小众杂志的市场

2017年3月至5月，Gucci联手A Magaine在香港、北京和台北举办三城艺术展，其主题为“策展米开利”，而策展人就是A Magazine主编Dan Thawley。展览除了会展示Michele的私藏和灵感资料，还会分别邀请三位新兴艺术家到当地创作。其中，西班牙年仅24岁的艺术家Coco Capitán来到了北京，目前，为期一个月的北京站展览已于3月29日开幕，选址在美术馆后街的77号剧场。

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在“另类”、“深度”的标签下，小众杂志的生存模式其实和主流时尚杂志没什么区别在纸媒受到互联网猛烈冲击的今天，不少时尚品牌都消减了在传统媒体上的广告投放预算。然而，Gucci此次却在小众刊物“A Magazine”上投入了不小的财力和精力，并利用杂志、展览、线上宣传等多个渠道进行了品牌传播。

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这与时装界如今的“独家定制”、“合作款”颇为类似。此前，Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri就对《女装日报》也称，其实纸媒渠道对Gucci的品牌构建依然重要。

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只不过，现在纸媒的重要性在于差异化的产品特点。对Gucci来说，从杂志到策展，和A Magazine之间的合作也不是随心的选择：后者强调人文色彩的媒体形象，和Gucci目前的产品及品牌形象高度契合；而该刊以知名设计师客串编辑的采编手法，除了保证自身的调性以外，也为品牌提供了一个非官方专刊制作、发行的渠道。

居然停刊。有一天我去买的时候那书店老板居然告诉我不卖了。有看到主编223在豆瓣里面这样说：因刊号还在使用中，所以公司会把华夏的刊号用来做其他杂志用。 总之不会是原来的模样。 所谓停刊，只是内部暂停。 刊号的使用期限还未到，所以内容上正式来讲是不能出现任何有关停刊的说明的。 事情就是这样的。 总之就是暂停掉了，就算改版改刊，也一定跟原来大不一样。 关于已经订阅3月号之后的读者，公司方面会一一退款的。 如未收到退款者，可打订阅电话咨询（杂志版权页里有）。还有爱米说:大家可能对大陆的出版的东西不大熟 在大陆不是有钱就能做杂志的.还需要国家批准的刊号 而这个刊号似乎是很久前国家就没有再批准过了 所以多数刊号的名字都很土... 大家留意很多杂志的封面上会有个透明的或者小小的字 比如大陆版的MILK上面写了 流行色 VOGUE封面小小的写着服饰美容 1626的封面上写着产品设计 这就是刊号 对我们这些经常看neway的读者来说，这个事情来的有点突然。还有网上一些人这么说：陆续看到一些人谈到《华夏neway》的停刊，包括223本人，大致是觉得《华夏》做的太另类、太小众，因此没有市场。我觉得这是一个不太正确的结论。从最后一期内容看，华夏做得满主流的，消费的内容有很多，许多内容甚至有与大多数杂志雷同的嫌疑。这其实是一个误区，因为做这些内容《华夏》就毫无优势可言了。华夏的亮点似乎还是摄影大片，大概是因为主编本人的摄影水平不错吧，可惜每期就一两组，并不过瘾。《华夏neway》不能说是小众杂志还有一个原因，我个人觉得，小众杂志一定要低成本的，《华夏neway》（印象中）10个人的编辑团队和它的内容相比已经是一个正常成本了。成本一高，难免就有商业的压力了，难免要迎合起市场来。华夏为什么不赢利（或者说看不到赢利的希望），我觉得最根本是年龄层定位的问题。华夏的年龄层定位偏低了。很早和广告界人士探讨过这个问题，（国内）品牌公司的人，也就是在时尚杂志上投广告的那群人，认为中国大陆的年轻人没有足够的消费能力。这点和日本、香港不一样，你在日本年轻男性杂志《men's nonno》上可以看到诸如paul smith、berburry等大牌的广告，那是因为他们的读者都买得起，品牌们也知道他们都买得起。我们这里虽然年轻人的消费能力越来越高，但毕竟还是少数人。何况广告还有一个滞后，再要等到品牌意识到国内年轻人的消费能力又要经过一个时间。这个问题似乎已经反复论证过了。瑞丽的《可爱先锋》，时尚的《娇点》，洪晃的《青春一族》都定位在较低年龄层，他们也是先后的停刊了。当然并非年轻杂志就一定做不下去。做杂志不是简单一个年龄层的问题。成本的控制，销售团队的能力，运气，都有原因。国内有些据说不错的潮流杂志，比如《touch双休日》，听说《yoho潮流志》卖得也不错。成本控制得好的话，或许销量就能赢利了呢。无论如何，只能说中国的时尚产业如此羸弱。中国的发展如此之快，大十岁的就看不懂小十岁在玩什么了。那个cute的223，我觉得可以去做一个类似I-D或者CREME那样的摄影类的杂志，要低成本。我觉得那样有戏。而我没有那样的视觉才华，只好待在主流杂志里，小心翼翼地揣摩客户和读者的心理了。还是期待一下223他们吧。。。。OMG = =

