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追梦少年0215
首页 > 学术论文 > 杂志广告的构成要素

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广告活动的构成要素:

1、广告主

广告主是指为推销商品、提供服务或者传达某种观念,自行或者委托他人设计、制作、发布的组织或者个人。广告主是广告活动的行为主体。要做广告就必须付费;广告的费用是由广告主来承担的。广告主对广告的发布具有一定的控制权,广告主对自己的广告活动负有法律责任。是广告信息的“信源”。

2、广告代理商

广告代理商是指受广告主委托,负责广告活动的策划与执行的广告经营机构。广告代理商为广告主提供广告的设计、制作、代理等项服务。在广告主与广告媒介之间,广告代理商扮演沟通桥梁的角色。依照现代广告代理制的运行规则,广告代理商通过为广告主和传播媒介提供双重服务发挥其主导作用。

3、广告信息

广告信息是指广告的内容及其传达的形式。广告代理商则是广告信息的“加工者”、“传达者”。

4、广告媒介

广告媒介是广告信息的载体。广告媒介是联结广告主与广告受众的纽带,是广告信息得以传播的工具,广告媒介是广告信息的“信道”。

5、广告受众

广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播的对象。广告受众可以是广告主所要推广产品的消费者,可以是广告主的服务对象,也可以是广告所要传达观念的接受者。广告受众是广告信息的“信宿”。

广告活动包括以下四个重点:

制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机,用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行,包括:广告计划、广告制作、销售及营销等。

其实,只要是有一定商业系的经营活动,都可以认为是广告活动。

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1、 广告是一个整体,包括广告主体、广告中介、广告内容、广告客体四个构成要素。广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者,包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。2、 广告中介,是指广告主为了传递信息、影响公众所利用的一系列传播途径,包括传播媒介和宣传活动两个方面。广告内容是广告宣传的基本信息。广告客体就是广告宣传所影响的公众,即消费者,包括显在消费者和潜在消费者。拓展资料1、 广告主的构成。广告主不仅仅指企业,还可以是政府和非营利组织或者个人。虽然平时我们见得最多的是企业广告,其实许多政府广告、公益广告等就是由政府和非营利组织来出资筹划的。寻人、征婚、挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。 2、 广告的控制主导性。这是广告与公关活动、新闻报道等传播活动的主要区别之一。由于广告是由广告主出资,所以广告主在广告发布的全过程中,主导性较强,有一定程度的控制权,但这种控制权必须在符合国家各项法规政策的规范内行使。 3、 广告主的职责性。在广告中,广告主往往会针对产品质量或者某种服务对消费者作出某种程度的“承诺”,广告主必须对这些承诺负责,不可弄虚作假或“过度”承诺,广告主必须对消费者的利益负责,消费者的权益也必须接受法律的保护。 4、 广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动 现代广告与人员销售的最大区别在于广告不是“一对一”的人员销售模式,而通常借助媒体的辐射力和影响力,“一对多”的面向广大公众宣传,从而达到强化认知,促进购买目的的“非人员”传播,既可以借助大众媒体,也可以借助面向社会大众的促销宣传活动。由于可操控性强,传播速度快,影响范围广,接受者平均费用低等特点,媒体传播深受企业青睐,成为企业推销产品,树立形象的重要工具。

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广告构成五要素是:1、广告主:广告主是广告系统的主体要素,亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在,才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。2、广告媒介:广告媒介是指传播广告信息的媒介物,是广告传播的手段。广告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程,广告如果不通过一定的方式向市场和消费者传达,显示其中的信息,便是一堆毫无意义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中,媒介部门与广告经营部门、市场和消费者发生密切联系,广告主与媒介部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消费者信息沟通的桥梁。3、广告费用:广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。广告是种有价的信息传播活动。没有广告费用的支出,就没有广告的存在。因此,广告费用是开展广告活动起码的保证,也是广告最独特的特征,它使广告的商业性质更加突出,也使广告诸要素之间,如广告主、广告代理商与广告媒体之间,因费用的存在而形成一种相互制约的经济关系。这种关系使二者之间形成一种合理的运行机制。4、 广告信息:广告信息是广告的内涵要素,它包括两个基本方面:第一,实体内涵,是指广告主所要传达的主要内容,包括商品信息、服务信息、观念信息等。实体内涵具有信息量大、准确性高的特点。经过广告的宜传,重点突出,有助于消费者注意、记忆,是消费行为的指导性资料。第二,形象内涵,是指经过广告主和广告商观念加工后的商业形象信息。5、广告受众:广告受众是指广告信息的接受者,它是广告活动的终点所在,也是广告进行劝说的主要对象。在广告活动中,对广告受众的分析是非常重要的。广告主、广告商和广告媒体都会想方设法打动广告受众。在策划广告活动时先要找出针对的目标市场,然后寻找连接目标市场的最佳传播媒体和传播方式.再针对这些特定对象的行为心理特征、消费习惯、消费能力等因索进行广告内容的创意,以期引起广告接受者的热烈反应。

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人大菲菲

1、广告主2、广告媒体3、广告费用4、广告信息5、广告受众

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