中国足球发展战略与对策研究论文

中国足球的现状是混乱之极，不管是男足还是女足。水平每年都在下滑，从国际足联的排名都可以看的出来 ，管理上出了问题 ，更重要的是体制的问题 要解决不容易

摘要：中国足球目前还存在不少问题，但中国足球还是有无限的发展前景：中国有强大的人力资源，经济实力迅速发展，足球市场也随之迅速发展，职业联赛逐步完善。亚足联看重中国足球发展。相信随着一些制度、措施的逐步完善，中国足球将逐步发展，中国必将成为足球强国。 关键词：中国足球产业 人力资源 经济实力 足球市场 职业联赛 制度完善 亚足联 亚洲足球发展计划 城市联赛 难题 正文： 中国足球产业起步较晚，中国足球目前的状况也并不好，可以说存在着很多问题，但随着职业联赛的成功运作和中国综合国力的快速增长，在近几年来得到了迅速发展，大有异军突起之势。一九九四年中国开始实行职业化联赛，构成了足球产业的框架，当年的联赛就吸引了大批资金的进入，投入达到数千万元人民币，极大地促进了足球理念的传播。随后，世界各顶级俱乐部和国家队相继来华，有力地推动了国内足球市场，商业赞助、电视转播、足球产品的开发等等使足球产业形成一定的规模。中国足球发展有以下几个看点： 一、中国足球市场的发展 如今的英超中越来越多的国际投资者涌入，因此他们和很多欧洲豪门俱乐部一起开始了自己的“全球计划”，希望能在海外市场上同样得到足够的份额。欧洲俱乐部都制定了开拓中国市场的计划，最近切尔西俱乐部和新浪合作建设中文官方网站 另外利物浦俱乐部的新董事会也开始了自己的新市场计划，目标东方，中国是一个很有吸引力的选择。此前很多欧洲俱乐部已经进行了中国市场开发计划，AC米兰，曼联，皇马和巴萨在过去四年都来过这里。 中国经济实力世界第四，拥有13亿人口，发展迅速，拥有很多新的商业机会，但是想从中国市场短期内大量得益却是不可能的。中国消费者不会轻易接受来自国外的品牌，尤其是米兰以二线队在上海八万人球场输给了上海申花队，观众寥寥无几。中国球迷给出了清晰的信号：别把我们这里太想当然。 切尔西要想在2014年以前成为世界最大的俱乐部，占据亚洲市场至关重要。除了与亚足联签约四年支持亚洲足球发展计划以外，首席执行官肯扬还多次来到北京，除了参与帮助中国足球发展计划以外，还宣布切尔西将在2008年访问中国。 切尔西深知中国球迷希望看到自己国家的球员出现在世界舞台上，因此切尔西和亚足联签约，目的在于加强这一地区的青少年培养和草根阶层的足球发展。就在一些人认为中国球员试训欧洲俱乐部是为了商业目的的时候，一些中国球员已经开始在顶级联赛中效力。 埃因霍温队的左后卫孙祥因为成为欧冠历史上第一个亮相的中国球员而赢得了中国球迷的广泛称赞。此外还有三名中国球员在英超俱乐部中，比如国家队队长郑智租借来到查尔顿，曼联的年轻前锋董方卓，以及曼城的孙继海。尽管曼城战绩一般，但是由于孙继海多年在英超的征战曼城在中国知名度很高，而且去年他们前往上海访问。 另外一个进军中国市场的是谢联，他们买下了成都五牛队90%的股份后，成为了第一个接管中国球队的外国俱乐部。谢联主席特里-罗宾逊认为，商业因素并非是进军中国市场的动力，这是因为“中国球迷和英国球迷相比，对待球衣的态度并不相同”。成都谢联队所在的城市拥有1千万人口，经济发展很快。谢联希望利用这里推广自己的品牌，并培训来自非洲的年轻球员。为了争取当地球迷的更多支持，谢联还希望将年轻的中国球员培养成未来的球星。 