乡村振兴与普惠金融论文参考文献

张建成，CPPCC成员。汪哲摄

人民网呼和浩特1月28日电(王慧)“乡村振兴”是新时代“三农”的总抓手。这次“两会”重点部署了乡村振兴，为我们指明了方向，明确了任务。农村信用社作为农村金融的主力军，服务乡村振兴是使命和责任。它们也是发展的需要和命运。他们必须朝着同一个方向努力，与党委政府同频共振。内蒙古自治区CPPCC委员张建成在讨论中说。

张建成说，去年以来，自治区联社统筹防控疫情和服务实体经济，聚焦主业，回归本源，不断提高服务实体经济的质量和效益。截至2020年底，全区农村信用社总资产突破6000亿元，达到6207亿元，同比增长8%。各项存款突破5000亿元，达到5012亿元，增长；各项贷款达到3464亿元，增长。资产、负债、存贷款均居全区银行业首位，在支持地方经济发展中发挥了不可替代的作用。

张建成建议，把金融供给侧结构性改革与农牧业供给侧结构性改革紧密结合起来，主动适应自治区农牧业规模化、集约化、标准化的新趋势。围绕奶牛、肉牛、肉羊、羊绒、玉米、马铃薯、向日葵等草原特色产业，介入产业链各个环节，推进全产业链金融服务，构建线上线下综合金融生态圈。树立“草原红利”思维，实施奶业振兴行动，支持“蒙自好”品牌建设，量身定制金融服务方案。大力支持新业态、数字乡村、大数据农牧业，扶持新型经营主体，探索“金融农业、商业、文化旅游”新模式，结合农信商城，培育农村电商、旅游、民俗、文化、作坊，实现一二三产业融合发展。

坚定不移走生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，探索完善绿色金融发展机制，创新多元化绿色金融产品，满足各类绿色低碳、循环经济发展的融资需求，为自治区绿色崛起贡献力量。服务草原生态建设和环境保护，增强信贷政策与农牧业绿色产业政策的兼容性，严格控制“两高一剩”行业贷款，保持贷款总量和占比持续下降。坚持“山清水秀是无价之宝”的理念，支持绿色农牧业，支持高标准农田和农业节水设施建设，推进绿色、有机、无公害农畜产品生产，支持发展生态农牧业、观光旅游、健康农村经济，帮助农牧民建设生产性农村、生态家园、生活园区。

参与农村建设，与大银行合作，帮助农村牧区基础设施建设，延伸农村金融产业链和价值链，帮助农村牧区实现现代化。大力推进农村信用体系建设。并积极有效参与和推进乡村治理体系和治理能力现代化，加强与地方基层党组织联系，推广挂职或挂职“金融村官”模式，切实将金融服务融入乡村治理。进一步做大“草原金融轻骑兵”移动金融服务品牌，增强金融服务点助农功能，充分发挥“农信社”综合服务主体作用，不断提升服务水平

电商在中国发展了近二十年，已经延伸到各个领域，但是唯独对农产品的渗透很慢，究其原因，一是乡村地区基础设施薄弱，物流体系没有完全形成，物流成本极高；其次农产品仍未形成品牌化，产品层次不齐；最后，现阶段农产品都还是初级产品，没有深加工，附加值极低。这些因素都导致了农产品上行困难。

虽然，农产品电商还要跨过很多艰难，但是，一些新农人已经在行动，渴望通过互联网销售农产品，并且在少数农产品中取得成功。针对农产品电商平台，介绍几个比较好的卖货平台：

一、综合电商平台

以阿里、京东、拼多多为代表，此类模式以综合性电商平台为依托，凭借自身的超级互联网入口地位，涉足农产品电商业务。

1、阿里巴巴：淘宝网拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，是国内最大的电商平台，也是人们网络购物的首选平台之一。入驻淘宝的流程也十分简单，只需缴纳1000元保证金就可以，门槛低，不需要太高文化。入驻完成后，你就可以在上面上传商品图片和介绍了，建议可以参考同类产品的商家店铺是怎么做的，农产品包装可以去1688上买或定制，快递则要自己去联系；淘宝上线农产品频道，涵盖了从种子、农药、农机、肥料、兽药、饲料等农资产品，致力于改造农资行业多级经销商层层加价的模式，产品从厂商直接供货，同时从准入机制、店铺保障金、售后周期等方面提高保障能力。

2、京东：京东在农产品领域的拓展，15年7月17日，正式宣布进入农村电商，农资是第一步。目前京东所售种子均为京东“入仓式”自营，同时还支持商家一起做协同仓储。对于农药和化肥领域，京东还处于探索期，现主要通过平台入驻形式经营，如与金正大合作，构建农商1号农资平台已于15年7月底上线，覆盖农药、化肥、种子等产品，生产企业直接供货。此外，京东计划推出厢式、货车式移动仓进村镇，以线下实体赶大集的活动为载体，实现线下下单，现场提货服务，这种“纯线下”的玩法也极具想象力。

