斗鱼直播运营策略研究论文

公司的运营会根据市场机制调整，对适应市场的发展需求，也会净化网络环境。

近日虎牙和斗鱼也发出了第2季度的财务数据报表，但是能够看出虎牙和斗鱼已经连续多季出现亏损。而且斗鱼和虎牙这两个游戏直播平台已经陷入了发展瓶颈期。虽然虎牙和斗鱼在发展策略之上都会进行一定的改变和重新布局，但是依旧改变不了虎牙和斗鱼游戏直播平台的困局。那么为何游戏直播平台不赚钱了呢？我们一起来讨论一下吧。

因为如今游戏直播并不光是斗鱼和虎牙这种直播类平台，所有一些快手、抖音等短视频平台，也想从游戏直播行业中获取一定的利益。对于传统的直播平台，通过主播或赛事版权都会占据一定的优势，但是如今的短视频平台能够在流量和资金上具有非常强大的优势，所以也导致很多头部主播转变阵营，去到了短视频平台赚取流量。

所以伴随着抖音快手这些短视频平台的出现，导致斗鱼虎牙，这些专门制作电竞直播的平台收益大大亏损，甚至也雪上加霜，关于短视频平台的涌入，大大降低了虎牙和斗鱼游戏直播的利益，而目前国家也对未成年的游戏时间进行了限制，所以导致在网络游戏当中的未成年变得越来越少，所以关于游戏直播的热度也变得越来越低，这也是导致虎牙斗鱼这些直播游戏平台的收入下滑的重要原因。

所以对于直播平台来说，优秀的主播以及优质的内容都是能够提升竞争的重要因素，而如今短视频平台的流入也是游戏直播行业带来了更大的升级，所以通过不同的思路转变，也能够使虎牙和斗鱼进行翻身。游戏直播平台的收入来源是广告和直播打赏，但如今直播受到了一定的限制，而且打赏也受到了限制，所以导致游戏直播平台收益下降。 所以斗鱼和虎牙也需要找到正确的运营策略，进行相应的提升和改变才有利于自身发展。

引言：斗鱼作为直播平台中最火爆之一，在2020年第二季度的财务报告中，实现营收亿元，令不少人连连咋舌，而等于能够实现如此巨额营收，完全与他们所投入的方向有关。

一个企业能够成功与天时地利，人和都脱不了关系，首先由于20年疫情爆发，人们只能待在家里，避免病毒的传染，因此手机平台等得到大幅度的增值，首先等于除了直播业务还增添了视频社区等功能，不仅是能够直播的主播得到更多的收益，也使用户得到了更好的服务。本季度斗鱼不仅引进了其他赛事的直播内容更推出了企业自己制作的赛事提高了用户的活跃度，也吸引了大量的新用户。其次，等于相关的用户付费内容和广告等运输方式也为其带来了巨大利益。等于通过打造赛事衍生类节目甚至创新的其他艺术形式，比如微剧情。吸引的互动方式也吸引了用户进行精力与资金的投入。

斗鱼在线上平台发展的时期，大量引入全新的互动方式，并不是以电信为唯一营收方式，并且开发了其他的赛事，围绕赛事更是创新了许多内容，挺累，满足了斗鱼用户对于以电竞为核心的其他需求，只要有需求就会有市场，而对于恰恰是抓住了市场。由于等于抓住了用户的胃口，因此用户愿意向斗鱼投入，并且斗鱼的热度也一度升高。

斗鱼是否能继续营收，以其领导人是否愿意根据市场变化做出改变去满足市场用户需求有关。如果不能根据市场变化而去做出相应政策的改变，那么即使是再有新意，那么也会逐渐消失的电竞市场平台中。

可能是因为他们留不住主播，主播对于平台是非常重要的，可能他们给的待遇不够高。

在现在生活中，人们闲暇之余的时间都是在刷视频，看直播。所以，各类网络平台越来越多，斗鱼直播深受人们的喜爱。其实大多数的人都知道斗鱼这些网络平台的盈利方式是什么，但是，咱也不是内部人员，也不清楚到底是还有什么样的盈利方式，以下是大概总结的一些耳熟能详的几种盈利方式：

观众给主播送的一些礼物，如鱼丸酬勤火箭等。不管龙珠虎牙还是战旗，这都是收入比例最高的。

一部分是靠直播时候的网络流量收钱（只要你看了某某某的直播 那么这个直播就能有收益）这个是保证基本经济运转的本金。

其实主要大部分还是来源于观众给主播的礼物 ，类似于斗鱼的鱼丸 战旗的大保健等等 。观众通过收看时间或者是人民币购买这些虚拟礼物 送给主播 主播就会得到八成的收益 而斗鱼直播这个平台可以得两成收益。