由此可见，欧洲豪门俱乐部都开始关注中国，并注意到了培养中国足球人才、球队对推广自己球队品牌的重要性，因此这必将为中国足球人才培养带来快速发展，也许不几年中国球星就会出现。 二、亚足联重视中国足球发展 2007年04月20日亚足联展望计划南京项目启动仪式暨南京城市联赛开幕式正式举行国际足联执委、亚足联主席哈曼,国际足联执委、女子委员会主席马库迪,国际足联秘书长林茨,中国足球协会副主席薛立出席该活动，哈曼此行来宁亲自参加亚展计划南京开幕式，足显他对本项活动的重视。其实，亚洲足球展望计划的理念最先正是由这位亚洲足球新掌门人提出的。哈曼于02年8月走马上任亚足联主席，上任后，哈曼总想能够做些什么，一来凸显自己的执政业绩，二来为亚洲足球做出一份贡献。于是他便有了发展基层足球运动，让更多人参与到足球运动中的想法。从03年3月开始，亚洲足球展望计划的筹备工作就已经展开。在哈曼和很多亚足联官员心中，中国在足球项目上是一个非常有潜力的国家，随着中国经济的快速发展，中国足球的市场也像一块大蛋糕一样吸引着所有人。由于中国在亚洲乃至世界上的重要地位，中国足球在很大程度上也左右着亚洲足球的发展，可以说中国足球的强大才能带动整个亚洲足球的迅速提高。 哈曼看好中国足球前景，说：中国强则亚洲强 “‘亚洲展望’计划是一个长期的、旨在发展亚洲足球水平的战略发展计划，‘中国展望’计划是其中最为重要的计划之一，而南京则是极具潜力的城市。” 哈曼和其他亚足联官员昨天对南京也是赞扬不断。哈曼更是直夸南京底蕴深厚：“在中国的省会城市中，南京的整体层次比较高。此外，南京的地理位置也比较占优势。在华东地区，亚足联仅仅选择了南京一座城市作为足球重点扶持城市。对南京足球的扶持，也可以对周边城市的足球运动产生有效有益的辐射。这是我们选择南京的原因。另外，在十运会后，南京拥有了奥体这样国际一流的足球场，这是发展足球必需的。而且南京球迷的热情也是我们最看重的，相信南京足球将会有巨大的提高。” 三、相关主管部门、政府及其它相关产业团体的大力协助 哈曼在宁期间，说得最多的就是对中国足协以及南京市政府的感谢之词。用哈曼的话来说就是搞足球需要各方支持。哈曼主席说道：“南京可以成为足球发展的一片热土。城市足球发展不仅仅需要球员、教练员、裁判员、足协和球迷们的支持，而且还需要相关主管部门、政府及其它相关产业团体的大力协助，只有这样，足球才能纵深地走向基层，让更多处在足球基层的青少年们获益。” 哈曼主席再一次强调了城市联赛俱乐部发展在足球运动发展中的重要性，“俱乐部在参加比赛的同时，他们在公众面前所表现出的各种行为也承担着更多的社会责任，可以为足球青少年运动员们的成长树立一个良好的形象，这也是为什么俱乐部的发展是足球发展的生命线。”现在，英超豪门切尔西队已经加入了亚洲足球展望计划，哈曼昨天也热情呼吁，希望更多的赞助商能投身亚洲展望计划这项活动中来，包括中国的企业。 四、中国足球职业联赛逐步完善 初步建立了符合足球职业特点的竞赛体制，初步形成了循环发展的足球市场。职业足球机制的建立，使我们的球员在真刀真枪的环境里成长，在体能、技术、心理等方面都有较大幅度的提高。 职业联赛创造了巨大商机和许多就业机会，提供了相当可观的税收，并且带动了相关的民航、餐饮等第三产业的发展。联赛还使许多城市大大提升了知名度，并推进了这些城市的基础建设。足球联赛已成为人民群众周末不可或缺的文化生活的重要组成部分。职业联赛最大的成功，是把大批球迷吸引到了赛场上，使足球成为中国体育产业中最红火的一个项目。 