔的军官则自动降级。” 第二次世界大战后，西方发达国家的战略家再一次发现孙子兵法的重大价值，运用其中的战略原理思考现实疑难的战略问题，均获得满意的答案和结果。例如，有的专家依据孙子战略威慑理论制定了国家核战略。尼克松在其《真正的战争》一书中，直接运用孙子兵法的思想，批判美国当时的“相互确保摧毁”的战略。 许多出台的现代军事理论都是依据孙子兵法创立的。美国著名战略理论家、美国国防大学校长理查德·劳伦斯中将在阐述《空地一体战——纵深进攻》时，认为这一作战原则所根据的原理是《孙子兵法》的“奇正之变”和“避实击虚”。美国1982年新版《作战纲要》，直接引用了大量孙子兵法的名言。这部《作战纲要》编写组的成员对孙子兵法进行了长时间的认真研究。1983年美国出版的《军事战略》，第二章的标题是《军事战略的演变——孙子的智慧》。 许多战略决策者直接依据孙子兵法来思考现实的战争问题。有资料说，在1990年海湾战争爆发时，美国总统布什的桌子上摆着两本书，一本是《凯撒传》，一本是《孙子兵法》。据媒体报道，在这次战争中，有90页之厚的《孙子兵法》英译本运往沙特阿拉伯沙漠，供参战人员阅读。美国记者从战云密布的海湾战场发回的消息称：“尽管中国在这里没有派驻一兵一卒，有一个神秘的中国人却亲临前线，操纵着作战行动，他就是2500多年前的孙子。” 在最近发生的伊拉克战争中，美国司令就称自己的作战理论是根据《孙子兵法》提出的。媒体报道说：在伊拉克战争中，担任美国中央司令部司令的弗兰克斯是个熟读《孙子兵法》的人。美军在这场战争中采用的许多战法都与孙子的思想相合，其中，孙子的“用间”思想不战而下巴格达之役堪称一绝。有一篇题目为“孙子出现在伊拉克战场”的法新社的文章说：“中国著名的军事思想家去世将近2500年之后，正在深刻地影响着在伊拉克战场上英美战地指挥官们的思维和行动方式”。“孙子的经典著作《孙子兵法》的战略思想贯穿在攻克巴格达的整体战略构想之中”。 孙子兵法对其他国家的作战理念也产生了极大的影响。利德尔·哈特这位“间接路线”战略的倡导者说：他在20多年中论述的战略战术原则几乎全部体现在孙子的13篇之中。芬兰科协主席、前国防部战略问题研究所所长尤玛·米尔蒂宁在谈到西方“新技术决定一切”的观点时指出：“早在两千多年前，伟大的战略家孙子就列举了决定战争胜负的一些因素。”他批评现代一些军事家忽视了孙子所说的“士气”这个最重要的因素。在一部印度人写的《印度军史》中写道：印军之所以能取得第三次印巴战争的胜利，是因为他们成功地运用了孙子避实击虚的打法。 (二)孙子兵法在经济领域的应用 孙子兵法在我国经济领域的应用由来已久。据《史记·货殖列传》记载，最早将《孙子兵法》引入经营管理的是战国魏文侯时的白圭。他将孙吴兵法和商鞅之法的原理，用于生产经营，善观时变，采取“人弃我取，人取我与”等策略，取得了成功。目前，有许多企业家和经济学家对孙子兵法的商战应用价值有深刻的体会。北京大学北大国际MBA中方院长胡大源说：“《孙子兵法》是对两千多年前大量战争实例的精辟总结。当今MBA教育的核心就是要培养学生深入观察现实问题进而找出其规律的能力。每个企业都欢迎善于解决问题的经理人。”中国人民大学商学院院长徐二明说：“在国外学习战略是将《孙子兵法》作为经典的参考书，他们认为战略中的许多思维方式早在2000多年前就解决了。其实外国人喜欢看的书，反而是我们的《孙子兵法》，他们觉得很有用。近年来，很多管理学学者发现企业竞争与战争有很多相似的地方，他们已经将《孙子兵法》的理念应用于管理运作上。” LG中国总裁卢庸岳说：“我很喜欢中国的《孙子兵法》，里面有很多智慧的东西。对于经营管理也很有用。” 20世纪60年代，日本将《孙子兵法》引进了企业管理。日本学者村山孚说：日本企业的生存和发展有两个支柱，一个是美国的现代管理制度，一个是《孙子兵法》的战略和策略。日本企业家大桥武夫撰写了《兵法经营学》，讲述如何将兵法理论运用于商战，其中特别强调以孙子兵法管理企业。日本的“经营之神”松下幸之助，公开宣称孙子兵法是他们成功的法宝。他说：“中国古代先哲孙子，是天下第一神灵。我公司职员必须顶礼膜拜，对其兵法认真背诵，灵活应用，公司才能兴旺发达。”日本麦肯齐公司董事长大前研一写了《孙子对日本经营管理产生的影响》一文，指出日本企业所以能战胜欧美企业，原因就在于日本“采用中国兵法指导企业经营管理，比美国的企业经营管理更合理有效”。他在《战略家的头脑》一书中，大量引证《孙子兵法》的内容，宣称《孙子兵法》是日本企业的“最高经营教科书”。 美国的经济学界和企业界在对孙子兵法顶礼膜拜上并不比日本人逊色。