小红书运营论文参考文献

小红书，作为一个优质的社区，能够不断进行“种草”、“拔草”的动作，是切入点非常精准的UGC型电商平台之一。 想要通过小红书引流，首先需要做好目标用户的分析，以及内容定位。 1.目标用户分析 小红书的主要用户，70%以上为女性，20-40岁，多为较为发达的一二线城市的女性，购买力不错，对于产品有较强的识别能力，对于质量的要求也较高。 2.内容定位 针对以上的主要人群，小红书的内容定位是：为爱美的年轻女性提供时尚、护肤、生活方式等的指南。因此，运营者可以结合自身的品牌、产品、目标用户需求，与小红书的热门话题，持续输出粉丝们感兴趣的“种草”、“拔草”内容。在目标用户和内容定位确定好，就可以开始制作优质的针对性内容。什么是好的笔记？一般有四个维度： 1.内容 内容很“干”。笔记的专业度要高，体现的价值对于用户有帮助，实用、丰富。 字数适中。字数控制在500-1500字左右，懂得利用小标题分割长内容，提升阅读体验。 巧用表情。同样地，表情、icon符号等的作用，也是用于分割段落，增加阅读体验。同时可以用表情代替部分文字，增加趣味。 注意语气。因为是社区性质，所以措辞语气上，要营造出和粉丝面对面沟通的亲切感觉。 笔记结构。常见的结构参考： 2.图片 图片要高清晰度，整体风格一致。首图尤为重要，至少需要满足以下3点中的其一： 体现对比。突出反差效果，利用视觉冲击体现产品功能。但不能引起视觉不适。 高颜值美照。爱美之心，人皆有之。尤其对于美妆类、服饰穿搭类的客户，如果品牌合作人的颜值较高，相对更容易吸引关注。 图文结合。主题突出，图文配合，能够让用户在信息流扫读的过程中，秒内看懂主题，从而降低用户的阅读成本。 3.标签 在笔记中加入精准的标签，可以直接提升笔记的阅读量，因为系统会根据标签推荐给更多阅读此类内容的用户。 如何找到优质的标签？去观察同类有更高数据反馈的博主，并结合自身品牌、产品的属性，再确定自己具体用什么标签。 4.关键词 小红书收集笔记的重点是开头和结尾的关键词，所以关键词分布要合理。 1.注意事项 不能直接在笔记中留下任何联系方式，小红书较为严格，一旦发现会被禁言。 不要一直发同一句话，系统可能会判定为垃圾广告。 提前做好模板，有人私信时候可以直接复制使用，提高效率，但要注意准备多套话术，交替使用。 2.养号方式 新用户完善资料，进行正常的操作，如赞、评、转、藏等。 一般至少先养一周。 使用移动数据进行养号，不要同设备多个号登陆。 3.引流方式 最好的方式就是全网同号，不单昵称，还有添加搜索的英文字符也是。 用小号引导。小号只设置头像和简介（留联系方式），大号分享的笔记的评论中，引导用户关注小号。话术如：“如果您想获得更多详细的情况，仙女们可以私信我的私人助理哦！” 手写拍照。把联系方式写于纸上，纸张用漂亮的卡通纸张而非白纸，拍照私信给小红薯们。 断行短句，如“关（135）注我变美（1234）”等。参考文献：《持续增长》[1]朱少锋.持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系[M].北京:机械工业出版社,2019:62-67.

初学者运营小红书，可以从以下3点入手：

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大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。

无论哪个平台，你如果想要做好，首先你得是一个正常的号，一上来就开始发内容，系统会自动判定营销号，从而限流，甚至没有流量。做好运营之前先养号，像一个正常的用户一样，观看笔记，点赞/评论/收藏/关注，这是运营好一个小红书账号的基础。

2. 个人账号

根据定位来完善好自己的账号，如头像、昵称、个人资料、个人描述等。一定要围绕主题来写，要求头像清晰、昵称好记且主题相关，个人资料真实就好，描述可以围绕主题来写一两句话来概括就行。

3. 内容质量

原创是前提，新手前期可以模仿别人，但要有自己的特色，要求：图片一定要清晰有质感、文案多用表情来提升阅读欲望、标题人群定位+关键词+数字+标题党词汇+表情符号、图片比例3:4，最多9张、视频高清吐字清晰有特色、垂直领域内容。

4. 关键词添加

小红书的流量入口有两个，一个是系统自动推荐，还有一个就是搜索框。大部分用户，对于一个事物比较急的时候，就会用搜索框搜索，而不是等待系统推荐。所以搜索入口的流量也是非常巨大的，做好用户想要的关键词，让用户能够搜索到你，增加账号曝光。

一些关键词的添加个人IP的定位还是需要经验的积累，好在现在有全媒体训练营，知乎邀请了一线VP+核心项目leader+资深内容制作人，直播分享亿万量级流量操盘经验，拆解各大平台头部账号，从IP人设开始打造，爆款内容制作涨粉，到带货变现全流程还原！全程讲解+实战演练，帮你构建完整的全媒体知识体系。为保证质量，开放名额有限，而且课程价格才元，多听课其实比自己学习要好，跟大咖学习更能提升效率，提升节省自我探索与实践。事半功倍，

5. 发布时间

发布时间一般选在用户休息的时候，大家都有时间刷笔记，早上上班、中午午休、晚上下班回到家、周末等等，还有一点就是发布时间最好固定，养成粉丝的习惯，对于账号更好。

6. 话题和标签

这个是必须要的，当你发布一篇笔记时，添加适合的标签和话题，能够获得更多的展现机会。系统会根据标签推送，这是比较重要的。也可以适当地去蹭热门话题，每一个热点下都有巨大的用户量，所以适当的蹭热度会有更大曝光。

7.垂直度

最好的情况是就发一个领域的，但是我们姑婆那些事儿这种擅长好几个领域，所以可以多发几个。未来小红书应该也会朝这个方向走，毕竟大的平台多是全能型选手。

精准的文章定位精准的用户及粉丝，垂直度的精准直接影响账号的活跃程度粉丝量以及后期的收益，比如你做的是婴幼儿领域的分享，那锁定的客户群体一定是宝妈宝爸这些群体，群体更有针对性后期变现也更加的方便及高效。

很多用户对垂直定位的理解有偏差，举例来说你是一个知识分享类博主，你不光可以分享知识，还可以分享日常工作，以及学习日常，而你的内容要紧贴你的视频中心那就是知识分享，知识的分享也离不开学习，你是如何学习工作的这也是知识的一部分。

8. 人设打造

所有的自媒体应该都塑造一个人设，比如我们的知乎人设。懂运营，懂管理，懂金融，懂PS的。

在人设的加持下我们会更加的吸引用户，也可以帮助用户解决一下他们关心的想问的不懂得问题，来提高账号的活跃程度以及互动频率，来帮助账号提高人气粉丝等。

个人IP本质就是一个有性格，能被人记住的人，

所以，越成功的个人IP都是充满“人味”的。

尤其是在注重真实分享的小红书，

个人IP感更强的账号会更有优势。

9. 用户互动

每个留言都会回复，让用户感觉到温暖，热情。虽然是通过平台进行互动但是让用户感觉到是一个有温度有内容的账号，也是可以帮助用户解决很多疑问，提升我们在用户心中的熟悉感，做博主不是高高在上，而是通过互通融入于用户之中，让用户有参与感，来更大程度的提升用户的忠诚度。