五、中国足球的发展还面临着很多的难题 1、中国足球市场缺乏相对完善的产业体系，足球环境硬件条件不具备。例如，在欧洲五大联赛中最为成功的联赛———英超，电视转播收入占各大俱乐部的年收入40%%以上，中小俱乐部这个比例可达70%%以上。电视台购买转播权后，再通过收费电视来达到赢利。在欧洲特别是英超，看职业足球比赛，要么是去比赛现场，要么是付费看电视直播。 而中国目前没有完整的收费体系，电视台如果出巨资购买转播权，极有可能导致亏损，央视退出中国顶级联赛的转播后，反过来又对联赛的发展和推广起到了消极作用。英超与中超的最大分歧正在于此。 2004年，我们（俱乐部）曾经试图效仿英超，成立职业联盟，但掌管着中国足球资源的足协又不放权，尝试改革的努力失败。中国足协现在既是管理者、又是裁判员。这种管理状态，显然是不合理的。”08年以后会产生变化“08奥运会前，目前的中国足球现状不会有太大变化，我们作为足球人，在现有的体制下，做好自己份内的事，同时更重要的是，对足球市场和俱乐部的经营进行理论化研究，为将来的发展作好铺垫。 2、足球联赛还存在问题 最大的不成功是职业化的水平还不高，一是运动水平比较低，二是俱乐部建设滞后，三是球员的职业素养不高，四是联赛的制度还不成熟等。对联赛无须盲目悲观，但对于现在的热度更要冷眼看待，不能被泡沫冲昏了头脑。迄今为止，中国绝大多数的俱乐部还得依靠不断“输血”才能维持生存。如果俱乐部的“造血”功能不能建立起来，职业联赛的繁荣就可能是一种虚假繁荣。中国足协主管技术的官员也承认，联赛并没有为中国足球水平带来质的提高，相反却创造了一个急功近利、不利于足球运动积极发展的浮躁环境。多数球员素质低下，球场内外“假球”、“黑哨”、“赌球”、“幕后交易”和“泡吧”等丑闻不断。足球联赛非但没有起到“精神文明窗口”的作用，反而有成为藏污纳垢的大酱缸之嫌。足球赛场也越来越成为部分人宣泄过激情绪的场所，足球暴力成为日趋严重的社会问题。 联赛问题多多，主要原因是管理不善。看似仅仅一个足球联赛，实际涉及到社会生活的方方面面，需要各种高级专业人才来运营管理。中国联赛不应只引进外籍教练和球员，更需要引进一个先进的管理组织和各种相关专业人才。 总之，虽然中国足球目前还存在不少问题，但中国足球还是有无限的发展前景：中国有强大的人力资源，经济实力迅速发展，足球市场也随之迅速发展，职业联赛逐步完善。相信随着一些制度、措施的逐步完善，中国足球将逐步发展，中国必将成为足球强国。

青少年校园足球运动发展现状及对策研究概 述:中国青少年校园足球活动开展方案刚刚提出来不久就惹起了社会各界人的关注。本文主要运用文献资料法,对以后我国青少年校园足球活动展开的状况作简明的概括,对青少年校园足球的展开重要性及制约要素停止分析,针对各种效果提出处置方案,以便提供参考。中心词汇:青少年;校园;足球国度青少年校园足球活动开展方案,旨在为贯彻落实《中共中央国务院关于增强青少年体育增强青少年体质的意见》和推进全国亿万学生阳光体育运动的普遍展开,让学生在快乐足球中强身健体,锻炼意志质量,发扬团体天赋,培育团队协作看法和顽强的拼搏肉体,为广阔青少年的安康生长,中国足球运动的复兴和开展打下坚实的基础。对现有的效果提出相应处置方案,为我国青少年足球运动朝着蓬勃、有序、安康的开展提供有益参考。