美国著名管理学家乔治在《管理思想史》中则说：“你想成为管理人才吗？必须去读《孙子兵法》！”美国当今著名经营战略学家哈默在他的文章中多次引用孙子的语录。他说：“仅估计已知竞争者的当前战略优势无助于了解潜在竞争者的决心、持久力与创造力。孙子，一位中国军事战略家，3000年前就曾论证道：‘出其不意、攻其不备’。”美国福坦莫大学商学院副院长、北京大学北大国际MBA美方院长杨壮说：“《孙子兵法》是战略理论领域的传世之作，是世界兵法史上的经典之作，是一本企业致胜之道的巨著。” 其他国家的有头脑的成功企业家也同样看到了孙子兵法的价值。意大利埃尼公司总裁贝尔纳贝说：“关于战略这一题目，我正在读《孙子兵法》，这是一本大约2500年前由一位中国将军孙子所写的经典教科书，这是一本关于战略的全面的教科书，今天仍能运用到人类的各种活动中去。” 孙子的思想已经在现代经济战略理论上打上深深的印迹。美国营销大师菲利浦·科特勒也曾在其《营销管理》一书中，探讨了兵法在营销中的应用。日本企业家非常推崇孙子“上下同欲者胜”的思想，将其与儒家思想结合创立了温情主义的合作型管理模式。在现代经济战略管理学中，有一个叫做“SWOT”的概念(Strengths ,Weakness,Opportunity and Threats),即“强弱、机遇和风险”。来华讲授经济学的美国学者约翰·阿利，将“SWOT”与《孙子兵法·虚实篇》联系在一起。他指出：“《孙子兵法》的虚实之分及其倡导的以实击虚的效果，与现代SWOT分析方法的效果如出一辙。SWOT分析法是营销中流行的策略性方法。这种方法给出公司强弱的领域，给出市场的机会与风险。应用实力去追寻机遇的观点，可以说是《孙子兵法》的再版。这完全是换一种说法说出了我们计划要做的事情。”这位学者还专门撰写了一篇文章，题目是“孙子七字谋略——营销经理如何应用孙子兵法》。他在文中写道：“《孙子兵法》虽然古老，却可能成为未来的蓝图。” 孙子兵法帮助许多企业家获得了巨大商战的战果。美国通用汽车公司董事会主席罗杰·史密斯在1984年销售汽车830万辆，居世界首位。他说他成功的秘诀就是“从2000年前中国一位战略家与的《孙子兵法》一书中了许多东西”，从而使他获得了一个“战略家的头脑”。 “兵无常势，水无常形，能因敌变化取胜者，谓之神”。市场是瞬息万变的，经营者应依据市场变化灵活采取对策。索尼公司应用孙子的这一思想取得了成功。50年来，索尼“以正合，以奇胜”，不断根据市场需求，推出新产品，占领市场，支撑企业发展。 “夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之形避实而击虚”。这种思想已成为企业的重要战略思想。许多企业避开市场竞争主战场，独辟蹊径，开辟无人涉足的细分市场，一举获得成功，达到了扬长避短，避实击虚的效果。在这方面，日本的任天堂公司就是一个成功的例子。它原是一家生产扑克牌的小公司，1980年独辟蹊径开发出普及型家庭游戏机，打开日本市场，1986年推出适合美国家庭的游戏机，又开辟了美国市场，现在正席卷欧洲市场。 我国著名企业家张瑞敏对孙子兵法有深入的研究。他认为，抢占市场要有速度，这就是孙子所说的“激水之疾，至于漂石者，势也”，而这个“石”就是顾客。他运用孙子兵法的战略思想，在激烈的商场竞争中获得巨大成功，使中国的海尔走向世界。 沃尔沃中国区首席执行官吴渝章是一位运用孙子兵法非常成功的企业家。1997年他刚加盟沃尔沃时，该公司在中国年销售量只有27辆。经过5年奋战，他击败了主要竞争对手，将沃尔沃年销售量提高了30多倍，占据了中国大车市场的主要份额。他深有体会地说：市场就是战场。不懂市场战争学的企业家，不可能带领企业在长期市场竞争中取得最终的胜利。不懂孙子兵法的企业家，不可能是真正的成功者。古语云：半部《论语》治天下。今朝云：半部《孙子兵法》打江山。《孙子兵法》是商战中的“圣经”。特别是在今天中国从计划经济向市场经济飞速过渡的时代，也就是在各个行业的商战中从一统“周天子”天下的局面向“春秋”，再飞速向“战国”发展的时代，《孙子兵法》对我们的企业家们更具有深远的指导意义和实际的使用意义。这是我个人最爱的一本书。每个月保证读一次而因所处情况和位置不同，感受和体会自然不同。《孙子兵法》是我事业上的“充电器”。 我国山东的大王镇，拥有70多亿资产。它的成功也与孙子兵法的应用有着密切关系。这个镇的“大王精神”反映了以孙子兵法为代表的传统的中国兵学文化。 (三)孙子兵法在其他领域的应用 孙子兵法在其他领域也同样得到广泛的应用。