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如今在中国拥有巨大影响力的NBA，数十年前却是无名之辈。漫长的入华路中，NBA上任总裁大卫·斯特恩是重要推手。

打开中国市场的大门，并不是一件容易的事情，据斯特恩本人回忆，1989年他带着两卷NBA录像带亲赴北京“毛遂自荐”，以极低的姿态与央视达成和中国市场合作的第一份协议：NBA官方按期免费向央视提供比赛录像带，并且将第一次赞助产生的收入进行分成。

大卫·斯特恩

这位执掌NBA30年的前总裁斯特恩后来在回忆录中写道：“说实话，收益微薄，但我们的比赛得以在中国广泛传播，这对于我们的发展至关重要。”

后来的情况果然如斯特恩所愿。1994年6月8日，央视开始了NBA比赛的直播，随后，NBA在中国市场的运营方式开始变得成熟和多样化，包括派出明星球员来华，授权出版中文杂志，与体育品牌合作推广篮球运动服饰等，NBA在中国的影响力迅速扩大。

1994年6月8日，央视第一次直播NBA总决赛，当年在央视直播间里解说比赛的，是43岁的孙正平、34岁的徐济成和26岁的苏群

NBA官方杂志《NBA时空》简体中文版

2002年，中国球员姚明在NBA选秀大会上被休斯顿火箭以第一顺位选中，NBA中国市场迎来了高潮。Asia Market Intelligence(AMI)于2003年3月在中国所做的调查显示，15至24岁的男性中，已经有75%是NBA球迷，NBA已名副其实拥有中国市场。

NBA在中国市场的耕耘不可谓不用心，以2004举行的第一场NBA中国赛为例，NBA不惜花重金将比赛专用地板从美国空运来华，只为给中国观众呈现原汁原味的NBA比赛。

而中国球迷则报以近乎疯狂的热情，通宵排队，仅一天时间就将北京和上海两个站的上千张兑换券抢购一空。在互联网日益发达后，不少NBA球员和管理层人士还开通了中文微博，积极与球迷互动。

NBA巨星科比的微博粉丝已达826万

数十年过去，中国已然成为NBA最大的海外市场，商业价值更是水涨船高。目前NBA在中国市场的年收入约为12亿美元，占总收入的10%，其来源主要包括转播权、短视频运营权、赞助、周边衍生等在内的商业模式。而巨大的分红潜力也吸引着中国的人员和公司投身其中。腾讯体育在今年以5年总计15亿美元巨资拿下NBA在中国的独家网络转播权；央视为电视转播支付每年7000万美元的费用；安踏、李宁、匹克三家运动品牌长期签约NBA球员合作代言；蒙牛、康师傅、携程等多家中国知名企业与NBA有合作关系。

NBA官方合作伙伴

BBC 10月10日发文指出，NBA北美以外最大的商店在北京，中国有数百万篮球迷，这使中国成为NBA的第二大市场，仅次于美国

是这吧 basketball Center

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《NBA时空》《尚篮》《扣篮》《当代体育 篮球》1999年5月，NBA官方杂志《NBA时空》简体中文版正式面世，这是NBA在亚洲的首个出版物授权协议，而其销量每期超过十万本。包括了传统、手足、社区、无畏、激情、忠诚、未来等几个专栏。《尚篮》是一本旨在为中国的篮球青少年出版的时尚篮球专业杂志，其内容覆盖NBA与国内篮球。主要分别为金赛场、秀明星、炫生活、鞋至尊四大版块。市面上的篮球期刊，2011年2月起，由当代体育出版社出版，更名为《当代体育·扣篮》《当代体育·篮球》，当代体育杂志社主办，是一本以NBA赛事为重点报道对象的篮球偶像杂志，每月1、15日上市。

环球体育灌篮的比较全面,大嘴鳄鱼的下属品牌,还带一个小本是NBA内幕.NBA占很大比重,有几页的球鞋的战备介绍,还有几页CBA的介绍,NBA内容算是最丰富了,有传记类,现役球星剖析,数据统计,赛季开打有火箭专区,主要介绍强队的近况.半月刊,但是有拖刊.10元RMB 时空 的页数最多,呵呵!160页 中插也很大,连续买两期的话,还能组个大海报.最新的NBA流言和娱乐新闻占15%,NBA的人物文章比较多,还有街球也比较多,还有NBA潮物介绍,总体也不错的了,书厚啊,哈.10元RMB 像篮球频道，篮球，篮球俱乐部都没怎么看,呵呵,不好意思评论了,看过几期,感觉不如前两个 推介你 灌篮和时空都买,一个月30,如果就买一种的话就 灌篮好!!!还有我推荐你看《扣篮》和《体育世界�6�1灌篮》，这两本杂志内容量比较大，都是10元！！送海报的哦```现在介绍一下各杂志：。《体育时空》料比较足；《灌篮》比较专业；《NBA特刊》出的频率高；《篮球俱乐部》送的东西蛮多的。

进入中国应该是在八二年八三年左右。那时候还是斯特恩自己跑过来找合作的。