2目前我国青少年校园足球活动展开的状况中国青少年足球运动展开状况我们国度如今有两亿九千多万青少年,小学将近六万七千所,中学将近七千万所,这么大的基数,中国的青少年足球水平与普及水平都落后于其他国度。据有关方面统计,在1990年至1995年间,我国青少年足球人才数量为历史最高65万人,而2000年至2005年则降至18万人,以后在中国足协注册的青少年足球运发动仅有5万余人,以后的更逐渐增加。资料显示,就足球学校而言,2006年中国足协发布的“近十年中国足校统计数据”,1997年在足协注册的足校曾达3000所,仅北京一地就有40多所,但从21世纪初起,足校数量末尾大面积缩水,到2006年全国有案可查的足校只要300所,其中还不包括曾经开张但未注销的学校,到2007年,足校只剩下20所。在人才梯队培育方式上,过去我们国度不时采取了“基层学校--各级专业体校--省市专业队(体工队)--国度队”的人才培育形式。国度青少年校园足球活动开展方案展开以来近期的一些停顿状况中国关心下一代任务委员会、教育部和国度体育总局三方共同发起的“中国青少年校园足球活动开展方案”,该方案执行委员会曾经在全国范围内选定城市首批试点。目前校园足球运动在全国的44各城市停止了规划,一共是2300所学校。涵盖了四个直辖市,13个市级足协,还有22个省和自治区,总局这次拨款将近四千万。如今北京作为第一个正式启动方案的试点城市,往年内将在全市范围内60所小学、40所初中、20所高中和10所大学,片面推行“校园足球”活动。在今后10年内,校园足球活动在全国范围内将有多座城市内推行。3展开青少年校园足球活动的重要性 培育学生参与体育活动的兴味,树立校园足球文明兴味,是人对外界环境一定的现象与事物在看法或实际中,发生的心思倾向。青少年校园足球活动的展开,使学生有更多的时机参与体育锻炼并从中体会到有限快乐,致使使他们构成了经常从事体育锻炼的习气,成为生活节拍的一个不可缺少的重要组成局部,因此对体育发生浓重的兴味。同时,校园足球活动的展开,可以丰厚校园文明活动,加快校园体育文明的树立,进而促进了校园足球文明的开展。青少年学生精神旺盛,喜好普遍,喜欢张扬特性,而校园足球为他们提供了一个培育发明力,释放能量的宽广天地,可以他们融入到校园足球的文明气氛当中,加快校园足球文明的开展具有重要的意义。增强青少年体质、促进青少年安康生长近期体质安康监测标明,青少年耐力、力气、速度等体能目的继续下降,视力不良率居高不下,城市超重和瘦削青少年的比例清楚添加,局部乡村青少年营养状况亟待改善。增强青少年体质、促进青少年安康生长,是关系到国度和民族未来的大事,随着“全国亿万青少年学生阳光体育运动”的启动,我们也要用足球这个孩子们最喜欢的项目,吸引广阔青少年学生走向操场、走进大自然、走到阳光下,积极自动参与体育锻炼,培育体育锻炼的兴味和习气,有效提高学生体质安康水平。从小抓起,促进我国足球运动的普及与提高世界足坛100多年的开展历史和足球强国的成功阅历证实 :一个国度足球运动的普及水平,足球人口的数量,竞赛、练习 体系的完善水平,与国度足球竞技水平有直接的关系。因此世界上越来越多的国度对开展本国足球运动,尤其是青少年足球运动表现出高度的注重。中国足球开展要从小抓起,从小学到大学树立、健全各级各类足球学校。这样才干保证有少量足球人口,充足的足球后备人员和良好的群众基础。“足球要从娃娃抓起”,要让每个少年儿童从小无时机接触足球,保证他们参与足球运动的权益,提供参与足球活动的平台,在普及的同时也要注重提高。