2022游戏发展趋势研究论文

趋势一： 「玩赚革命」崭露头角目前，业界最热门的话题无疑是 P2E（边玩边赚）这一商业模式，被一些游戏爱好者称为继 P2P（付费游戏）和 F2P（免费游戏）后，游戏商业模式的又一次重大变革。P2E 游戏基于区块链技术，可让玩家通过玩游戏的方式获得收入。游戏中的资产会存入加密钱包中，玩家可选择转售或继续持有。在常见的 F2P 或 P2P 模式中，玩家通过在游戏中消费来实现账号升级、进度加快、皮肤解锁等权益。然而，这些内容一旦脱离游戏就毫无价值，用户离开游戏时无法将游戏内资产一并带走。相比之下，在 P2E 模式中，玩家可以将购买或赚取到的游戏内资源进行交易或出售，在游戏中花费的时间和金钱也可以被出售以换取加密货币，然后兑换为比索或美元等现实货币。事实上，在 Sky Mavis 开发的现象级游戏 《Axie Infinity》 中，不少玩家就通过这种模式获得了大笔收入，Andreesen Horowitz 等头部风投公司的大量投资也正在涌入区块链游戏公司。这一模式目前还处于早期发展阶段，对于链游和 P2E 模式而言，实现大规模应用仍然存在诸多未知因素和障碍。但预计到 2022 年，更多创新活力和资本投入都将持续涌现。趋势二：品牌建设登基为王苹果隐私政策的变化，为手游买量市场带来了新的挑战。传统获客方式愈发困难，要想扩大游戏下载量，提升用户留存，品牌和社群建设将成为重中之重。品牌建设虽不是最新概念，但如今，我们对它的关注度正在与日俱增。开发者们正在努力应对全新的增长挑战，未来将会有更多社群营销的职位虚位以待，更多品牌营销活动也会随之而来。这也意味着，之后会有更多游戏公司选择与「网红」合作，通过建立在线社群、YouTube 或 Twitch 直播等方式和用户直接互动，从而提高用户渗透率。经验丰富的开发者们早已开始行动，更多人将在未来一年意识到社群建设的价值。趋势三：企业玩家纷纷入场Netflix、Snapchat、TikTok、亚马逊、谷歌和苹果，这些公司有哪些共同点？它们都不是主营游戏的公司，但在过去一年，它们都试图从游戏领域中分一杯羹。苹果和谷歌分别在 Apple Arcade 和 Google Play Pass 上拥有订阅制的海量手游库；亚马逊发布了其游戏部门近十年来的首款热门 MMO 游戏《美洲新世界（New World）》；Netflix 旗下游戏现已上线全球 iOS 设备；而 TikTok 和 Snapchat 则用实例证明，社交媒体类应用也可以成为游戏发布的重要舞台。越来越多活跃在娱乐业和 “注意力经济” 领域的公司纷纷涉足游戏，尝试找到下一个增长和留存的突破口，预计在 2022 年，这一趋势会更为明显。趋势四：应用生态面临改变苹果公司与 Epic Games 的诉讼之战已经全面彰显了应用经济在当下的普及化趋势。Epic 首席执行官 Tim Sweeney 对此直言不讳，他认为苹果对开发者控制过度，并呼吁一款能够统一、通用、无高额抽成的跨平台应用商店。这一诉讼的成果之一是，Epic 和任何其他开发者都不再需要向苹果支付 30% 的分成，而是能够将用户直接引流到自己的网站付费。与此同时，谷歌宣布从 2022 年 1 月 1 日起，会“将 Google Play 上的所有订阅服务费从 30% 降至 15%”。在 PC 游戏市场中，也能嗅出应用商店和客户之间的火药味。例如，Steam 禁止其平台上的游戏使用区块链技术和 NFT，而与此同时，Epic Games 却在其 PC 游戏应用商店中鼓励使用 NFT 和加密货币。 2022 年，我们可能会看到更多开发者呼吁打造一个能够跨所有平台运行的应用生态系统，以实现应用经济的进一步普及，未来，甚至有可能出现更为新颖的分发模式。