3、拼多多：是电扇里兴起的新贵，尤其是在农产品电商领域，已有不少商家入驻。这里的商品非常便宜，通过社交裂变的形式，实现薄利多销，对于一些滞销产品的销售效果很好。入驻需要10000元保证金。

4、有赞商城：大量公司都上线了有赞的小程序，另外有赞也有类似阿里巴巴的供货平台，缴纳5000元保证金就可以入驻，在这里你可以寻找大量有赞商家分销你的农产品，包括对接一些大的自媒体资源等。

二、垂直型农资电商平台

该类电商平台专注于农资领域，目标客户明确，能轻易实现同类产品之间的比价、比货功能，注重客户服务，主要由农资生产商、供应商入驻，面向各类农业经营主体。

1、惠农网：惠农是一个典型的农产品电商交易平台，你只需注册登录，上传自己的农产品，等待客户咨询和购买就可以。惠农里拥有全国各地的农产品信息，而且几乎全是产地供货，价格非常低廉，卖货买货都是非常好的，可以帮你发现许多商机。

2、一亩田：和惠农网差不多，但是种类更丰富些，几乎是个大杂烩，天南海北，各地的农产品都可以在这里交易。

3、“云农场”：运用电商模式直接让农民从厂家采购农资（品类齐全涵盖了化肥、种子、农药、农机等），并提供农技服务。2014年2月上线，自营与商户入驻各占半壁江山，已有400家农资企业入驻，2800多个产品，市场覆盖全国区域达到3万亩土地，采用村站模式，贴地面发展用户，在基层设立服务站帮助农民下单。目前云农场已成为集农村电商、农村物流、农技服务、农村金融、农民社交等多个领域于一体的综合性农资服务平台，未来其通过网上交易大数据产生的价值将更具竞争力。

4、“农一网”： 由中国农药发展与使用协会发起，联合辉丰股份等国内四家业内知名农药企业共同投资组建的以农药为主的农资类电商平台。于2014年11月上线，已经有40多个品牌入驻。其服务方式为在基层成立“代购人员”帮助农民下单，而传统经销商成为农一网会员后只负责配送和售后服务，免去了以往有农民赊销的负担。

此外，易农优选、农资大市场、拜农网、龙灯电商等皆是平台化运营，但各家特色不一，易农优选、农资大市场选择种田大户为客户群，以走量为主，不接受单个订单，只有订购的数量达到物流标准才可以派送。

三、专注农村市场的电商平台

除综合性电商平台在开拓农村电商细分市场外，还有一类农村电商，其创业伊始就只做农村生意，其产品往往不限于农资下乡，同时引导农产品上行。还有部分农村电商只做区域电商，销售农资的同时还会覆盖生活用品。其优势在于针对细分客户，在用户体验及需求上把握更精准。区域电商还在降低交易成本、减少库存方面占据先机，当然其劣势也很明显，产品品类有限，无法满足消费者定制化及宽品类需求。

1、点豆网：15年5月21日正式上线，一期投资20亿元，覆盖山东、海南、新疆等100个县。其平台主要整合农资（农药、化肥、种子、农机及日用品等）输入、农村农产品输出、农村物流、农村金融等农业产业链，其服务方式为设立“一村一站”，扁平化销售，商品直达于农户。

2、农资哈哈送:2014年上线，针对河南、河北、安徽、山东农村的大型农资、日用品整合购物平台，在县城设立代购店，在村级设置代购员。

此外区域电商“好汇购”则主要针对吉林省搭建农资、日用品及医药下乡，农产品上行。“星润农资”等农村电商则主要采用O2O模式整合原有线下农资店、乡镇日用品超市进行网络销售并提供物流配送。

四、老牌农资企业的电商路

面临电商大潮，传统农资企业都采取了积极的行动。“+互联网”对于传统农资企业有着得天独厚的优势，其成熟的物流、营销系统、品牌口碑、服务体系以及长期扎根基层对于消费者需求的了解等方面都是非农资基因电商无法比拟的。电商对于广大农资企业其实只是传统销售渠道的升级。

1、中国购肥网：鲁西集团的电商网站“中国购肥网”于2013年上线，为其传统渠道增加了产品直销的方式。电子商务渠道的产品、物流、服务都是由鲁西公司原有的经销商网络负责，传统的销售渠道并未改变。目前，其网上的销量只占到总销量的很小一部分，大部分农户购肥还是通过传统渠道。

2、买肥网：中化集团下属中化化肥有限公司的买肥网于2014年7月上线，主要为其现有的核心经销商提供在线的B2B电子商务交易平台。其搭建电商平台主要基于其提高效率的需求，实现公司与核心经销商在交易各环节中的业务信息透明和数据实时共享，客户需求可以真实、直接地反馈到工厂，缩短购货流程，提高供应链整体效率。

3、农信商城：大北农借“三网一通”转型综合服务商提出智慧大北农战略，通过猪管网、农信商城、农信网为客户提供一站式服务，用互联网创造农业新生态。其农信商城是大北农网上直营店，主营饲料、兽药、疫苗、种子、农化产品等。

