论文共享充电宝营销策略研究方向

美团宣布再次入局共享充电宝，商户喊忧

2020年5月，美团高调宣布再次入局共享充电宝。这一波操作再次让共享充电宝话题引爆全网。商户纷纷跳出来诉苦，说美团又要强行让商家助推共享充电宝业务。随后，美团发布公告称充电宝业务不会与商户业务挂钩。

但是，仔细一想，商户的担忧也不是没有道理。一方面，流量是商户关注的重点，装充电宝有利于商户点击率的增加，则其曝光率和排名便会越往前。因此，大多数商户会选择安装充电宝增加曝光度。另一方面，商户对美团的依存度高，用户到店餐饮APP中，用户首选美团APP和使用美团APP占比分别高达和。即使美团强制商户安装充电宝，大多数商户也会乖乖服从。

共享充电宝业务将对原业务起到反哺作用

最后，美团再次开启共享充电宝业务，也能够对原有业务进行反哺。共享充电宝的盈利除了来自租赁业务外，广告投放也是其重要收入来源，且这两年共享充电宝广告投放市场发展迅速，2019年共享充电宝广告业务规模较2018年翻了5翻。通过共享充电宝业务，美团后台能够积累大量的消费数据，在帮助商户挖掘用户的新需求并进行精准营销的同时，也能够根据所获得的消费数据挖掘美团自身业务的消费需求情况，从而调整营销手段吸引更多的商户入驻与提高消费者粘度，增加原有业务收入。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国共享充电宝行业市场前瞻与投资规划分析报告》。