例如，在外交领域，美国著名国际战略专家布热津斯基在他的《运筹帷幄》一书中，直接依据孙子的思想阐述对苏的不战而胜战略，并通过对孙子“得天下之众”的“衢地”的理解，提出了“关键性国家”的概念。在体育领域，据报道说，巴西足球教练斯科拉里带《孙子兵法》出征世界怀，并应用孙子兵法的思想获得了世界怀。我看到过一篇孙子兵法与象棋的文章，其中写道：“如果我们能够精熟地理解《孙子兵法》，并把其运用到象棋的实战当中，我们可以说是把握了大部分象棋战术的源头，我们的棋艺也会有一个飞跃似的发展，我们的水平会越来越接近一个高手的水平，甚至超越他们。”除此之外，孙子兵法在领导艺术、人事管理、人生追求甚至家庭关系等方面，也有着这样或那样的应用性的联系。我们如果细心地浏览一下图书馆和书店的书目，可以轻易地找到这些方面的应用书籍。 (四)孙子兵法应用活动和成果 近几年来，孙子兵法的应用正在向更高层次和更大范围拓展，组织了许多精彩的孙子兵法应用活动，涌现出许多优秀的孙子兵法应用专家和应用成果。 1、孙子兵法应用研究交流 国内外许多地方举办了各种类型的孙子兵法应用研讨会或座谈会。例如，山东孙子兵法研究机构成功组织了三次孙子兵法应用国际论坛，组织了海峡两岸孙子兵法应用论坛。山东惠民、广饶等地举办了不同专题的孙子兵法应用论坛。苏州孙武子研究会组织了自身的孙子兵法应用活动。天津孙子兵法研究理事会做出开展孙子兵法应用的系列规划。北京大学组织了孙子兵法俱乐部，组织或参加一些孙子兵法应用交流活动。 中国孙子兵法研究会关注国内外孙子兵法应用的研究，例如，参加国外孙子兵法应用著作出版的新闻发布会，关注全国高校孙子兵法应用研究的情况，关注各地孙子兵法应用性讲座的情况，关注马来西亚孙子兵法研究会的孙子兵法应用情况。中国孙子兵法研究会前几次组织的孙子兵法国际研讨，已经进行过大量的孙子兵法应用研究的交流。我们这次第六届孙子兵法国际研讨会，以“战略文化”为主题，更加突出了应用方面的内容。 2、孙子兵法应用性培训 组织孙子兵法的培训，是孙子兵法应用的一项重要内容。美国的哈佛大学和哥伦比亚大学的商业管理学院都开设孙子兵法的课程，要求学生熟背《孙子兵法》。孙子兵法培训已经在国内各个领域展开，在北京有的孙子兵法短期培训班的入场券价值高达5000多元。中国孙子兵法研究会在山东惠民、郯城、孟良崮和北京小汤山龙脉温泉等地建立了孙子兵法教研基地和培训中心。 值得一提的是，中国孙子兵法研究会将孙子兵法的应用培训定位在高层次上，与北京大学国际MBA一道，成功组织了企业精英的孙子兵法体验战略教学。这一教学受到了媒体的高度关注，受到了学员的高度赞誉。下面是参加过这一教学的北大学员的实际感受。 北京正荣网际科技有限公司董事长魏真正说：通过这次战略体验教学，使我更清醒地认识到什么是战略，什么是商业战争。战略是远远超过了战争之外的智慧和思想的聚合。《孙子兵法》中孙子曰：“凡用兵之法，全国为上，破国次之。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”已经非常经典地将战略思想上升为全胜的高度。我认为，BIMBA的实地战场的战略案例教学，给我们提供了一个广大战略思考空间，使我们跳出了现代商业战略运作的思想局限。同时我们吸纳了古代几千年征战谋略的博大精深和缜密完整，以及中华的悠久历史和人文文化的精华。 壳牌(中国)有限公司项目经理谷静说：在这次活动当中，通过研究以前的成功案例，学习军事战略理论，与各位军事专家进行交流，我感觉收获很大。虽然不一定把《孙子兵法》的哪一计照搬到实际工作当中，但是这种战略的思维方式可以帮助我分析和解决问题。 中国网通综合部总经理方竹认为，实地体验不仅能够体会到《孙子兵法》中的精髓，还可以使自己深入一线，感受到了身为领导者的决策会对一线的实施带来什么样的影响，作为决策者也不能纸上谈兵，所有决策都要从实际情况出发。商业竞争与军事战略本是同根生。 3、孙子兵法应用成果 这方面的成果有很多，不可能一一列举，只是在我们接触到的范围内择其有代表性的成果做举例性的介绍。 (1)在著作出版方面： 国内有中国孙子兵法研究会副会长吴如嵩的《孙子兵法新论》、该会副会长于汝波的《孙子兵法在现代战争中的应用》、该会副会长洪兵的《孙子兵法与经理人统帅之道》、该会副秘书长黄朴民的《新读孙子兵法》、该会副秘书长刘庆的《兵法商战基本原理》、北大国际MBA教授胡大源编著的《孙子兵法体验战略教程》、苏州孙武子研究会会长管正的《孙子兵法与行政管理》。除此之外，国内还有大量孙子兵法应用方面的著作和论文，非常有价值。 国外有日本企业家大桥武夫撰写了《兵法经营学》。