多渠道地完善足球后备人才培育,提高我国足球竞技水平青少年足球后备人才的培育直接影响到一个球队的出路与命运,影响其继续安康地开展。青少年足球是我国足球开展的未来和希望。在青少年竞技人才的培育目的上,我们要更多得给孩子参与时机,淡化竞赛效果,注重人才综合素质的培育,从而可以发现有天赋的人才,多渠道开掘人才。足球运动管理中心必需制定规范系统的练习 纲要,由经过严厉培训的教练停止指点,再配合迷信合理的竞赛布置,这才干为青少年早期打好扎实足球基础,从而为不时涌现优秀人才提供有力的保证。4制约我国青少年校园足球活动展开的要素分析中国竞技足球运动的状况严重约束人们的思想当国奥队、国度男、女足球队参与世界足球赛事失败时,看到中国足球在世界上没有立锥之地,随后紧接而来的中超联赛闹出的绯闻,俱乐部在绿荫场上不时地出现各种闹剧;以各种秉公作弊的手腕--贿赂裁判、吹黑哨、鱼目混珠、虚报年龄、以大打小、打假球。这些临时驻扎于中国足球运动的“病根”严重阻碍中国足球的开展。这些“病根”蔓延而发生了各种效应,人们对中国足球的绝望,看到了中国足球出路和命运的渺茫。高涨与绝望的中国人们对中国足球失掉决计,甚至有抵触的思想,更不要谈上支持了。资金充足,场地设备不完善,中央开展不平衡中小学体育场地、器材设备是保证体育教学和课外体育活动和课余体育练习 正常停止必不可少的物质条件,是反省、督导、评价、规范学校体育任务的重要内容之一。临时以来,学校场地设备不完善严重影响到了学生体育活动和锻炼的兴味。目前中小学生参与足球运动最大的效果就是场地器材、设备装备不完善以及配套规范的成人化,这一效果曾经对中小学生参与足球运动的积极性发生了消极的影响。在中央,效果愈加突出,有些学校甚至运动场都没有,愈加不用说西部的中央学校了。资金充足,场地设备不完善,中央开展部平衡是校园足球运动展开进程中所面临的困惑。学校足球体育教员缺乏专业化足球教育不只要求体育教员具有一定的足球技艺,也需求了解孩子的心思和运动形式。”闻名 儿童教育专家殷红博说,“但理想是恰恰不同:足球毕业的虽然技术专业,但不了解孩子的心思和运动方式;非足球专业的存在基础技艺完善,需求经过足球专业基础技艺培训。”来自中国足球学校的调查显示,现有的体育教员中,懂得足球教育的不到1/10。5青少年校园足球活动展开处置方案分析教育行政部门与学校体育联手开展校园足球运动教育行政部门与学校体育共同联手,依照国度青少年校园足球开展方案的指点纲要停止落实。推行校园足球运动,我们要吸取以往的经验,把我们校园足球的基础做得更扎实。防止以往的效果,一定要依照青少年足球的开展规律去办事,只要依照规律办事,依照用力状况去展开足球活动,我们国度的青少年足球水平,校园足球水平才干有质的飞跃。 加大资金投入,优化场地设备规范,培育合格的足球教练员国度财政支持与相关部门财政拨款,加大对学校场地设备资金的投入,对不利于青少年身心安康开展的场地器材规范依照《中小学体育器材和场地》(国度规范化)的要求停止整改。依据中学生的自身特点,树立契合国度规范化的场地设备,这样不只要助于提高学生把握 举措技艺的才干,也有助于学生愈加喜欢体育课以及促进中小学生的身心协调开展。在培育足球教员方面,首先要培育教员、教练热爱足球与为中国足球事业贡献的肉体。其次,培育良好的专业水平、学习和自创国外足球强国的先进练习 方法、阅历。三要活期组织展开全国的足球研讨会,总结、交流阅历,探求新思绪。