广告原理与实务论文

《广告理论与实务》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。全书从基础层面概述了广告的定义、起源与发展；从运作层面阐述了广告的调研方法和技巧、广告效果测评、广告媒体评价与运用；从策划层面分析了广告的心理策略、广告策划的基本原理和方法、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。本教材在编写上力求做到理论翔实、内容丰富、结构完整、脉络清晰，为读者提供了完整的广告理论视角和广告运作实务技能，特别是通过每章结尾的案例分析，使学生能够重点掌握如何科学地运作广告，是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告学教科书。

论品牌延伸及在我国企业的运用【 关键词 】 品牌战略 品牌延伸 原有品牌 资产重组 国际化经营【 摘 要 】中国即将加入WTO,企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争,而是更大范围的竞争,竞争的焦点也会集中到品牌上来.所以,注重品牌的培养、营销是极为重要的.品牌延伸作为一种重要的战略,在许多国家已被广泛使用.反观中国,诸多企业在其品牌有一定知名度和美誉度之后,也希望能依托品牌进行扩张,纷纷走上了品牌延伸之路.然而,由于中国企业全面参与市场竞争的时间尚短,以及体制上、认识上、经营水平上等多方面的原因,国内企业界的品牌意识、对品牌营销的认识和品牌经营的时间尚处于探索阶段.而品牌延伸又是品牌管理中策划和操作难度最大,技术含量高的一项工作.如果决策失误,会使品牌资产的价值下降,对企业会产生一种战略性的损失.因此,为中国企业界成功运用品牌延伸战略提供深入、全面的分析、指导显得尤为重要.该文主要分析的是品牌延伸在中国的运用.根据作者对品牌延伸范围的界定,文章分别探讨了狭义的品牌延伸和广义的品牌延伸.该文既有对传统理论的挖掘创新,也有对品牌延伸战略在中国企业运用现状的实证.文章分为四个部分:第一章作为基础理论部分,梳理了品牌、品牌资产等有关基本概念,并对品牌延伸的提出背景及影响因素进行分析;第二章接着对品牌延伸所能带来的正面效应、潜在风险和中国企业界对品牌延伸的认识与实践中所存在的误区进行深入探讨;在第三章中开始结合中国企业运用品牌延伸的现状,对他们如何走出误区,尽量降低或避免可能的风险做出了全面分析,这对中国企业的品牌延伸战略决策有相当大的参考价值;最后是对品牌延伸在中国企业界的资产重组、国际化经营中的运用(即广义的品牌延伸)提出指导性建议.

视觉传达设计分很多方向，你是指平面设计吗？如果是我可以告诉你几本比较不错的，适合商业平面设计师看的书籍。EYE4U视觉设计工作室出的《进阶理解版式设计》、《版式设计全攻略》、日本人南云治嘉出版的《版式设计基础教程》、中国书籍设计之父——吕敬人的《书籍设计》、另外还有著名设计师，也就是BEFORE&AFTER的创始人JOHN MCWADE出版的《超越平凡的平面设计》，当然网上也有免费版本和翻译版的，比书籍要写的好，实战派老外设计师。另外还有武汉毕加索艺术设计培训中心张贤老师编写的《指点迷津》系列商业实战平面设计师教程，可惜网上只有一部分，还是免费版的，写的非常不错，属于实战派。如果要学精华，就去报名吧，哈哈。印刷材质方面看一下《印谱》这本书，国内第一本有着特种纸样的印刷书籍，附带有详细的印刷工艺和细节。给你介绍的都是非常务实的、具备实力的作者编写的书籍和资料。