马来西亚孙子兵法研究会会长吕罗拔的《我与孙子》、《孙子兵法散论》，《The Iraq War in the eyes of Sun Zi》、加拿大马克马斯特大学金融、工商经济学教授陈万华和南开大学管理学系教授陈炳富合著《孙子兵法及其在管理中的一般运用》。最近美国出版的一本有影响的新书――《经理人的六项战略修炼――孙子兵法与竞争的学问》(Sun Tzu and the Art of Business: Six Strategic Principles for Managers)。这是一位名叫麦克内利的美国人写的。他担任美国IBM公司的战略顾问，曾是美国陆军的军官。在这本书的推荐语上有这样两段话： 如果你曾经感到商场如战场，那么，这本基于中国古代大师教诲的书会告诉你许多东西。――美国《企业家》杂志。 终于有人写了一本透彻地说明如何将《孙子兵法》运用于企业经营的书！这本书使我欣喜若狂。――布里安·布卢姆 英国大东电报公司总裁、CEO。 (2)在影视制作方面： 上海亚洲电视艺术中心拍摄了大型专题艺术片《中国将校世纪谈兵》；中央电视台播放了《孙子兵法与三十六计》；据说，香港著名电影演员成龙准备投资六亿拍摄电影《孙子兵法》。 (3)在文物开发方面： 由于《孙子兵法》的文化带动作用，与中国古代军事有关的中国古代名将、中国古战场、中国古兵器等方面的文物开发也展现出广阔的前景。矽感公司的张伟是一位对孙子兵法文化开发有特殊贡献的企业家。他集中了一百位有名望的书法家书写了一部极有收藏价值的《孙子兵法》。他现在正筹建一个包括孙子兵法在内在中华文化主题公园。许多与《孙子兵法》有关的文物复印品和纪念品，在市场上占有很大的份量。西宛出版社最近推出了精美的《孙子兵法》金书，成为国家对外赠送的礼品书。孙子兵法被制成游戏软件。社会上已经推出了孙子和《孙子兵法》的纪念邮票。 (4)在特色旅游方面： 孙子的故乡、孙子建功立业的地方，以及成功运用《孙子兵法》的古代、近代战场，已经被旅游界所关注，都将成为今后旅游的热点地区。山东惠民投巨资建成了孙子兵法城。山东临沂银雀山竹简馆也呈现出新的面貌。 二、孙子兵法在现代应用中存在的主要问题 当前，孙子兵法现代应用，有很大的成就，也存在不少的问题，有些是认识上的，也有些是在现代应用过程中客观形成的。我们必须关注并花大气力解决这些问题，尤其是尽快解决那些对全局有重大影响的突出问题。否则，孙子兵法现代应用将会被引入歧途，先祖留下宝贵遗产将会被断送。 问题一：妄自菲薄，总是认为外国的月亮比自己的圆。 我非常痛心地看到过这样的现象，当国外对孙子兵法津津乐道的时候，我们国内一些人确对孙子兵法不屑一顾。有些国内的专家，甚至连《孙子兵法》读都没有读过，就对其妄加评论，将其说得一无是处，而把国外的《战争论》、《海权论》、《君主论》捧到了天上。在这些人的心目中，孙子兵法连起码的地位都没有，如何谈得上应用。对这种现象，有一位记者曾做过报道：“笔者走访部队了解到，一些官兵却对《孙子兵法》知之不多，研究不够，有的甚至不屑一顾。认为现代战争特别是高技术局部战争实行超视距精确打击，与短兵相接的战国时代相去甚远，作战方式和形态有了根本变化，《孙子兵法》已经过时了。这种看法显然是片面的。” 我们不否认孙子兵法有其历史的局限性，其中一些论述并不完全适用于现代，我们也不否认国外一些名家名著有其独到之处，但是，我们不能由此否定孙子兵法的现实价值，不能忽略孙子兵法基本原理的普遍指导作用。我们不能因为自己古代知识和战略知识的浅薄而导致出孙子兵法“浅薄”的错误结论。 现在我们运用孙子兵法中最重要的内容是其战略思想。有些外国人甚至也包括一些中国人，认为战略产生于外国而不是中国。他们认为，中国只是到了近代才从外国引进“战略”一词。这是一种错误的看法。实际上，早在春秋战国时代，中国已经形成了较系统完整的战略思想。中国战略思想已经对力量的对抗进行了高度的抽象和概括，达到哲学的层次，具有十分明显的辩证和宏观思维特征。《孙子兵法》已是战略理论成熟之作。《黄石公三略》、《淮南子·兵略训》，都已远远超出军事范畴，揭示了战略最深层的一些原理。我曾经在《中国战略原理解析》一书讲过这样一个观点：真正的战略在中国。中国的战略博大精深。有人对中国经济迅速发展的奇迹感到惊奇和着迷。其中的奥秘是什么？当然不能排除高深莫测的中国战略思想。我认为，在谈战略方面，中国最有发言权，中国的战略家是西方战略家的老师。我们不要妄自菲薄，我们应当有信心。我们要建立我们中国自己的战略学理论，培养我们自己的各个领域的战略专家。 网上有一篇重要的文章能够帮助我们更深刻认识这个问题。这篇文章的题目是“东边看过来西边看过来，谁来弘扬传统的管理文化？”