普遍举行各级足球联赛,提高学生对足球运动的热情依据中小学生的身心、体能、认知等方面的特点,也要制定适宜他们的练习和竞赛方法,包括练习和竞赛的人数、时间、规则比如:学校每学期应举行校内足球联赛(男、女),以班级为单位组队参与,举行小学场地五人制,中学场地七人制,还有以足球有关的各种足球游戏竞赛等等;竞赛的人数依据具体状况制定经过竞赛增强学生参与足球运动的热情,要以树立校园足球文明、足球传统为目的;要淡化化竞赛效果,更多的青少年赛事不计名次,鼓舞更多的学生参与竞赛,从基本上根绝青少年队伍和教练深谋远虑、故弄玄虚、拔苗滋长等不良行为。学习与练习 ——统筹统筹,片面开展为了惯切国度青少年校园足球活动开展方案要求,各学校防止不了成立一些足球兴味班、足球特产班、足球培训班等等。在成立这些班级的同时也有各种效果的出现,比如:学生的学习与练习 主次分不清、往常练习 时间与学习时间分工不明白、为了抓练习 而无视学习等矛盾的发生。青少年校园足球运动开展方案是我们国度2008年奥运会后为了贯彻落实《中共中央国务院关于增强青少年体育增强青少年体质的意见》的一项重要举措。目前刚刚起步,在开展进程中肯定会碰到 这样或那样的困难,但是随着校园足球活动推行的不时深化,置信各种的效果都会渐渐地被处置,中国青少年校园足球活动开展前期宽广。

中国足球产业现状与发展对策摘 要：足球产业作为一种富有朝气的产业，在欧美等国的经济申占据重要的位置。中国是发展中的大国，其经济上升势头强劲，但是在利益巨大的足球产业的开发上尚处于起步阶段。面对机遇与挑战，我们必须用战略眼光来认识与对待，尽快开拓中国足球产业的新局面关键词：足球产业 经营开发 职业联赛 俱乐部当今世界经济止稳步向前发展，体育产业作为新兴的经济增长点已成为世界经济的一个重要部分。在世界头号经济强国—— 美国，体育产业在上世纪90年代在国民经济中已排第17位，在欧洲先进国家体育产业为其国民经济增值达5％，这足以说明体育产业已成为推动经济发展的新动力。足球被称为“世界第一运动”。足球产业作为全球体育产业的排头兵，每年创造高达2000多亿美元的产值，利润超过300亿美元。它所创造的利润低于信息产业，但高于汽 制造业，是一种长线投资项目。中国的职业足球己走过10年历程，在足球产业经营中，取得了一定成就，摸索出许多有益的经验，同时也付出了很人的代价。为了将中国足球产业经营得更好，开创出新的局面。本文试图通过分析中国足球产业经营现状，就如何制定我国足球产业经营开发的对策，提出一些看法利建议，供探讨。一、足球产业化(一)足球产业的概念足球产业是指有一个庞大而发达的足球市场，并以它为中心而派生出更多的相关行业的综合体。它是市场经济发展的必然产物，是人们对足球运动的需要发展到一定的规模和层次以后所产生的结果。足球产业是同绕足球运动所进行的经济活动，其主要经营内容见表(一)：足球产业的形成不仅能从根本上提高一个国家的足球水平，而且能实现足球市场的经济效益和社会效益 举，成为国家经济的一个新型增K点。(二)国际足球产业发展的特征1．足球俱乐部向集团化方向发展。当前国际足球产业ll=早现出足球俱乐部向集团化方向发展的特征，主要体现在足球俱乐部在经营方面结成团体，与对手展开竞争和较量。其组织形式主要有本国足球俱乐部之问的合作、两国间的多向合作，以及跨国足球俱乐部之间的合作。这种集团合作的领域土要是在球员的转让、接受同一个赞助商、电视转播、形象使用权、海外市场开发、规划足球市场和共同办公等方面。