z世代相关研究论文

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到亿元，同比增长。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争， 2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为，宝洁集团占比为，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为、与。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

增进了消费市场的多元化。因为“Z世代”人群以宅腐文化为主，能带动了二次元产业的发展，也促进了消费市场的作用。

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。随着Z世代逐渐走向社会，他们渐渐成为市场的消费主力军。

第一财经商业数据中心《2020Z世代消费态度洞察报告》数据显示：全球1996年~2010年出生的人口约有亿，占全球总人口的24%之多。Z世代受身处的时代与文化的影响，让他们的生活习惯与消费偏好呈现出独有的特点，如敢赚敢花、独而不孤、热爱表达并善于分享、潮流生活的引领者、互联网的原住民等等成为这部分人群的专属标签。Z世代逐渐走向社会，这群炙手可热的消费主力也会成为品牌争相抢夺的焦点。那么，Z世代具有哪些消费习惯呢？

国潮是营销中的一种文化，是用户对中国制造的一种自豪感，是品牌与传统文化融合后呈现出新的品牌文化内涵，赋予了品牌独特的文化魅力。

据艾媒咨询的有关数据显示，现在的中国网民对国货的信任度和认可度均超过了80%，而Z世代对国潮的关注度更高。

随着国潮的大热，品牌借势国潮成功抢占了用户心智的案例也枚不胜举。如百雀羚在借势国潮推出自己的新包装产品后，让三生花的系列产品独具东方美学。李宁、安踏、太平鸟等在自己的品牌文化中融入了国潮文化，助力品牌焕发出第二春。钟薛高在品牌创立之初，就在品牌文化中融入了国潮元素，设计出新颖独特的产品，而助力品牌迅速出圈。

中国茶饮市场不缺优质的茶叶原料、不缺优质消费人群、唯独缺少在新零售、新消费趋势下，对茶饮产品、消费体验模式和文化的创新。

奈雪的茶将茶饮市场做了大胆的创新，产品方面高颜值和口感并重，门店定位星巴克“高锚点”附近，店面大小和环境对标星巴克。从包装设计到跨界，融入年轻人的生活。营销，不再是传统意义上的营销，产品包装、实体店、消费场景等，和用户接触的任何一个载体或空间，都将成为一种介质，是品牌和用户沟通的机会点，奈雪的茶显然深谙此道。

Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群。

新的“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。

该词语的称谓最早可以追溯到发表于1999年第5期《中国青年研究》上的一篇短文—《最新人群—“Z世代”的生存状态》，文中提及将1980—1984年出生的一批青年人命名为“Z世代”（即最早的一批80后青年）。

Z世代和千禧一代的区别

千禧一代指生于1982年到2000年的人，见证了互联网快速发展的群体，而Z世代是指20世纪90年代中叶至2010年前出生的人，传说中的95后 ，与千禧一代相比，Z世代也被称为互联网世代。也可以说，千禧一代是擅长使用网络，Z世代却是习惯使用网络，区别就是一个是后天培养，另一个是先天养成。