斗鱼赚钱的来源也有很多，观众给主播送的礼物；直播页面的广告也可以带来一笔可观收入；然后还有和游戏设备厂商举办的活动收益资金；斗鱼本身自己的广告，比如斗鱼APP斗鱼表情包斗鱼录像厅视频等，也都是有很好收入的。

根据斗鱼直播营业收入来源看，可以总结出直播平台的盈利模式：打赏模式、广告模式、导购模式、付费直播、会员增值服务、游戏联运、主播/节目付费推广、赛事竞猜、版权发行、企业宣传、付费教育、付费问答（语音直播）、主播运营工具付费等。

斗鱼平台直播的盈利方式大概就是这样。既然能开通平台，他就有他的可观支出。这个平台就有他的盈利模式和他的经营策略。

虎牙斗鱼现在只剩下了半条命，这家直播平台为何走向了下坡路，其实我们现在也都知道，由于互联网以及科技的日新月异，现在是非常的发达的所以我们通过手机的直播就能够看到非常多种的一些类型的直播，同时也能够满足我们自己对于学习以及生活以及娱乐的一个需要，但是为什么同样都是直播虎牙斗鱼这个平台却走向了下坡路，渐渐的淡出了人们的视野，可能早在几年前的话我们还会觉得虎牙和斗鱼这个直播平台还是特别的火得很多的一些人都会在这里面进行直播，但是现在大部分的一些流量以及大部分的一些人他们都乐意在抖音看一些直播。

就是因为其实现在的我在波在波在一块的话是做的特别大的因为短视频以及抖音还有直播他们三个就是挂在一起的我相信大部分的人都会觉得抖音是一个比较靠谱的官方是一个比较靠谱的平台而不乐意去虎牙和斗鱼这个直播平台听上去就像是没有那么的靠谱，总的来说的话可能就是知名度还没有这方面的高的，再加上自己的运营可能也不是非常的理想，所以就渐渐的淡出了人们的视野当中。

而且现在抖音直播的话有非常多的一些明星以及很多粉丝的人他们都会选择在抖音直播，这样的话会有更多的人前来观看，所以大家就固定的会在抖音来进行观看自己喜欢的一些博主和明星来进行直播，久而久之的话我们可能，再想起的虎牙和斗鱼直播的话我们也只能够想起可能很多的一些游戏博主可能在那里面还进行过一些直播，所以知名度也是非常的重要的，不然的话就渐渐的会被大家忘记，从而走向下坡路。

因为虎牙为了谋取更多的暴利，视频的内容非常的低俗，对未成年人有不良的引导作用。

从现在的发展平台来看的话，自媒体平台是最好的，特别是像那种直播，还有短视频等等，那么现在最常见的就是直播。

斗鱼应该是现在年轻人特别喜欢的一个直播平台，在斗鱼里面可以看到各种游戏博主直播，就可以根据观看主播的直播学习打游戏，那么除了打游戏，还有美食主播，美妆主播，搭配主播，总之都是一切和生活相关的。据了解斗鱼2021年第二季度营收达亿元，斗鱼的运营主要就是靠游戏直播以及视频。

我们大家都知道斗鱼签约了一大部分，很有名气的游戏主播来进行直播，那么在直播的过程中呢？肯定会有很多玩家看直播的，给这些主播打榜送礼物。

虽然说这些打榜和送礼物是送给主播的，那么主播在提现的时候适合斗鱼平台互分，也就是说，主播能得到的只是主播的那一部分，这笔收益斗鱼也有一部分，这些付费用户就是斗鱼的收入来源，所以等于想要取得更好的收入，那么就得稳定用户。

现在不是很多人喜欢玩英雄联盟，还有王者荣耀这些游戏，而且电竞也是现在热门的行业，越来越多的职业选手参加了电竞比赛，斗鱼又恰巧抓住了这一重要的一点，就在每次电竞比赛的时候，都会做一个直播，那么就会吸引很多用户前去观看，这也是斗鱼的一个运营方式。

斗鱼在不断的创新，开始慢慢发展别的模块，涉及的领域也逐渐变多现在的斗鱼还有一些网剧，短视频综艺真人秀，还有社区平台，打造出了全方位的斗鱼。

斗鱼里面主播都是非常有名气的，还有很多网红，那么斗鱼呢？也不是只有直播这一种经济来源，还有的就是接广告。

看着现在斗鱼发展的越来越好，真的是为斗鱼感到高兴。