疾病监测杂志版面费

一、营销策划书的格式 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司近年产品的财务损益分析。（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告表现与广告预算。 6。促销活动的重点与原则。 7。公关活动的重点与原则。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。 为评估工作绩效目标提供依据。 为拟定下一次销售目标提供基础。 （3）产品的推广计划 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。 ①目标 策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。②策略 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。 广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。 分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。 促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。 公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 ③细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节。 广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本） 促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 （4）市场调查计划 市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。 然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。 市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。 （5）销售管理计划 假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。 （6）财务损益预估 任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。 （7）方案的可行性与操作性分析。 这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

写营销方案总共有八大步骤：一、了解现状。1、市场形势。包括市场规模与增长，过去几年的总量，不同地区的销量，顾客消费变化的趋势。2、产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。3、竞争情况。包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等。4、分销渠道。本企业各渠道的销售情况，各渠道的相对重要性及变化情况，各经销商经营能力的变化和激励措施的投入等。5、宏观环境的变化。二、运用SWOT分析法进行情况分析。1、通过机会、威胁分析，找出外部影响企业未来的因素。2、通过优势、劣势分析，说明企业内部情况。3、通过以上分析，确定营销计划中必须强调、突出的部分。三、明确目标。企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的。四、制定发展战略。发展战略主要包括以下三个方面：1、目标市场战略。即企业准备进入的细分市场，考虑运用多少资源、力量。2、市场营销组合策略。针对目标市场，采取什么样的价格、产品、渠道、促销。3、营销预算。五、制定行动方案。包括任务时间、地点、人员安排、经费、物资、负责人等，最好用表格形式列出来，使人一目了然。六、预测效果。以上步骤均完成后，应对其进行经济效果的预测（如编制损益报告等）。七、制定监管措施和应急预案。八、编制营销活动策划书。内容主要包括：1、前言。2、纲要（目录）。3、正文。包括市场现状描述、市场分析、营销组合及策略、预算费用、效果预估、应急预案等。4、附件。包括各种文稿、分活动策划书等。