。文中写道：“《孙子兵法》、《论语》、《道德经》，这些中国古代先哲们的智慧正在被黄头发蓝眼睛的老外们研究着，并奉为管理圭臬；当国内的企业家们将“洋管理”神化而趋之若鹜的时候，“洋人”们却在挖掘我们中华民族的传统文化宝藏，他们一个个捧起了《孙子兵法》、《论语》、《道德经》，研究起了中国的诸子百家，并且取得巨大的成功。这是一个很有趣的现象。”“如今，当国内企业家们正在津津乐道于西方MBA管理学课程的理论与实践时，他们的国外同行正在潜心研究如何将东方古老的哲学思想运用到企业管理和战略决策中。据《环球时报》近日报道：英国一家名不见经传的小公司通过研究《道德经》焕发出新的活力，创出赢利激增200%的不俗业绩，引起了英国多家主要媒体的关注。 问题二：低层次，庸俗化，将“大智慧”与“小计谋”混为一谈。 现在，许多人把孙子兵法降到很低的层次上，将其与一些生活上、官场上的琐碎之事联系起来，甚至将其与夫妻关系联系在一起，把这部兵学圣典搞得庸俗不堪。有人认为，这是对孙子兵法最好的应用，这是孙子兵法具有现代应用价值的最好体现，实际上，这是把孙子兵法用歪了，完全扭曲了孙武子的本意，是对孙子兵法的玷污。 出现这种现象的一个原因，是这些人根本不懂“战略”与“谋略”的区别。战略，是一种着眼全局和长远的筹划，是一种在高层理性指导下的运用力量的科学和艺术，是大智慧；而谋略，是一种缺乏理性支撑和道德要求的用诈之术，是小计谋。战略着眼于“大”，谋划大事，而谋略无所谓大小，什么人或什么层次都可以用；战略强调“以正合，以奇胜”，奇正统一，而谋略无所谓奇正，只要达成目的，什么手段或什么诡计都可以用。由于没有把“战略”与“谋略”区分清楚，一些人则用一种微观实用的“小计谋”的理念去诠释孙子兵法，用一些老百姓民间的经验之谈去解读孙子兵法。例如，有些出版物把孙子兵法与三十六计混为一谈，在一些“借刀杀人”、“笑里藏刀”、“美人计”、“苦肉计”等一些平常手段上津津乐道。甚至还有人说，现在谈孙子兵法已经过时，要用所谓“谋略”来替代孙子兵法。因此，我们必须明确指出：孙子兵法是大智慧，是“统帅之道”，是有着深层哲学底蕴的揭示竞争规律的科学，是一种在战略层面上理解和使用的学问，与人们常说的所谓“谋略”完全不是一回事，绝对不能够相提并论。 我们不能片面理解“兵以诈立”的思想。在不了解战略的情况下运用战略，有很大的危害性。有专家对中国企业存在的类似问题做了描述，他们说，当今中国企业界在制

作者是谁，已无从考究。为中华之崛起而读书是周恩来总理在少年时代立下的宏伟志向，表现了为国家和民族而奋斗终生的责任感和使命感。“为中华之崛起而读书”就是要博览群书，全面发展，求真务实，勇于创新，做一个有理想有道德有文化有纪律的高素质人才，努力增强自身的文化修养，为富国强民而不懈努力。“为中华之崛起而读书”不仅是对以爱国主义为核心的民族精神的传承和升华，也是对以共产主义为核心的时代精神的体现和拓展，是激励人们奋发努力、不断进取的强大动力。原文：为中华之崛起而读书12岁那年，周恩来离开家乡，来到了东北。当时的东北，是帝国主义列强在华争夺的焦点。他在沈阳下了车，前来接他的伯父指着一片繁华、热闹的地方，对他说：“没事可不要到那个地方去玩啊！”“为什么？”周恩来不解地问。“那是外国租界地，惹出麻烦来可就糟了，没处说理去！”“那又是为什么呢？”周恩来打破砂锅问到底。“为什么？中华不振啊！”伯父叹了口气，没有再说什么。不久，周恩来进了东关模范学校读书。他始终忘不了大伯接他时说的话，经常想：“租界地是什么样的？为什么中国人不能去那儿，而外国人却可以住在那里？这不是中国的土地吗……”一连串的问题使周恩来迷惑不解，好奇心驱使着他，一定要亲自去看个究竟。一个风和日丽的星期天，周恩来背着大伯，约了一个要好的同学闯进了租界。嘿！这一带果真和别处大不相同：一条条街道灯红酒绿，热闹非凡，街道两旁行走的大多是黄头发、白皮肤、大鼻子的外国人和耀武扬威的巡警。正当周恩来和同学左顾右盼时，忽然发现巡警局门前围着一群人，正大声吵嚷着什么。他们急忙奔了过去，只见人群中有个衣衫褴褛的妇女正在哭诉着什么，一个大个子洋人则得意扬扬地站在一旁。一问才知道，这个妇女的亲人被洋人的汽车轧死了，她原指望中国的巡警局能给她撑腰，惩处这个洋人。谁知中国巡警不但不惩处肇事的洋人，反而把她训斥了一通。围观的中国人都紧握着拳头。但是，在外国租界地里，谁又敢怎么样呢？只能劝劝那个不幸的妇女。这时周恩来才真正体会到伯父说的“中华不振”的含义。从租界地回来以后，同学们常常看到周恩来一个人在沉思，谁也不清楚他究竟在想什么。