特别是在足球产业开发上的共同合作、彼此联营，能提高各自在足球市场中的竞争力、实现共赢的目的。以欧洲冠军杯联赛为例，它是欧洲五人联赛中实力较强的俱乐部通过联合组织成立的一项跨国足球俱乐部比赛．(简称G14)， 目的是使集团中的成员获得更高的利益，提高与欧足联的抗衡能力。2003——2004赛季，德国斯 加特队参加了这一联赛，在小组中打了八场比赛，进入16强义打了两场比赛。虽然最后无缘进入8强，但它在赛会中分得了2000万欧元的高额奖金。有价的是获得丰厚的奖金，无价的是受到千万球迷热烈拥护的荣誉。2．寻求股票上市。20世纪90年代，国外许多足球俱乐部进行了股份制改造，其最终目的是寻求股票上市。俱乐部股票上市后，一改过去负债经营的被动局面，进而做到收支平衡，有的甚至获得丰厚的利润，从而人人吸引了投资者，国际足坛一度出现“足球俱乐部股票上市热”。目前股票市场中的“足球板块”吸引了越来越多的投资者。面对这种局面，意大利、德国、西班牙等国政府通过修改法律，允许本国足球俱乐部成为盈利公司，为足球俱乐部股票上市筹集资金开了绿灯。足球俱乐部股票上市是有一定的经济和社会背景的：(1)足球俱乐部对产业经营开发越米越重视，通过经营开发使足球产业步入了良性循环；(2)足球俱乐部股票上市所取得的成功，为其他足球俱乐部树立了榜样；(3)拉近了俱乐部与球迷间的距离；(4)“博斯曼裁决”的冲击，球员自由转会使各俱乐部必须重新对自己的资产作出评价，为了寻找资金米源，俱乐部股票上市无疑是最佳的捷径。虽然足球俱乐部股票上市前景十分诱人，但在为足球俱乐部集资创利的同时，也承担着向投资者同报的义务，如何用盈利同报投资者，同时义不影响盈利 丁再生产，这对 盾如果处理不好，不仅影响球队的成绩，而且直接影响投资者的热情。3．高额电视转播、广告收入。20世纪80年代以后电视转播体育比赛与足球紧密结合起米。电视转播费的急剧上涨，使球队有了强人的经济保障；球星的涌入人人提高了比赛水平，球迷踊跃看球，足球俱乐部的其它收入巨额增长。电视转播与足球的结合，也促进了彼此的产业化经营步伐，不仅使足球产业本身获得发展所需的经费，电视行业通过转播足球比赛也收益 浅。欧美国家足球俱乐部的电视转播收入儿乎I!J‘其全部收入的l0％～20％，有的高达38％，成为产业经营的主要项目。各国在电视转播经营上引入竞争机制，打破垄断经营， 开拓有线、无线和收费电视网络，确定电视转播的权属问题， 而不是将电视转播的经营开发理解为职业足球管理者拉剑钱再分给各足球俱乐部那么简单，在统一经营开发的前提下，鼓励竞争，分层分块经营开发。通过儿年的规范性经营开发，电视台也尝到了转播足球比赛所带米的盈利。正因为电视的注入，通过足球比赛进行广告宣传的效黼增人，从而使球队得到的赞助越来越多，球场广告、球队服装广告的经营开发和收益越来越可观，通过对球队的广告赞助，在人人增强足球俱乐部实力的同时， 赞助商的宣传效应也极人地提高了。二、中国足球产业的现状(一)中国足球产业发展的历程改革开放后，中国经济迅猛发展，但往足球产业的开发上尚处于起步阶段，许多经营项目还是空白，因此商机巨人，开发前景十分美好。在市场经济的启发下，我国足球走上了改革之路。1992年，根据当时国家体委有关决定，以足球作为体育体制改革的突破口，进行足球产业化改革，实行足球俱乐部体制，推出甲A职业联赛。