此外，芭田股份、司尔特、史丹利、心连心、金正大、新希望、中农控股等老牌农资企业都在加快进军电子商务的步伐。

五、服务导向型农资电商

农资行业的特殊之处在于农资产品使用技术复杂、产品效果受环境因素、操作技术影响大，需要配套的售前售后服务。不同于以上各类电商以销售产品为主，信息服务先导型平台以提供服务为主，整合了技术服务、商务服务和平台服务，有的以论坛形式发起，有的提供免费移动信息服务终端。此模式可以有效集聚客流，提高产品精准投放率，同时打造良好用户体验，满足农户对基础服务的需求。

1、农医生：中农问科技(北京)有限公司负责开发的手机App “农医生”于2014年11月上线，是免费信息服务终端。目前平台认证专家达到10万人，注册用户突破500万。平台整合农机专家、植保专家，在线免费、快速、准确解决农民种植过程中各类难题。其产品不断更新迭代,病虫草害图谱、农资产品查真伪、查找附近农资店等功能，提升了用户体验，目前平台初期还未有盈利倾向。

2、益农宝是浙江农资电商平台的移动客户端，是一个集信息整合、农机在线、庄稼医生、农资4S店于一体的多功能信息终端。为农户提供植物营养解决方案的同时能精准营销。

农产品电商平台多，但是能够真正解决农产品上行销售出去的平台需要不断的支持农村的发展，保证农民的利益才能种出更好的东西，才能有好东西销售，用户才能买到好东西。

为贯彻落实《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》，中国银保监会颁发了《支持国家乡村振兴重点帮扶县工作方案》，旨在加快乡村振兴的步伐，减小农村城市贫富差距。搭建以银行、证券、基金等为基础的普惠服务平台，形成以普惠金融为核心的扶贫体制。为了探究安徽各地区农村普惠金融实施现状以及发展路径，“在路上”寒假社会实践团队于1 月13日，分别在安徽省内的蚌埠市、池州市、宿州市、无为市、安庆市进行实践活动，向银行工作人员、当地村民对于普惠金融的了解情况、政策实施情况以及看法展开调研。  奋楫笃行，臻于至善： 在理论实践研究与实际调研前，队长于线上针对本次调研活动的大致方向、实践主题、实践内容召开了团队动员会议。由于乡村地区比较偏僻，传统金融机构可能无法服务到农村地区的客户。因此，团队一致选择以普惠金融为主题，研究农村地区的振兴问题，调研农村居民的金融素质。后又剖析此次实践活动的主要内容，将活动大致分为三部分。首先是调查农村普惠金融实施现况，探究普惠金融实施的广度、深度；其次是找寻农村普惠金融发展的影响因素，从政策、设施配置等诸多方面进行详细分析；再者是了解安徽省各县城乡村建设情况。根据研究内容以及队员的家乡所在地，决定在安徽省内的五个不同地区进行调研，队长合理分工，并确定以线上线下相结合的方式开展实践。最后队长对本次会议进行总结并重点说明注意事项。 初心如磬，笃行致远：   1月13日，团队分成五路同时在当地进行调研。第一阶段，队员们首先去到当地银行了解普惠金融等。以与银行柜员、经理对话以及发放问卷形式展开调研，着重咨询关于普惠金融的具体政策、实施情况以及对于普惠金融的看法。银行工作人员都首先对普惠金融的主要业务如金农农e贷、社区e银行、杜鹃信用卡、手机银行、金农信e付等服务进行了详细介绍。同时，队员还围绕着普惠金融政策，提出了这些政策实施过程出现的困难、解决措施有哪些、普惠金融服务对象等相关问题，工作人员也一一讲解，解决了队员们心中的疑惑。 致知力行，踵事增华：   为进一步了解普惠金融在安徽各乡村地区的实施情况，队员去到当地的居委会以及农户家中进行采访调研，开展第二阶段。居委会工作人员介绍了本地乡村振兴的情况，表示国家的各项扶贫政策大大推动了当地经济的发展，给经济带来了新的生机。同时，队员们也咨询了工作人员对于普惠金融的看法以及目前当地经济发展状况，并让他们填写问卷。 此次社会实践走进安徽省内五个地区的银行、居委会、农户家中，探究关于普惠金融的实施情况。在向第二个百年目标迈进的时代中，普惠金融发挥着建设性作用。普惠金融旨在让政策落实到地，即使身处偏远地区也可以享受到应有的金融服务，有利于促进乡村产业发展，推动乡村经济提升。生活中处处渗透着金融知识，普惠金融为生活提供保障，让全国各地的人都能切实平等地享受到服务。在与银行工作人员、农村居民的交谈中，团队成员们了解到目前普惠金融的基本政策、在乡村地区的实施情况。并且在银行工作人员的带领下，队员熟悉银行各工作岗位的主要职责，实地了解到银行的运行方式，使得在未来选择工作、进行应聘时能够更加从容不迫。本次实践不仅了解到银行岗位，更重要的是能够看到普惠金融切实在乡村地区实施落实，在中国现代化实现道路上，农村地区的农业现代化至关重要，因此要以农村农业为支撑，加强乡村振兴，解决发展不平衡问题，让生活更加美好。