直到在一次修身课上，听了周恩来的发言才解开了这个谜。那天修身课上，魏校长向同学们提出一个问题：“请问诸生为什么而读书？”同学们踊跃回答。有的说：“为明理而读书。”有的说：“为做官而读书。”也有的说：“为挣钱而读书。”“为吃饭而读书”……周恩来一直静静地坐在那里，没有抢着发言。魏校长注意到了，打手势让大家静下来，点名让他回答。周恩来站了起来，清晰而坚定地回答道：“为中华之崛起而读书！”魏校长听了为之一振！他怎么也没想到，一个十二三岁的孩子，竟有如此抱负和胸怀！他睁大眼睛又追问了一句：“你再说一遍，为什么而读书为中华之崛起而读书！周恩来铿锵有力的话语，博得了魏校长的喝彩：“好哇！为中华之崛起！有志者当效周生啊！”是的，少年周恩来在那时就已经认识到，中国人要想不受帝国主义欺凌，就要振兴中华。读书，就要以此为目标。

《为中华之崛起而奋斗》是由中国著名作家鲁迅先生所写的，文章发表于1919年，全文共有500字。文章以“把握历史，把握未来”为主题，鲁迅先生指出，中华民族要走出困境，必须以“把握历史，把握未来”为准则，要把握历史，就要把握现在，要把握未来，就要把握现在，要把握未来，就要把握历史，要把握历史，就要把握未来。鲁迅先生还指出，中华民族要走出困境，必须以“自强不息”为准则，要把握历史，就要把握未来，要把握未来，就要把握现在，要把握现在，就要把握历史，要把握历史，就要把握未来。最后，鲁迅先生呼吁中华民族要把握历史，把握未来，为中华之崛起而奋斗，让中华民族重新崛起，走向光明的未来。

1999年9月 取得国家新闻出版总署正式刊号（当时名称为《展览与专业市场信息》）；2000年9月30日 《展览与专业市场信息》试刊出版；2001年1月15日 《展览与专业市场信息》创刊号出版，此后开始正式每半月出版一期；2001年11月30日 中国会展理事会成立，十二家业内知名企业成为首批理事单位；2002年2月21日 经国家新闻出版总署批准，杂志正式更名为《中国会展》；2002年4月 中国贸促会会长俞晓松为杂志题词；2002年4月8日 中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎（时任国家发展计划委员会主任）为杂志题词；2002年4月27日 《中国会展》杂志定名招待会在中华世纪坛隆重举行，会展业内领导、专家、学者、企业代表近200人出席；当日，由中国会展杂志社牵头组织评选的2001年度中国会展十大新闻人物揭晓，姚望、陈先进等十位业内知名人士获此殊荣，这是业内首次举行类似活动；2002年12月3日 由中国会展杂志社组织的首届中国会展论坛在北京隆重举行。国家发展计划委员会副主任于广洲、北京市副市长张茅等领导以及十余位会展专家、学者到会发表了演讲，210多位代表参加了本次论坛，期间还举行了首届中国展示设计大奖赛颁奖活动；2003年3月5日 《中国会展》华东办事处在上海成立，这将有助于进一步加强本刊对以上海为核心的华东地区会展行业发展的宣传报道；同年7月1日，《中国会展》华南办事处在广州成立，至此，杂志社完成在京、沪、穗三大会展中心城市的布局，为实现报道中国会展产业、向全国推广《中国会展》的目标奠定了基础；2003年7月11日，中国会展行业振兴计划视频大会隆重举办，这是“非典”之后鼓舞全国会展业同仁士气的一次重要活动，商务部、科技部、中国贸促会等会展主管部门均来函表示支持。大会主会场设在北京，上海、成都、昆明、大连、青岛等地设立分会场，近500人分别在主会场和各分会场参加了本次活动。中国会展杂志社卓有成效的组织工作，受到业内人士的好评；2003年8月20日，杂志社主办的全国城市会展业发展研讨会在京举行，来自全国20多个城市的60多位代表出席了活动；本活动自第二届起与全国中心城市会展工作年会合并，先后在昆明、南宁、长沙、太原、宁波、成都、义乌等地举办，成为城市会展管理部门交流工作经验的重要平台；2003年9月1日，经过全新改版的中国会展网正式上线。