1 欢迎下列文稿1．1有关预防医学科学研究的新理论、新技术、新成果和新方法介绍；卫生学和流行病学的调查研究报告、科学研究和经验总结；常见病、多发病、传染病、寄生虫病、慢性病、地方病和职业病的防治及其科研成果。1．2有关劳动卫生、环境卫生、营养与食品卫生、少儿卫生、妇幼卫生、放射卫生、卫生毒理、卫生统计、社会医学、疾病监测与计划免疫、卫生保健以及卫生化学与检验技术等科学研究和有效的防制经验总结。1．3具有指导意义的述评和评论，有实际参考价值的国内外文献综述以及卫生管理、信息报道和专题讨论等。1．4与预防医学有关的边缘科学的基础理论研究的文稿。2 本刊对来稿有以下要求2．1来稿需有作者单位正式推荐信。应注明对稿件的评审意见，署名无争议等项。稿件的保密性审查由作者单位负责。2．2来稿文责自负。请勿一稿两投。2．3来稿请用打印稿和电子稿，字迹要清楚，勿用非正式简化字。外文字应注意大小写、上下角与正斜体，例如HBsAg，不能写成HBSAG。pH不能写成PH或ph、Ph等。文稿后应附作者有效联系方式（电话、E-mail等）。2．4文稿要主题明确，层次清晰、词句通顺、文字精练，具有科学性、逻辑性、实用性、真实性及先进性。文题一般不超过20个汉字，以不设副标题为好。论著全文(包括参考文献、中文摘要及致谢)一般不超过4 000字，经验交流不超过1 500字，短篇报道一般不超过500-1 000字。论著应附中英文结构式摘要(分目的、方法、结果和结论四个部分)及3—8个关键词(参照MeSH主题词表)。中文摘要不超过350个字，多个关键词之间，应用分号(；)隔开。2．5名词术语要前后统一，如原词过长且文中多次出现，可于首次出现时写出全称，后注简称。新名词尚未统一者于首次出现时加注原文或说明，已被公认的缩略语(如ACTH、pH、DNA、ATP等)可直接应用。2．6论文署名不宜过多，应只限于选定研究课题、直接参与全部或部分研究工作、撰写论文、并能对文稿内容负责、解答有关问题者。署名一般不超过6人，并按贡献大小排列。对该项工作有贡献的其他人员可以文末给予致谢(应征得被致谢者同意)。署名书写格式为，在文题下方列出作者姓名(作者单位为2个以上时，应在每个作者的右上角，依次加注“1”“2”“3”等；各作者之间应用逗号(，）分开)，然后在文章首页地脚注明作者单位(作者单位还应注明单位名称、所在城市名称和邮政编码；并请附第一作者简介：姓名、性别、出生年、学位、职称、研究方向等)。2．7正文分为引言、材料与方法、结果、讨论等部分。2．8内文标题力求简短，层次不宜过多，一般为3级—4级。层次序号一级用“1、2、3、……”，二级用“1．1、1．2、1．3……”，三级用“1．1．1、1．1．2、1．1．3……”。序号一律左顶格写，后空一格写标题。2．9数字执行GB/T15835—1995《关于出版物上数字用法的规定》。公元、世纪、年代、年、月、日、时刻和计数、计量均用阿拉伯数字，如出现天、小时、分、秒时分别写为d．h、min、s。小数点前或后超过3位数字时，每3位数字1组，组间空1/4个汉字空，如，“1 329．476 5”(即三位分节法)。但序数词和年份、页数、部队番号、仪表型号、标准号不分节。百分数的范围和偏差，前一个数字的百分符号不能省略，如：5%~95%不要写成5~95%，50．2%±0．6%不要写成50．2±0．6%。年份不能简写，例如2009年不能写成09年。文中避免出现“今年”、“后年”等字样。2．10统计学的符号应以GB3358-82《统计学名词及符号》为准。符号的大小写及正斜体写清楚，不能区分应用铅笔标示。常用如下：①样本的算术平均数用英文小写x (中位数仍用M)；②标准差用英文小写s ；③标准误用英文小写Sx ;④ t检验用英文小写t ；⑤F检验用英文大写F ；⑥卡方检验用希文小写x2；⑦相关系数用英文小写r ；⑧自由度用希文小写v ；⑩概率用英文大写P（P值前应给出具体检验值，如t值、x2值、q值等）。以上符号均用斜体。2．11表及图要有表题、图题或表序及图序。图及表题力求简明，一般不超过15个字，不用标点符号。表采用三线制，不用端线，纵线、斜线。所有数字必须经统计学处理。统计显著性用P>0．05，P<0．05，P<0．01三档表示。表、图力求少而精，勿于正文内容重复，文字简述能说明问题者尽量不用表或图。2．12表示物体(如肿块)的体积和面积，每项数字后都应该有单位符号。例如：长10cm，宽6cm，高4cm，应写成10cm×6cm×4cm或10×6×4(cm3)，不能写成10×6×4cm或10×6×4cm3。2．13计量单位严格执行《中华人民共和国法定计量单位》，并以单位符号表示，如kg(千克)、g(克)、mg(毫克)、ug(微克)、L(升)、mL(毫升)、uL(微升)、d(天)、h(小时)、min(分钟)、s(秒)等。血压用kPa或mm Hg，红细胞数用×1012/L，白细胞数用×109/L，白细胞分类用小数表示，血红蛋白用g/L；电解质及有机化合物以mmoI/L、umol/L、nmol/L表示。请参阅有关书籍。2．14参考文献应引用与本文密切相关且为作者亲自阅读过的文献(5年内)。请按引用先后顺序列于文末，并在文内相应处以方角码注明。内部资料，或未发表的文章均不得做为参考文献。引用已被同意发表而尚在排印中的文章，请注明“待发表”。参考文献著录格式按《温哥华格式》。序号左顶格加方括号(【】）并后空一格，不加任何标点符号。每一参考文献条目的最后均以“．”结束。3位及3位以下作者全部列出，3位以上作者只注明3位，后加“等”字，各作者之间加逗号，最后一人或“，等”字后加句点(．)。注意著录格式中标点符号的应用。3 注意事项3．1为适应我国信息化建设需要，扩大作者学术交流渠道，本刊已入编中国知网《中国学术期刊》网络出版总库（清华同方主办）； “万方数据—数字化期刊群”元数据库（中国科技信息研究所主办）。作者著作权使用费与本刊稿酬一次性给付。如作者不同意将文章编入上述数据库，请在来稿时声明，本刊将做适当处理。3．2论文所涉及的课题如取得国家或部、省级以上基金或属攻关项目，应脚注于文题页左下方，如“本课题受××基金资助(基金编号××××)”，并附基金证书复印件。论文刊登后获奖者，请及时通知编辑部，并附获奖证书复印件。经审核初步拟定刊用的稿件按退修意见修改整理后，将原稿、退修单、修改稿一并寄回编辑部。为缩短刊出周期和减少错误,请将修改稿发往本刊电子信箱。同时注明联系电话等联系方式。3．4依照《著作权法》有关规定，本刊对来稿有删改权，或把长文改成短篇报道。如作者不同意删改，请在投稿时声明，未声明者按同意处理。3．5根据《著作权法》，并结合本刊实际，来稿超过6个月未采用或未见编辑部采用或修稿通知者，可自行处理。不采用的稿件一般不退稿，请自留底稿。若作者需退还原稿时，请在来稿时声明。3．6投稿后凡要求变更作者署名，必须附有单位学术部门正式介绍信，否则本刊不予受理。3．7投稿同时请寄稿件处理费，每篇20元(非本会会员每篇30元)。稿件确认刊载后按通知数额付版面费。3．8来稿刊出后，酌致稿酬并赠第一作者当期杂志1-2册。3．9本刊作者文责自负，对于侵犯他人版权或其他权利的文字、图片稿件，本编辑部概不承担任何连带责任。3．10凡向本刊投稿后，均被认为自动接受本刊上述约定。3．11来稿一经我刊刊用，专有使用权即归本刊编辑部、河南省预防医学会和中华预防医学会所有。并有权以电子期刊、光盘版等其他方式出版接受刊登的论文。未经同意，不得转载。