橱窗展示调研论文

橱窗陈列是指为满足特定品牌橱窗的陈列目的（包括品牌对它的环境角色的要求、使用功能的要求、对它的视觉感受的要求）而进行的橱窗陈列，它使具体的物质材料依其在所建位置的历史、文化文脉，景观环境，在技术、经济等方面可行的条件下形成能够成为审美对象或具有象征意义的产物。它包括了陈列行为中，一切具有功能及意义之橱窗陈列，也是橱窗陈列由发想到橱窗陈列完成之间橱窗陈列设计者的心智活动及表现的总结。 简单的说，品牌橱窗陈列要的是最后的使用功能，它有一定的要求。而橱窗陈列就是针对这些要求而创造出来的解决办法。解决的办法千变万化，而能够超乎原先设定的要求者，就是好的橱窗陈列！以下是在陈列共和学习中得到的总结，在学习过程中就有许多的干货分享，能够学到很多知识，并且都能运用到我们的店铺实际中，最直接的感受陈列的魅力。1、要讲究橱窗的艺术性和搭配效果。在陈列服装店橱窗前，先对橱窗场景构思好，要规划好相应的故事情节，陈列所展示的商品要与本品牌的风格相吻合，体现一定的生活美感和现实感。要注意模特和道具的摆放，这是影响橱窗美感的因素之一，还要要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感。模特衣服的展示要和背景POP的展示和谐呼应，和道具的颜色也要呼应。2、要展示应季的、主打的体现品牌优势的产品。服装店橱窗展示的重点要放在特色、主打或促销产品上面，要明白我要主推的或促销的商品是什么？我要展示的能体现品牌形象的商品是什么？同时还要做好对其他品牌的产品陈列调研，在橱窗上合理展示本品牌优势产品，凸显本品牌产品的个性、内涵和优点。3、要注意橱窗的灯光的应用和照明的强度。服装店橱窗灯光的应用是个虽然细小但十分重要的问题，最好采用交叉光线，因为交叉光的光线强度和照射范围都是最好的，可有效展示商品的色彩和风格。服装店橱窗灯光的照明强度应该是大厅内灯光照明强度的两倍左右，这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目。店铺和橱窗的照明强度直接影响到消费者的进店行为。4、要掌握更换橱窗陈列服装的时间和频率。太长时间的服装更换容易造成顾客的视觉疲劳，太快的更换容易造成顾客的眼花缭乱，根据店铺的不同条件和货品，更换频率最慢半个月，最快一个星期。不过对于应季的新品，要视具体情况来做陈列展示，确保橱窗新品展示的及时性和新鲜度，这样更有利于吸引消费者进店。5、要合理利用和改造橱窗。由于店铺方位和光线的影响，经常容易造成橱窗玻璃反光，影响橱窗陈列展示效果，针对这种情况，可以在橱窗的上方加装喷绘的POP海报窗帘，根据外界光线情况放下来或拉上去。在橱窗上方还可以装置一些悬挂东西的设备，从而可以更合理地利用橱窗空间，展示不同场景和产品信息。6、要注意节日和促销的橱窗的展示。节日期间店铺的人流量和销量都会明显的增加，把节假日的活动和促销信息通过橱窗醒目直观地展示出来，可以让消费者一目了然，有效地告知他们打折促销的信息，可以提高消费者对本品牌的关注度和进店率。

问：提升店铺进店率的区域具体是哪些地方?答：店铺的门头、橱窗、入口流水台、形象墙、靠墙高架的组合方式等都是提升店铺进店率的区域，最有效提升进店率的就是橱窗！所以，橱窗是提升进店率的最重要的因素，那么如何才能打造成功的橱窗呢？小编认为有6个关键点！一、要讲究橱窗的艺术性和搭配效果在做橱窗陈列之前，要对整个橱窗场景构思好，规划好相应的故事情节，陈列展示的商品要与本品牌的风格相吻合，体现一定的生活美感和现实感。模特和道具的摆放是影响橱窗美感的因素之一，要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感。模特衣服的展示要和背景POP的展示和谐呼应，和道具的颜色也要呼应。二、要展示应季的、主打的、体现品牌优势的产品橱窗展示的重点要放在特色、主打或促销产品上面，要明白我要主推的或促销的商品是什么?我要展示的能体现品牌形象的商品是什么?同时还要做好对其他品牌的产品陈列调研，在橱窗上合理展示本品牌优势产品，凸显本品牌产品的个性、优点和内涵。

问：提升店铺进店率的区域具体是哪些地方?

