传统纸媒毕业论文

技术在发展，人们用来传播的工具也越来越先进，在这种情况下，相对与电子媒介而言，传统媒介诸如纸质媒介等需要深刻认识了解到自身发展的优势及其劣势。传统媒介在传播速度上更新速度上肯定是拼不过新媒介 但是，报纸相对于稍纵即逝的电视画面而言更加易于保存以及反复阅读··所以 传统媒介可以t通过深度报道来取胜，或者同一条新闻选择不同的报道角度。出新求新···个人见解 匆忙之间就想了这麽多

“做传媒，就像坐快铁，慢下来，就会被淘汰”，正如一位传媒界专家所言，在当今全媒体时代，随着网络、3G、微博等技术的发展普及，“新媒体”已成为一股不可忽视的传播力量。传统平面纸媒如何发挥自身特长，并能够与新媒体“化敌为友”、优势互补，共促传媒产业繁荣，如今已成为一项重要课题。笔者认为，传统纸媒要想在与新媒体的竞争中突出重围，可以抓住以下五大着力点。一．把握好“警而不惊”的“第二落点”1.提升权威性：网络有无可比拟的传播时效，但同时受制于权威性的缺失，受众需要多元化信息，更需要真实信息。也就是说，面对网络传言，受众需要一个“再确认”机制，以断定信息真伪。这正是传统媒体的优势，通过再确认机制——采访，发布权威信息。传统纸媒能否更好地打造并树立其公信力和权威性，是与网络媒体竞争的关键。如果说网络媒体出现假新闻是见怪不怪的话，平面媒体如果出现假新闻，则无异于“自掘坟墓”。2.引领深度阅读：传统媒体不仅可以通过再确认机制发布权威信息，还可以自觉、系统地运用解释权，对事件进行深入挖掘和分析、探因和前瞻，这也是纸媒长处所在。纸媒所拥有的成熟专业新闻从业人员队伍，一代代媒体人传承的新闻理念，都是网络在短期内难以企及的。因此，把握好“第二落点”，用深度报道引领深度阅读，赢得深度读者，是纸媒存在的最大价值之一。二．近水楼台，打好“差异牌”网络时代的新闻传播呈现出一个重要特征——越是重大新闻受众了解得越早越详细，越是身边事反倒不甚了了。纸媒应怎样与网络新闻抗衡？就是挖掘地方新闻，做深做细做足身边的新闻。1.地方新闻是重中之重：“新闻兴趣与距离成反比”。网络的无地域性是其优势，但同时使其在对地方新闻的介入上力有未逮。面对网络竞争，纸媒应该细分市场，收缩报道范围，增加报纸不可替代的地方影响力。如《贵州都市报》、《贵阳晚报》等，在地方新闻的经营上，不仅力求做足做细做深做透与百姓生活息息相关的地方政策性报道、突发事件报道，还不断增强服务意识，做足服务性新闻。从每天要看的天气预报，到本地衣食住行各类资讯等等，力求让读者形成阅读习惯。《劳动时报》坚持深入一线，贴近职工、贴近群众的原则，打好自身特色牌，立足“劳动者自己的报纸”这一落脚点，关注本地企业发展情况、职工生产生活以及农民工权益保护等与群众利益息息相关的问题，牢牢抓住专属于自己的这部分受众群体。2.增强社区影响力：地方影响力还有一个重要方面就是社区影响力。以社区居民普遍关心的事情为报道对象满足了人们对心理距离接近的兴趣要求。《劳动时报》在经营社区新闻中进行了许多尝试。如去年推出的社区专版，紧紧围绕社区居民关注的热点、焦点，好人好事等进行探访、刊载。在社区新闻的写法上，也不断探索更为生动、更贴近读者的叙述方式。三．强化评论功能评论是一张报纸的旗帜，在网络时代的今天，报纸更应强化评论功能，树立“观点竞争”意识。网络的“草根”精神使每一个人都可能成为评论者。但因为网络评论的“低门槛”和开放性，使得公众在获得话语权的同时也在滥用话语权。大多数网民发表言论时，更多地注重率性和痛快，而不屑于或者不能够以建设性、创造性的态度和架构来看待问题、解决问题。而这些，恰恰是报纸评论的最大优势。报纸经过上百年的发展，形成了重视观点、思想传播的传统。报纸的评论能够站在理性和公平正义的制高点上，用相关法律法规和主流民意的基本要求，评判优劣，揭示美丑，引导人们透过纷繁复杂的现象看本质，透过层层迷雾见真知。与网络评论相比，报纸评论最大的优势就在于它的严肃、理性、可信赖性。而这也正是大众面对纷繁复杂的社会现象时所需要的。四．做好“加、减法”报纸有限的版面，迫使编辑要精选出最精要、最深刻、最有针对性和公信力的内容展示给读者，这反倒成为应对网络海量信息竞争的利器。一方面，必须发现和综合真正对目标读者有用的信息，这是“做减法”，发现信息中的“真金白银”，并且筛除大量垃圾信息；另一方面，必须对信息具有较强的分析解读能力，从而使读者从中得到更多的附加值，这是“做加法”。通过整合使各类有效信息变得更丰满、更全面深入。通过编辑的“加减法”，让受众在更短时间内阅读更多有价值的新闻，反过来会使越来越多的读者舍得“花钱买信息”，成为报纸的消费群体。五．实现媒体融合，强化传播效果 由于媒介渠道的增多,纸媒包打天下的神话早已被打破。媒体需要打造多平台组合产品，将被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源重新聚拢。目前许多国家的传统媒体面对新媒体冲击，改变了原来的运作方式，不但推出了相关的新闻网站，还将网络视频、博客、播客的内容纳入新闻信息来源系统中，强化了传播效果。 如美国《华尔街日报》的传统媒体和网络媒体一直都在密切合作，在媒体融合上已经做到彼此嵌入，又互有分工、各有侧重。网络编辑每天都和传统媒体编辑保持联系，两个团队合作报道新闻。为了使印刷版和网络版两个平台更紧密地整合在一起,《华尔街日报》在其网站上不间断地对重大突发新闻进行更新，并且在次日的报纸上刊载较长的相关分析文章。由于截稿压力来不及在报纸上完整刊载的新闻故事，可以登载新闻标题并引导读者参阅网站，而网站也可以预先介绍报纸即将刊载的一些内容。广州日报社在考察了美国几家主流大报的网站后，于2007年在传统编辑部内成立滚动新闻部，其职能是建立传统媒体和新媒体之间沟通的桥梁，使新媒体可以利用传统媒体强大的采编力量，克服平面媒体时效性和互动性不足的这一缺陷。 2007年6月15日佛山九江大桥塌桥事件，广州日报滚动新闻正式开始运作。早上5点多事故发生后，广州日报一方面派滚动新闻记者与大洋网编辑到前线采访拍摄视频，另一方面则通过与广州日报前线记者进行联系，得到更多的即时新闻，不断在网络上和手机上发布更新。广州日报将传统媒体的品牌栏目和品牌版面延伸到网络上，不仅扩大了网络点击量，也把平面媒体变成了多媒体平台，吸引了更多年轻读者。