【设计基础类】★ 构成艺术 王安霞 编 武汉理工出版社★ 设计几何学——关于比例与构成的研究 金伯利·伊拉姆[美] 著 李乐山 译中国水利水电出版社知识产权出版社★ 配色设计原理 奥博斯编辑部[日] 编 中国青年出版社★ 设计师谈配色 李在万[韩] 著 电子工业出版社★ 色彩设计搭配手册：平面设计师必备色谱 张德洪 蓉蓉 等编 上海科学技术出版社★ 图形设计 唐丽春 编 高等教育出版社★ 图形创意新灵感 王绍强 编 广西美术出版社★ Applied Typography[日文版]（实用版式） Japan Typography Association（日本版式协会） 编Graphic-SHA 出版★ 今日文字设计 赫尔穆特·施密德[德] 编 中国青年出版社★ 汉字设计 季铁 编 湖南大学出版社★ 黑马画字 黑马 著 广东人民出版社★ 版式设计 许楠 魏坤 编 中国青年出版社★ 创新页面设计 罗杰·沃尔顿[英] 编 韩春明译 安徽美术出版社★ 彩色平面设计 Karen Triedman，Charyl Dangel Cullen 编 陈君等译 中国青年出版社★ 专色平面设计 Chen Resign Associates 编 郭圣路译 中国青年出版社★ 欧洲创造平面 王序 编 中国建筑工业出版社★ 设计图解词典——一本促进设计者与客户交流的图解词典丽莎·布切南[美] 著 韩春明译 安徽美术出版社★ 印前·输出·印刷 庄景雄 著 岭南美术出版社★ 纸品与平面设计——纸张与创意完美结合的成功案例马克·汉普尔顿[英] 基斯·斯蒂芬森[英] 编 中国青年出版社★ 材料与印刷的创意解决方案 丹尼尔·梅森[英] 编 中国青年出版社【广告包装类】★ 美国广告设计使用教程 罗宾·蓝达[美] 著 上海人民美术出版社★ 广告原理与实务 尚编光 编 电子工业出版社★ 广告创意与文案 乔治·费尔顿[美] 著 陈安全译 中国人民大学出版社★ 如何创造优秀的平面广告：卓越广告 吉姆·艾奇逊[澳] 著 张红霞等译 北京大学出版社★ 广告创意策划学 余明阳 陈先红 编 复旦大学出版社★ 广告文案写作 邬晓光 张晓 编 机械工业出版社★ 广告拜物教 李欣频 著 电子工业出版社★ 诚品副作用 李欣频 著 电子工业出版社★ 手绘POP创意广告设计 王猛 李静 著 京华出版社★ 广告顽童 黑马大叔 著 广东人民出版社★ 书戏——当代中国书籍设计家40人 吕敬人 编 南方日报出版社★ 包装设计培训教程 比尔·斯图尔特[英] 上海人民美术出版社★ 包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示玛丽安·罗斯奈·克里姆切克[美]，桑德拉·A·科拉索维克[美] 编 李慧娟 译上海人民美术出版社★ 结构包装设计 萧多皆 编 辽宁科学技术出版社【设计理论类】★ 设计艺术的含义 赵江洪 著 湖南大学出版社★ 人机工程学 丁玉兰 编 北京理工大学出版社★ 世界平面设计史 王受之 著 中国青年出版社★ 世界现代设计史 王受之 著 中国青年出版社★ 世界现代建筑史 王受之 著 中国建筑出版社★ 工业设计史 何人可 编 高等教育出版社★ Miller's 20th Century Design[英文版]（米勒：20世纪设计） Judith Miller 编Octopus Publishing Group Ltd 出版★ 设计心理学 唐纳德·A·诺曼[美] 著 梅琼译 中信出版社★ 情感化的设计 唐纳德·A·诺曼[美] 著 付秋芳程进三译 电子工业出版社★ 美术鉴赏——造型艺术美学分析 樊林 著 广东高等教育出版社★ 中国工艺美术简史 胡照兰 编 西南师范大学出版社★ 美术创作与论文指导 皮道坚 编 高等教育出版社【设计延伸类】★ 设计中的设计 原研哉[日] 著 山东人民出版社★ 设计之美 罗伯特·克雷[英] 著 尹弢译 山东画报出版社★ 美的历程 李泽厚 著 天津社会科学出版社★ 包豪斯理想 威廉·斯莫克[美] 著 周明瑞译 山东画报出版社★ 包豪斯道路：历史、遗泽、历史、世界和中国 杭间 