滑雪服功能的研究现状论文

滑雪服产业主要上市公司：三夫户外(002780)、雅戈尔(600177)等。

本文核心数据：滑雪产业重大融资事件、历届奥运会前后举办过GDP变化数据、国际滑雪品牌城市布局情况等

1、冬奥会拉动中国冰雪产业发展

——北京冬奥会引发“冰雪投资热”

在2022北京冬奥战略背景下，包括滑雪服产品在内的滑雪装备获得了来自政策、市场、资本等多方的支持与促进。2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%。

2022年北京冬奥会成为资本切入冰雪产业新赛道的契机，根据企查查披露数据，近两年来滑雪产业投融资市场活跃，投融资规模庞大，均达到千万级甚至亿元级别。

——“冰雪热”带动滑雪服市场

中国冰雪经济大热也令滑雪服企业嗅到商机，而在2015年前，国内仅有伯顿、菲尼克斯、Salomon三家国际滑雪品牌。然而2021年12月仅一个月的时间，就有三家国际品牌首店落地中国。BOGNER博格纳的首家中国直营店在北京王府中环商场开业，HEAD SPORTSWEAR海德大中华区首家运动服饰店也落地北京。

截至2022年3月，中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域，Fendi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持续环保面料。Chloé也与法国滑雪品牌Fusalp联名推出胶囊系列。

2、子弹还需再飞一会中国滑雪服市场仍需沉淀

——“冰雪热”会变冷? 奥运赛事经济推力不具备长期性

尽管冬奥会有效助力中国冰雪经济，但纵观历史数据可知，奥运赛事的经济推力并不具备长期性，市场若要长足发展仍需一段时间的沉淀。

举办奥运会，意味着增加当地基础设施的投资、奥运场馆及附加设施的投资、旅游服务的消费、各种体育产品与劳务的消费等等，而反观这类投资，也能产生“扩大举办地的产出、收入和就业水平”的影响。但奥运赛事经济并不具备长期推动作用。往届奥运会主办国的GDP走向数据显示，多国“奥运后8年”的GDP增长速率出现下降趋势，尤其是2004年希腊雅典奥运会后，希腊GDP还出现了负增长。这也被称为后奥运经济的“低谷效应”。

——回头客少 中国滑雪消费者黏性低

此外，“冰雪热”未来不确定的根源在于现阶段中国滑雪群众基础尚不稳固，用户黏性低，主要滑雪的人群还是以旅游体验为主。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场中旅游体验型的滑雪场占比75%，其中90%为一次性体验客户。

而滑雪服的销量与滑雪者的滑雪次数呈正相关。根据品牌数读所问卷数据，超过50%的人在第一次滑雪时，选择自备羽绒服或者雪场租赁滑雪服，只有在准备长期滑雪之后才会购入滑雪服。

3、俭奢由人中国滑雪服市场定位多端化

面对未来市场不确定性与愈来愈激烈的市场竞争，海内外滑雪服品牌通过多端定位，打造自身标签，吸引目标客群。

——圈地+合作 高端品牌“运奢”定位

在高端滑雪服领域，海外品牌都具有多年积淀，在中国拥有较高的品牌知名度和美誉度，除了滑雪本身带来的增长，高端滑雪品牌看到的更多是高端运动服饰和奢侈品功能结合成为“运奢”的可能性。基于其自身定位和价位区间，获取“新中产”的青睐是品牌首先要考虑的问题。故现阶段高端品牌开店集中在滑雪主力人群所在的一线和二线城市的核心商圈。

与中国企业开展合作是国际品牌克服“水土不服”的主要方式。在目前进入国内的14个国际品牌中，有12家品牌都已与中国企业和投资机构建立合作，借此，这些品牌便利地获得了包括电商、直营零售和市场营销等领域的资源。例如BOGNER在正式进入中国时，就同步官宣与波司登建立合资公司。可以预见，借助波司登的已有市场和网络，将快速打开国内市场。

——大众品牌拓展高毛利产品

对于相对平价的品牌，尤其是国内新品牌而言，增加产品的专业性，从材质、工艺和设计方面发力，形成可与海外品牌打成平手甚至超越对方的核心竞争力。同时拓展毛利更高的产品或是不错的方式。以迪卡侬为例，该品牌滑雪服装及相关配套占比所有滑雪产品超5成，其中迪卡侬雪服、手套、面罩等是最畅销的单品，毛利率均处于较高水平。

4、中国滑雪服市场潜力强

据《中国滑雪产业发展报告》统计，目前瑞士的滑雪市场渗透率为35%，位居全球第一，而日本、美国分别为9%、8%。反观中国，滑雪市场人口渗透率仅为1%，未来中国滑雪服市场空间广阔。

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。未来随着冰雪文化的普及，滑雪服产业需求有望继续发展。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

