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抬头走我路
肩痛腰痛,无形中仿佛有一个巨汉在碾压你的身体。
脚要是肿了,就算是灰姑娘也穿不上水晶鞋。
鼻炎患者一打喷嚏,鼻涕宛如瀑布般倾斜下来。
这些绝妙的日式冷幽默,可不是什么网络沙雕段子,而是出自一本 健康 杂志 《Health Graphic Magazine》 ,因魔性的封面走红,让人看了根本停不下来。
和中国的处方药房设立在医院内部不同,日本实行的是 医药分离制 ,凭医院开的处方,患者可以到街头任意一家药房配药。
连锁药房Aisei (アイセイ薬局)注意到患者在等待取药的十几分钟内会感到无聊,灵机一动,出版了一本名为《Health Graphic Magazine》(以下简称HGM)的宣传杂志,配布在旗下的350家店铺中,供患者免费取阅消磨时间。
2010年的第一期刊物以 “体脂肪” 为主题,封面选择了一块肥瘦分明的肉,和体脂肪这三个字简直过分贴切,甚至直接唤起了屏幕外的我减肥的欲望......
此后的每一期杂志都会围绕某种疾病展开,这些封面图画风清奇,巧妙地一语双关。即使不懂日语的人,也会被莫名戳中笑点。
便秘 :是一只粉嫩的桃子
花粉症 :大风糊一脸
苦夏 (指夏季出现的乏力症状):连北极熊都热到不行
痛经 :即使是名画里的维纳斯,也需要披件衣服保暖
干燥肌肤 :给皱巴巴的哈密瓜敷张面膜
睡眠不足 :小心拥有猫头鹰的同款黑眼圈
高血糖 :再吃下去就真的变 “胖达” 了
《HGM》以季刊的形式推出,从封面到内容、排版都具有极高的阅读性。
虽然一年只有四本,每本不过20页左右,其制作水准和用心程度绝不输大牌杂志,让人眼前一亮。尤其是内页,运用活泼的配色和大胆的设计,将症状和诊疗方法以视觉化的形式呈现在读者眼前。
例如在关于高血压这期杂志中,用可爱的测试 游戏 来引导读者,自检是否可能存在患高血压的风险。随后从日常食谱入手,推荐大家在少盐的基础上,多摄入乳制品以预防高血压。
普通的 健康 杂志,往往因为生涩难懂的医学术语,劝退一批外行人。而《HGM》希望读者能用放松的心情来阅读杂志,可爱的插画和恰到好处的幽默,让医学知识不再是高岭之花。
每一期主题里,Aisei 都会邀请专家图文并茂地介绍这一疾病的点点滴滴,不时会改编人们耳熟能详的作品,来更浅显易懂地科普知识。
《HGM》在2015 年获得了日本优良设计奖(Good Design Award),凭借创意性的科普,得到了设计界的赏识。有趣的排版设计也使得杂志一本难求,很多人甚至为了拿书专程前去药局。
于是药局推出了付费订阅的模式,全年只需1600日元,不用跑去店铺,在家就能收到本年度的四册刊物。
当然在实体店配布的杂志依然可以免费取阅。Aisei也将迄今为止的近40册内容全都刊登在官网上,将全民科普进行到底。
官网指路→
除了杂志,Aisei 药局还在许多领域“不务正业”。
例如它成立了自己的药妆品牌Kusu,从药剂师的角度,自主研发了一系列的护肤品和保健品,维持人们的 健康 。
日本人写手帐的习惯由来已久,而随着智能手机的普及,一部分人开始使用无纸化的电子手帐来记录自己的生活。
Aisei 药局也瞄准了这一市场,推出了一款名为 “おくすりPASS” 的 健康 管理APP。
很多人都会遇到忘记吃药,又或是误将与药效冲突的食物一起服用的情况。おくすりPASS可以设定每日的服药时间,到点提醒,也可以当做一部百科全书,查找所服药物的各项禁忌和注意事项。
每一次记录在APP上的服用过程,都会同步传输到药局的服务器中,供医生和药剂师参考,以调整下一次的处方和用量。
为了让孩子们克服对医院的恐惧,Aisei 药局还设立了一间模拟的儿童药局。类似于职业体验所,孩子们可以在这里扮演医生和药剂师的角色,为“患者”们诊疗。
所有的显微镜、助听器、试管、病历卡等都是现实生活中的物品,孩子们在此可以体验到真实的医学世界,只不过最后分发给患者的药品是糖果,而不是真正的药。
身为一家药房Aisei可谓操碎了心,又开发APP,又办杂志,圈粉无数。但这一切的目的并不只是为了吸引患者前来诊疗,它更希望人们可以消除对疾病的恐惧,正视自己的 健康 问题。
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