1993年中国足协与国际管理集团(IMG)经过艰苦谈判，签订了为期五年的合同，从1994年开始甲A联赛冠名为“万宝路甲A足球联赛”，同时将冠名权所得资金分给相应协会与俱乐部。当年12支甲A球队除沈阳队与解放军队无企业冠名外，其余l0支分别与有关企业商谈获得俱乐部冠名及球队冠名，解决各队相当一部分的训练和竞赛资金。1999年，中国足协义同国际管理集团签订另一个为期五年的“百事可乐全国甲A联赛”协议，总标额达数亿元人民币。目前在俱乐部的冠名权转让、电视转播权、赛事赞助及商品经营中的标志产品、纪念品等足球产业的经营上正稳步向前发展。经过l0年职业联赛历程，如今中国足球市场每年创产值达数亿元人 币。不难看出，足球作为一项产业在我国经济改革中已初步体现出其应有地位和价值。(二)职业联赛推动了中国足球事业的发展1．职业联赛开发了中国巨大的足球市场。职业联赛的诞生，使中国足球市场得到启动和开发。首先是实行运动员转会制，开放人才市场，促进人才的流动。转会过程体现了市场对运动员的需求和运动员的价值，使运动员产生可能被市场淘汰的危机感，促成了运动员之间的竞争，变“要我练”为“我要练”，使训练品质利比赛水平都得到提高。其次是竞赛市场的全面开放。俱乐部的建立把足球竞赛全面推向了市场，国内的联赛和各种商业比赛都引进商业运作机制，加上联赛采用主客场制，商业比赛人力宣传，出现足球比赛观众火爆的场面。火爆的球市吸引了越米越多的国内外企业进入中国足球市场，这不仅搞活了足球市场，而且增强了足球运动的社会影响力，使足球市场的发展充满了勃勃生机。在足球竞技表演市场开发上，首开成功之例的是1994年中国足协与企业联手邀请意人利桑普多利亚足球俱乐部来华进行商业比赛，主办单位获得良好的经济效益。而在2001年上海中花俱乐部与英格兰曼联队及2003年中国国家队表演赛，更是得意之作，每场比赛一次性盈利均超过1000万元人民币。世界顶级球队纷纷米华献技，有力地推动了中国足球市场的发展，同时促进了现代足球理念的传播，丰富了人们的业余文化生活。2．职业联赛促进了中国足球产业的发展。足球俱乐部的建立并按照止规的企业方式运作，标志着足球产业的形成，从此我国逐渐形成了一个独立的足球产业系统。短时间内，我国的足球产业部门如雨后春笋般涌现，除职业俱乐部外，还包括业余俱乐部、足球学校及其他与足球相关的产业部门。这些产业部门的形成并在市场经济环境下不断发展和壮大，说明其存在的合理性和市场需要，同时各类足球产业部门按企业方式经营运作，使原有人员和物质资源的配置更趋合理。在足球运动人才培养方面，足球俱乐部和足球学校在良好的市场运作环境和运动员身价倍增的有利条件下，实行技术培训的有偿收费制度，不仅在经济上收到良好的效益，而且所培养人才的品质和数量都有明显提高，壮大了运动队的后备队伍。冈此，职业联赛的实施，对丁我国足球产业的发展有一个良性的综合效应。3．职业联赛促进了中国足球的对外交流，加快了与国际接轨的步伐。国际足球发展的经验已经证明，足球落后国家与足球发达国家的交流是前者获取足球理论与经验的重要途径。在启动职业联赛的同时，中国足协制定了有关引进国外教练和运动员的规定。职业联赛10年来，我国各类足球队引进外籍教练超过卣人次，引进运动员千余人次，同时也有大量的国内运动员或教练出国学习、考察和踢球，这有力地促进了我国足球的国际交流。另外，俱乐部的市场化运作及与国外的交流促进了足球行业管理的法制建设和规范化运作，也培养了一批新型的足球管理人才、经纪人，大人促进了我国足球与国际的接轨。