答：店铺的门头、橱窗、入口流水台、形象墙、靠墙高架的组合方式等都是提升店铺进店率的区域，最有效提升进店率的就是橱窗！

所以，橱窗是提升进店率的最重要的因素，那么如何才能打造成功的橱窗呢？小编认为有6个关键点！

一、要讲究橱窗的艺术性和搭配效果

在做橱窗陈列之前，要对整个橱窗场景构思好，规划好相应的故事情节，陈列展示的商品要与本品牌的风格相吻合，体现一定的生活美感和现实感。模特和道具的摆放是影响橱窗美感的因素之一，要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感。模特衣服的展示要和背景POP的展示和谐呼应，和道具的颜色也要呼应。

二、要展示应季的、主打的、体现品牌优势的产品

橱窗展示的重点要放在特色、主打或促销产品上面，要明白我要主推的或促销的商品是什么?我要展示的能体现品牌形象的商品是什么?同时还要做好对其他品牌的产品陈列调研，在橱窗上合理展示本品牌优势产品，凸显本品牌产品的个性、优点和内涵。

三、要注意橱窗的灯光应用和照明强度

橱窗灯光的应用是个细节问题，要采用交叉光线，交叉光的光线强度和照射范围都是最好的，可有效展示商品的色彩和风格。橱窗灯光的照明强度应该是大厅内灯光照明强度的两倍左右，这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目。店铺和橱窗的照明强度直接影响到消费者的进店行为。

四、要掌握更换橱窗服装的时间和频率

太长时间的服装更换容易造成顾客的视觉疲劳，太快的更换容易造成顾客的眼花缭乱，根据店铺的不同条件和货品，更换频率最慢半个月，最快一个星期。不过对于应季的新品，要视具体情况来做陈列展示，保证橱窗新品展示的及时性和新鲜度，这样更有利于吸引消费者进店。

五、合理利用和改造橱窗

由于店铺方位和光线的影响，经常容易造成橱窗玻璃反光，影响橱窗陈列展示效果，针对这种情况，可以在橱窗的上方加装喷绘的POP海报窗帘，根据外界光线情况放下来或拉上去。在橱窗上方还可以装置一些悬挂东西的设备，从而可以更合理地利用橱窗空间，展示不同场景和产品信息。

六、要注意节日和促销的橱窗展示

节日期间店铺的销售会明显增加，把活动和促销信息通过橱窗醒目直观地展示出来，可以有效地告知消费者打折促销的信息，提高消费者对本品牌的关注度和进店率。

橱窗陈列是指为满足特定品牌橱窗的陈列目的（包括品牌对它的环境角色的要求、使用功能的要求、对它的视觉感受的要求）而进行的橱窗陈列，它使具体的物质材料依其在所建位置的历史、文化文脉，景观环境，在技术、经济等方面可行的条件下形成能够成为审美对象或具有象征意义的产物。它包括了陈列行为中，一切具有功能及意义之橱窗陈列，也是橱窗陈列由发想到橱窗陈列完成之间橱窗陈列设计者的心智活动及表现的总结。 简单的说，品牌橱窗陈列要的是最后的使用功能，它有一定的要求。而橱窗陈列就是针对这些要求而创造出来的解决办法。解决的办法千变万化，而能够超乎原先设定的要求者，就是好的橱窗陈列！怎么样做橱窗陈列才能让店铺吸引人呢，下面的橱窗陈列技巧告诉你.:橱窗陈列技巧1、利用大面积色块人都是趋色的动物，当颜色大面积出现时，很容易进入顾客的视野，想不看见都难呢。橱窗陈列技巧2.利用重复手法在店铺里陈列利用重复能够有强烈的气场和起到暗示的作用，而将它运用在橱窗，它将会让你的橱窗更有气势，更加震撼，更容易吸引注意力!橱窗陈列技巧3.利用对称手法对称手法会给顾客一种系列感橱窗陈列技巧4.制造视觉焦点这时候我们在制作橱窗时，就可以刻意的去制造焦点，吸引注意力引导他们去发现。透过图形去看商品，会把焦点都锁定在里面

将相同商品按不同规格和数量予以分类，然后陈列在一起。它的目的是利用不同规格包装的商品之间价格上的差异来刺激他们的购买欲望，促使其因廉价而做出购买决策。体积小的、狭窄的、较矮的商品放置在最前面。体积大的、宽度较大的、较高的商品放置在最后面。很多商品及装饰品一起陈列在同一个展示台上的时候，可以做成一个个三角形构造的组合型陈列，这样会隔出商品与商品之 间的空间，才不会让顾客产生一种混乱的感觉。做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后重复性陈列。同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复陈列，也可以让卖场感觉统一自然。

橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：

（1）综合式橱窗布置。

（2）系统式橱窗布置。

（3）专题式橱窗布置。

（4）特定式橱窗布置。

（5）季节性橱窗陈列。

服装橱窗设计的表现手法大致可分为以下几种：

（1）直接展示。

（2）寓意与联想。

（3）夸张与幽默。

（4）广告语言的灵活运用。

（5）系列表现。

商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

以上是依倩雪为你整理的服装橱窗的设计手法和布置方式，希望你能采纳，谢谢！