靳埭强 编 山东美术出版社★ 设计的觉醒 田中一光[日] 著 广西师范大学出版社★ 设计的精神 香港设计中心 编 辽宁科学技术出版社★ 为什么设计：原研哉对谈阿部雅世 原研哉[日] 阿部雅世[日] 著 山东人民出版社★ 消解设计的边界 朱锷 著 广西师范大学出版社★ 负建筑 畏研吾[日] 著 山东人民出版社★ 十宅论 畏研吾[日] 著 上海人民出版社★ 时尚时代 王受之 著 中国旅游出版社★ 巴黎手记 王受之 著 中国青年出版社★ 挑食的设计 林桂岚 著 山东人民出版社★ 设计私地图：21+1位设计师的创意漫游 叶颖 著 上海人民出版社★ 王受之讲述：建筑的故事 王受之 著 中国青年出版社★ 王受之讲述：汽车的故事 王受之 著 中国青年出版社★ 王受之讲述：产品的故事 王受之 著 中国青年出版社★ 设计随笔79 迈克尔·别拉特[美] 著 李慧娟译 上海人民美术出版社★ 设计私生活 欧阳应霁 著 生活·读书·新知三联书店★ 设计私生活之二：放大意大利 欧阳应霁 著 生活·读书·新知也不错

工广告专业毕业论文选题一、营销传播 结合个案分析事件营销 促销活动与广告传播策略 营销策略与广告传播 整合营销传播理论探源 整合营销实务研究 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达 媒介形态转型与广告视觉传达 广告设计与图形语言研究 印刷广告与编排设计研究 幽默广告与图形创意 广告人性化设计 广告图像视觉传达与沟通 广告设计与色彩表现 思维方式与广告创意表现 广告视觉传播中的符号研究 形象与广告中的视觉传播 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究 新媒体技术对广告设计的影响 广告中的视觉符号研究 广告设计方法研究 广告图形创意的造型语言 中国传统艺术与现代广告设计的关系 三、广告传播： 广告信息与多级传播的方法与作用 广告符码与接受语境研究 论广告信息媒介传播与人际传播的关系 四、广告文化： 视觉文化语境下的广告传播艺术 谈广告的伦理问题 谈儒家文化在现代广告中的运用 论广告中汉字的变化和运用 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等） 五、电视广告： 广告影像叙事研究 电视广告设计对叙事策略的运用 广告图像、影像叙述方式对比研究 电视广告创作风格研究 电视广告创意方法研究 电视广告中的叙事问题研究 电视广告中身体语言研究 电视广告影像语言研究 论“阈下广告”在电影中的运用 有关电视广告中性感话语研究 电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划 论情感在广告中的运用 试论广告目标的设定 谈广告中的议题设置问题 关于广告创意的诸种理论比较分析 户外广告媒介策略研究 试析广告中的成功人士形象 论广告中女性角色的类型 广告标题创作分析 论卡通人物在广告中的作用 论声音在广告中的作用 企业EVENT广告研究 消费心理和广告策划 广告语言与语用学研究 谈广告创意的方法 名人广告及其受众消费心理分析 论广告文案创作的特征 各类媒体广告文案创作研究 广告创意的实质与方法 广告创意思维训练方法探讨 广告策划理论的走向研究 从伦理的角度谈广告创意 论广告媒体组合的优势 广告策划个案得失研究 七、品牌研究 品牌推广与广告策略方法研究 品牌战略中视觉传达的作用及效果 论品牌效应 八、分类研究 谈校园广告的类型和特点 论旅游广告 试析儿童广告 酒类广告分析 论故事型广告 谈公关广告 房地产广告分析 试析工业品广告 试析汽车广告创作 幽默广告研究 谈"分众媒体" 论广告之幽默观 试析恐惧诉求广告 幽默广告范式研究 名人广告效应研究 性感广告范式研究