浅析国货品牌的跨界营销研究论文

老字号国货，作为经历了几百上千年的品牌，其质量来说本身就是经过时间考验的。然而老字号国货受限于自身发展以及外来商品和新兴商品的冲击，我们很难在现实生活中真正的感受到他们的存在。仿佛只是我们旅游时、看书时才知道。噢，这个牌子，是老字号啊！自从“跨界”诞生以来，没有品牌做不到，只有我们消费者想不到。我们见过太多太多破次元的、这辈子八竿子打不着的品牌跨界，合作。所以国货要想发展，紧跟时代的潮流，跨界也未尝不是一件好事。连故宫都卖起了化妆品，老字号国货自带的文化价值，将是其最大的价值体现。

我认为最主要的原因就是现在国家的地位越来越多，国家的一些文化已经向其他国外进行了输出，这也让国内的子民感到非常的自豪，越来越注重我国的文化发展。

老牌国货跨界掀起的“国潮风”，因裹挟着满满的文化与情怀，一直深受消费者特别是年轻消费者的追捧，大排长龙、一扫而光的场面更是屡见不鲜。但是热度退散之后，品牌后续又该如何发展呢？不只是光明乳业，众多老牌国货纷纷跨界做起了餐饮行业，是真正想要通过转型做到与时俱进，还是单纯的一时消费消费者的情怀呢？从早在1月份与盒马合作供应的光明流心奶黄八宝饭，到春节期间联手上海豫园推出的光明“老酸奶”，我们可以看出光明一直不安分于当下的品牌发展，寻找转型升级，而“光明悠焙”或许也只是其转型计划之一。此次光明乳业市场部品类总监林林表示，“光明悠焙”面包店计划一年内开三家店，三年时间成为上海烘焙届有影响力的品牌，三年后会开加盟店。据了解，“光明悠焙”店内最受欢迎的两款产品是优倍鲜奶吐司、优倍鲜奶巧克力吐司，价格分别为35元/个和48元/个。据研究报告显示，00后的价值观和消费观等属性都明显不同，呈现出多元化、包容化、自主化的特点。与80后注重质量和价格，90后、95后在关注好用之外，追求好玩有趣的心理诉求相比，00后更加独立自我，强调体验和社交。但成为“网红”就不得不提到几点。1、价格过高。大白兔推出冰激凌后，价格曾卖到55元一支，令众网友感叹：对大白兔的情怀只能围观，消费不起了。55元一只的冰淇淋，对于普通的消费者来说，真的核算吗？2、任性跨界。其他的不说，皮炎平这种在大众印象中定义为“涂脚的”存在却推出了口红，这真的不奇怪吗？老牌国货跨界，注重与更多年轻人关注的品牌合作，但失去了“网红外衣”的保护，这些跨界产品还会受到大众的欢迎吗？在当今市场上，老牌国货转型升级是非常有前景的，但同时也面临着不小的挑战。1、消费者对原有品牌的固有印象深刻，转型成功，则带红另一产品，一旦不成功，则显得“不伦不类”，败坏好感。2、在原有的行业延伸到别的行业，有可能面临品牌不够专业强势、竞争压力大的问题。单拿光明乳业此次进军烘焙行业，实际上也是踏进了一个竞争激烈的竞争圈，如何在这个圈内争得一份成绩，其压力也是非常大的。

最主要的原因是现在的人们开始意识到国货产品的优势所在，性价比比较高，而且大多数人都产生了爱国主义情怀，这种情怀让大家觉得自己国家生产的东西质量越来越好，产品性能也越来越棒。

现在的经济发展放缓，各个行业都不好做，老字号国货玩跨界也是原有的途径，无法带来更多的利益，拓展收益途径，跟随时代发展是一种新的尝试。