恋 物无论食物对你来说是平淡日常中的乐趣，是健康身心的来源，是情绪低落时的安慰剂，抑或是感受不同风土人情的窗口。 之所以爱吃，是因为“吃”这件事情给每个人带来的 能量与启发 ，都远远超越了食物本身。而一本好的 美食杂志 能够让爱好吃的你，寻找到适合自己的那一种“吃法”。JUST FOR：麸质不耐症群体吃货 《YUM》 的创办者Bianca为麸质不耐症群体（简单理解为不能吃小麦做的食物）创办了这本内容信息丰富的在线杂志。 探讨全世界范围内所有不含麸质的食物 ，杂志以大量的食物美照特写和食谱为主，也带领大家探索如何买到更好的食材、推荐优质的提供不含麸质食物的餐厅、网站及APP。 杂志简单明快的风格，大量的高光感图片，用ipad浏览可以体验到纸质媒体不能感受到的那种光滑、快速的感觉，而这种风格也是杂志宣传的一种生活态度，现代、摩登、甚至有些极简风。JUST FOR：喜欢自己动手DIY的吃货 《Sweet Paul》 跟它的名字一样比较有田园气息。在上面你可以看到各种美食、生活、健康、流行等话题的新闻和达人们的blog post。 Sweet Paul比较 推崇home made ， 就是自己在家里做 ，食物的选择上也是宣传吃应季食物，选择绿色有机。还有专门给孩子、宠物做食物的板块。 每期杂志在推荐食物和食材的同时，更有许多小手工、装修、装饰等内容小贴士，很适合自己在家学起来，也是适合和跟家人、孩子一起DIY。JUST FOR：文艺控吃货 来自日本福冈的小开本食志 《Permanent》 ，诞生于2011年的东日本大地震后，风格秀雅又文艺。文艺控吃货必备！ 每一期的封面都精致地可以收藏，内页使用美观的摄影图片，文字不求华丽、质朴为上。在探访美食的过程中也不忘记录当地的文化根源。作为美食杂志，《Permanent》是懂得尊重食物的。它时常不厌其烦的详细道来一份食谱，过程精细。 从日常最简单的餐桌风景出发，简单的的文字深度发掘烹饪、饮食、采买、生产有关的人事物。 负责掌镜的“和摄影”也很让人着迷呢！画风带着一股浓浓的muji风！JUST FOR：好学健康型吃货 《SAJI》 是一本由日本摄影师Miho于2004年创办的，面向年轻一代的小众美食杂志。Miho想要通过杂志传达年轻人食物的重要性： “你现在吃的东西决定了十年后的你” 。 然而杂志在视觉的呈现上，却一点儿都不传统说教，融入了很多看似异想天开却又轻松有趣的主题和元素。Saji一年出一本，杂志还经常组织一些不同主题的美食品鉴活动，让更多的人了解到“那些令人高兴的食物”以及“好的食物会给人物带来没有任何压力的元气”， 与 读者共同探讨食物对身心健康带来的重大影响 。JUST FOR：生活居家型吃货 《ku:nel》 是一本围绕“ 与自然共生的慢生活 ”的日本生活杂志，ku代表吃，nel代表睡，可见杂志认为生活中这些基本小事的重要性。 每期杂志除了分享各种料理食谱之外，还会介绍手作、艺术、探访不同人家的专栏，专注 分享普通人的生活智慧 。JUST FOR：音乐星球里的吃货 《MOOD》 来自比利时的布鲁塞尔，第一本 将美食与音乐联结在一起的杂志 。这本杂志最初是在众筹网站Kickstarter上募集资金创办的。 这本杂志喜欢用一种讲故事的方式论述，而它的故事是全球跑的，跑去纽约看街头小吃摊，去西班牙寻找音乐和美食的天堂，从迪拜烤肉卷到英国的咖啡音乐文化.... MOOD还推出了了电子版，与纸质版内容同步。JUST FOR：素食爱好者吃货 《Chickpea》 是鹰嘴豆的意思，每一期杂志 围绕“素食”这个话题 ，就当季的食物，食谱以及人物故事展开杂志编排。 透过这本杂志，你可以看到 以当季植物为食材创造的各种美味素 食，不仅有诱人的食谱，还有从不同城市采集而来的食物知识和资讯。这本杂志完全没有广告，有的只有精美的版面和众多细节设计，充分展示了食物的魅力！JUST FOR：有趣创意型的吃货 《Lucky Peach》 被誉为 最富摇滚精神的美食杂志 ，因为每期的封面都很酷！而且内容满是对料理的鬼马创意和有趣见解！ 看封面就能感受到，这完全是美食生活志里面的逗比，可也正是这个调调，不仅深受美食爱好者追捧，甚至被看作一本潮流志！━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 爱好研究所（yueusmt） 倾注毕生的热爱，用自己的方式活着。寻找你的兴趣G点，生活从此不同。

与小众杂志合作做展览除了保证自身的调性以外，也为品牌提供了一个非官方专刊制作、发行的渠道