滑雪服和冲锋衣在使用时区别还是很大的。冲锋衣的用途主要是防水防风透气，而滑雪服的主要作用是保暖、防进雪，防摔倒等。这些用途的不同主要是由他们使用场景不同所决定的。我个人给你推荐一款滑雪品牌，海丽汉森（Helly Hansen），你可以斟酌一下。Helly Hansen简称为HH，由挪威人哈雷·耶尔·汉森于1877年创办的户外服饰品牌，以生产航海、滑雪等户外服装为主。服装的设计注重加强服装在户外运动中的防护功能；服装款式及设计以北欧设计为核心，强调时尚款式、简约线条、修身剪裁及简单舒适的风格。

我国滑雪产业在2023年发展规模呈持续扩张趋势。

从1980年开始，经过40余年国人的不懈奋斗，我国冰雪运动在竞赛、训练、科研、教育、后备人才培养和冰雪运动的社会化发展上均获得长足进步。

部分项目在国际赛场上具有夺金实力，与之相适应的科研和管理系统逐步科学规范有序发展，冰雪赛事的关注度持续提升带动人们对冰雪运动的体验需求持续发展，叠加2021年北京冬季奥运会推动，我国滑雪产业规模持续扩张。

以2015年成功申报北京冬奥会为节点，已密集出台多项冰雪运动扶持政策，从鼓励群众参与、市场化运营、产业集群建设等多角度壮大中国冰雪户外产业。随着国内相关政策推动叠加整体冰雪赛事宣传，国内冰雪运动产业将持续发展。

冬奥会对滑雪产业带来的影响：

冬奥会对于促进中国滑雪产业的发展起到了非常重要的作用，极大加快了中国滑雪产业发展的进程。“带动三亿人参与冰雪运动”极大增加了中国滑雪人群的基数，这是滑雪产业得以发展的基础和终极动力。

我国冰雪产业抓住契机，实现了迅速发展，初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和体育旅游等业态协同发展的产业格局。主要体现在投资端、产品端、消费端三个方面。

要选择一些宽松的上衣的衣袖长度，首先要学会滑雪，否则会摔倒在地上，也应该买一些防水的滑雪裤其次就是选裤子的时候一定要选择高腰式的。要选择分身滑雪服。

滑雪服的材料外层以高防水防风、透气、耐磨的GORE-TEX专利面料为佳，内层一般为保暖性能极佳的丝绵或者杜邦棉。一般在滑雪服的名牌上就会标出各种参数，以便参考，其重要功能为保暖＞耐磨＞功能性，保暖与否是衡量一件滑雪服好坏的核心尺度，主要就是看他的防水、防风以及吸汗透气能力。

官网参数

【保暖】

第一：防水能力，10000mm以上就基本防雨，目前市面上的顶配滑雪服可以做到28000mm

在冰天雪地的环境下，如果身上的衣服不防水，当你滑行的时候，铺天盖地的雪花会融化成水渗进衣服的孔隙，接触到皮肤，零下十几度的冰雪水肯定会让你的身体产生低温反应，造成生理不适。防水能力和防风能力相辅相成，防水好，防风效果自然佳。雪场的风大且急，如果身上穿的衣服不防风，那就相当于把人丢进速冻冷藏室，冷风会快速带走你身体的热量，你会很快失温，心肺功能衰竭，严重者会休克，更别说进行剧烈的滑雪运动了。

第二：吸汗透气，最好选择5000g以上的透气材质，最多人选择的在20000g左右

不仅是外部的雪水，滑行过程中身体因为剧烈运动会产生大量的汗液，需要一件透气性能好的衣服及时将汗水吸干排出，不然在雪场极端寒冷的环境下，当你处于静止的状态时，大量的汗水会因为内外温差迅速结冰，严重的可能会导致冻伤。

失温症

【耐磨】尼龙＞涤纶＞棉

常用50D，75D，100D来标注，数字越大表示纺织线越多，一般滑雪服材料为涤纶或者尼龙，或者混合材料会用字母P或者N来表示。

【功能性】实用＞颜值

第一：口袋。常见滑雪服配备有多个密封拉链口袋，手腕处放置雪卡的口袋，胸口以及两侧配有放眼镜以及其他杂物的口袋，手机等电子设备则贴身放置于内置口袋，有的防护服甚至会在内置口袋加设保温层(比如snowline今年新款)

基础功能

第二：束绳。一般在衣领、袖口、腰间备有束绳拉链可以收紧，防止冰雪倒灌，兜帽配有调节方便头盔佩戴。

第三：散热。常在腋下、四肢内侧设置拉链排气孔方便散热。

第四：recco雪崩营救感应器。一般只有高端滑雪服才有，类似于定位雷达，其范围覆盖30-200m，紧急情况下方便搜救人员第一时间定位(比如始祖鸟的几款高端滑雪服)

recco

搜救范围

第五：如果是野雪，颜色鲜艳的滑雪服优于白色系的滑雪服，如果是新手，则自己喜欢就好