改版后的网站在栏目设置、搜索功能、更新频率等各方面都有了显著变化，成为杂志报道会展业的又一个重要阵地；该网站于2007年1月8日定名为中国会展在线；并确定新的标识；2004年3月18日，杂志社主办的首届中国会展年会在京举行，国际展览局主席吴建民、中国贸促会原会长俞晓松等领导以及会展业内200余位代表参加了本次活动；同时，收录了北京、大连、沈阳、长春、成都、昆明等六个城市的会展业相关资料及企业信息的《中国城市会展指南》（第一卷）首发，国际展览局主席吴建民向六个城市的代表赠送了样书；2004年6月17日和8月6日，中国会展杂志社先后在上海和广州举办“2004中国会展企业创新大会”、“泛珠三角会展产业发展论坛”，扩大杂志在华东和华南影响力的同时，也积累了在外地举办活动的经验；2004年12月20日， 中国会展杂志社专家委员会（成立于2003年12月15日，首批专家委员由国内顶尖的17个大型展览会负责人担任，陈峰任轮值主委）2004年度会议在京举行，本刊负责人介绍了2004年度杂志发展情况，听取了专家委员对杂志发展的意见和建议，并增选陈若薇、何继红等6位业内人士为专家委员；2005年1月11日，中国会展经济国际合作论坛（CEFCO2005）在北京隆重开幕，来自海内外的近700位业内代表与会，吴仪副总理到会发表了重要讲话，本次论坛由中国贸促会、国际展览业协会、国际展览管理协会、独立组展商协会联合主办。作为本届论坛独家媒体协办单位，本刊具体承担了论坛的赞助招商和海内外代表征集工作。2005年1月15日，本刊专家顾问组改组为指导委员会，时任中国贸促会副会长高燕应邀担任指导委员会主任，任兴洲、沈丹阳等10人担任委员。2005年7月9日至12日，首届中国国际会展文化节暨2005中国会展年会在郑州市隆重举办，包括国际展览局主席吴建民、中国轻工业联合会副会长王世成、中国机械工业联合会副会长陆仁琪、河南省副省长史济春、郑州市委书记李克等贵宾在内的400位领导和会展专业人士出席，期间举办了包括市长访谈会、第二届中国会展业大奖颁奖典礼、会展人之夜晚会、会展形象大使评选等一系列活动，文化节取得圆满成功；2006年4月12日，由商务部外贸发展事务局、中国贸促会展览管理办公室、中国-东盟博览会秘书处、南宁市人民政府和本刊共同主办的首届中国-东盟会展业国际合作高峰论坛在南宁隆重召开，南宁市委书记马飚等领导以及来自中国、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国的300多位业内人士出席。会议期间还举行了本刊工作站授牌仪式。2006年7月10日，本刊所属中国会展研究中心（CCERC）成立，搭建起开展会展研究工作的重要平台，并在当年完成了北辰集团会展调研课题、第四届中国-东盟博览会专业化转型研究等工作；2006年7月22日至26日，第二届中国国际会展文化节在吉林省长春市召开，本届会展文化节由长春市人民政府和中国会展杂志社共同主办，国际展览局主席吴建民等近500位嘉宾与会。2007年1月15日，杂志新年特刊首次推出“会展100”专栏，对上一年度会展行业发展进行全面梳理与回顾，创新的形式，丰富的内容，受到读者高度评价，被誉为“会展年夜饭”；2007年2月6日，杂志在京召开《中国会议》杂志（筹）专家策划会，邀请专家为拟推出的新刊出谋划策；7月15日，《中国会议》刊中刊推出，第一期页码为16页；2007年5月10日，中国国际会展文化节新标志正式发布，新标志以海豚作为设计元素，由一对跃出海面的海豚环绕形成灵动的太极八卦图，寓意会展文化节“天地人和”。2007年6月9日，杂志和宁波市人民政府在宁波举办中国城市会展合作与发展论坛，100多位代表与会。2007年7月27日至30日，与深圳市人民政府联合主办的第三届中国国际会展文化节在深圳召开，500多位代表与会。期间，本刊组织召开“上汽集团世博会企业馆总体方案征集发布会”，标志着本刊承接上汽世博会企业馆设计招标项目启动，在随后的近一年中，本刊成功完成了上汽通用、国家电网、中国航空三个世博会企业馆的设计招标工作，取得了极佳的经济效益和社会效益。2008年7月25日至28日，杂志社和长沙市人民政府共同主办的第四届中国国际会展文化节在长沙召开，500位会展专业人士出席。在7月26日的会展人晚会上，举行了隆重的交接旗仪式，第五届会展文化节落址成都，这也是会展文化节首次实现提前一年确定下届举办城市，标志着会展文化节品牌得到了业界的认可。期间本刊首次推出《中国规模以上会议展览机构调研分析报告》，对全国3万平米以上展会进行统计调查，发布2007年全国展览业一手调研数据，填补了国内空白，受到业界关注与好评。此外，本刊组织的年度评选活动自本届起正式定名为“中国会展业金海豚大奖”。2008年9月26日，由本刊和宁波市人民政府、中国会展经济研究会联合主办的第六届全国中心城市会展工作年会在宁波召开，本次年会确定，自第七届起，与当年的会展文化节同期同地举办。2008年11月30日，本刊推出《中国会议》试刊。2008年12月2日，本刊和人民网联合主办的“改革开放30周年最受关注节庆会展评选”活动颁奖典礼在人民日报社会议室举行。2009年1月30日，《中国会议》月刊正式推出，该月刊是在原会议专栏、07年推出的《中国会议》刊中刊基础上演化而来。