17级网络与新媒体3班 杨玉莹 201705630316

在互联网新时代，网络以其开放、互动性、多媒体、超链接等新形势得特性，迅速地改变着人们获得信息得方式和内容，无论是外在形式还是在内在运行上，都对传统媒体产生极大的影响。尤其是传统纸媒，遇到了一系列生存与发展得挑战。

一．传统纸质媒介的生存状况

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2016年6月，中国网民规模达亿，互联网普及率达到，超过全球平均水平个百分点。中国网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占绝对优势。

这就证明，传统纸媒服务的对象已经将获取信息的方向转移至向网络、电子、手机等新兴媒介方向来获取有效的信息，这就意味着传统纸媒失去了广大的受众。让我们毫无疑问的是，手机是当今普及程度最高的信息终端设备，再加上人们的零碎化的时间段、对手机的依赖程度，人们对于手机阅读的喜爱程度远远超过对纸媒阅读。以及纸媒有限的版面、有限的内容、缓慢的投放市场、较巨大的生产成本，与手机阅读的及时性、便捷性、内容提供的精准性、零成本传播相比，传统纸媒基本无优势可言。

在新媒体时代，传统纸媒经历的不仅仅是发行量下降，还面临着纸媒阅读后继无人的窘境，因为坚持以纸媒为主要获取信息的受众年龄是偏高的，而年轻读者如今却转向手机阅读。我们可以清楚的看到，在报摊上购买报纸的人群中，已经很难找到年轻人的身影，相反的是，在公交车上、地铁日常生活中用手机阅读的年轻人比比皆是。纸媒读者趋于老人，年轻的读者转向网络，是一个不争的事实。新媒体首先吸引的是年轻人，而年轻的读者正是传统纸媒未来的希望，年轻人远离纸媒的趋势使得报纸的未来前景变得淡然。