2009年3月6日，中国会议专家委员会授牌仪式及年会在北京九华山庄召开，中国会议专家委员会正式成立。2009年4月11日，本刊在重庆荣膺“中国会展经济研究会2008年度大奖”，被授予“最具影响力会展杂志”荣誉称号。2009年7月24日至28日，由中国会展杂志社和成都市人民政府共同主办的第五届中国国际会展文化节在成都召开，近800位会展专业人士与会。本届活动首次增设会议产业年会和节庆产业年会，同期举办第七届全国中心城市会展工作年会，国际展览局名誉主席吴建民、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图出席，盛况空前。期间，中国国际会展文化节与中国会展经济合作论坛签署了战略合作协议。2009年7月26日，杂志社举办的首届中国会展院校大学生专业技能大赛在成都举办，15所院校参与决赛角逐，中立、公益、公开的展示平台，受到业界关注与好评。2010年1月29日，这个会展杂志社与太原市人民政府联合主办的中国会展业新世纪十年创新发展论坛在太原隆重召开，俞晓松等领导及200位会展专业人士与会。2010年4月16日至18日，由本刊和厦门市人民政府联合主办的首届中国国际会议产业盛典在厦门市召开，近300位会议产业代表与会。这是本刊继会展文化节之后，全力打造的第二个品牌项目，也是与《中国会议》月刊互为依托、共同发展的会议产业盛会；2010年7月23日至26日，第六届中国国际会展文化节在浙江义乌隆重召开，本届活动由义乌市人民政府和中国会展杂志社联合主办，国际展览局名誉主席吴建民、中国商业联合会会长张志刚等领导及600位业界嘉宾出席。期间首次发布《中国会展文化研究报告》，报告集六届会展文化节理论研讨成果，系统阐述会展文化历史渊源、发展脉络、核心内容和经典案例，受到业界关注。2010年12月23日，本刊在国家会议中心隆重举办“会展十年风尚大典”，庆祝《中国会展》杂志创刊十周年暨中国会展业发展十年。第九、十届全国人大副委员会成思危出席并讲话，中国信息协会会长卢时彻、国际展览局名誉主席吴建民、中国商业联合会会长张志刚、中国市场学会会长俞晓松等领导到会祝贺，商务部、科技部、国家旅游局、中国贸促会、中国科协等有关单位领导及500多位会展专业人士共同出席。2010年12月23日，中国会展政策咨询委员会成立，成都市博览局局长陈琳任轮值主委，南京、西安、郑州、宁波、杭州、长春、厦门、哈尔滨、呼和浩特、太原、济南、青岛、重庆、义乌、绍兴、长沙、大连、上海、南宁、温州等20个会展城市主管部门负责人担任委员。这是继成立理事会、专家委员会、指导委员会之后，中国会展杂志社成立的第四个行业支持机构，有助于进一步密切杂志与业界的联系。2011年2月25日至27日，由厦门市人民政府和中国会展杂志社联合主办、《中国会议》杂志和北京界上文化发展有限公司承办的第二届中国国际会议产业周（原会议产业盛典）在厦门市召开，博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图及300位会议行业专业人士到会。2011年7月23日至27日，由郑州市人民政府和中国会展杂志社联合主办的第七届中国国际会展文化节在郑州隆重召开，国际展览局名誉主席吴建民、中国国际交流中心秘书长魏建国等领导和近700位会展专业人士出席。会展文化节期间，第四次发布《中国规模以上展览机构调研分析报告》，同时隆重了首发由著名作曲家刘青作曲、中国会展杂志社社长倪玮作词的《文明的使者——会展人之歌》。2011年10月30日，《中国会议》成功改版。这是在2008年11月30日《中国会议》单独出版以来的第三次改版，改版之后，杂志在封面设计、栏目安排等方面有了新的变化，受到了业界的好评；为确保对读者的吸引力，旨在不断创新杂志形式、优化杂志内容的改版行动，已经成为杂志社采编部门每年秋季的例行工作。2011年11月23日，“中国会展指数”专家研讨会在杂志社召开。“中国会展指数”是在杂志社研究中心连续四年发布《中国规模以上展览机构调研分析报告》基础上，旨在真实反映行业景气变化情况的权威数据，该指数于2012年8月18日在成都举办的第八届中国国际会展文化节期间发布。2011年12月23日，2011会展风尚大典在国际会议中心隆重举办，中国交通运输协会会长钱永昌、中国国际交流中心秘书长魏建国、科技部国际司副司长陈霖豪、商务部副巡视员吕继坚等领导和530多位业界来宾欢聚一堂，共同辞旧迎新。该活动是在2010年12月23日会展十年风尚大典基础上举办，成为每年岁末业界辞旧迎新的饕餮盛会。