当传统纸媒的受众在同一个时间和空间里，可以从网络、手机、电脑等新兴媒体中得到更多的、更新的新闻信息时，让他再选择传统的报纸、杂志而不去理睬新媒体时不可能的。加上网络媒介已经实现了网上阅读报纸新闻和浏览信息的功能，这使得传统纸媒的发行量更受到冲击，面临运营困境。

因此，传统纸媒必须思考如何在新形势下努力寻求生存的生机和市场机会，让自己提供的信息内容更加丰富，数字化、网络化是必然的发展趋势。

二．传统纸质媒介的发展机会

1.传统纸媒在竞争中的优势

纸媒的发展历史悠久，在非常久的一段时间内都是新闻的权威来源，这种深厚的积累是新兴媒体无法拥有的，因为新媒体时代，人人都是自媒体，新媒体充斥着海量的信息，存在各种假新闻、假报道，所以新媒体的公信力较差。而传统纸媒不一样，报纸在人民公众心目中有一定的传播信誉和社会影响力。这是传统纸媒的一大优势。

传统纸媒擅长深度报道和深度评论。而读者都是以内容为王，所以传统纸媒的核心竞争力是生产优质报道，在人人都是自媒体时代里，深度报道和深度评论就显得十分的珍贵。加上传统纸媒在历史长河中沉淀了大量的资源，还拥有广阔的信息渠道，有一定的品牌影响力，有大量信息和专业化团队的资源。这些优势都是新兴的网络媒体所没有的，这便有利于传统纸媒为之后的转型奠定较为坚实的基础，在一定程度上可以减轻资源整合过程中的阻力。

2.传统的应对策略

纸媒想要在夹缝中生存，就必须转变发展模式，改变固有的办报理念，大胆改革创新、转型升级。从当前传媒业发展和受众需求来看，新媒体与传统媒体融合是大势所趋。

首先，传统纸质媒介要向数字、网络媒介转化。因为传统纸媒受到印刷版面的限制，对发表多维度有深度的内容带来一定的障碍，但在网络化之后，可以不受到报纸版面的限制，尽情的发布想要发布的内容，成功的弥补受版面限制这一缺点。考虑到纸媒和网络媒体是相互竞争的关系，因此纸媒在数字化、网络化转化过程中要体现出与网媒之间的差异性，所以要求传统纸媒在移动终端的开发上，例如手机、ipad等电子设备上，要提供更快、更便捷的服务，要打破传统纸媒难以实现即时互动、即时评论等功能的局限，以高清的图片、视频、语音等丰富读者的感官世界，让读者得到良好的体验。

其次，要提高报道深度。信息的传播永远是以内容为主导。无论是纸媒还是网媒，没有内容价值都是一具空壳。在报道上，纸媒有着网媒没有的优势，深度报道和深度评论、独到的见解是吸引读者的一大利器。所以说，纸媒的深度报道是新媒体时代最核心的竞争力。在读者上，传统纸媒要进行市场细分，锁定目标读者，目的在于，稳定老读者，培育新读者，增强与个体之间的互动，满足读者的特定需求。在互联网的发展下，人人都是自媒体，这就有了信息的海量化，所以对信息进行分类，是传统纸媒需要进行的重要一步。

最后，要培育专业人才，重视人才。传统纸媒的升级与发展，对专业化人才需求十分大，质量要求更加高。例如，为了应对深度报道和深度评论的要求，新闻工作者需要花大量的时间及精力区发觉事件的前因后果，更需要以高素质、高文采、适当的措辞去发表独到的观点和思想在传统纸媒的转型下，更要求新闻工作者掌握新媒体运营的技巧。因此传统纸媒对新闻工作者的定位是否准确，关系着纸媒未来的发展趋向。

新兴媒体的崛起气势难挡，而传统媒体在不断的寻求发展道路，两者会因利益而不断的竞争，谁赢谁输都未可知。在竞争最重要的还是受众，为受众提供更方便、更全面的资讯，是传统媒体和新兴媒体为之奋斗的原因。

总之，任何事物都要进行改革，传统纸媒想要在数字媒介快速发展的今天生存和发展下去，要进行一次彻底的改革是顺势而行。曾经，电视出来的时候，有人就说广播会消失，但时至今日，广播在人们的日常生活中起到很大的作用，这就证明着，整合与整改，懂得革新是能够满足市场和受众的需求的。当然，若传统纸媒固守传统，只能在历史长河的发展中消失殆尽。